Generar informes sobre presupuestos y gastos

En Gestión del presupuesto, los informes incluyen un gráfico que muestra el ritmo de gasto y métricas de rendimiento de todos los grupos de presupuestos de un anunciante. Así se pueden detectar oportunidades para ajustar el gasto. Puede obtener una vista general del rendimiento de sus grupos de presupuestos y sus planes presupuestarios, y saber si invierte su dinero correctamente. También puede desglosar los datos para ver el gasto de cada grupo de presupuestos y de cada plan. 

El informe de gestión del presupuesto incluye los siguientes componentes del gasto gestionado manualmente y del gasto que se gestiona automáticamente mediante estrategias de puja centradas en el presupuesto.

• Un gráfico que muestra el gasto real, estimado y objetivo de todas las campañas de los grupos de presupuestos, aunque no haya aplicado ningún plan presupuestario a los grupos.
• Los importes que se muestran debajo del gráfico son los totales de todos los planes presupuestarios:
  • Inversión objetivo hasta la fecha es el gasto que se ha asignado en los planes hasta el momento.
  • Gasto real durante los planes es el importe real que se ha gastado en los planes presupuestarios durante el periodo seleccionado.
  • Objetivo de inversión para este periodo es el importe que se ha asignado en los planes durante el periodo seleccionado.
  • Gasto estimado durante los planes es el importe total que se prevé gastar en los planes presupuestarios durante el periodo seleccionado.
• Una tabla de datos que muestra las métricas de cada grupo de presupuestos, que se han agrupado de todas las campañas del grupo.

También puede ver todos los planes presupuestarios que se han creado en los grupos de presupuestos.

 

Ver los cambios aplicados a grupos de presupuestos y planes presupuestarios en "Historial de cambios"

Los cambios realizados en los grupos de presupuestos y los planes presupuestarios, como crear un grupo de presupuestos y añadir campañas, o quitar planes presupuestarios, se registran en los informes del historial de cambios.

 

Para ver estos cambios, filtre el informe del historial de forma que solo se muestren las entidades del grupo de presupuestos y el plan presupuestario, o los siguientes tipos de cambios:

• Campañas que se han añadido o quitado en el grupo de presupuestos por parte un usuario o mediante una hoja de edición en bloque.
• Nombre del grupo de presupuestos que ha cambiado un usuario.
• Cambios de presupuesto: en este caso, en Administración del presupuesto se muestran mensajes como "Se ha aumentado el presupuesto" o "Se ha reducido el presupuesto"
• Cambios en las pujas de la estrategia de puja de presupuesto: en este caso, el sistema de optimización de pujas muestra mensajes como "Se ha reducido la puja" o "Se ha aumentado la puja".
• Número de cambios de ajuste de puja en este caso, el sistema de optimización de pujas muestra mensajes como "Se ha añadido el modificador de pujas", "Se ha quitado el modificador de pujas", "Se ha reducido el modificador de pujas" y "Se ha aumentado el modificador de pujas"

Generar informes sobre todos los grupos de presupuestos

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. Seleccione un periodo.

3. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Gestión del presupuesto.
4. Haga clic en la pestaña Grupos de presupuestos.
   De forma predeterminada, el gráfico muestra el gasto agregado de todos los grupos de presupuestos correspondiente a los últimos 30 días.
   La tabla muestra una lista con las métricas de cada grupo de presupuestos.
5. Opcional. En la esquina superior derecha de Search Ads 360, seleccione un intervalo de tiempo. 
   Puede delimitar el alcance del informe de presupuesto para que solo incluya métricas de los planes que se están ejecutando:

   1. En el selector de fechas, haga clic en la flecha  que hay junto al periodo.
   2. En "Intervalo de tiempo", haga clic en la flecha  para que se muestren las opciones correspondientes. 
   3. Desplácese hasta el final de la lista y seleccione Todos los planes en curso.
6. Opciones para ver datos y configurar el informe:
   • Coloque el cursor sobre el gráfico para comparar el gasto real, estimado y objetivo de una fecha determinada. 
     El gasto real se muestra solo para fechas pasadas.
     El gasto estimado se muestra solo para fechas futuras.
   • Haga clic en el icono Más . Borre la marca de verificación de Mostrar cantidades acumulativas para ver el gasto segmentado por periodo.
     La duración de los distintos segmentos de fecha se basa en el periodo que se está consultando. Por ejemplo, si el periodo seleccionado es una semana, los segmentos de fecha se dividen por día. 
   • Filtre o segmente el informe por dispositivo o por fecha y añádale columnas.
   • Descargue el informe para verlo sin conexión.

