CPA, ERS i ROAS ograniczają strategię ustalania stawek pod kątem budżetu

Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu wyznacza budżety, stawki i dostosowania stawek, by efektywnie wydać cały budżet, a zarazem zmaksymalizować liczbę konwersji lub kwotę przychodów uzyskiwanych przez grupę budżetu. Przy wydawaniu środków strategia ta osiągnie różne poziomy efektywności (czyli zwrotu z inwestycji).

Ograniczenie efektywności wyznacza maksymalny CPA lub ERS albo minimalny ROAS, który strategia ustalania stawek pod kątem budżetu może uzyskać w trakcie wydawania budżetu.

Ograniczenie to, jeśli ma zbyt niską wartość w przypadku CPA i ERS lub zbyt wysoką w przypadku ROAS, będzie zbyt restrykcyjne, ponieważ będzie uniemożliwiać strategii ustalania stawek pod kątem budżetu przekraczanie współczynnika efektywności niezbędne do wykorzystania całego budżetu.Zbyt restrykcyjne ograniczenie zmusza tę strategię do niewydawania całej dostępnej kwoty.

Bez ograniczeń lub z mniej ścisłymi ograniczeniami strategia ustalania stawek pod kątem budżetu może dążyć do wydania kwoty jak najbliższej ustalonego przez Ciebie budżetu docelowego.Ograniczenie efektywności tej strategii jest opcjonalne, gdyż może jej uniemożliwiać wydanie całej kwoty docelowej.

Jeśli strategia ustalania stawek pod kątem budżetu wykryje, że nie uda się jej osiągnąć docelowej kwoty wydatków w ramach narzuconych przez Ciebie ograniczeń, otrzymasz komunikat ostrzegawczy. Dowiesz się z niego, że strategia ta nie wyda całej kwoty docelowej, chyba że usuniesz lub zmienisz ograniczenie.

Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu zawsze będzie przestrzegać ograniczenia efektywności nawet wtedy, gdy wymaga to od niej ustalenia niższych stawek i wydania kwoty mniejszej od łącznego budżetu.

Zalecane rozwiązanie: usuń lub zmień minimalne bądź maksymalne ograniczenie efektywności, by zapewnić strategii ustalania stawek pod kątem budżetu większe pole manewru do wprowadzania korekt stawek umożliwiających wydanie całego budżetu.

Ograniczenie efektywności maksymalnego CPA

Jeśli wyznaczysz w planie budżetu cel konwersji, określ maksymalny CPA, czyli kwotę, którą pozwalasz osiągnąć strategii ustalania stawek pod kątem budżetu przy rozdzielaniu budżetu.

Ograniczenie efektywności minimalnego ROAS

Jeśli wyznaczysz w planie budżetu cel przychodów, określ maksymalny ERS lub minimalny ROAS, który pozwalasz osiągnąć strategii ustalania stawek przy rozdzielaniu budżetu.

Jak rozwiązać problem

1. Przejdź do strategii ustalania stawek pod kątem budżetu.

   Przechodzenie do strategii ustalania stawek pod kątem budżetu

   1. Otwórz właściwości reklamodawcy.

   2. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Strategie ustalania stawek.

      Przy nazwach strategii ustalania stawek pod kątem budżetu w kolumnie Strategia ustalania stawek znajduje się grecka litera Δ.

      Aby na karcie „Strategia ustalania stawek” wyświetlić tylko strategie ustalania stawek pod kątem budżetu:

      1. Kliknij strzałkę ▼ obok opcji Widok, by wyświetlić listę niestandardowych i wstępnie zdefiniowanych raportów.
      2. Kliknij Skuteczność strategii ustalania stawek pod kątem budżetu.
   3. Kliknij nazwę strategii ustalania stawek pod kątem budżetu.

2. Otwórz plan budżetu.

   1. Nad kartami kliknij przycisk Wyświetl wszystkie plany.
      Search Ads 360 wyświetli kartę „Plany budżetu”.

   2. Zaznacz pole wyboru realizowanego aktualnie planu.

   3. Kliknij kolejno menu Edytuj ▼ i Edytuj szczegóły.
      Otworzy się edytor planu budżetu.
3. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Ustawienia automatyzacji budżetu.
4. Kliknij + Ograniczenia, by rozwinąć tę sekcję.
5. Zależnie od potrzeb wykonaj jedną z tych czynności:
   • W przypadku ograniczenia CPA wpisz większą kwotę.
   • W przypadku ograniczenia ROAS wpisz mniejszą wartość procentową.
   • W przypadku ograniczenia ERS wpisz większą wartość procentową.
6. Opcjonalnie: Zmień inne ustawienia planu.
7. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij kolejno Sprawdź szczegóły planu i Zapisz.