Créer un objectif ou utiliser un objectif existant dans un plan budgétaire

Un objectif de conversion définit la statistique, les conversions ou les revenus ainsi que les conversions (balises Floodlight, Google Analytics, colonne de formules) que vous souhaitez évaluer lorsque Search Ads 360 génère des estimations sur les performances budgétaires (volume et efficacité).

1. Commencez par créer un plan budgétaire.

2. Définissez l'objectif du plan de l'une des manières suivantes :

   • Sélectionnez un objectif de conversion existant.
     1. Dans l'éditeur de plan budgétaire, à côté de "Objectif de conversion", cliquez sur la flèche pour afficher la liste.
     2. (Facultatif) Cliquez sur l'icône Plus  pour afficher les paramètres de la colonne.
     3. Sélectionnez un objectif.
   • Créez un objectif de conversion (reportez-vous à la procédure détaillée plus loin dans cet article).
3. Cliquez sur Continuer.

Une fois que vous avez enregistré un plan, vous ne pouvez pas sélectionner un autre objectif de conversion. Dans un tel cas, vous avez la possibilité de créer un autre plan.

Créer un objectif dans un plan budgétaire

2. Dans l'éditeur de plan budgétaire, à côté de "Objectif de conversion", cliquez sur la flèche pour afficher la liste.

3. Cliquez sur Créer un objectif de conversion.
4. Suivez la procédure pour utiliser une colonne existante en tant qu'objectif ou ajouter une colonne à utiliser en tant qu'objectif.

Utiliser une colonne existante en tant qu'objectif

1. Dans la fenêtre "Nouvel objectif de conversion", cliquez sur Sélectionner une colonne.

2. Sous "Colonne", cliquez sur la flèche ▼, puis sélectionnez une colonne. 

   Vous pouvez utiliser n'importe quel modèle d'attribution dans les colonnes disponibles.

3. Si la statistique associée à la colonne est "Conversions", les statistiques relatives aux performances (volume et efficacité) sont indiquées dans les conversions et le CPA (coût par action).
   Si la statistique associée à la colonne est "Revenus", les statistiques relatives aux performances sont indiquées dans les revenus et dans l'ERS (partage effectif des revenus) ou le ROAS (retour sur dépenses publicitaires).
   Search Ads 360 estime les performances en se basant sur l'historique des conversions associé à la colonne.

4. Cliquez sur Enregistrer. 

   L'objectif est alors appliqué au plan budgétaire.

Ajouter une colonne à utiliser en tant qu'objectif

1. Dans la fenêtre "Nouvel objectif de conversion", cliquez sur Créer une colonne.
2. Saisissez un nom de colonne. 
   Le nom de la colonne est également le nom de l'objectif de conversion.
3. Sélectionnez Conversions ou Revenus.
4. Si vous sélectionnez "Conversions", Search Ads 360 utilisera le CPA (coût par action) pour effectuer le suivi de votre objectif.
   Si vous sélectionnez "Revenus", choisissez ERS (partage effectif des revenus) ou ROAS (retour sur les dépenses publicitaires). 
5. Sous "Source de la conversion", cliquez sur la flèche ▼ pour sélectionner le type de conversion.
6. Sélectionnez un modèle d'attribution, puis cochez la case Conversions multi-environnements.
    

   Si des balises Floodlight sont à l'origine des conversions, cochez la case "Conversions multi-environnements" pour attribuer du crédit aux différents types d'interactions des utilisateurs qui donnent lieu à des conversions. 

7. Le cas échéant (par exemple, pour les sources de conversion Floodlight ou Google Analytics), sélectionnez les balises de votre choix.
8. Cliquez sur Enregistrer.

 

Étapes suivantes

• Définir le budget dans un plan