预算管理转化目标
转化目标定义了相关指标(转化次数或收入)以及您想在 Search Ads 360 生成预算效果(数量和效率)估算数据时进行估算的转化次数(Floodlight 代码、Google Analytics(分析)、公式列)。
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执行下列操作之一,为该方案指定目标:
- 选择现有转化目标
- 在预算方案编辑器中,点击“转化目标”旁边的箭头 以显示相应列表。
- (可选)点击“更多”图标 以查看列设置。
- 选择一个现有目标。
- 创建新的转化目标(请参阅本文后面的步骤)。
- 选择现有转化目标
- 点击继续。
保存方案后,您便无法选择其他转化目标。不过,您可以新建一个方案。
在预算方案中创建新目标
使用现有列作为目标
- 在“新建转化目标”窗口中,点击选择一列。
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点击“列”下方的箭头 ▼,然后选择一列。
可用列可以使用任一归因模型。
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如果该列使用“转化次数”指标,系统会通过转化次数和 CPA(每次操作费用)报告效果(数量和效率)指标。
如果该列使用“收入”指标,则系统会通过收入以及 ERS(有效收入分成)或 ROAS(广告支出回报率)报告效果指标。
Search Ads 360 会使用该列的转化历史记录来估算效果。 -
点击保存。
保存后,该目标将应用于相应预算方案。
添加新列作为目标
- 在“新建转化目标”窗口中,点击创建一个列。
- 输入列名称。
该列的名称也会是转化目标的名称。 - 选择转化次数或收入。
- 如果您选择了“转化次数”,Search Ads 360 将使用 CPA(每次操作费用)来跟踪您的目标。
如果您选择了“收入”,请选择 ERS(有效收入分成)或ROAS(广告支出回报率)。 - 点击“转化来源”下方的箭头 ▼,以选择转化类型。
- 选择一种归因模型,并选中跨环境转化数据复选框。
如果转化来源是 Floodlight 代码,请选中“跨环境转化”复选框,以便为促成转化的各种类型的客户互动分配功劳。
- 如果适用(例如,对于 Floodlight 或 Google Analytics(分析)转化来源),请选择所需的代码。
- 点击保存。