使用商家資料管理廣告活動

關於以動態饋給為準的業務資料

這項功能僅適用於採用升級版商品型錄管理的情況。

以動態饋給為準的業務資料會結合 Google Merchant Center 商品型錄帳戶中的產品和服務相關資訊,與您加到 Search Ads 360 中的業務資料。您可以將合併後的資料套用到搜尋廣告活動,提供報表深入分析數據及自動管理廣告活動。當您更新商品型錄動態饋給時,Search Ads 360 會自動更新您已套用到廣告活動的資料。

舉例來說,您可以運用以動態饋給為準的業務資料進行以下作業:

範例 1:調整出價與暫停放送廣告

  1. 某個飯店廣告客戶使用了商品型錄動態饋給來提供飯店房間相關資料 (包括價格和空房數)。
  2. 此外,該廣告客戶也使用業務資料,為廣告群組與特定飯店、房型和特定地點建立關聯。
    例如,其中一個廣告群組包含波士頓飯店的豪華房相關廣告和關鍵字,因此該廣告群組會與某個業務資料表格中的「Deluxe - Boston」資料列建立關聯。而另一個廣告群組則是包含波士頓飯店的標準房相關廣告和關鍵字,且與業務資料的「Standard - Boston」資料列建立關聯。
     
  3. 廣告客戶希望於空房率超過 50% 時提高出價,並於空房率降低到 10% 時暫停放送廣告。
     
  4. 一開始,廣告客戶更新了業務資料表格,新增一個名為「Availability %」(空房率) 的資料欄。
    接著,廣告客戶並未手動在新資料欄中新增空房量資訊,而是對商品型錄動態饋給中的空房量資料套用公式,以提供這一欄的值。每次動態饋給更新時,業務資料表格中的 Availability % (空房率) 欄也會自動更新。
    Business data column populated by a column in an inventory feed.
  5. 最後,廣告客戶根據業務資料表格中 Availability % (空房率) 欄的值,設定規則來調整相關廣告群組的出價或暫停放送廣告。

    廣告客戶也可以建立經過篩選的報表,顯示 Availability % (空房率) 大於 50% 的地點。

範例 2:更新廣告中的文字參數

  1. 某個零售商廣告客戶透過文字參數,以動態方式變更廣告文案中的產品售價。

  2. 售價會經常更改,且會透過商品型錄動態饋給加以說明。

  3. 廣告客戶建立了含有「產品」欄和「價格」欄的業務資料表格。接著,廣告客戶並未手動在表格的資料列中加入價格資訊,而是透過商品型錄動態饋給填入「價格」欄的值。每次動態饋給更新時,業務資料表格中的「價格」欄也會自動更新。

  4. 廣告客戶將業務資料套用到關鍵字。

  5. 廣告客戶設定文字參數,並使用「價格」業務資料來提供參數值

運作方式:如何結合商品型錄資料與業務資料

以下概要說明必須在 Search Ads 360 中設定哪些項目,才能啟用以動態饋給為準的業務資料:

商品型錄動態饋給

如果您尚未進行以下作業,您必須先完成相關程序:在 Google Merchant Center 中設定商品型錄動態饋給,然後將 Google Merchant Center 帳戶連結至 Search Ads 360 廣告客戶

動態饋給會定期將商品型錄資料從 Google Merchant Center 傳送到 Search Ads 360。動態饋給中的資料會透過標準屬性 (例如產品 ID、名稱、品牌、類別等等) 描述商品型錄中的項目。

業務資料範本

A business data template selects data from an inventory feed and copies it into one or more columns in a business data table. A simple template copies one inventory attribute directly from your inventory feed into one column in a table, while more complex templates use formulas to combine data from multiple attributes and may modify the data before copying it into the business data table.
 

商品型錄方案

業務資料範本存在於商品行錄方案中。

商品型錄方案會使用庫存清單動態饋給產生廣告活動,並視需要使用篩選器,針對動態饋給中的特定產品或其他項目類型產生廣告活動。方案裡會有用來產生廣告活動的範本,也會有用來將商品型錄資料複製到業務資料表格的範本。

每個含有業務資料範本的商品型錄方案都會指定一個業務資料表格,讓範本將資料複製到表格中。如果您建立的多個業務資料範本需要相同的篩選後資料,而且會將資料複製到相同的業務資料表格中,可以在相同的方案中建立所有範本。

商品型錄方案會定期評估範本,並使用範本的輸出結果自動更新業務資料。

業務資料欄

Search Ads 360 會將業務資料存在您設定的表格中。表格中的每個資料欄都代表您業務的一個面向 (例如產品名稱、地點或部門名稱),每一列則包含您與廣告活動或廣告活動中的其他項目建立關聯的相關資料。例如,每一列會描述廣告客戶與特定廣告活動建立關聯的特定零售部門。

