使用批量处理表创建、修改和应用 Microsoft Advertising 附加链接

若不想将附加链接直接应用于广告系列和广告组，您可在 Microsoft Advertising 帐号中创建附加链接，并将它们配置为由广告系列和广告组沿用。详细了解Microsoft Advertising 广告系列中的附加链接沿用。

创建 Microsoft Advertising 附加链接并将其应用于广告系列和广告组的整个流程如下：

1. 下载一份可修改的报表（批量处理表），其中包含您可以用作示例的附加链接。
2. 在下载的批量处理表中，创建附加链接：
   1. 添加一列，并将其命名为 Row tag。
      您将使用 Row tag 列向要新建的附加链接分配临时行代码 ID。
   2. 添加相应行，然后在附加链接相关列中为要新建的每个附加链接输入相关信息。
3. （可选）将相应附加链接应用于广告系列或广告组。
   对于新建的附加链接，请将该附加链接在 Row tag 列中的临时行代码 ID 粘贴到广告系列或广告组行中。
4. 上传该批量处理表。

修改附加链接并将其应用于 Microsoft Advertising 广告系列或广告组的流程与创建附加链接的流程类似，不同之处在于前者无需您添加行代码 ID。

要使用批量处理表移除附加链接，请从引擎帐号行中移除 Engine ad extension ID。

下载包含 Microsoft Advertising 广告系列、广告组和附加链接的报表

1. 转到相应的 Microsoft Advertising 引擎帐号页面。

   转到引擎帐号页面的步骤

   1. 在左侧导航面板中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，以显示导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   4. 在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击相应的引擎帐号。

   6. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的引擎帐号页面。

2. 点击附加信息 ▼ 标签，然后选择附加链接。

3. 点击报表上方的下载图标 。

4. 在“下载报表”面板中的“包含的内容类型”下方，系统会默认选中附加链接 (Microsoft Advertising) 复选框。

   如果您要将附加链接应用于广告系列或广告组，请选中广告系列和广告组复选框。

   • 如果您想应用不同的附加链接并替换帐号级附加链接或相应广告系列的附加链接，您只需将所需附加链接直接应用于相应广告系列或广告组即可。

   • 您必须下载所有广告系列和广告组。也就是说，您无法选择要在报表中纳入的广告系列或广告组。

5. 选择您所需的任何其他选项。但是，您无需更改预先选定的选项。例如，在“列”下方，不要更改可修改的列（用于重新上传）的选中状态。

6. 点击下载。

   Search Ads 360 会生成报表，然后会将该文件下载到您浏览器的下载目录中或向您发送电子邮件（具体取决于您选择的发送选项）。

   如果您选择下载报表，而该报表非常大，那么 Search Ads 360 可能需要一段时间才能生成报表。在生成报表的过程中，您仍然可以使用 Search Ads 360。状态栏中会显示报表生成的进度。生成报表后，状态栏中会出现一个“下载”链接。点击该链接即可下载报表。

创建 Microsoft Advertising 附加链接并将其应用于广告系列或广告组

要想使用批量处理表创建附加链接并将其直接应用于广告系列和广告组，请按照下列步骤操作。已直接应用于广告系列或广告组的附加链接会替换帐号级附加链接或相应广告系列的附加链接。

 

在下载的报表/批量处理表中：

1. 添加 Row tag 列。

   由于列的顺序并不重要，因此您可以在此批量处理表中的其他现有列的前面或后面插入此列。

2. 为您要创建的每个附加链接添加一行：

   1. 将现有的附加链接行复制到空白行中。
   2. 修改附加链接相关列中的信息。例如，在“Action”列中，将 edit 替换为 create。

3. 在每个新建的附加链接行的“Row tag”列中，指定行代码 ID。

4. 向“Sitelink extension”列中与“campaign”或“ad group”行对应的单元格添加行代码和附加信息 ID，以应用附加链接。
5. 保存此批量处理表，然后将其上传到 Search Ads 360。

 

