EBM, ERS ve ROAS, bütçe teklif stratejisini kısıtlıyor

Bütçe teklif stratejisi, bütçe grubunun ulaştığı dönüşüm sayısını veya gelir miktarını en üst düzeye çıkarırken bütçenin tamamını verimli bir şekilde harcamak için bütçeler ile teklifleri ayarlar ve teklif ayarlamalarını yapar. Bütçe teklif stratejisi, harcama yaparken farklı düzeylerde bir dizi verimlilik (ya da yatırım getirisi) elde eder.

Verimlilik kısıtlaması, bütçe teklif stratejisinin bütçeyi harcarken elde edebileceği maksimum EBM veya ERS'yi ya da minimum ROAS'ı belirtir. 

Kısıtlamanın EBM ve ERS için çok düşük veya ROAS için çok yüksek bir değer olması, bütçe teklif stratejisinin tüm bütçeyi harcamak için verimlilik oranını aşmasını önleyeceğinden çok dar olarak nitelenir. Çok dar bir kısıtlama, bütçe teklif stratejisini verimlilik kısıtlamasını karşılamaya odaklanarak az harcama yapmaya zorlar.

Kısıtlamalar olmadan veya daha geniş kısıtlamalarla, bütçe teklif stratejisi hedef bütçenize olabildiğince yakın harcama yapar. Bütçe teklif stratejisindeki verimlilik kısıtlaması, bir bütçe teklif stratejisinin hedef tutarı harcamasını engelleyebileceği için isteğe bağlıdır.

Bütçe teklif stratejisi belirttiğiniz kısıtlamalar dahilinde hedef harcamanıza ulaşamayacağını tespit ederse bir uyarı mesajıyla, kısıtlama kaldırılmadıkça veya ayarlanmadıkça, bütçe teklif stratejisinin az harcama yapacağı konusunda size bilgi verilir. 

Bütçe teklif stratejisi, daha düşük teklifler ayarlamasını ve toplam bütçeden daha az harcamasını gerektirse bile her zaman verimlilik kısıtlamasına uyar.

Öneri: Bütçe teklif stratejisine, bütçenin tamamını harcamasını mümkün kılacak ayarlamalar yapması için daha fazla alan sağlamak için minimum veya maksimum verimlilik kısıtlamasını kaldırın veya düzenleyin. 

Maksimum EBM verimlilik kısıtlaması

Bütçe planında bir dönüşüm hedefi ayarlarsanız bütçenizi hedeflerken bütçe teklif stratejisinin ulaşmanıza izin vereceğiniz bir maksimum EBM veya tutar belirlersiniz.

Minimum ROAS verimlilik kısıtlaması

Bütçe planında bir gelir hedefi ayarlarsanız bütçenizi hedeflerken teklif stratejisinin ulaşmasına izin vereceğiniz bir maksimum ERS veya minimum ROAS belirlersiniz. 

Sorunu düzeltme

1. Bütçe teklif stratejisine gidin.

   Bütçe teklif stratejisine gitme adımları

   1. Bir reklamverene gidin.

   2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

      Teklif stratejisi sütununda, bütçe teklif stratejisi adlarının sonuna Yunan alfabesindeki Δ harfi eklenir.

      Teklif stratejisi sekmesinde yalnızca bütçe teklif stratejilerini görüntülemek için:

      1. Önceden tanımlanmış ve özel raporlar listesini görüntülemek için Görüntüle seçeneğinin yanındaki oku ▼ tıklayın.
      2. Bütçe teklif stratejisi performansı'nı tıklayın.
   3. Bütçe teklif stratejisinin adını tıklayın.

2. Bütçe planına gidin.

   1. Sekmelerin üst kısmındaki Tüm planları görüntüle seçeneğini tıklayın.
      Search Ads 360, Bütçe planları sekmesini görüntüler.

   2. Çalıştırılmakta olan planın onay kutusunu işaretleyin.

   3. Düzenle ▼ menüsünü ve ardından Ayrıntıları düzenle'yi tıklayın.
      Bütçe planı düzenleyicisi açılır.
3. Sol gezinme panelinde Bütçe otomasyon ayarları'nı tıklayın.
4. Bölümü genişletmek için + Kısıtlamalar'ı tıklayın.
5. Aşağıdakilerden uygun olanı yapın:
   • EBM kısıtlaması için daha yüksek bir tutar girin.
   • ROAS kısıtlaması için daha düşük bir yüzde değeri girin.
   • ERS kısıtlaması için daha yüksek bir yüzde değeri girin.
6. İsteğe bağlı. Plandaki diğer ayarları değiştirin.
7. Sol gezinme panelinde, Plan ayrıntılarını inceleyin'i ve ardından Kaydet'i tıklayın.