Les plans d'inventaire qui ciblent des comptes Google Ads peuvent générer des liens annexes. Vous pouvez utiliser les liens annexes générés en complément de vos liens annexes existants. Vous pouvez également automatiser complètement votre stratégie liée aux liens annexes.
Pour utiliser les liens annexes générés, vous pouvez effectuer les opérations suivantes :
- Générez des liens annexes au niveau du compte. Toutes les campagnes du compte (tant générées que manuelles) hériteront des liens annexes au niveau du compte, sauf si elles les ignorent.
- Configurez vos modèles de campagnes de manière à créer des campagnes qui n'utilisent que des liens annexes générés spécifiques.
- Appliquez manuellement les liens annexes générés aux campagnes, comme vous le feriez pour les liens annexes créés manuellement.
Fonctionnement
- Créez des modèles de liens annexes dans un plan d'inventaire. Ces modèles existent au niveau supérieur du plan d'inventaire, tout comme les modèles de campagnes du plan. Vous pouvez utiliser un même modèle de lien annexe dans plusieurs plans d'inventaire, tant que ces derniers ciblent des comptes Google Ads.
- Chaque fois que le plan d'inventaire évalue les modèles, il exploite les données de votre inventaire pour générer des liens annexes ou supprimer des liens annexes associés à des produits qui ne figurent plus dans votre flux d'inventaire.
- Vous pouvez appliquer ces liens annexes manuellement ou, si vous souhaitez que des campagnes spécifiques utilisent des liens annexes spécifiques, modifiez les paramètres des modèles de campagnes pour appliquer les liens annexes automatiquement.
Par exemple, un annonceur dans le domaine des hôtels pourrait générer des liens annexes pour les équipements proposés par ses hôtels de Boston, puis faire en sorte que ces liens annexes ne s'affichent que sur les campagnes créées qui font la promotion de Boston en tant que destination de voyage.
Choisir le niveau d'automatisation qui vous convient le mieux
Comme pour la gestion des campagnes manuelles, créer et appliquer des liens annexes sont deux étapes différentes. Vous pouvez choisir les étapes du processus de création des liens annexes que vous souhaitez automatiser à l'aide de la gestion de l'inventaire. Vous pouvez par exemple opter pour l'un des scénarios suivants :
- Générer des liens annexes au niveau du compte, puis créer des campagnes qui ont recours à ces liens annexes au niveau du compte.
Dans ce cas, aucune gestion manuelle n'est nécessaire. - Générer des liens annexes, puis créer des campagnes qui n'ont recours qu'aux liens annexes qui correspondent aux critères que vous spécifiez.
Dans ce cas, aucune gestion manuelle n'est nécessaire. - Générer des liens annexes, mais mettre à jour les campagnes manuellement de sorte qu'elles n'aient recours qu'à des liens annexes spécifiques.
- Créer des liens annexes manuellement et soit laisser toutes les campagnes hériter de ces liens annexes, soit mettre à jour les campagnes manuellement de sorte qu'elles n'aient recours qu'à des liens annexes spécifiques.
Aucun lien annexe en double
Si votre compte contient déjà des liens annexes manuels qui correspondent exactement à un lien annexe qui serait créé par un modèle d'inventaire, le plan d'inventaire ne génère pas de lien annexe en double. Vous pouvez continuer à utiliser le lien annexe manuel ou le supprimer et laisser le plan d'inventaire créer et supprimer le lien annexe à mesure que les données d'inventaire changent.
Créer un modèle de lien annexe
Voici un aperçu du processus de création d'un modèle de lien annexe (détaillé plus loin dans cet article) :
- Spécifiez le multiplicateur de liens annexes et éventuellement des filtres.
- Définissez les paramètres des liens annexes, tels que le texte, l'URL et la date de début.
- Prévisualisez une partie des liens annexes qui seront générés.
1. Spécifier le multiplicateur de liens annexes et éventuellement des filtres
- Accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
-
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
-
Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
-
Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
-
Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
-
- Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Gestion de l'inventaire.
- Cliquez sur l'onglet Plans d'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire qui cible un compte associé à un moteur Google Ads.
- Cliquez sur Nouveau ▼, puis sélectionnez Modèle de lien annexe.
- Attribuez un nom au modèle.
Le nom s'affiche dans le tableau de rapport du plan d'inventaire, ainsi que dans une liste des modèles de liens annexes que vous pouvez choisir dans une campagne et des modèles. - Sous Utiliser dans les plans d'inventaire, cliquez sur le triangle ▾ pour afficher l'ensemble des plans de votre annonceur qui ciblent les comptes associés à un moteur Google Ads. Sélectionnez les plans à partir desquels vous souhaitez générer des liens annexes dans ce modèle.
- Sous "Multiplicateur", cliquez sur + Colonne de flux. Ensuite, dans votre flux, sélectionnez une colonne identifiant de façon unique le produit ou groupe de produits que vous souhaitez associer à ce lien annexe. La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire.
Par exemple, pour générer un lien annexe pour chaque marque de votre plan d'inventaire, sélectionnez la colonne "Marque".
