Panoramica sulla creazione e la gestione degli account motore social

Un account motore social in Search Ads 360 contiene i dati dei rapporti relativi a visite, conversioni Floodlight e metriche su coinvolgimento e rendimento dei social generate dagli annunci social. Inoltre contiene le impostazioni per il remarketing per i segmenti di pubblico interessati sui canali social, della rete di ricerca e della Rete Display.

La procedura da seguire per iniziare a utilizzare un account motore social dipende dal tipo di motore social e dall'uso o meno di un PMD (Preferred Marketing Developer, sviluppatore marketing preferito) per la gestione di tale account. Per alcuni tipi di account social, Search Ads 360 richiede l'utilizzo di un PMD, mentre per altri l'utilizzo è facoltativo.

Prima di iniziare

Tieni presente quanto segue:

• In un dato momento, per ogni account motore social può essere attivo un solo account motore Search Ads 360. Ad esempio, se crei un account motore collegato all'account Facebook 123-456-7890, non puoi attivarlo se un altro account motore Search Ads 360 è già attivo per 123-456-7890. Devi quindi modificare lo stato dell'altro account impostandolo su Rimosso.

• Un account motore social registrato in Search Ads 360 può essere esclusivamente gestito da un solo PMD alla volta. Tuttavia, il PMD può essere sostituto senza dover creare un nuovo account motore social di Search Ads 360.

• A differenza di un account associato al motore di ricerca:

  • I dati non vengono sincronizzati tra Search Ads 360 e un account motore social. Search Ads 360 non gestisce account motore social, quindi non ci sono impostazioni, campagne o annunci da sincronizzare.
  • Search Ads 360 non rileva le metriche su rendimento e coinvolgimento dei social dal motore. Dovrai quindi utilizzare il PMD per inviare le metriche a Search Ads 360 o esportarle dal motore social e caricarle in Search Ads 360. 

• Se al momento utilizzi Campaign Manager 360 per generare rapporti sugli account social, rimuovi gli URL clicktracker di Campaign Manager 360 dagli URL pagina di destinazione dell'annuncio. Dopo aver completato la configurazione dei motori social in Search Ads 360, utilizza le metriche e gli attributi degli annunci social a pagamento nei rapporti sull'attribuzione e nei rapporti di Report Builder di Campaign Manager 360 anziché le metriche e gli attributi display utilizzati in precedenza.

Autorizzazioni speciali richieste

Solo un gestore agenzia o un gestore inserzionista può creare un account motore.

Procedura iniziale

1. In Search Ads 360:
   1. Crea un account motore social.
   2. (Facoltativo) Crea un punto di connessione FTP.
      Puoi utilizzarlo per inviare metriche su coinvolgimento e rendimento dei social a Search Ads 360.

      Se non invii le metriche sociali a Search Ads 360, non puoi visualizzare il numero di clic e di impressioni, così come il costo associati agli annunci social, pur essendo comunque in grado di visualizzare le visite e le conversioni Floodlight.

2. Configura il monitoraggio delle conversioni e l'importazione dei dati sul rendimento. La procedura da seguire dipende dal tipo di account motore e dall'uso o meno di un PMD (Preferred Marketing Developer, sviluppatore marketing preferito) per la gestione dell'account. Consulta gli articoli del Centro assistenza più avanti in questa sezione per la tua combinazione specifica di motore social e PMD.
    
3. Genera rapporti sulle tue campagne social.
4. (Facoltativo) Configura il remarketing cross-channel per coinvolgere nuovamente i segmenti di pubblico che hanno dimostrato interesse per i tuoi prodotti o servizi.