Google Ads hesaplarını hedefleyen envanter planları site bağlantıları oluşturabilir. Mevcut manuel site bağlantılarınızı tamamlamak için, oluşturulan site bağlantılarını kullanabilir veya site bağlantısı stratejinizi tamamıyla otomatik hale getirebilirsiniz.
Oluşturulan site bağlantılarını kullanmak için aşağıdakilerden birini yapabilirsiniz:
- Hesap düzeyinde site bağlantıları oluşturma. Kampanyalar, devralmayı geçersiz kılmadıkça hesap düzeyindeki site bağlantıları hesaptaki tüm kampanyalar tarafından (hem oluşturulan hem de manuel kampanyalar) devralınır.
- Kampanya şablonlarınızı yalnızca oluşturulan belirli site bağlantılarını kullanan kampanyalar oluşturacak şekilde ayarlama.
- Oluşturulan site bağlantılarını, manuel olarak oluşturduğunuz site bağlantılarına benzer şekilde kampanyalara manuel olarak uygulama.
İşleyiş şekli
- Envanter planında site bağlantısı şablonları oluşturursunuz. Bu şablonlar, envanter planının kampanya şablonlarıyla birlikte planın en üst düzeyinde bulunur. Envanter planları Google Ads hesaplarını hedeflediği sürece, birden fazla envanter planında aynı site bağlantısı şablonunu kullanabilirsiniz.
- Envanter planının şablonları her değerlendirmesinde, plan site bağlantılarını oluşturmak için envanter verilerinizi kullanır veya envanter feed'inizde artık görünmeyen ürünler için site bağlantılarını kaldırır.
- Bu site bağlantılarını manuel olarak uygulayabilir veya belirli kampanyaların belirli site bağlantılarını kullanmasını isterseniz site bağlantılarını otomatik olarak uygulamak için kampanya şablonlarındaki ayarları düzenleyebilirsiniz.
Örneğin, bir otel reklamvereni, Boston'daki otellerinde sunulan olanaklar için site bağlantıları oluşturabilir ve ardından, bu site bağlantılarının yalnızca Boston'ı bir seyahat hedefi olarak tanıtan oluşturulmuş kampanyalarda görünmesini sağlayabilir.
Sizin için en uygun olan otomasyon düzeyini seçme
Manuel kampanya yönetiminde olduğu gibi, site bağlantıları oluşturmak, site bağlantılarını uygulamaktan ayrı bir adımdır. Envanter yönetiminin site bağlantısı oluşturma işleminin hangi adımlarını otomatik hale getirmesini istediğinizi seçebilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki senaryolardan birini seçebilirsiniz:
- Hesap düzeyinde site bağlantıları ve hesap düzeyindeki bu site bağlantılarını kullanan kampanyalar oluşturun.
Bu durumda, manuel yönetim gerekmez. - Site bağlantıları ve yalnızca belirttiğiniz ölçütlerle eşleşen site bağlantılarını kullanan kampanyalar oluşturun.
Bu durumda, manuel yönetim gerekmez. - Site bağlantıları oluşturun, ancak kampanyaları yalnızca belirli site bağlantılarını kullanmaları için manuel olarak güncelleyin.
- Manuel olarak site bağlantıları oluşturun ve tüm kampanyaların bu site bağlantılarını devralmasına izin verin veya kampanyaları yalnızca belirli site bağlantılarını kullanmaları için manuel olarak güncelleyin.
Yinelenen site bağlantısı yok
Hesabınız zaten bir envanter şablonu oluşturacak şekilde bir site bağlantısıyla tam olarak eşleşen manuel site bağlantıları içeriyorsa, envanter planı yinelenen bir site bağlantısı oluşturmaz. Manuel site bağlantısını kullanmaya devam edebilir veya manuel site bağlantısını kaldırabilir ve envanter verileri değiştikçe envanter planının site bağlantısını oluşturmasına ve kaldırmasına izin verebilirsiniz.
Site bağlantısı şablonu oluşturma
Burada, site bağlantısı şablonu oluşturmaya dair genel bakış sağlanmaktadır (ayrıntıları aşağıda bulabilirsiniz):
- Site bağlantısı çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtin.
- Metin, URL ve başlangıç tarihi gibi site bağlantısı ayarlarını girin.
