Utilizar una hoja de edición en bloque para aplicar estrategias de puja de Search Ads 360 y especificar una configuración adaptable

Para agilizar la gestión de campañas cuando quiere aplicar estrategias de puja de Search Ads 360 a campañas de Google Ads y activar las funciones adaptables en muchas campañas, puede usar una hoja de edición en bloque para modificar las campañas en lugar de usar la interfaz de usuario de Search Ads 360. 

No puede utilizar una hoja de edición en bloque para crear ni editar estrategias de puja. Las hojas de edición en bloque son ideales para aplicar estrategias de puja y activar la función adaptable en los tipos de campaña admitidos.

A continuación, se explica el proceso general para activar la función adaptable en campañas de Google Ads:

1. Descargue una hoja de edición en bloque editable que contenga las campañas de Google Ads que quiera actualizar.

2. En la hoja de edición en bloque que ha descargado, edite las columnas pertinentes de las filas de campaña para especificar la configuración adaptable. 
3. Suba la hoja de edición en bloque.

Descargar una hoja de edición en bloque editable

1. Vaya a un anunciante.

2. Haga clic en la pestaña Campañas.

3. Opcional: Añada las siguientes columnas al informe para comprobar si hay alguna estrategia de puja de Search Ads 360 o algún otro elemento que gestione las pujas u otras opciones de las campañas.

   • Estrategia de puja: muestra (puja manual) o el nombre de la estrategia de oferta de Search Ads 360 que se aplica a la campaña.

   • Nombre de meta de conversión: en esta columna se muestra el nombre de una meta de conversión, siempre que se haya aplicado una a la campaña; en caso contrario, se mostrarán guiones (---). Para aplicar una estrategia de puja a una campaña, deberá quitar la meta de conversión.

   • Tipo de estrategia de puja del buscador: en esta columna se muestra "CPC manual" o el tipo de estrategia de puja de Google Ads, como "CPA objetivo" (siempre que se haya aplicado una estrategia a la campaña). El valor "CPC manual" indica que se ha seleccionado la puja manual como estrategia de puja de Google Ads. Si quiere evitar conflictos, puede quitar la estrategia de puja de Google Ads para aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360 a una campaña.

   • Tipo de campaña: en esta columna se muestra el tipo de campaña. Utilícela para determinar la configuración aplicable según el tipo de campaña. Por ejemplo, en una campaña manual, no defina la configuración adaptable de grupos de productos. 

4. De manera opcional, puede usar un filtro para mostrar solo las campañas que quiera incluir en una estrategia de puja de Search Ads 360 o marcar las casillas de las campañas de Google Ads y de Microsoft Advertising que quiera actualizar. 

5. Haga clic en el icono de descarga  que hay encima de la tabla, y seleccione las opciones siguientes del panel de descarga:
   • Alcance: decida si quiere descargar la selección que haya hecho en la tabla o seleccione Alcance actual.
   • Columnas: seleccione las columnas editables (si va a volver a subir el archivo).
   • Incluir los tipos:
     • Campañas
     • Ubicaciones objetivo de la campaña (solo en las campañas de Google Ads): si va a activar la función de ubicaciones objetivo adaptables, también deberá seleccionar la casilla Ubicaciones objetivo de la campaña para verificar que la campaña incluye al menos una ubicación objetivo de nivel superior que se puede subdividir. Cada ubicación objetivo se muestra en una fila distinta en la hoja de edición en bloque.
   • Filtros: Incluir filas sin impresiones
6. Haga clic en Descargar.

Search Ads 360 genera el informe y, según la opción de entrega que haya seleccionado, descarga el archivo en el directorio de descarga de su navegador o envía un mensaje de correo electrónico.

Si ha optado por descargar el informe y es muy grande, es posible que Search Ads 360 tarde un poco en generarlo, pero puede seguir usando la plataforma mientras se genera el informe. Verá una barra de estado que indica el progreso de la generación del informe. Cuando se completa, aparece un enlace de descarga en la barra de estado. Haga clic en el enlace para descargar el informe.

Aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360 y modificar una configuración adaptable utilizando una hoja de edición en bloque

En la hoja de edición en bloque descargada, edite las columnas que corresponda para aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360, si todavía no se ha aplicado, y active la configuración adaptable. 

1. Para aplicar estrategias de puja de Search Ads 360 a las campañas de una hoja de edición en bloque, apunte los nombres de las estrategias de puja de Search Ads 360 de la interfaz de usuario de Search Ads 360:

   1. Vaya a un anunciante.

   2. En el panel de navegación de la izquierda de un anunciante, haga clic en Estrategias de puja.
      Los nombres de las estrategias de puja se muestran en la columna Estrategia de puja.

