Criar um modelo de sitelink do Google Ads

Os planos de inventário que segmentam contas do Google Ads podem gerar sitelinks. É possível complementar os sitelinks manuais existentes com os que são gerados ou automatizar completamente sua estratégia de sitelinks. 

Para usar os sitelinks gerados, faça uma das ações a seguir:

• Gere sitelinks no nível da conta. Os sitelinks no nível da conta serão herdados por todas as campanhas geradas e manuais na conta, a menos que elas modifiquem a herança.
• Configure os modelos de campanha para gerar campanhas que usem somente sitelinks gerados específicos.
• Aplique manualmente os sitelinks gerados às campanhas como você faria com os criados manualmente.

Como funciona

1. Crie modelos de sitelink em um plano de inventário. Esses modelos serão mantidos no nível superior do plano, junto com os modelos de campanha. É possível usar o mesmo modelo de sitelink em vários planos de inventário, desde que esses planos segmentem contas do Google Ads.
    
2. Sempre que o plano de inventário avaliar os modelos, ele usará seus dados do inventário para gerar sitelinks ou removê-los, caso os produtos não apareçam mais no feed de inventário.
    
3. É possível aplicar esses sitelinks manualmente ou editar as configurações dos modelos de campanha para aplicá-los automaticamente, caso queira que campanhas específicas usem determinados sitelinks.
   
   Por exemplo, talvez um anunciante de hotelaria queira gerar sitelinks para as comodidades oferecidas por um hotel em Boston e exibi-los somente em campanhas que anunciem essa cidade como destino de viagem.

Escolher o nível de automação que funciona melhor para você

Assim como no gerenciamento manual de campanhas, a criação e a aplicação de sitelinks são duas etapas separadas. Você pode escolher as etapas do processo de criação do sitelink que serão automatizadas pelo gerenciamento de inventário. Por exemplo, você pode escolher uma das seguintes opções:

• Gerar sitelinks no nível da conta e campanhas que usem esses sitelinks.
  Nesse caso, não é necessário fazer nenhum gerenciamento manual.
• Gerar sitelinks e criar campanhas que usem somente os sitelinks correspondentes aos critérios especificados.
  Nesse caso, não é necessário fazer nenhum gerenciamento manual.
• Gerar sitelinks, mas atualizar as campanhas manualmente para usar somente sitelinks específicos.
• Criar sitelinks manualmente e permitir que eles sejam herdados por todas as campanhas ou atualizar as campanhas manualmente para usar somente sitelinks específicos.

Nenhum sitelink duplicado

O plano de inventário não criará um sitelink duplicado caso sua conta já tenha sitelinks manuais que correspondam exatamente ao que seria criado pelo modelo de inventário. Continue usando o sitelink manual ou remova-o para que o plano de inventário crie e exclua o sitelink de acordo com as alterações nos dados do inventário. 

Criar um modelo de sitelink

Confira esta visão geral de como criar um modelo de sitelink (os detalhes serão fornecidos mais adiante):

1. Especifique o multiplicador de sitelink e filtros opcionais.
2. Insira as configurações do sitelink, como texto, URL e data de início.
3. Visualize alguns dos sitelinks que serão gerados.

1. Especificar o multiplicador de sitelink e filtros opcionais

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Gerenciamento de inventário.
3. Clique na guia Planos de inventário e no nome de um plano de inventário que segmenta uma conta de mecanismo do Google Ads.
4. Clique em Novo ▼ e selecione Modelo de sitelink.
5. Insira um nome para o modelo.
   O nome aparecerá na tabela de relatórios do plano de inventário e em uma lista de modelos de sitelinks para seleção na campanha e nos modelos.
6. Em Usar em planos de inventário, clique no triângulo ▾ para ver todos os planos no seu anunciante que segmentam contas de mecanismo do Google Ads. Selecione os planos que criarão sitelinks a partir deste modelo.
7. Em "Multiplicador", clique em + Coluna do feed e selecione uma coluna do seu feed que identifique de maneira exclusiva o produto ou grupo de produtos que você quer destacar com este sitelink. A lista contém todos os atributos do produto definidos no feed de inventário selecionados para o plano de inventário.
   
   Por exemplo, para gerar um sitelink para cada marca no plano de inventário, selecione a coluna "Marca".
   
   Para gerar sitelinks a partir de uma combinação exclusiva de valores, clique em + Coluna do feed e selecione outra coluna. Por exemplo, para gerar um sitelink para cada marca e tipo de item no feed, selecione uma coluna de categoria como "Nível de categoria 5".
8. Como opção, insira um filtro a fim de gerar sitelinks para tipos específicos de itens no feed de inventário. Por exemplo, use um filtro para gerar sitelinks somente para "mocassins" ou outros tipos de calçados no feed.
   
   Como inserir um filtro:
   1. Em "Filtros de feed", clique em + Atributo ou métrica e selecione um atributo do feed de inventário.
      A lista contém todos os atributos do produto definidos no feed de inventário selecionados para o plano de inventário.
   2. Selecione um operador como É igual a ou Começa com.
      Se você precisar de filtros complexos, é possível usar expressões regulares no filtro.
   3. Insira um valor para corresponder. 

      Por exemplo, o filtro Nível de categoria 5 é igual a (indiferente a maiúsculas) mocassins corresponde a todos os produtos no feed de inventário em que o atributo categoria google do produto especifica a palavra mocassins, Mocassins ou MOCASSINS no nível 5.

   4. É possível especificar mais filtros. O modelo criará sitelinks somente para os itens que corresponderem a todos os atributos.

      Por exemplo, se você adicionar Preço superior a US$ 50 ao filtro na etapa anterior, o modelo criará sitelinks somente para mocassins que custem mais de US$ 50.

   5. Para remover um filtro, clique no X exibido no fim da linha.

9. Clique no botão Visualizar para ver a lista de produtos que correspondem ao filtro.
10. Clique em Próximo.

2. Inserir as configurações de sitelink

1. Após especificar o multiplicador de sitelink e os filtros opcionais, o Search Ads 360 exibirá as configurações de sitelink.
2. Insira as configurações de sitelink como você faria em um sitelink manual.
   • Você pode usar funções, atributos de inventário e colunas de fórmula em qualquer configuração a fim de gerar valores únicos para cada sitelink.
   • Para usar o mesmo valor em todos os sitelinks, insira texto estático.

   Veja a sintaxe das configurações de sitelink:

   • É possível inserir texto e números estáticos diretamente em um modelo.
   • As datas sempre precisam ser inseridas em uma função, como date.
   • Todas as funções, atributos de inventário e colunas de fórmula precisam estar entre [ ] (colchetes) 
     Para incluir os caracteres [ ] no texto do anúncio, faça o escape deles da seguinte maneira:
     \[ \]

   Exemplo: \[*EngineAccountType*\]): faz o escape de uma macro. 

   Vejamos alguns exemplos de configurações básicas:

   Configuração	Valor	Descrição
   Texto do sitelink	[Item_brand] [Item_category_level_5]	Dois atributos de inventário separados por um espaço que gera texto como: mocassins SapatosSpeedy mocassins CalçadosComfy
   Data de início	[add_days(today(), 7)]	Uma função que inicia campanhas sete dias depois de ser gerada. Por exemplo, se o modelo gera a CampanhaA no dia 1º de novembro, a data de início da CampanhaA será no dia 8 de novembro. Se o modelo gera a CampanhaB no dia 2 de novembro, a data de início da CampanhaB será no dia 9 de novembro.
   Data de término	[date(2018,12,31)]	Uma função que especifica a data de 31 de dezembro de 2018.

    
3. Clique em Próximo. 

3. Visualizar sitelinks

1. Depois de inserir as configurações conforme descrito anteriormente, o Search Ads 360 mostra, na última etapa antes de salvar o modelo, uma janela de visualização contendo, no máximo, as primeiras 50 campanhas que serão geradas com as configurações e os dados de inventário atuais.
2. Examine a lista para confirmar que suas fórmulas criam nomes de campanha e orçamentos corretos, além de outros resultados que você queira.
3. É possível clicar no botão Anterior, ajustar suas fórmulas conforme necessário e voltar à visualização. 
4. Após concluir a visualização, clique em Salvar modelo.

O Search Ads 360 salvará o modelo e o pausará. O modelo não será aplicado aos dados de inventário do plano até você alterar o status para "Ativo".

Próximas etapas

Configure campanhas para usar os sitelinks gerados pelo modelo. Você pode fazer isso manualmente ou pelo gerenciamento de inventário.

 

Usar o gerenciamento de inventário para aplicar sitelinks

Por padrão, as campanhas geradas herdam os sitelinks no nível da conta. Para modificar os sitelinks no nível da conta, é possível aplicar sitelinks manualmente depois que a campanha for gerada ou atualizar os modelos para gerar um dos seguintes tipos de campanha:

• Campanhas que usam sitelinks específicos.
• Campanhas que herdam sitelinks no nível da conta. Por exemplo, após aplicar sitelinks específicos às campanhas geradas, talvez você queira mudar sua estratégia de marketing e precise que elas herdem sitelinks no nível da conta. Nesse caso, é possível usar o gerenciamento de inventário para atualizar as campanhas geradas para herdar os sitelinks no nível da conta.
• Campanhas com sitelinks desativados. Por exemplo, após aplicar sitelinks às campanhas geradas, talvez você queira mudar sua estratégia de marketing e precise remover os sitelinks. Nesse caso, é possível usar o gerenciamento de inventário para desativar os sitelinks para as campanhas geradas.

Como aplicar sitelinks específicos a campanhas

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Gerenciamento de inventário.
3. Clique na guia Planos de inventário e no nome de um desses planos.
4. Na tabela de relatórios, clique no ícone de engrenagem ao lado do modelo de palavra-chave.
5. Na coluna esquerda do modelo, clique em Extensões de anúncio.
   
6. Em "Sitelinks", marque a caixa de seleção Usar o plano de inventário para gerenciar os sitelinks.
7. Selecione uma das seguintes opções:
   • Herdar sitelinks gerados e manuais no nível da conta: as campanhas novas e existentes geradas a partir deste modelo herdarão todos os sitelinks no nível da conta que estiverem na conta de mecanismo. 
   • Desativar os sitelinks gerados e manuais: as campanhas novas e existentes geradas a partir deste modelo não exibirão sitelinks.
   • Aplicar sitelinks gerados e manuais no nível da campanha: exibe a lista de todos os modelos de sitelink no plano de inventário. Selecione um ou mais modelos. As campanhas novas e existentes geradas a partir deste modelo exibirão os sitelinks gerados a partir dos modelos selecionados e que têm uma chave em comum.
8. Clique em Salvar modelo.

Na próxima vez em que o plano de inventário avaliar os modelos, a opção de sitelink selecionada será aplicada a todas as campanhas existentes geradas a partir do modelo e a todas as campanhas novas.

Chave em comum para correspondência de sitelinks e campanhas

Caso você use o gerenciamento de inventário para aplicar sitelinks, seus modelos de sitelink e de campanha precisarão ter pelo menos um multiplicador em comum. Dessa forma, o plano de inventário poderá fazer a correspondência entre os sitelinks gerados e as campanhas apropriadas.

Exemplo:

1. Um modelo de sitelink chamado "Marca + Nível 5" especifica Marca e Nível de categoria 5 como multiplicadores. O modelo não especifica o Sitelink no nível da conta. Por esse motivo, somente campanhas específicas poderão usar os sitelinks gerados por ele.
2. Um modelo de campanha inclui Marca como um multiplicador e especifica que as campanhas geradas por ele aplicarão os sitelinks "Marca + Nível 5".
3. Quando o plano de inventário avaliar os modelos, os seguintes itens serão gerados:
   • um sitelink para "Mocassins SpeedyShoes"
   • uma campanha para "SpeedyShoes"
4. Como a marca do sitelink corresponde à da campanha, o sitelink "Mocassins SpeedyShoes" será aplicado à campanha "SpeedyShoes".

Observações:

• Os sitelinks no nível da conta não precisam de uma chave em comum. Se você gerar sitelinks no nível da conta e campanhas que herdem esses sitelinks, todos eles serão herdados por todas as campanhas.
• Se os modelos de sitelink não especificarem o Sitelink no nível da conta e os modelos de campanha aplicarem um modelo de sitelink específico:
  • Se os modelos de sitelink e de campanha não especificarem pelo menos um multiplicador em comum, as campanhas geradas não aplicarão sitelinks.
  • Caso o modelo de sitelink não especifique um multiplicador, quando o inventário estiver disponível, ele criará um sitelink que será usado por todas as campanhas aplicando o modelo.
  • Caso o modelo de campanha não especifique um multiplicador, ele usará todos os sitelinks gerados pelos modelos aplicados.

Próximas etapas

Para visualizar os itens no controle de inventário, veja as campanhas e outros itens gerados por modelos de inventário.