Gérer les balises pour des activités Floodlight à l'aide de Google Tag Manager

Google Tag Manager vous permet de gérer des balises sur votre site. Au lieu d'ajouter et de modifier directement des balises sur votre site, vous pouvez effectuer ces opérations dans Google Tag Manager. Google Tag Manager crée alors des balises correctement formatées sur votre site, si nécessaire.En savoir plus sur Google Tag Manager

Pour gérer les balises pour des activités Floodlight à l'aide de Google Tag Manager, procédez comme suit :

1. Si ce n'est déjà fait, connectez-vous à Google Tag Manager, configurez un compte et un conteneur, puis ajoutez l'extrait de code Google Tag Manager à chacune des pages de votre site.
2. Dans Search Ads 360, créez une activité Floodlight comme indiqué ci-dessous.

3. Dans Google Tag Manager, créez une balise Floodlight à l'aide des informations générées par Search Ads 360 pour l'activité, comme indiqué ci-dessous.

4. (Recommandé) Configurez la balise Conversion Linker dans Google Tag Manager pour que vos balises puissent mesurer efficacement toutes vos conversions. Pour ce faire, procédez comme suit :
   1. Activez l'API de conversion comme indiqué ci-dessous.
   2. Ajoutez la balise Conversion Linker comme indiqué ci-dessous.

Si votre entreprise a recours à Campaign Manager 360, nous vous conseillons de l'utiliser pour effectuer cette tâche plutôt que Search Ads 360. Campaign Manager 360 permet de créer des balises pour des activités Floodlight dans votre conteneur Google Tag Manager. En revanche, avec Search Ads 360, vous devez vous connecter à Google Tag Manager et créer des balises manuellement.

En raison des différences d'utilisation des cookies par les navigateurs, il se peut que les conversions ne puissent pas être mesurées directement. Dans certains cas, Search Ads 360 utilise le machine learning et les données de l'historique afin de modéliser le nombre de conversions et le montant des revenus de conversion qui ne peuvent pas être mesurés directement.

Créer une activité Floodlight dans Search Ads 360

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Paramètres de l'annonceur.
   
   Le bouton "Paramètres de l'annonceur" ne s'affiche pas ? Dans Search Ads 360, seuls les responsables d'agence et gestionnaires d'annonceurs peuvent voir ce bouton dans le panneau de navigation de gauche. 

3. Cliquez sur l'onglet Floodlight ▼, puis sélectionnez Activités Floodlight.

4. Cliquez sur le bouton + Activité Floodlight qui s'affiche juste en dessous de l'onglet.

5. Attribuez un nom à l'activité Floodlight.

   Choisissez un nom qui reflète la conversion dont cette activité assure le suivi. Ce nom s'affiche lorsque vous segmentez des rapports par activité Floodlight, vous créez des colonnes Floodlight ou sélectionnez des activités Floodlight en tant que source de conversion dans une stratégie d'enchères.

6. Dans le champ URL attendue, saisissez l'URL de la page Web dont l'activité va assurer le suivi.
   Elle doit commencer par http://, ou par https:// si la page est sécurisée.

7. Dans la liste Groupe d'activités, sélectionnez le groupe qui doit contenir cette activité Floodlight.

8. Vous pouvez conserver les valeurs par défaut pour les paramètres suivants, car ils ne s'appliquent pas lorsque vous utilisez Google Tag Manager :

   • Serveurs sécurisés uniquement

   • Format de balise (Google Tag Manager installe toujours les balises Floodlight. Par défaut, Google Tag Manager installe des balises iFrame, mais vous pouvez changer ce paramètre en modifiant l'activité Floodlight dans Campaign Manager 360. )

9. Cliquez sur Enregistrer.
   Search Ads 360 ajoute l'activité Floodlight au tableau de rapport des activités Floodlight.

10. À partir de Search Ads 360, copiez les valeurs que vous souhaitez utiliser dans Google Tag Manager. Pour ce faire, procédez comme suit :

    1. Si l'onglet Activités Floodlight n'est pas déjà ouvert, dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Paramètres de l'annonceur, puis sur l'onglet Activités Floodlight.

    2. Dans le tableau de rapport des activités Floodlight, copiez la valeur se trouvant dans les colonnes Chaîne du tag d'activité et Chaîne du tag de groupe d'activités Floodlight.

    3. Cliquez sur l'onglet Informations sur l'annonceur.

    4. Sous Paramètres de l'annonceur Campaign Manager 360, copiez la valeur de votre ID Floodlight Campaign Manager 360.
       L'ID correspond à un nombre tel que 1234567.