Pour générer des liens annexes à partir d'une combinaison unique de valeurs, cliquez sur + Colonne de flux, puis sélectionnez une autre colonne. Par exemple, pour générer un lien annexe pour chaque marque et type d'élément de votre flux, sélectionnez une colonne de catégorie telle que "Catégorie de niveau 5". - Vous pouvez éventuellement indiquer un filtre permettant de générer des liens annexes pour des types spécifiques d'éléments de votre flux d'inventaire. Par exemple, utilisez un filtre pour ne générer des liens annexes que pour les mocassins ou d'autres types de chaussures de votre flux.
Pour saisir un filtre, procédez comme suit :- Sous "Filtres de flux", cliquez sur + Attribut ou statistique, puis sélectionnez un attribut dans le flux d'inventaire.
La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire. - Sélectionnez un opérateur, tel que Est égal(e) à ou Commence par.
Si vous avez besoin de filtres complexes, vous pouvez utiliser des expressions régulières. - Saisissez une valeur.
Par exemple, le filtre Catégorie de niveau 5 Égale à (non sensible à la casse) mocassins correspond à tous les produits de votre flux d'inventaire pour lesquels l'attribut de catégorie de produits Google spécifie le mot mocassins, Mocassins ou MOCASSINS au niveau 5.
- Vous pouvez spécifier d'autres filtres. Le modèle ne générera des liens annexes que pour les éléments qui correspondent à tous les attributs.
Par exemple, si vous ajoutez Prix supérieur à 50 $ au filtre lors de l'étape précédente, le modèle ne génère des liens annexes que pour des mocassins qui coûtent plus de 50 $.
-
Pour supprimer un filtre, cliquez sur la croix (X) qui apparaît à la fin de la ligne.
- Sous "Filtres de flux", cliquez sur + Attribut ou statistique, puis sélectionnez un attribut dans le flux d'inventaire.
- Cliquez sur le bouton Aperçu pour afficher la liste des produits qui correspondent au filtre.
- Cliquez sur Suivant.
2. Définir les paramètres des liens annexes
- Une fois que vous avez spécifié le multiplicateur de liens annexes et d'éventuels filtres, Search Ads 360 affiche les paramètres des liens annexes.
- Définissez les paramètres des liens annexes comme vous le feriez pour un lien annexe manuel.
- Vous pouvez utiliser des fonctions, des attributs d'inventaire et des colonnes de formules dans n'importe quel paramètre pour générer des valeurs uniques pour chaque lien annexe.
- Pour définir la même valeur pour tous les liens annexes, saisissez du texte statique.
Voici la syntaxe à respecter pour les paramètres des liens annexes :
- Vous pouvez saisir le texte et les nombres statiques directement dans un modèle.
- Vous devez toujours saisir les dates dans une fonction, telle que la fonction date.
- Toutes les fonctions, tous les attributs d'inventaire et toutes les colonnes de formules doivent être entourés de
[ ](crochets).
Pour inclure les caractères [ ] dans votre contenu publicitaire, ajoutez les caractères d'échappement suivants :
\[ \]
Exemple :
\ [*EngineAccountType*\])- Permet d'inclure une macro.Voici quelques exemples de paramètres de base :
Paramètre Valeur Description Texte du lien annexe [Item_brand] [Item_category_level_5] Deux attributs d'inventaire séparés par un espace qui génèrent du texte tel que :
Mocassins SpeedyShoes
Mocassins ComfyWalkers
Date de début [add_days(today(), 7)] Fonction qui démarre les campagnes sept jours après leur création. Par exemple, si le modèle génère la campagne A le 1er novembre, celle-ci démarre le 8 novembre.
Si le modèle génère la campagne B le 2 novembre, celle-ci démarre le 9 novembre.Date de fin [date(2018,12,31)] Fonction qui indique la date suivante : 31 décembre 2018. - Cliquez sur Suivant.
3. Prévisualiser les liens annexes
- Après avoir saisi vos paramètres (comme décrit précédemment), à la dernière étape précédant l'enregistrement du modèle, Search Ads 360 affiche une fenêtre d'aperçu contenant, au maximum, les 50 premières campagnes qui seront générées avec les données d'inventaire et les paramètres actuels.
- Étudiez le contenu de la liste de campagnes pour vous assurer que vos formules créent les noms de campagnes, les budgets et les autres valeurs que vous attendez.
- Vous pouvez cliquer sur le bouton Précédent, ajuster les formules selon vos besoins, puis revenir à l'aperçu.
- Une fois que vous êtes satisfait de l'aperçu, cliquez sur Enregistrer le modèle.
Search Ads 360 enregistre le modèle, puis le met en veille. Ce dernier n'est appliqué aux données d'inventaire du plan qu'une fois que vous définissez son état sur "Actif".
Étape suivante
Configurez des campagnes pour utiliser les liens annexes générés par le modèle. Vous pouvez le faire manuellement ou à l'aide de la gestion de l'inventaire.
