À propos des données d'entreprise alimentées par le flux

Cette fonctionnalité n'est disponible que si vous utilisez la gestion de l'inventaire mise à niveau. 

Les données d'entreprise alimentées par le flux associent des informations sur les produits et les services d'un compte d'inventaire Google Merchant Center à des données d'entreprise que vous avez ajoutées à Search Ads 360. Vous pouvez appliquer ces données combinées à vos campagnes sur le Réseau de Recherche pour créer des rapports sur les tendances identifiées et automatiser la gestion des campagnes. Lorsque vous mettez à jour votre flux d'inventaire, Search Ads 360 met automatiquement à jour les données que vous avez appliquées à vos campagnes.

Les données d'entreprise alimentées par le flux vous permettent, par exemple, d'effectuer les opérations suivantes :

• Ajuster les enchères ou mettre la publicité en veille lorsque la disponibilité d'un produit ou d'un service descend en dessous d'un seuil spécifique
• Mettre à jour les paramètres de texte dans les annonces afin que votre contenu publicitaire reflète toujours les derniers prix spécifiés dans votre flux d'inventaire

Exemple 1 : Ajuster les enchères et mettre la publicité en veille

1. L'annonceur d'un hôtel utilise un flux d'inventaire pour fournir des informations sur les chambres d'hôtel, notamment les prix et la disponibilité.
2. L'annonceur utilise également des données d'entreprise pour associer des groupes d'annonces à des hôtels, types de chambres et zones géographiques spécifiques. 
   Voici un exemple : un groupe d'annonces contient des annonces et des mots clés concernant des chambres de luxe dans des hôtels de Boston. Ce groupe est donc associé à la ligne "Luxe – Boston" d'un tableau de données d'entreprise. Un autre groupe d'annonces contient des annonces et des mots clés en lien avec des chambres standards dans des hôtels de Boston. Ce groupe est donc associé à la ligne de données d'entreprise "Standard – Boston".
    
3. L'annonceur souhaite augmenter les enchères si plus de 50 % des chambres sont disponibles et mettre la publicité en veille si moins de 10 % d'entre elles le sont.
    
4. Pour commencer, l'annonceur met à jour le tableau de données d'entreprise en lui ajoutant une colonne intitulée Disponibilité (%).
   Ensuite, au lieu d'ajouter manuellement les informations de disponibilité dans la nouvelle colonne, l'annonceur applique une formule aux données de disponibilité issues du flux d'inventaire en vue d'insérer ces valeurs dans la colonne. Chaque fois que le flux est mis à jour, la colonne Disponibilité (%) du tableau de données d'entreprise est également mise à jour automatiquement.
   
5. Enfin, l'annonceur définit des règles pour ajuster les enchères ou mettre la publicité en veille dans le groupe d'annonces associé, en fonction de la valeur de la colonne Disponibilité (%) du tableau de données d'entreprise.
   
   L'annonceur peut également générer un rapport filtré afin d'afficher les zones géographiques pour lesquelles la valeur de la colonne Disponibilité (%) est supérieure à 50 %.

Exemple 2 : Mettre à jour les paramètres de texte dans les annonces

1. Un annonceur spécialisé dans la vente au détail utilise des paramètres de texte pour modifier de façon dynamique le prix des produits dans le contenu publicitaire.

2. Les prix changent régulièrement et sont déjà décrits dans un flux d'inventaire.

3. L'annonceur crée un tableau de données d'entreprise contenant une colonne "Produit" et une colonne "Prix". Ensuite, au lieu d'ajouter manuellement les informations tarifaires dans la ligne correspondante du tableau, l'annonceur utilise un flux d'inventaire pour insérer une valeur dans la colonne "Prix". Chaque fois que le flux est mis à jour, la colonne "Prix" du tableau de données d'entreprise est également mise à jour automatiquement.

4. L'annonceur applique les données d'entreprise aux mots clés.

5. L'annonceur configure les paramètres de texte et utilise les données d'entreprise associées à la colonne "Prix" pour ajouter des valeurs aux paramètres.