- Oluşturulacak site bağlantılarından bazılarını önizleyin.
1. Site bağlantısı çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtin
- Bir reklamverene gidin.
Reklamverene gitme adımları
-
Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.
-
Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.
-
Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.
-
Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.
Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.
-
- Sol gezinme panelinde Envanter Yönetimi'ni tıklayın.
- Envanter planları sekmesini ve Google Ads motor hesabını hedefleyen bir envanter planının adını tıklayın.
- Yeni ▼ öğesini tıklayın ve Site bağlantısı şablonu'nu seçin.
- Şablon için bir ad girin.
Girdiğini ad, hem envanter planının raporlama tablosunda hem de kampanya ve şablonlardan seçim yapabileceğiniz bir site bağlantısı şablonları listesinde görünür. - Envanter planlarında kullan bölümünün altında reklamvereninizdeki Google Ads motor hesaplarını hedefleyen tüm planları görmek için ▾ (üçgen) okunu tıklayın. Bu şablondan site bağlantıları oluşturmak istediğiniz planları seçin.
- Çarpan bölümünün altında +Feed sütunu'nu tıklayın ve feed'inizden, bu site bağlantısıyla çağırmak istediğiniz ürünü veya ürün grubunu benzersiz şekilde tanımlayan bir sütun seçin. Liste, kampanya için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir.
Örneğin, envanter planınızdaki her markada bir site bağlantısı oluşturmak için Marka sütununu seçin.
Benzersiz bir değer kombinasyonundan site bağlantıları oluşturmak için +Feed sütunu'nu tıklayın ve başka bir sütun seçin. Örneğin, feed'inizdeki her marka ve öğe türünde bir site bağlantısı oluşturmak için bir kategori sütunu (ör. Kategori düzeyi 5) seçin. - İsteğe bağlı olarak envanter feed'inizdeki belirli öğe türlerine ait site bağlantıları oluşturmak için bir filtre girin. Örneğin, filtre kullanarak yalnızca "makosen ayakkabılar" veya feed'inizdeki diğer ayakkabı türleri için site bağlantıları oluşturun.
Filtre girmek için:- Feed filtrelerinin altında + Özellik veya metrik'i tıklayın ve envanter feed'inden bir özellik seçin.
Liste, envanter planı için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir. - Eşittir veya Şununla başlar: gibi bir operatör seçin.
Karmaşık filtrelere ihtiyacınız varsa filtrede düzenli ifadeler kullanabilirsiniz. - Eşleştirmek için bir değer girin.
Örneğin, Kategori düzeyi 5 Eşittir (büyük/küçük harfe duyarlı değil) makosen ayakkabılar filtresi, envanter feed'inizde Google ürün kategorisinin düzey 5'te makosen ayakkabılar, Makosen Ayakkabılar veya MAKOSEN AYAKKABILAR kelimelerini belirttiği tüm ürünlerle eşleşir.
- Ek filtreler belirtebilirsiniz. Şablon, yalnızca özelliklerin tümüyle eşleşen öğeler için site bağlantıları oluşturur.
Örneğin, önceki adımda filtreye Fiyat Büyüktür 50 ABD doları koşulunu eklediyseniz şablon yalnızca 50 ABD dolarının üzerinde maliyeti olan makosen ayakkabılar için site bağlantıları oluşturur.
-
Bir filtreyi kaldırmak için satırın sonunda görünen X simgesini tıklayın.
- Feed filtrelerinin altında + Özellik veya metrik'i tıklayın ve envanter feed'inden bir özellik seçin.
- Filtreyle eşleşen ürünlerin listesini görmek için Önizle düğmesini tıklayın.
- İleri'yi tıklayın.
2. Site bağlantısı ayarlarını girin
- Search Ads 360, site bağlantısı çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtmenizden sonra site bağlantısı ayarlarını görüntüler.
- Site bağlantısı ayarlarını manuel site bağlantılarında yaptığınız gibi girin.
- Her site bağlantısına benzersiz değerler oluşturmak için işlevleri, envanter özelliklerini ve formül sütunlarını herhangi bir ayarda kullanabilirsiniz.
- Tüm site bağlantılarında aynı değeri kullanmak için statik metin girin.
