Gerenciar o orçamento com estratégias de lances de orçamento

Como criar uma meta ou usar uma existente em um plano de orçamento

Meta de conversão de gerenciamento de orçamento

Uma meta de conversão define a métrica, as conversões ou a receita e as conversões (tags do Floodlight, Google Analytics e coluna de fórmula) que você quer avaliar quando o Search Ads 360 gera estimativas de desempenho (volume e eficiência) de orçamento.

  1. Primeiro crie um plano de orçamento.

  2. Realize uma das ações a seguir para especificar uma meta para o plano:

    • Selecione uma meta de conversão existente.
      1. No editor de planos de orçamento, ao lado de "Meta de conversão", clique na seta Seta para baixo para exibir a lista.
      2. Clique no ícone Mais More settings icon para ver as configurações da coluna.
      3. Selecione uma meta.
    • Crie uma nova meta de conversão (veja as etapas mais adiante neste artigo).
  3. Clique em Continuar.
Depois de salvar um plano, não é possível selecionar uma meta de conversão diferente. Em vez disso, você pode criar um novo plano.

Criar uma nova meta em um plano de orçamento

  1. Primeiro crie um plano de orçamento.

  2. No editor de planos de orçamento, ao lado de "Meta de conversão", clique na seta Seta para baixo para exibir a lista.

  3. Clique em Criar nova meta de conversão.
  4. Conclua as etapas para selecionar uma coluna atual como meta ou criar uma nova coluna para o objetivo.

Usar uma coluna existente como meta

  1. Na janela "Nova meta de conversão", clique em Selecionar uma coluna.
  2. Em "Coluna", clique na seta ▼ e escolha uma coluna.

    As colunas disponíveis podem usar qualquer modelo de atribuição.

  3. Se a métrica da coluna for "Conversões", as métricas de desempenho (volume e eficiência) serão informadas nas conversões e no CPA (custo por ação).
    Se a métrica da coluna for "Receita", as métricas de desempenho serão informadas em receita e ERS (divisão efetiva da receita) ou ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante).
    O Search Ads 360 usa o histórico de conversão da coluna para estimar o desempenho.

  4. Clique em Salvar.

    Ao salvar, a meta é aplicada ao plano de orçamento.

Adicionar uma nova coluna para usar como meta

  1. Na janela "Nova meta de conversão", clique em Criar uma coluna.
  2. Digite um nome para a coluna.
    O nome dela também é o nome da meta de conversão.
  3. Selecione Conversões ou Receita.
  4. Se você escolher "Conversões", o Search Ads 360 acompanhará sua meta com base no CPA (custo por ação).
    Se você selecionar "Receita", escolha ERS (divisão efetiva da receita) ou ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante).
  5. Em "Origem da conversão", clique na seta ▼ para selecionar o tipo de conversão.
  6. Escolha um modelo de atribuição e marque a caixa de seleção Conversões em vários ambientes.
     

    Se as tags do Floodlight forem a origem das conversões, marque a caixa de seleção "Conversões em vários ambientes" para atribuir crédito aos diferentes tipos de interações do cliente que geram conversões. 

  7. Selecione as tags desejadas, se disponíveis (por exemplo, para origens de conversão do Floodlight ou do Google Analytics).
  8. Clique em Salvar.

 

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