Usar uma bulksheet para criar ou editar e aplicar extensões de sitelink do Microsoft Advertising

Você pode criar extensões de sitelink em uma conta do Microsoft Advertising e configurá-las para serem herdadas por campanhas e grupos de anúncios, em vez de aplicar os sitelinks diretamente. Saiba mais sobre a herança de sitelinks nas campanhas do Microsoft Advertising.

O processo completo para criar e aplicar extensões de sitelink do Microsoft Advertising a campanhas e grupos de anúncios é o seguinte:

1. Faça o download de um relatório editável (bulksheet) com sitelinks que você possa usar como exemplo.
2. Na bulksheet transferida por download, crie os sitelinks:
   1. Adicione uma coluna e nomeie-a como Row tag.
      Você usará a coluna Row tag para atribuir um código de tag de linha temporário aos novos sitelinks.
   2. Adicione as linhas e insira as informações nas colunas referentes a cada um dos novos sitelinks.
3. Opcional. Aplique a extensão de sitelink a uma campanha ou um grupo de anúncios.
   Para os novos sitelinks, cole o código da tag de linha temporário da coluna Row tag correspondente na linha da campanha ou do grupo de anúncios.
4. Faça o upload da bulksheet.

O processo de edição e aplicação das extensões de sitelink em campanhas ou grupos de anúncios do Microsoft Advertising é semelhante ao processo de criação, mas não é preciso adicionar um código de tag de linha.

Para remover um sitelink usando uma bulksheet, remova Engine ad extension ID da linha da conta de mecanismo.

Fazer o download de um relatório que contém campanhas, grupos de anúncios e sitelinks do Microsoft Advertising

1. Acesse uma conta de mecanismo do Microsoft Advertising.

   Etapas para acessar uma conta de mecanismo

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

   5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

   6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

2. Clique na guia Extensões▼ e selecione Extensões de sitelink.

3. Clique no ícone de download acima da tabela de relatórios.

4. No painel "Fazer o download do relatório", em "Incluir tipos", a caixa de seleção Extensões de sitelink (Microsoft Advertising) está marcada por padrão.

   Para aplicar sitelinks a campanhas ou a grupos de anúncios, marque as caixas de seleção Campanhas e Grupos de anúncios.

   • Você só precisará aplicar as extensões de sitelink diretamente a campanhas ou grupos de anúncios se quiser aplicar sitelinks diferentes e modificar os sitelinks do nível da conta ou da campanha.

   • É necessário fazer download de todos os grupos de anúncios e campanhas. Ou seja, não é possível selecionar as campanhas nem os grupos de anúncios que serão incluídos no relatório.

5. Selecione as outras opções desejadas.No entanto, não é preciso alterar os itens pré-selecionados. Por exemplo, em "Colunas", não altere a seleção Colunas editáveis (para novo upload).

6. Clique em Fazer o download.

   O Search Ads 360 gera o relatório e faz o download do arquivo para a pasta de downloads do seu navegador ou envia um e-mail, dependendo da opção de entrega selecionada.

   Se você tiver selecionado "Fazer o download do relatório" e o relatório for muito grande, o Search Ads 360 poderá levar algum tempo para gerá-lo. O Search Ads 360 ainda pode ser usado enquanto o relatório está sendo gerado. Uma barra de status indica o progresso da geração do relatório. Quando esse processo for concluído, um link para download aparecerá na barra de status. Clique no link para fazer o download do relatório.

Criar e aplicar extensões de sitelink do Microsoft Advertising a campanhas ou grupos de anúncios

Siga as etapas a seguir para criar e aplicar extensões de sitelinks diretamente a campanhas e grupos de anúncios usando uma bulksheet. As extensões de sitelinks aplicadas diretamente a uma campanha ou um grupo de anúncios modificam os sitelinks da campanha ou no nível da conta.

 

No relatório/bulksheet transferidos por download:

1. Adicione uma coluna Row tag à bulksheet.

   É possível inserir essa coluna antes ou depois das que já estão na bulksheet. A ordem não importa.

2. Adicione uma linha para cada extensão de sitelinks que será criada:

   1. Copie uma linha de sitelink existente para outra em branco.
   2. Edite as informações nas colunas dos sitelinks. Por exemplo, em >Action, substitua edit por create.

3. Em cada nova linha de sitelink, especifique um código de tag de linha na coluna Row tag.

4. Adicione códigos de extensão e tags de linha à linha campaign ou ad group na coluna Extensão de sitelink para aplicar os itens.
5. Salve a bulksheet e faça upload para o Search Ads 360.

 

Colunas da bulksheet para criar e editar extensões de sitelinks

Insira as seguintes informações nas linhas dos sitelinks, salvo indicação em contrário.