Generar informes sobre un grupo de presupuestos

El rendimiento de un grupo de presupuestos se muestra en dos tarjetas distintas de la pestaña "Descripción general" correspondiente. El informe incluirá otras tarjetas si ha seleccionado metas solo para informes en los planes presupuestarios.

Cada tarjeta muestra dos gráficos que incluyen el gasto y los ingresos reales o estimados y el gasto y los ingresos objetivo, así como una tabla de totales que le permite comparar cifras reales, estimadas y objetivo del gasto manual y automático.

Gráfico "Inversión objetivo"

Gráfico 1:

En la parte superior de la tarjeta hay un gráfico que muestra el gasto real o estimado en relación con el gasto objetivo del grupo de presupuestos. El gráfico indica, en porcentajes, si el gasto real o estimado es superior, igual o inferior al gasto objetivo.

 

Gráfico 2:

El gráfico "Inversión objetivo" se parece al gráfico de todos los grupos de presupuestos porque representa el gasto objetivo, estimado y real.

Tabla:

Los importes de la tabla resumen el gasto realizado en las campañas del grupo de presupuestos:

• Inversión objetivo hasta la fecha es el gasto que se ha asignado en los planes hasta el momento.
• Gasto real durante los planes es el importe real que se ha gastado en los planes presupuestarios durante el periodo seleccionado.
• Objetivo de inversión para este periodo es el importe que se ha asignado en los planes durante el periodo seleccionado.
• Gasto estimado durante los planes es el importe total que se prevé gastar en los planes presupuestarios durante el periodo seleccionado.

 

Gráfico "Meta de conversión"

El gráfico "Meta de conversión" muestra el rendimiento de la meta de conversión seleccionada. De forma predeterminada, indica la cantidad acumulativa de clics, conversiones o ingresos correspondiente al periodo seleccionado.

Gráfico 1:

En la parte superior se muestra el gráfico de la métrica de rendimiento real o estimado (ROAS, ERS, CPC y CPA) en relación con la métrica de eficacia objetivo. 

Gráfico 2:

El gráfico inferior muestra las conversiones, ingresos o clics reales o estimados en relación con la meta objetivo.

Tabla:

Los importes de la tabla resumen los ingresos, o la cantidad total de conversiones o clics, de las campañas del grupo de presupuestos:

• La meta objetivo hasta la fecha es la meta total que se ha logrado en los planes hasta el momento.
• La meta real durante los planes es la meta real que se ha logrado en los planes durante el periodo seleccionado.
• La meta objetivo de este periodo es la meta que se ha especificado en los planes durante el periodo seleccionado.
• La meta estimada durante los planes es la meta total prevista en los planes durante el periodo seleccionado.

 

Consultar un informe de grupo de presupuestos

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Gestión del presupuesto.
3. Opcional. En la esquina superior derecha de Search Ads 360, seleccione un intervalo de tiempo. 
   Puede delimitar el alcance del informe de presupuesto para que solo incluya métricas de los planes que se están ejecutando:

   1. En el selector de fechas, haga clic en la flecha  que se muestra junto al periodo.
   2. En "Intervalo de tiempo", haga clic en la flecha  para que se muestren las opciones correspondientes. 
   3. Desplácese hasta el final de la lista y seleccione Todos los planes en curso.
4. Haga clic en la pestaña Grupos de presupuestos.
   Puede filtrar la lista para ver el grupo de presupuestos que desea.
5. Haga clic en un grupo de presupuestos. 
   En la pestaña "Descripción general" se muestran gráficos de la inversión objetivo, la meta de conversión y las metas solo para informes seleccionadas en los planes presupuestarios. 
6. Opcional. En cada gráfico, haga clic en el icono Más  y, a continuación, borre la marca de verificación de Mostrar cantidades acumuladas para ver el gasto segmentado por periodo.
7. Opcional. Para consultar las métricas de todos los planes presupuestarios del grupo, haga clic en la pestaña Planes presupuestarios.

¿Ha notado alguna diferencia entre las métricas registradas sobre los planes presupuestarios y las campañas?

Puede haber diferencias en las métricas registradas sobre los planes presupuestarios y las campañas debido a la latencia de la conversión y al periodo seleccionado.Se considera que hay latencia de la conversión cuando un clic y la conversión que se le atribuye ocurren en días distintos. Las métricas se atribuyen a planes presupuestarios y a grupos de presupuestos solo cuando se produce una conversión, pero se registran en función del periodo seleccionado. Más información

Pasos siguientes

• Genere informes sobre planes presupuestarios.
• Genere informes sobre las estrategias de puja centradas en el presupuesto.