So erstellen Sie ein Zielvorhaben oder nutzen ein vorhandenes Zielvorhaben in einem Budgetplan

Über ein Conversion-Zielvorhaben werden der Messwert, der Umsatz sowie die Conversions (Floodlight-Tags, Google Analytics, Formelspalte) definiert, die ausgewertet werden sollen, wenn Search Ads 360 Schätzungen zur Budgetleistung (Volumen und Effizienz) generiert.

1. Erstellen Sie einen Budgetplan.

2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um ein Zielvorhaben für den Plan anzugeben:

   • Wählen Sie ein vorhandenes Conversion-Zielvorhaben aus.
     1. Klicken Sie im Budgetplan-Editor neben "Conversion-Ziel" auf den Pfeil , um die Liste zu sehen.
     2. Optional: Klicken Sie auf das Dreipunkt-Menü , um die Spalteneinstellungen aufzurufen.
     3. Wählen Sie ein Zielvorhaben aus.
   • Erstellen Sie ein neues Conversion-Zielvorhaben. Die Details werden später in diesem Artikel genauer beschrieben.
3. Klicken Sie auf Weiter.

Nachdem Sie einen Plan gespeichert haben, können Sie kein anderes Conversion-Zielvorhaben mehr auswählen. Stattdessen können Sie einen neuen Plan erstellen.

Neues Zielvorhaben in einem Budgetplan erstellen

2. Klicken Sie im Budgetplan-Editor neben "Conversion-Ziel" auf den Pfeil , um die Liste zu sehen.

3. Klicken Sie auf Neues Conversion-Zielvorhaben erstellen.
4. Wählen Sie eine vorhandene Spalte als Zielvorhaben aus oder erstellen Sie eine neue Spalte für das Zielvorhaben.

Vorhandene Spalte als Zielvorhaben verwenden

1. Klicken Sie im Fenster "Neues Conversion-Zielvorhaben" auf Spalte auswählen.

2. Klicken Sie unter "Spalte" auf den Pfeil ▼ und wählen Sie eine Spalte aus. 

   Für die verfügbaren Spalten kann ein beliebiges Attributionsmodell verwendet werden.

3. Wenn der Messwert der Spalte "Conversions" lautet, werden die Leistungsmesswerte für Volumen und Effizienz in Conversions und CPA (Cost-per-Action) aufgeführt.
   Falls der Messwert der Spalte "Umsatz" lautet, werden die Leistungsmesswerte entweder als ERS (Effective Revenue Share, effektive Umsatzbeteiligung) oder als ROAS (Return on Advertising Spend) erfasst.
   In Search Ads 360 wird der Conversion-Verlauf der Spalte verwendet, um die Leistung zu schätzen.

4. Klicken Sie auf Speichern. 

   Beim Speichern wird das Zielvorhaben auf den Budgetplan angewendet.

Neue Spalte hinzufügen, die als Zielvorhaben verwendet werden soll

1. Klicken Sie im Fenster "Neues Conversion-Zielvorhaben" auf Eine Spalte erstellen.
2. Geben Sie einen Namen für die Spalte ein. 
   Der Name der Spalte ist auch der Name des Conversion-Zielvorhabens.
3. Wählen Sie Conversions oder Umsatz aus.
4. Wenn Sie "Conversions" auswählen, wird in Search Ads 360 der CPA (Cost-per-Action) verwendet, um Ihr Zielvorhaben zu erfassen.
   Falls Sie sich für "Umsatz" entscheiden, wählen Sie entweder ERS (Effective Revenue Share, effektive Umsatzbeteiligung) oder ROAS (Return on Advertising Spend) aus. 
5. Klicken Sie unter "Conversion-Quelle" auf den Pfeil ▼, um den Conversion-Typ auszuwählen.
6. Wählen Sie ein Attributionsmodell aus und klicken Sie das Kästchen Umgebungsübergreifende Conversions an.
    

   Wenn Floodlight-Tags die Quelle der Conversions sind, klicken Sie das Kästchen "Umgebungsübergreifende Conversions" an, um die verschiedenen Arten von Kundeninteraktionen zu berücksichtigen, die zu Conversions führen. 

7. Falls verfügbar, z. B. bei Floodlight- oder Google Analytics-Conversion-Quellen, wählen Sie die gewünschten Tags aus.
8. Klicken Sie auf Speichern.

 

Nächste Schritte

• Budget für den Plan festlegen