Site bağlantısı ayarları için söz dizimi şöyledir:
- Statik metin ve sayılar doğrudan bir şablona girilebilir.
- Tarihler her zaman date işlevi gibi bir işleve girilmelidir.
- Tüm işlevler, envanter özellikleri ve formül sütunları
[ ](köşeli parantez) içine alınmalıdır
Reklam metninize [ ] gibi karakterleri dahil etmek için bunları şu şekilde kod dışına alın:
\[ \]
Örnek:
\ [*EngineAccountType*\])- Bir makroyu kod dışına alır.Burada, temel ayarlara ilişkin bazı örnekler verilmiştir:
Ayar Değer Açıklama Site Bağlantısı Metni [Item_brand] [Item_category_level_5] Şunun gibi metin oluşturan bir boşlukla ayrılmış iki envanter özelliği:
SpeedyShoes makosen ayakkabılar
ComfyWalkers makosen ayakkabılar
Başlangıç tarihi [add_days(today(), 7)] Kampanyaları oluşturulmalarından 7 gün sonra başlatan bir işlev. Örneğin, şablon 1 Kasım'da KampanyaA'yı oluşturursa KampanyaA'nın başlangıç tarihi 8 Kasım olur.
Şablon 2 Kasım'da KampanyaB'yi oluşturursa KampanyaB'nin başlangıç tarihi 9 Kasım olur.Bitiş tarihi [date(2018,12,31)] 31 Aralık 2018 tarihini belirten bir işlev. - İleri'yi tıklayın.
3. Site bağlantılarını önizleyin
- Şablonunuzu kaydetmeden önceki son adımda (önceden açıklandığı gibi) ayarlarınızı girmenizin ardından, Search Ads 360 geçerli ayarlar ve envanter verileriyle oluşturulacak en fazla ilk 50 kampanyayı içeren bir önizleme penceresi gösterir.
- Formüllerinizin kampanya adlarını, bütçeleri ve diğer sonuçları beklediğiniz gibi oluşturduğundan emin olmak için kampanya listesine göz atın.
- Önceki düğmesini tıklayıp formülleri gereken şekilde ayarlayabilir ve önizlemeye geri dönebilirsiniz.
- Önizleme istediğiniz gibi olduğunda, Şablonu kaydet'i tıklayın.
Search Ads 360 şablonu kaydeder ve duraklatır. Şablon, şablonun durumunu Etkin olarak değiştirmenize kadar planın envanter verilerine uygulanmaz.
Sonraki adımlar
Kampanyaları, şablon tarafından oluşturulan site bağlantılarını kullanacak şekilde ayarlayın. Bunu manuel olarak veya envanter yönetimi aracılığıyla yaparsınız.
Site bağlantılarını uygulamak için envanter yönetimini kullanma
Varsayılan olarak, oluşturulan kampanyalar hesap düzeyinde site bağlantılarını devralır. Hesap düzeyinde site bağlantılarını geçersiz kılmak amacıyla, bir kampanyanın oluşturulmasından sonra site bağlantılarını manuel olarak uygulayabilir veya aşağıdakilerden birini yapan kampanyaları oluşturmak için şablonları güncelleyebilirsiniz:
- Belirli site bağlantılarını kullanma
- Hesap düzeyinde site bağlantıları devralma. Örneğin, oluşturulan kampanyalara belirli site bağlantılarını uyguladıktan sonra, pazarlama stratejinizde yapılan bir değişiklik, hesap düzeyinde site bağlantılarını devralmaya başlamanızı gerektirebilir. Bu durumda, hesap düzeyinde site bağlantılarını devralmaları amacıyla oluşturulan kampanyaları güncellemek için envanter yönetimini kullanabilirsiniz.
- Site bağlantılarını devre dışı bırakma. Örneğin, oluşturulan kampanyalara site bağlantıları uyguladıktan sonra, pazarlama stratejinizde yapılan bir değişiklik, site bağlantılarını kaldırmanızı gerektirebilir. Bu durumda, oluşturulan kampanyalara ilişkin site bağlantılarını devre dışı bırakmak için envanter yönetimini kullanabilirsiniz.
Belirli site bağlantıları kampanyalara nasıl uygulanır?
- Bir reklamverene gidin.
Reklamverene gitme adımları
-
Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.
-
Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.
-
Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.
-
Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.
Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.