2. En la hoja de edición en bloque descargada, introduzca el nombre de una estrategia de puja de Search Ads 360 en la columna Advertiser bid strategy.
3. Active la configuración adaptable:
   • En cualquiera de las columnas siguientes, introduzca on si el ajuste es pertinente para el tipo de campaña.
     • Adaptive setting: Product groups (solo en campañas de shopping)
     • Configuración adaptable: objetivos de remarketing
     • Adaptive setting: Location targets (en campañas manuales y de shopping)
4. Opcional: en la columna Adaptive notifications, introduzca una o varias direcciones de correo electrónico separadas por una barra vertical (|). Al especificar una dirección de correo electrónico, se activan las notificaciones adaptables. Cada vez que Search Ads 360 cambia un grupo de productos o una ubicación objetivo, se envía un mensaje a las direcciones de correo electrónico proporcionadas.
5. Suba la hoja de edición en bloque.

    

Configuración adaptable de columnas

Nombre de columna	Descripción
Row Type	Introduzca campaign. Especifique el tipo de elemento que va a crear o editar.
Action	Para editar la configuración de una campaña, introduzca edit. Para crear una campaña manual y aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360, introduzca create.  No puede utilizar una hoja de edición en bloque para crear campañas de shopping.
Campaign	Escriba el nombre de una campaña.
Campaign type	Especifique el tipo de campaña. Puede aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360 a todos los tipos de campañas. Utilice la columna con finalidades meramente informativas, para asegurarse de especificar la configuración adaptativa pertinente para el tipo de campaña. Por ejemplo, no active la configuración del grupo de productos adaptativo en una campaña manual. Si especifica una configuración incorrecta, se producirá un error al subir la hoja de edición en bloque.
Conversion goal name	Esta columna debe dejarse en blanco en el caso de las campañas gestionadas por una estrategia de puja. Si la columna muestra el nombre de una meta de conversión y quiere reemplazarla por una estrategia de puja, introduzca remove_content  para quitar la meta.   También se le pedirá que quite cualquier configuración relacionada con metas de conversión, si se ha especificado alguna. Por ejemplo, si se utiliza la meta de conversión para definir la ubicación objetivo o los ajustes de puja para móviles, también deberá introducir remove_content en esas columnas. La configuración de la puja para móviles, la ubicación objetivo y el ajuste de puja por objetivo de remarketing de una estrategia de puja de Search Ads 360 solo se pueden establecer en la interfaz de usuario de Search Ads 360.
Advertiser bid strategy	En esta columna, se indica el nombre de una estrategia de puja de Search Ads 360 que se aplica a una campaña. Si esta columna contiene el texto (manual), significa que no se está usando una estrategia de puja de Search Ads 360 para configurar pujas por palabra clave o por grupo de productos en la campaña.
Engine bid strategy name	(Solo Google Ads) La columna Engine bid strategy debe estar en blanco o contener el valor (manual).
Adaptive setting: Product groups	Para activar la configuración adaptable de grupos de productos en las campañas de shopping de Microsoft Advertising o de Google Ads, introduzca on. Para desactivar esta configuración adaptable, introduzca off. Esta columna debe dejarse vacía en el caso de las campañas manuales. Si utiliza una hoja de edición en bloque para quitar una estrategia de puja de Search Ads 360 de una campaña y esta configuración es on, también debe sustituir on por remove_content para quitar esta configuración. Si no desactiva la configuración adaptable al quitar una estrategia de puja de Search Ads 360, se producirá un error al subir la hoja de edición en bloque.
Adaptive setting: Remarketing targets	Para activar la configuración adaptable de objetivos de remarketing en las campañas de Google Ads, introduzca on. Para desactivar esta configuración adaptable, introduzca off. Si utiliza una hoja de edición en bloque para quitar una estrategia de puja de Search Ads 360 de una campaña y esta configuración es on, también debe sustituir on por remove_content para quitar esta configuración. Si no desactiva la configuración adaptable al quitar la estrategia de puja de Search Ads 360, se producirá un error al subir la hoja de edición en bloque.
Adaptive setting: Location targets	Para activar la configuración adaptable de ubicaciones objetivo en las campañas de Google Ads, introduzca on. Para desactivar esta configuración adaptable, introduzca off. Si utiliza una hoja de edición en bloque para quitar una estrategia de puja de Search Ads 360 de una campaña y esta configuración es on, también debe sustituir on por remove_content para quitar esta configuración. Si no desactiva la configuración adaptable al quitar la estrategia de puja de Search Ads 360, se producirá un error al subir la hoja de edición en bloque.
Adaptive notifications	Introduzca las direcciones de correo electrónico de los usuarios a los que se notificará cuando Search Ads 360 subdivida o quite ubicaciones objetivo o grupos de productos. Separe cada dirección de correo electrónico con una barra vertical (|). Si la fila está en blanco, se desactivarán las notificaciones.
Mobile bid adjustment setting	Solo aplicable a metas de conversión.
Location target bid adjustment setting	Solo aplicable a metas de conversión.
Remarketing target bid adjustment setting	Solo aplicable a metas de conversión.