Nome da coluna	Descrição
Row type	Especifique o tipo de item que você quer criar ou editar, como campanha, grupo de anúncios ou sitelink.
Account	Insira o nome da conta que você quer atualizar.
Advertiser	Insira o nome do anunciante.
Action	Insira create para criar uma nova extensão de sitelink. Insira edit para editar uma extensão de sitelink, uma campanha ou um grupo de anúncios.
Row tag	Na linha de extensão de sitelink, insira um identificador temporário (código de tag de linha) para a extensão. Esse código precisa ser exclusivo na bulksheet. No entanto, como ele não é armazenado no Search Ads 360, é possível reutilizá-lo em outra bulksheet para criar mais sitelinks. O código da tag de linha pode incluir caracteres alfanuméricos e _ (sublinhado), mas não caracteres curinga como @ ou *. A tag de linha pode começar com letras maiúsculas ou minúsculas ou um _ (sublinhado). Por exemplo: _BingSitelink_tag_4 é uma tag de linha válida. 4_BingSitelink_tag_@ não é uma tag de linha válida. Para aplicar uma nova extensão de sitelink a uma campanha ou um grupo de anúncios, copie o código da tag de linha na coluna Sitelink extension correspondente.
Campaign	Em uma linha campaign ou ad group, insira o nome da campanha a que o sitelink será aplicado. A campanha herdará de forma automática os sitelinks no nível da conta se nenhum for aplicado diretamente a ela.
Ad group	Em uma linha ad group, insira o nome de um grupo de anúncios a que o sitelink será aplicado. O grupo de anúncios herdará de forma automática os sitelinks da campanha se nenhum for aplicado diretamente a ele.
Engine ad extension ID	Na linha de sitelink, essa coluna contém o código numérico de uma extensão de sitelink. Em sitelinks novos, essa coluna precisa estar em branco. Para aplicar um sitelink existente a uma campanha ou grupo de anúncios, copie o código que o Search Ads 360 atribuiu à extensão na coluna Sitelink extension do grupo de anúncios ou da campanha. Também é possível adicionar a coluna de código à guia Sitelinks (com atualizações) para ver esse código na interface do usuário do Search Ads 360.
Extension start date e Extension end date	Na linha do sitelink, é possível informar quando você quer que o sitelink seja exibido nos anúncios. O formato é aaaa-mm-dd (por exemplo, 2018-08-15).
Sitelink display text	(Required) In a sitelink row, enter the link text that you want to display in the ad.
Sitelink Description1 and Sitelink Description2	Na linha de sitelink, é possível inserir o texto do anúncio nas duas colunas ou deixá-las em branco.
Sitelink landing page URL	(Obrigatório) Na linha de sitelink, digite o URL do site que aparecerá depois que o usuário clicar no link. Inicie o URL com http ou https. Caso contrário, ocorrerá um erro ao fazer o upload da bulksheet.
Extension mobile preference	O padrão é All. Insira Mobile na linha do sitelink se você preferir que a extensão apareça em dispositivos móveis. Se uma campanha ou um grupo de anúncios só tiver sitelinks configurados como Preferencial para dispositivos móveis (não recomendado), talvez o sitelink também apareça em computadores desktop, laptops e tablets. Não é preciso remover os valores atuais da coluna Extension ID ou Sitelink clickserver URL. Quando você especifica create como a ação e faz o upload da bulksheet, o Search Ads 360 gera automaticamente um novo código do sitelink e um URL do servidor de cliques.
Sitelink extension	Faça uma das ações a seguir em uma linha de campanha ou de grupo de anúncios: Para aplicar um sitelink a uma campanha ou grupo de anúncios, adicione o código da tag de linha para cada novo sitelink ou insira Engine ad extension ID nos existentes. Separe cada código com uma barra vertical ( | ). Por exemplo, 00000000014504870| 00000000014504871| _Bing1SE_ Para remover um sitelink existente de uma campanha ou grupo de anúncios na linha correspondente, remova o Engine ad extension ID da coluna Sitelink extension. Especifique (inherited) se você quiser que a campanha ou o grupo herde os sitelinks de um nível superior. Esse é o valor padrão. Com essa opção ativada, as campanhas e os grupos de anúncios herdarão automaticamente os sitelinks do nível superior e não será necessário especificar a herança. Para substituir os sitelinks existentes de uma campanha ou grupo de anúncios, inclua somente as novas tags de linha na coluna Sitelink extension. Não é possível desativar sitelinks em campanhas ou grupos de anúncios do Microsoft Advertising. Esses dois conjuntos exibem extensões de sitelink quando são aplicados à campanha. Na linha sitelink extension, deixe a coluna Sitelink extension em branco.
Sitelink URL template	Opcional. Se você quiser modificar um modelo especificado em um nível superior, insira um modelo de URL do Search Ads 360 em uma linha de sitelink. Para editar um modelo de URL existente que foi aplicado diretamente a uma extensão de sitelink, edite o valor dessa coluna. Para remover um modelo existente, insira remove_content.
Colunas da bulksheet que podem ser ignoradas na configuração de sitelinks do Microsoft Advertising
Account level extension	Deixe essa coluna em branco ou não altere o texto padrão, que geralmente é verdadeiro ou falso. Não é possível usar uma bulksheet para especificar o status do nível da conta de um sitelink do Microsoft Advertising. É necessário usar a interface do usuário do Search Ads 360 para definir o status no nível da conta.
Sitelink text (read-only)	Deixe essa coluna em branco porque ela não se aplica ao Microsoft Advertising. Ela é usada apenas para sitelinks do Google Ads.
Sitelink destination URL (read-only)	A coluna é somente leitura, portanto, não faça alterações nela.
Sitelink clickserver URL	Deixe esta coluna em branco.

Editar sitelinks com uma bulksheet

• Edite as informações nas colunas dos sitelinks para extensões de sitelink existentes, mas deixe a coluna Row tag em branco.

Exemplo

Este é um exemplo de como criar um sitelink e aplicá-lo a uma campanha com um sitelink existente. Para economizar espaço, nem todas as colunas necessárias são exibidas aqui.

Row Type	Action	Campaign	Sitelink extension	Row Tag	Sitelink display text	Sitelink Description1	Sitelink landing page URL
sitelink	create			_Bing1SE_	Learn more about sitelinks	Desc 1	www.example.com
campaign	edit	Campaign #1	30502000013800 | _Bing1SE_