批量处理表中用于创建和修改附加链接的列

在附加链接行中输入以下信息（另有说明时除外）。

列名称	说明
Row type	指定要创建或要修改的项的类型，例如广告系列、广告组或附加链接。
Account	输入要更新的帐号的名称。
Advertiser	输入广告客户的名称。
Action	输入 create 可创建新的附加链接。 输入 edit 可修改附加链接或广告系列/广告组。
Row tag	在附加链接行中，为附加链接输入临时标识符（行代码 ID）。此标识符在同一批量处理表中必须是唯一的，但由于它并不存储在 Search Ads 360 中，因此您可以在另一批量处理表中重复使用它，以创建其他附加链接。 行代码 ID 可以包含字母数字字符和 _（下划线），但不能包含通配符（例如 @ 或 *）。行代码的起始字符可以是大写字母、小写字母或 _（下划线）。例如： _BingSitelink_tag_4 是有效的行代码。 4_BingSitelink_tag_@ 不是有效的行代码。 要为广告系列或广告组应用新的附加链接，请将行代码 ID 复制到该广告系列或广告组的“Sitelink extension”列中。
Campaign	在“campaign”或“ad group”行中，输入目标广告系列（您要向它应用附加链接）的名称。 如果附加链接未被直接应用于广告系列，广告系列便会自动沿用帐号级附加链接。
Ad group	在“ad group”行中，输入要将附加链接应用到的广告组的名称。 如果附加链接未被直接应用于广告组，广告组便会自动沿用广告系列的附加链接。
Engine ad extension ID	此列中与附加链接行对应的单元格会包含相应附加链接的数字 ID。对于新建的附加链接，此列中的对应单元格应留空。 要向广告系列或广告组应用某个现有的附加链接，请将相应 ID（Search Ads 360 已向此附加信息分配的 ID）复制到与该广告系列或广告组对应的“Sitelink extension”列单元格中。 您也可在 Search Ads 360 界面中找到此 ID，为此，请向附加链接（更新版）标签添加“ID”列。
Extension start date 和 Extension end date	在附加链接行中，视需要在这两列中输入开始日期和结束日期，以表明您希望此附加链接可于何时在广告中显示，格式为“yyyy-mm-dd”（例如：2018-08-15）
Sitelink display text	(Required) In a sitelink row, enter the link text that you want to display in the ad.
Sitelink Description1 and Sitelink Description2	在附加链接行中，视需要在这两列中输入广告文字，或将这两列都留空。
Sitelink landing page URL	（必填）在附加链接行中，输入相应网站（用户在点击该链接后会看到的网站）的网址。 该网址必须以 http 或 https 开头。如果您添加的网址不以此开头，那么当您尝试上传此批量处理表时，就会收到错误消息。
Extension mobile preference	默认值是 All；如果您希望此附加链接在移动设备上显示，请在附加链接行单元格中输入 Mobile。 如果广告系列或广告组只包含设置为 Mobile preferred 的附加链接（不建议这样做），则此附加链接也可能会在台式机、笔记本电脑和平板电脑上显示。 您无需从 Extension ID 或 Sitelink clickserver URL 列中移除现有值。如果您指定的操作是 create，Search Ads 360 便会在您上传批量处理表时自动生成新的附加链接 ID 和 Clickserver 网址。
Sitelink extension	在广告系列或广告组行中执行以下任一操作： 要将附加链接应用于广告系列或广告组，请为每个新建的附加链接添加行代码 ID，或者为现有的附加链接输入 Engine ad extension ID。请用竖线 ( | ) 分隔各个 ID。例如：00000000014504870| 00000000014504871| _Bing1SE_ 要从广告系列或广告组中移除现有的附加链接，请从与相应广告系列或广告组行对应的“Sitelink extension”列单元格中移除 Engine ad extension ID。 如果您想让相应广告系列或广告组沿用更高层级的附加链接，请指定 (inherited)。这是默认值。也就是说，广告系列和广告组会自动沿用更高层级的附加链接，因此您无需指定沿用关系。 要替换广告系列或广告组中的现有附加链接，请在 Sitelink extension 列中仅添加新的行代码。 您无法停用 Microsoft Advertising 广告系列或广告组中的附加链接。Microsoft Advertising 广告系列和广告组会显示已应用于相应广告系列的附加链接。 在 sitelink extension 行中，将对应的 Sitelink extension 列单元格留空。
Sitelink URL template	（可选）如果您想替换在更高层级中指定的模板，请在附加链接行中输入一个 Search Ads 360 网址模板。 要修改已直接应用于附加链接的现有网址模板，请修改此列中的值。 要移除现有模板，请输入 remove_content。
就 Microsoft Advertising 附加链接而言可忽略的批量处理表列
Account level extension	将此列留空或保留其中的默认文字（通常为 true 或 false）。 您无法使用批量处理表指定 Microsoft Advertising 附加链接的帐号级状态，而是必须使用 Search Ads 360 界面来设置帐号级状态。
Sitelink text (read-only)	将此列留空，因为它不适用于 Microsoft Advertising。您会在设置 Google Ads 附加链接时用到本列。
Sitelink destination URL (read-only)	不要更改此列中的内容，因为此列处于只读状态。
Sitelink clickserver URL	将此列留空。

使用批量处理表修改附加链接

• 修改与现有附加链接对应的附加链接相关列单元格中的信息，但将 Row tag 列单元格留空。

示例

下例说明了如何创建附加链接并将其应用于包含现有附加链接的广告系列。（为了节省空间，此处并未显示所有的必需列。）

Row Type	Action	Campaign	Sitelink extension	Row Tag	Sitelink display text	Sitelink Description1	Sitelink landing page URL
sitelink	create			_Bing1SE_	Learn more about sitelinks	Desc 1	www.example.com
campaign	edit	Campaign #1	30502000013800 | _Bing1SE_