Il n'est pas possible de copier la balise iFrame Floodlight, puis de la coller dans un modèle HTML personnalisé dans Google Tag Manager. Le code HTML personnalisé que Google Tag Manager installe sur votre page n'enregistre pas les conversions.

 

Copiez plutôt les chaînes de balise et l'ID Floodlight comme décrit ci-dessus, puis créez une balise dans Google Tag Manager, comme décrit dans la section suivante.

Créer une balise Floodlight dans Google Tag Manager

1. Connectez-vous à Google Tag Manager, puis accédez au conteneur de votre site.
2. Créez une balise. Sélectionnez l'un des types de balises suivants :
   • Compteur Floodlight : sélectionnez ce type de balise si votre activité est une action.
   • Ventes Floodlight : sélectionnez ce type de balise si votre activité est une transaction.
3. Collez les valeurs suivantes, que vous avez copiées à partir de Search Ads 360 :
   1. Dans le champ Chaîne du tag de groupe, collez la valeur que vous avez copiée depuis la colonne Chaîne du tag de groupe d'activités Floodlight dans le tableau de rapport des activités Floodlight.
   2. Dans le champ Chaîne du tag d'activité, collez la valeur que vous avez copiée depuis la colonne Chaîne du tag d'activité dans le tableau de rapport des activités Floodlight.
   3. Collez la valeur que vous avez copiée depuis le champ ID Floodlight Campaign Manager 360 de l'onglet "Informations sur l'annonceur" dans le champ Référence annonceur.
4. Indiquez une méthode de comptabilisation des conversions. Les options disponibles dépendent du type d'activité créée ("Compteur" ou "Ventes"). (Consultez les paramètres qui sont automatiquement spécifiés lorsque vous créez une activité Floodlight dans Search Ads 360.)

   Pour les activités de compteur, vous disposez des options suivantes :

   • Standard : comptabilise chaque conversion.

   • Unique : comptabilise la première conversion pour chaque utilisateur unique durant chaque période de 24 heures, de minuit à minuit (heure de la côte Est des États-Unis).

   • Par session : comptabilise une conversion par utilisateur et par session. La longueur de la session est définie par le site sur lequel la balise Floodlight est déployée.

   Pour les activités de vente, vous disposez des options suivantes :

   • Transactions : comptabilise toutes les conversions, ainsi que le nombre total de ventes et le montant total des revenus pour ces transactions.

   • Articles vendus : comptabilise chaque conversion, ainsi que le nombre d'articles vendus et le montant total des revenus pour ces ventes.
5. Contactez votre développeur Web ou votre administrateur Google Tag Manager pour savoir comment attribuer des valeurs aux paramètres des balises. En règle générale, votre développeur Web met ces valeurs à disposition dans la couche de données de Google Tag Manager, mais vous devrez peut-être utiliser des macros pour certains paramètres. En savoir plus sur les variables et la couche de données
6. Cliquez sur Enregistrer.
7. Publiez la nouvelle balise.

Ajouter la balise Conversion Linker dans Google Tag Manager

Avant de commencer : activer l'API de conversion

Afin de vous assurer que la balise Conversion Linker peut attribuer des conversions à tous les types de moteurs compatibles avec Search Ads 360, activez l'API de conversion pour votre annonceur. L'API vérifie que les paramètres gclid et gclsrc sont inclus dans vos URL de page de destination. Ces paramètres contiennent un ID de clic Google et un ID de source, indispensables à Search Ads 360 pour attribuer correctement des conversions aux clics sur les annonces.

Pour activer l'API de conversion, procédez comme suit :

1. Connectez-vous à un compte Google en tant que responsable d'agence ou gestionnaire d'annonceurs pour disposer des autorisations propres à ces rôles.

2. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

3. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Paramètres de l'annonceur.
   
   Les paramètres de l'annonceur ne s'affichent pas ? Dans Search Ads 360, seuls les responsables d'agence et les gestionnaires d'annonceurs peuvent afficher les paramètres de l'annonceur dans le panneau de navigation de gauche. 

4. Cliquez sur l'onglet Intégrations ▼, puis sélectionnez API de conversion.

5. Activez l'API de conversion, puis cliquez sur Enregistrer.

Ajouter la balise Conversion Linker dans Google Tag Manager

Pour que vos balises puissent mesurer efficacement toutes vos conversions, vous devez utiliser la balise Conversion Linker dans Google Tag Manager.

Pour ajouter la balise Conversion Linker :

1. Dans votre conteneur Google Tag Manager, cliquez sur Balises > Nouvelle.
2. Dans Configuration de la balise, sélectionnez le type de balise Conversion Linker.
3. Dans Déclenchement, sélectionnez Toutes les pages.
4. Enregistrez la balise.
5. Publiez la balise Conversion Linker.