-
- Sol gezinme panelinde Envanter yönetimi'ni tıklayın.
- Envanter planları sekmesini ve bir envanter planının adını tıklayın.
- Raporlama tablosunda kampanya şablonunun yanındaki
(dişli) simgesini tıklayın.
- Şablonun sol sütununda Reklam uzantıları'nı tıklayın.
- Site Bağlantıları'nın altında, site bağlantılarını yönetmek için envanter planını kullanın onay kutusunu işaretleyin.
- Aşağıdaki seçeneklerden birini belirtin:
- Oluşturulan ve manuel hesap düzeyinde site bağlantılarını devral: Bu şablondan oluşturulan yeni ve mevcut kampanyalar, motor hesabındaki hesap düzeyinde site bağlantılarının tümünü devralır.
- Oluşturulan ve manuel site bağlantılarını devre dışı bırak: Bu şablondan oluşturulan yeni ve mevcut kampanyalar site bağlantılarını görüntülemez.
- Oluşturulan ve manuel kampanya düzeyinde site bağlantılarını uygula: Envanter planındaki tüm site bağlantısı şablonlarının listesini görüntüler. Bir veya daha fazla şablon seçin. Bu şablondan oluşturulan yeni ve mevcut kampanyalar, seçilen şablonlardan oluşturulan ve ortak bir anahtarı olan site bağlantılarını gösterir.
- Şablonu kaydet'i tıklayın.
(dişli) simgesini tıklayın.
Envanter planının şablonları bir sonraki değerlendirmesinde, belirlediğiniz site bağlantısı seçeneği, yeni oluşturulan kampanyaların yanı sıra şablondan oluşturulan tüm mevcut kampanyalara uygulanır.
Site bağlantılarını kampanyalarla eşleştirmek için gereken ortak anahtar
Site bağlantılarını uygulamak için envanter yönetimini kullanırsanız, site bağlantısı şablonlarınızın ve kampanya şablonlarınızın en az bir ortak çarpanı olmalıdır. Bu, envanter planının, oluşturulan site bağlantılarını oluşturulan uygun kampanyalarla eşleştirmesini sağlar.
Örneğin:
- "Marka + Düzey 5" adlı bir site bağlantısı şablonu, Marka ve Kategori düzeyi 5'i çarpan olarak belirtir. Şablon, Hesap düzeyinde site bağlantısını belirtmez, böylece şablon tarafından oluşturulan site bağlantılarını yalnızca belirli kampanyalar kullanabilir.
- Bir kampanya şablonu çarpan olarak Marka'yı içerir. Şablon, şablondan oluşturulan kampanyaların "Marka + Düzey 5" site bağlantılarını uygulamasını da bildirir.
- Envanter planı şablonları değerlendirdiğinde aşağıdaki öğeler oluşturulur:
- "SpeedyShoes makosen ayakkabılar" için bir site bağlantısı
- "SpeedyShoes" için bir kampanya
- Site bağlantısının markası kampanyanın markasıyla eşleştiğinden "SpeedyShoes makosen ayakkabılar" site bağlantısı "SpeedyShoes" kampanyasına uygulanır.
Not:
- Hesap düzeyinde site bağlantıları için ortak bir anahtar gerekmez. Hesap düzeyinde site bağlantıları ve hesap düzeyinde site bağlantılarını devralan kampanyalar oluşturursanız, hesap düzeyinde site bağlantılarının tümü kampanyaların tamamı tarafından devralınır.
- Site bağlantısı şablonlarınız Hesap düzeyinde site bağlantısı değerini belirtmiyorsa ve kampanya şablonlarınız belirli bir site bağlantısı şablonu uyguluyorsa:
- Site bağlantısı şablonunuz ve kampanya şablonunuz en az bir ortak çarpan belirtmezse oluşturulan kampanyalar site bağlantılarını uygulanmaz
- Çarpan belirtmeyen bir site bağlantısı şablonu, envanter kullanılabilir olduğunda bir site bağlantısı oluşturur ve bu site bağlantısı, site bağlantısı şablonunu uygulayan tüm kampanyalar tarafından kullanılır.
- Çarpan belirtmeyen bir kampanya şablonu, uygulanan site bağlantısı şablonları tarafından oluşturulan tüm site bağlantılarını kullanır.