Fonctionnement : associer des données d'inventaire à des données d'entreprise

Voici un aperçu des éléments à configurer dans Search Ads 360 afin de pouvoir utiliser les données d'entreprise alimentées par le flux :

• Un flux d'inventaire Google Merchant Center, qui fournit les données d'inventaire.
• Un plan d'inventaire associé à un modèle de données d'entreprise, qui permet de sélectionner des données d'inventaire dans le flux, d'appliquer des formules visant à faire évoluer les données et de copier le résultat dans un tableau de données d'entreprise.
• Une colonne de tableau de données d'entreprise, qui contient des données d'inventaire copiées à partir du flux.
• Une clé correspondante, qui permet de mettre en correspondance des données issues d'éléments d'inventaire spécifiques avec une ligne en particulier du tableau de données d'entreprise.

Flux d'inventaire

Le cas échéant, vous devez configurer un flux d'inventaire dans Google Merchant Center, puis associer le compte Google Merchant Center à votre annonceur Search Ads 360.

Le flux envoie régulièrement à Search Ads 360 des données d'inventaire issues de Google Merchant Center. Les données du flux décrivent des éléments de votre inventaire à l'aide d'attributs standards, tels que l'identifiant, le nom, la marque et la catégorie associés au produit. 

Modèle de données d'entreprise

Un modèle de données d'entreprise sélectionne les données d'un flux d'inventaire et les copie dans une ou plusieurs colonnes d'un tableau de données d'entreprise. Un modèle simple copie un attribut d'inventaire directement depuis votre flux d'inventaire dans une colonne de tableau. Les modèles plus complexes recourent quant à eux à des formules afin de combiner les données issues de plusieurs attributs et sont susceptibles de modifier les données avant de les copier dans le tableau de données d'entreprise.
 

Plans d'inventaire

Les modèles de données d'entreprise se trouvent dans les plans d'inventaire.

Un plan d'inventaire utilise un flux d'inventaire pour générer des campagnes et a éventuellement recours à des filtres afin de créer des campagnes pour des types de produits spécifiques ou d'autres éléments dans le flux. Un plan peut contenir des modèles permettant de générer des campagnes ou des modèles permettant de copier des données d'inventaire dans un tableau de données d'entreprise. 

Chaque plan d'inventaire qui contient des modèles de données d'entreprise affiche un seul tableau de données d'entreprise. Ces modèles copient les données de ce tableau. Si vous créez plusieurs modèles de données d'entreprise qui nécessitent les mêmes données filtrées et utilisent le même tableau, vous pouvez tous les créer dans le même plan.

Le plan d'inventaire évalue périodiquement les modèles et met automatiquement à jour vos données d'entreprise avec les données du modèle.

Colonne de données d'entreprise

Dans Search Ads 360, les données d'entreprise se trouvent dans les tableaux que vous avez configurés. Chaque colonne du tableau représente un aspect de vos données (tel que le nom d'un produit, une zone géographique ou le nom d'un service), et chaque ligne contient des données que vous associez à des campagnes ou à d'autres éléments d'une campagne. Par exemple, chaque ligne décrit un rayon de produits spécifique que l'annonceur associe à des campagnes en particulier.

Étant donné que les données de votre flux d'inventaire peuvent changer périodiquement, vous devrez créer, dans votre tableau de données d'entreprise, une colonne distincte qui contiendra les données du flux d'inventaire. Assurez-vous que le type de données que vous spécifiez pour cette colonne correspond au type de données du flux. Par exemple, si vous utilisez un attribut du flux d'inventaire qui contient des nombres décimaux, spécifiez le type de données "Décimal" pour votre colonne de données d'entreprise. Vous pouvez également avoir recours à une fonction dans le modèle de données d'entreprise afin de convertir les données du flux en un autre type de données.

La colonne "ID" ne peut pas contenir de données issues d'un flux d'inventaire. Tous les tableaux de données d'entreprise doivent contenir une colonne "ID". La colonne "ID" ne peut contenir que des données statiques, et la valeur de chacune de ses lignes doit être unique. Ainsi, il n'est pas possible d'utiliser des données d'entreprise alimentées par le flux pour gérer les valeurs de la colonne "ID".

Colonnes manuelles et colonnes alimentées par le flux

Outre les deux colonnes décrites dans la section précédente, un tableau de données d'entreprise peut contenir des colonnes supplémentaires gérées soit manuellement, soit par un modèle de données d'entreprise. Par exemple, dans le tableau de données d'entreprise intitulé "Hôtels" ci-dessous, les colonnes "ID" et "Zone géographique" sont gérées manuellement (ce qui signifie que vous ajoutez, modifiez ou supprimez vous-même les données de la colonne), tandis que la colonne "Disponibilité (%)" est gérée par un modèle de données d'entreprise.