由於來自商品型錄動態饋給的資料會定期更動,您必須在業務資料表格中建立另一個資料欄,容納來自商品型錄動態饋給的資料。請務必將該資料欄的資料類型指定為與來自動態饋給的資料類型相符。舉例來說,假如您要使用的商品型錄動態饋給屬性包含小數,您可以為該業務資料欄指定「小數」資料類型,或者在業務資料範本中使用函式,將商品型錄資料轉換成其他資料類型。

ID 欄不得包含來自商品型錄動態饋給的資料。所有業務資料表格都必須指定 ID 欄。這個 ID 欄只能包含靜態資料,且每一列中的這個值都不得重複,因此您無法使用以動態饋給為準的業務資料來管理 ID 欄中的值。

手動資料欄與以動態饋給為準的資料欄

除了上一節所述的兩個資料欄,業務資料表格還會包含其他手動維護或由業務資料範本維護的資料欄。舉例來說,在下方的 Hotels (飯店) 業務資料表格中,ID 欄和 Location (地點) 欄是透過手動管理 (也就是說,您會新增、變更或移除欄中的資料),而 Availability % (空房率) 欄則是由業務資料範本所管理。

如果您手動變更或設定以動態饋給為準的資料欄內的值,商品型錄方案會在下次 Search Ads 360 評估商品型錄動態饋給時,將這個值替換成專屬的值。

比對鍵

業務資料範本會將商品型錄動態饋給中的一或多個項目相關資料,複製到業務資料表格中的特定資料列和資料欄。動態饋給中的項目和業務資料列的 ID 欄必須提供一個比對值,才能決定要複製到哪一個資料列。這個比對值稱為「鍵」。在業務資料中,只有 ID 欄可用做比對鍵。在商品型錄動態饋給中,您可使用任何商品型錄屬性或結合多項屬性做為比對鍵。

範例 1 中,業務資料表格的 ID 欄與商品型錄動態饋給中 Product ID (產品 ID) 屬性的值完全一致。

在下方範例中,公式會透過結合商品型錄動態饋給的 Product type (產品類型) 和 City (城市) 屬性的資料的方式建立比對鍵。只要公式的輸出結果與業務資料表格 ID 欄的內容完全一致,範本就可以將資料複製到業務資料表格內的相關資料列。
Formulas combine data

無比對鍵

如果業務資料表格中某個資料列的商品型錄項目沒有設定比對鍵,Search Ads 360 會移除該資料列以動態饋給為準的資料欄中的值。Search Ads 360 不會針對該資料列的任何手動資料欄做出變更。

進階範例:計算每個地點的最高空房率

某個飯店廣告客戶希望能夠在特定城市中任何房型的空房率達到 50% 以上時採取因應措施,而不要根據特定房型的空房率變更出價。

為了能在這種情況下順利運作,廣告客戶執行了下列動作:

  1. 將業務資料表格分割成兩個表格:一個列出特定飯店產品,另一個則列出地點。然後,在原始 Hotels (飯店) 表格中加入列有地點的業務資料表格。
  2. 這樣一來,這份業務資料表格的 ID 欄就包含了城市名稱,而廣告客戶將這個城市名稱用做比對鍵。

    業務資料範本在選取要複製到業務資料表格的資料時,會選取包含相同比對鍵的所有商品型錄項目的相關資料。有了這項分類功能,廣告客戶就可以運用 max 函式來取得每個城市的最高空房率值。
    Copy maximum Availability % to a business data table
  3. 由於 Location (地點) 表格已加入 Hotels (飯店) 表格中,因此最高空房率也會加入 Hotels (飯店) 表格的每個資料列中。當動態饋給中的空房量資料發生異動時,業務資料範本會更新 Location (地點) 表格中的空房率,而這個動作將進一步更新 Hotels (飯店) 業務資料表格中的空房率。

準備好踏出第一步了嗎?

  1. 在 Google Merchant Center 中建立商品型錄動態饋給,並將 Google Merchant Center 帳戶連結至 Search Ads 360 廣告客戶
  2. 建立一份業務資料表格,並新增一欄來容納來自商品型錄動態饋給的資料。請務必將新資料欄的資料類型設為與您打算從商品型錄動態饋給複製的資料類型相符。
  3. 建立商品型錄方案並新增業務資料範本。範本會從動態饋給中選取資料,並複製到業務資料表格。
  4. 將業務資料套用到廣告活動和其他項目。
  5. 運用業務資料製作報表自動管理廣告活動
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