Чтобы вы могли связывать посещения или конверсии с действиями, которые пользователи выполняют с объявлениями, нужно настроить в Microsoft Advertising, Google Рекламе или Поисковой рекламе 360 создание специального идентификатора при просмотре объявления или нажатии на него. Это идентификатор клика, который передается на вашу целевую страницу в параметре URL с именем gclid.
Идентификатор клика обеспечивает связь между некоторыми продуктами Google (такими как Поисковая реклама 360 и Google Аналитика). Кроме того, с его помощью можно сопоставить офлайн-конверсии с посещениями сайта.
Как настроить создание идентификатора клика
В аккаунтах Google Рекламы, управляемых Поисковой рекламой 360, идентификатор клика генерируется автоматически (в таких аккаунтах должна быть включена функция автоматической пометки, использование которой предполагает создание идентификатора клика). Google Реклама генерирует идентификатор клика при показе объявления. Если пользователь нажмет на показанное ему объявление несколько раз, то все эти клики будут связаны с одним идентификатором, то есть система назначит одинаковый идентификатор клика всем посещениям целевой страницы, связанным с одним и тем же показом.
Чтобы настроить создание идентификатора клика в аккаунте другого типа, включите поддержку Google Аналитики или Conversion API. Это даст возможность Поисковой рекламе 360 добавлять идентификатор клика в URL, прежде чем перенаправлять клики на целевую страницу. В системных аккаунтах с параллельным отслеживанием Поисковая реклама 360 будет использовать сгенерированные идентификаторы кликов.
Чтобы можно было определить, в каком сервисе создан идентификатор клика (Поисковой рекламе 360, Google Рекламе или в какой-то другой системе), Поисковая реклама 360 добавляет в URL целевой страницы параметр gclsrc с одним из следующих значений:
-
gclsrc=aw.ds: the click ID was generated by a Google Ads account that is managed by Search Ads 360. -
gclsrc=ds: the click ID was generated by Search Ads 360 for an account that doesn't use parallel tracking. -
gclsrc=3p.ds: the click ID was generated by a parallel tracking-enabled account other than Google Ads. -
gclsrc=: the parameter is empty if the click ID was generated by Google Ads but neither Google Analytics support nor the conversion API service are enabled in Search Ads 360.
В аккаунтах с параллельным отслеживанием Поисковая реклама 360 добавляет параметр gclsrc в суффикс конечного URL непосредственно перед передачей новых данных в систему. Этот параметр не представлен в Поисковой рекламе 360. Чтобы увидеть его, войдите в систему и изучите суффикс конечного URL.
В аккаунтах другого типа Поисковая реклама 360 добавляет этот параметр непосредственно перед перенаправлением клика на целевую страницу.
gclid и gclsrc – зарезервированные имена параметров, которые используются Поисковой рекламой 360. Если вы также их укажете, дедупликация выполнена не будет.
Если вы хотите передавать идентификатор и источник клика с помощью дополнительных параметров, выберите для них другие имена (не gclid и gclsrc) и настройте специальные параметры или макросы Поисковой рекламы 360.
Параметры gclid и gclsrc нужны для отслеживания конверсий Floodlight
When customers click your ads, two parameters are appended to your landing page URLs: gclid and gclsrc. To measure Floodlight conversions, Search Ads 360 requires these parameters to be passed to a page on your site that contains a Google tag or a conversion linker tag placed by Google Tag Manager. If your site removes these parameters or changes the values before your customer lands on a page that contains one of these tags, Search Ads 360 cannot attribute Floodlight conversions to your ads.
Подробнее о том, как использовать Floodlight для отслеживания конверсий в Поисковой рекламе 360…
Как протестировать создание идентификатора клика в Google Рекламе
Если вы хотите протестировать создание идентификатора клика в Google Рекламе, мы рекомендуем нажать на объявление в результатах поиска Google. Если вы воспользуетесь кнопкой "Проверить" в интерфейсе нашего сервиса, то в URL целевой страницы может не быть идентификатора клика.