Bütçe planında hedef oluşturma veya mevcut bir hedefi kullanma

Dönüşüm hedefi, Search Ads 360 bütçe performansı (hacim ve verimlilik) tahminleri oluşturduğunda değerlendirilmesini istediğiniz metriği, dönüşüm sayısını veya geliri ve dönüşümleri (Floodlight etiketleri, Google Analytics, formül sütunu) tanımlar.

1. Bütçe planı oluşturmaya başlayın.

2. Planla ilgili bir hedef belirlemek için aşağıdakilerden birini yapın:

   • Mevcut bir dönüşüm hedefini seçin
     1. Bütçe planı düzenleyicisinde, listeyi görüntülemek için "Dönüşüm hedefi"nin yanındaki oku tıklayın.
     2. İsteğe bağlı. Sütun ayarlarını görüntülemek için diğer simgesini tıklayın.
     3. Bir hedef seçin.
   • Yeni bir dönüşüm hedefi oluşturun (bu makalenin sonraki adımlarına bakın)
3. Devam'ı tıklayın.

Bir planı kaydettikten sonra farklı bir dönüşüm hedefi seçemezsiniz. Bunun yerine yeni bir plan oluşturabilirsiniz.

Bütçe planında yeni hedef oluşturma

1. Bütçe planı oluşturmaya başlayın.

2. Bütçe planı düzenleyicisinde, listeyi görüntülemek için "Dönüşüm hedefi"nin yanındaki oku tıklayın.

3. Yeni dönüşüm hedefi oluştur'u tıklayın.
4. Mevcut bir sütunu hedef olarak seçmek için gerekli adımları tamamlayın veya hedef için yeni bir sütun oluşturun.

Mevcut bir sütunu hedef olarak kullanma

1. "Yeni dönüşüm hedefi" penceresinde Sütun seçin'i tıklayın.

2. "Sütun" altındaki oku ▼ tıklayın ve ardından bir sütun seçin. 

   Mevcut sütunlar herhangi bir ilişkilendirme modelini kullanabilir.

3. Sütun "Dönüşümler" metriğini kullanıyorsa performans (hacim ve verimlilik) metrikleri, dönüşümler ve EBM (işlem başına maliyet) olarak raporlanır.
   Sütun "Gelir" metriğini kullanıyorsa performans metrikleri gelir ve ERS (etkin gelir paylaşımı) veya ROAS (reklam harcamasının getirisi) olarak raporlanır.
   Search Ads 360, performansı tahmin etmek için sütunun dönüşüm geçmişini kullanır.

4. Kaydet'i tıklayın. 

   Kayıt işlemiyle birlikte hedef, bütçe planına uygulanır.

Hedef olarak kullanılacak yeni bir sütun ekleme

1. "Yeni dönüşüm hedefi" penceresinde Sütun oluştur'u tıklayın.
2. Sütun için bir ad girin. 
   Sütunun adı, aynı zamanda dönüşüm hedefinin adıdır.
3. Dönüşümler'i veya Gelir'i seçin.
4. "Dönüşümler"i seçerseniz Search Ads 360, hedefinizi izlemek için EBM'yi (işlem başına maliyet) kullanır.
   "Gelir"i seçerseniz ERS (etkin gelir paylaşımı) veya ROAS'ı (reklam harcamasının getirisi) tercih edin. 
5. Dönüşüm türünü seçmek için "Dönüşüm kaynağı" altındaki oku ▼ tıklayın.
6. Bir ilişkilendirme modeli seçin ve Ortamlar arası dönüşümler onay kutusunu işaretleyin.
    

   Dönüşümlerin kaynağı Floodlight etiketleriyse dönüşüm sağlayan çeşitli müşteri etkileşimlerinin kredisini ilişkilendirmek için Ortamlar arası dönüşümler onay kutusunu işaretleyin. 

7. Varsa (örneğin, Floodlight veya Google Analytics dönüşüm kaynakları için) istediğiniz etiketleri seçin.
8. Kaydet'i tıklayın.

 

Sonraki adımlar

• Planda bütçeyi ayarlayın.