Konten für Social-Network-Engines erstellen und verwalten

Ein Social-Network-Engine-Konto in Search Ads 360 enthält Berichtsdaten zu Besuchen, Floodlight-Conversions sowie Leistungs- und Interaktionsmesswerte zu sozialen Netzwerken, die durch soziale Anzeigen generiert wurden. Es enthält außerdem Einstellungen für das Remarketing, um interessierte Zielgruppen auf sozialen Kanälen sowie Such- und Displaykanälen anzusprechen.

Die Schritte zur Eröffnung eines Social-Network-Engine-Kontos hängen von der Art der Social-Network-Engine ab und davon, ob Sie zur Kontoverwaltung einen Preferred Marketing Developer (PMD) verwenden. Für einige Arten von Konten bei sozialen Netzwerken ist in Search Ads 360 die Nutzung eines PMD erforderlich, für andere optional.

Vor dem Start

Hinweise:

• Für jedes Social-Network-Engine-Konto kann nur ein Search Ads 360-Engine-Konto auf einmal aktiv sein. Wenn Sie beispielsweise ein Engine-Konto erstellen, das mit dem Facebook-Konto 123-456-7890 verknüpft wird, können Sie dieses Konto nicht starten, wenn gleichzeitig ein anderes Search Ads 360-Engine-Konto für 123-456-7890 aktiv ist. In diesem Fall müssen Sie den Status des anderen Kontos in „Entfernt“ ändern.

• Ein in Search Ads 360 aufgenommenes Soziale-Netzwerk-Engine-Konto kann nur durch einen einzigen PMD auf einmal verwaltet werden. Allerdings kann der PMD gewechselt werden, ohne ein neues Soziale-Netzwerk-Engine-Konto in Search Ads 360 erstellen zu müssen.

• Unterschiede zu einem Engine-Konto:

  • Sie synchronisieren keine Daten zwischen Search Ads 360 und einem Social-Network-Engine-Konto. Search Ads 360 verwaltet keine Social-Network-Engine-Konten. Somit brauchen auch keine Einstellungen, Kampagnen oder Anzeigen synchronisiert zu werden.
  • In Search Ads 360 werden Leistungs- und Interaktionsmesswerte zu sozialen Netzwerken nicht aus der Engine abgerufen. Stattdessen verwenden Sie den PMD, um Messwerte an Search Ads 360 zu senden, oder Sie exportieren die Messwerte aus der Social-Network-Engine selbst und laden sie in Search Ads 360. 

• Wenn Sie derzeit Campaign Manager 360 verwenden, um Berichte zu Konten bei einem sozialen Netzwerk zu erstellen, entfernen Sie die Campaign Manager 360-Klick-Tracker-URLs aus den Landingpage-URLs Ihrer Anzeige. Nachdem Sie die Einrichtung Ihrer Social-Network-Engines in Search Ads 360 abgeschlossen haben, verwenden Sie in Campaign Manager 360 Report Builder und in den Attributionsberichten nicht mehr die bisherigen Displaynetzwerk-Messwerte und -Attribute, sondern Messwerte und Attribute zu bezahlten sozialen Netzwerken.

Besondere Berechtigungen erforderlich

Nur Agenturmanager und Werbetreibendenmanager können ein Engine-Konto erstellen. 

Erste Schritte

1. In Search Ads 360:
   1. Erstellen Sie ein Social-Network-Engine-Konto.
   2. Optional: Erstellen Sie einen sicheren FTP-Verbindungspunkt.
      Sie können diesen Verbindungspunkt verwenden, um Leistungs- und Interaktionsmesswerte zu sozialen Netzwerken an Search Ads 360 zu senden.

      Wenn Sie keine Messwerte zu sozialen Netzwerken an Search Ads 360 senden, können Sie nicht die Anzahl an Klicks, die Impressionen und die Kosten in Bezug auf Ihre Anzeigen in sozialen Netzwerken ermitteln. Sie können aber die Besuche und Floodlight-Conversions sehen.

2. Richten Sie Conversion-Tracking und den Import von Leistungsmesswerten ein. Die Schritte zum Einstieg hängen von der Art der Social-Network-Engine ab und davon, ob Sie einen unterstützten PMD verwenden, um das Konto zu verwalten. Sehen Sie sich die Hilfe-Artikel weiter unten in diesem Abschnitt an, um mehr über spezifische Kombinationen aus Social-Network-Engine und PMD zu erfahren.
    
3. Erstellen Sie Berichte zu Ihren sozialen Kampagnen.
4. Optional: Richten Sie kanalübergreifendes Remarketing ein, um Zielgruppen noch einmal anzusprechen, die Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben.