Uma meta de conversão define a métrica, as conversões ou a receita e as conversões (tags do Floodlight, Google Analytics e coluna de fórmula) que você quer avaliar quando o Search Ads 360 gera estimativas de desempenho (volume e eficiência) de orçamento.
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Realize uma das ações a seguir para especificar uma meta para o plano:
- Selecione uma meta de conversão existente.
- No editor de planos de orçamento, ao lado de "Meta de conversão", clique na seta para exibir a lista.
- Clique no ícone Mais para ver as configurações da coluna.
- Selecione uma meta.
- Crie uma nova meta de conversão (veja as etapas mais adiante neste artigo).
- Selecione uma meta de conversão existente.
- Clique em Continuar.
Criar uma nova meta em um plano de orçamento
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No editor de planos de orçamento, ao lado de "Meta de conversão", clique na seta para exibir a lista.
- Clique em Criar nova meta de conversão.
- Conclua as etapas para selecionar uma coluna atual como meta ou criar uma nova coluna para o objetivo.
Usar uma coluna existente como meta
- Na janela "Nova meta de conversão", clique em Selecionar uma coluna.
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Em "Coluna", clique na seta ▼ e escolha uma coluna.
As colunas disponíveis podem usar qualquer modelo de atribuição.
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Se a métrica da coluna for "Conversões", as métricas de desempenho (volume e eficiência) serão informadas nas conversões e no CPA (custo por ação).
Se a métrica da coluna for "Receita", as métricas de desempenho serão informadas em receita e ERS (divisão efetiva da receita) ou ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante).
O Search Ads 360 usa o histórico de conversão da coluna para estimar o desempenho. -
Clique em Salvar.
Ao salvar, a meta é aplicada ao plano de orçamento.
Adicionar uma nova coluna para usar como meta
- Na janela "Nova meta de conversão", clique em Criar uma coluna.
- Digite um nome para a coluna.
O nome dela também é o nome da meta de conversão. - Selecione Conversões ou Receita.
- Se você escolher "Conversões", o Search Ads 360 acompanhará sua meta com base no CPA (custo por ação).
Se você selecionar "Receita", escolha ERS (divisão efetiva da receita) ou ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante). - Em "Origem da conversão", clique na seta ▼ para selecionar o tipo de conversão.
- Escolha um modelo de atribuição e marque a caixa de seleção Conversões em vários ambientes.
Se as tags do Floodlight forem a origem das conversões, marque a caixa de seleção "Conversões em vários ambientes" para atribuir crédito aos diferentes tipos de interações do cliente que geram conversões.
- Selecione as tags desejadas, se disponíveis (por exemplo, para origens de conversão do Floodlight ou do Google Analytics).
- Clique em Salvar.