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使用预算出价策略进行预算管理

如何在预算方案中创建目标或使用现有目标

预算管理转化目标

转化目标定义了相关指标(转化次数或收入)以及您想在 Search Ads 360 生成预算效果(数量和效率)估算数据时进行估算的转化次数(Floodlight 代码、Google Analytics(分析)、公式列)。

  1. 开始创建预算方案

  2. 执行下列操作之一,为该方案指定目标:

    • 选择现有转化目标
      1. 在预算方案编辑器中,点击“转化目标”旁边的箭头 向下箭头 以显示相应列表。
      2. (可选)点击“更多”图标 More settings icon 以查看列设置。
      3. 选择一个现有目标。
    • 创建新的转化目标(请参阅本文后面的步骤)。
  3. 点击继续
保存方案后,您便无法选择其他转化目标。不过,您可以新建一个方案

在预算方案中创建新目标

  1. 开始创建预算方案

  2. 在预算方案编辑器中,点击“转化目标”旁边的箭头 向下箭头 以显示相应列表。

  3. 点击创建新的转化目标
  4. 按照相应步骤选择现有列作为目标创建新列作为目标

使用现有列作为目标

  1. 在“新建转化目标”窗口中,点击选择一列
  2. 点击“列”下方的箭头 ▼,然后选择一列。

    可用列可以使用任一归因模型

  3. 如果该列使用“转化次数”指标,系统会通过转化次数和 CPA(每次操作费用)报告效果(数量和效率)指标。
    如果该列使用“收入”指标,则系统会通过收入以及 ERS(有效收入分成)ROAS(广告支出回报率)报告效果指标。
    Search Ads 360 会使用该列的转化历史记录来估算效果。

  4. 点击保存

    保存后,该目标将应用于相应预算方案。

添加新列作为目标

  1. 在“新建转化目标”窗口中,点击创建一个列
  2. 输入列名称。 
    该列的名称也会是转化目标的名称。
  3. 选择转化次数或收入。
  4. 如果您选择了“转化次数”,Search Ads 360 将使用 CPA(每次操作费用)来跟踪您的目标。
    如果您选择了“收入”,请选择 ERS(有效收入分成)ROAS(广告支出回报率)
  5. 点击“转化来源”下方的箭头 ▼,以选择转化类型
  6. 选择一种归因模型,并选中跨环境转化数据复选框。
     

    如果转化来源是 Floodlight 代码,请选中“跨环境转化”复选框,以便为促成转化的各种类型的客户互动分配功劳

  7. 如果适用(例如,对于 Floodlight 或 Google Analytics(分析)转化来源),请选择所需的代码。
  8. 点击保存

 

后续步骤

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