Si vous modifiez ou définissez manuellement une valeur dans une colonne alimentée par le flux, le plan d'inventaire remplacera cette valeur par sa propre valeur lors de la prochaine évaluation de votre flux d'inventaire par Search Ads 360.

Clé correspondante

Un modèle de données d'entreprise permet de copier des données issues d'un ou de plusieurs éléments d'un flux d'inventaire dans une ligne et une colonne spécifiques d'un tableau de données d'entreprise. Pour déterminer vers quelle ligne effectuer l'opération de copie, les éléments du flux et la colonne "ID" associée à la ligne de données d'entreprise doivent contenir une valeur correspondante. Cette dernière est appelée clé. En ce qui concerne les données d'entreprise, seule la colonne "ID" peut être utilisée pour la clé. Dans le flux d'inventaire, tout attribut d'inventaire ou toute combinaison d'attributs peuvent être utilisés.

Dans l'exemple 1, la colonne "ID" du tableau de données d'entreprise correspond aux valeurs de l'attribut "ID de produit" du flux d'inventaire.

Dans l'exemple ci-dessous, la clé est générée à partir d'une formule qui associe les données des attributs "Type de produit" et "Ville" du flux d'inventaire. Si le résultat de la formule ne correspond pas exactement à la colonne "ID" du tableau de données d'entreprise, le modèle ne peut pas copier de données dans une ligne du tableau de données d'entreprise.

Aucune clé correspondante

Si aucun élément d'inventaire ne dispose d'une clé correspondant à une ligne d'un tableau de données d'entreprise, Search Ads 360 supprime les valeurs qui se trouvent dans la colonne alimentée par le flux correspondant à cette ligne. Search Ads 360 ne modifie aucune colonne manuelle de la ligne.

Exemple avancé : calculer le niveau de disponibilité le plus élevé pour chaque zone géographique

Au lieu de modifier les enchères en fonction de la disponibilité de certains types de chambres, l'annonceur d'un hôtel veut agir si la disponibilité de tous les types de chambres dans une ville est égale ou supérieure à 50 %. 

Pour ce faire, l'annonceur effectue les opérations suivantes :

1. Il divise le tableau de données d'entreprise en deux tableaux : un pour des produits hôteliers en particulier et l'autre pour les zones géographiques. Ensuite, il inclut le tableau de données d'entreprise des zones géographiques dans le tableau "Hôtels" d'origine.
   
2. Étant donné qu'il existe désormais un tableau de données d'entreprise dont la colonne "ID" contient un nom de ville, l'annonceur utilise le nom de la ville comme clé correspondante.
   
   Lorsqu'il sélectionne les données à copier dans le tableau de données d'entreprise, le modèle de données d'entreprise fait son choix effectue parmi tous les éléments d'inventaire associés à la même clé correspondante. Cette fonctionnalité de regroupement permet à l'annonceur d'utiliser la fonction max pour obtenir le niveau de disponibilité le plus élevé pour chaque ville.
   
3. Étant donné que le tableau "Zone géographique" est inclus dans le tableau "Hôtels", le plus haut niveau de disponibilité sera également inclus dans chaque ligne de ce dernier. Lorsque les données de disponibilité sont modifiées dans le flux, le modèle de données d'entreprise met à jour le pourcentage de disponibilité dans le tableau "Zone géographique" qui, à son tour, provoque la mise à jour du pourcentage de disponibilité dans le tableau de données d'entreprise "Hôtels".

Prêt à vous lancer ?

1. Créez un flux d'inventaire dans Google Merchant Center, puis associez le compte Google Merchant Center à votre annonceur Search Ads 360.
2. Créez un tableau de données d'entreprise, puis ajoutez une colonne qui contiendra les données issues du flux d'inventaire. Assurez-vous que le type de données défini pour la nouvelle colonne correspond au type de données que vous avez l'intention de copier depuis le flux d'inventaire.
3. Créez un plan d'inventaire et ajoutez un modèle de données d'entreprise. Le modèle sélectionne des données issues du flux et les copie dans votre tableau de données d'entreprise.
4. Appliquez les données d'entreprise à des campagnes et à d'autres éléments.
5. Utilisez les données d'entreprise pour générer des rapports ou automatiser la gestion des campagnes.