Appliquer des liens annexes à l'aide de la gestion de l'inventaire
Par défaut, les campagnes créées héritent des liens annexes au niveau du compte. Pour ignorer les liens annexes au niveau du compte, vous pouvez appliquer des liens annexes manuellement une fois la campagne créée ou mettre à jour les modèles pour générer des campagnes qui effectuent l'une des opérations suivantes :
- Utiliser des liens annexes spécifiques
- Hériter des liens annexes au niveau du compte. Par exemple, après avoir appliqué des liens annexes spécifiques aux campagnes créées, si vous apportez une modification à votre stratégie marketing, vous risquez de devoir commencer à hériter des liens annexes au niveau du compte. Dans ce cas, vous pouvez avoir recours à la gestion de l'inventaire pour mettre à jour les campagnes créées afin d'hériter des liens annexes au niveau du compte.
- Désactiver les liens annexes. Par exemple, après avoir appliqué des liens annexes aux campagnes créées, si vous apportez une modification à votre stratégie marketing, vous risquez de devoir supprimer les liens annexes. Dans ce cas, vous pouvez avoir recours à la gestion de l'inventaire pour désactiver les liens annexes pour les campagnes créées.
Appliquer des liens annexes spécifiques à des campagnes
- Accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
-
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
-
Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
-
Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
-
Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
-
- Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Gestion de l'inventaire.
- Cliquez sur l'onglet Plans d'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire.
- Dans le tableau de rapport, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée
située à côté d'un modèle de campagne.
- Dans la colonne de gauche du modèle, cliquez sur Extensions d'annonce.
- Sous "Liens annexes", cochez la case Utiliser le plan d'inventaire pour gérer les liens annexes.
- Sélectionnez l'une des options suivantes :
- Hériter des liens annexes générés et manuels au niveau du compte : les campagnes nouvelles et existantes générées à partir de ce modèle hériteront de l'ensemble des liens annexes au niveau du compte associé à un moteur.
- Désactiver les liens annexes générés et manuels : les campagnes nouvelles et existantes générées à partir de ce modèle n'afficheront pas les liens annexes.
- Appliquer les liens annexes générés et manuels au niveau de la campagne : affiche la liste de l'ensemble des modèles de liens annexes du plan d'inventaire. Sélectionnez au moins un modèle. Les campagnes nouvelles et existantes générées à partir de ce modèle afficheront les liens annexes créés à l'aide des modèles sélectionnés ayant une clé en commun.
- Cliquez sur Enregistrer le modèle.
située à côté d'un modèle de campagne.
Lors de la prochaine évaluation des modèles par le plan d'inventaire, l'option que vous avez sélectionnée pour les liens annexes sera appliquée à toutes les campagnes existantes créées à partir du modèle ainsi qu'à toutes les nouvelles campagnes.
Clé en commun requise pour mettre des liens annexes en correspondance avec des campagnes
Si vous avez recours à la gestion de l'inventaire pour appliquer les liens annexes, vos modèles de liens annexes et de campagnes doivent avoir au moins un multiplicateur en commun. Le plan d'inventaire peut ainsi mettre les liens annexes générés en correspondance avec les campagnes créées appropriées.
Exemple :
- Un modèle de lien annexe intitulé "Marque + Niveau 5" est associé aux multiplicateurs Marque et Catégorie de niveau 5. Le modèle n'est associé à aucun lien annexe au niveau du compte. Dès lors, seules des campagnes spécifiques peuvent utiliser les liens annexes générés par le modèle.
- Un modèle de campagne inclut le multiplicateur Marque. Il est également défini dans le modèle que les campagnes créées à partir du modèle doivent appliquer les liens annexes "Marque + Niveau 5".
- Lorsque le plan d'inventaire évalue les modèles, les éléments suivants sont générés :
- Un lien annexe pour "Mocassins SpeedyShoes"
- Une campagne pour "SpeedyShoes"
- Étant donné que la marque du lien annexe correspond à celle de la campagne, le lien annexe "Mocassins SpeedyShoes" est appliqué à la campagne "SpeedyShoes".
Remarques :
- Les liens annexes au niveau du compte ne requièrent pas de clé en commun. Si vous générez des liens annexes au niveau du compte et que vous créez des campagnes qui héritent des liens annexes au niveau du compte, toutes les campagnes héritent de l'ensemble des liens annexes au niveau du compte.
- Si vos modèles de liens annexes ne sont associés à aucun lien annexe au niveau du compte et que vos modèles de campagnes appliquent un modèle de lien annexe spécifique :
- Si vos modèles de lien annexe et de campagne ne sont associés à aucun multiplicateur en commun, les campagnes créées n'appliqueront pas les liens annexes.
- Un modèle de lien annexe qui n'est associé à aucun multiplicateur générera un lien annexe lorsque l'inventaire sera disponible. Ce lien annexe sera ensuite utilisé par toutes les campagnes qui appliquent le modèle de lien annexe.
- Un modèle de campagne qui n'est associé à aucun multiplicateur utilisera l'ensemble des liens annexes générés par les modèles de liens annexes ayant été appliqués.