Damit Besuche und Conversions bestimmten Interaktionen mit Ihren Anzeigen zugeordnet werden, können Sie in Google Ads, Microsoft Advertising oder Search Ads 360 eine ID einrichten, bei der die Groß- und Kleinschreibung berücksichtigt wird. Diese wird dann erzeugt, wenn Ihre Anzeige ausgeliefert oder angeklickt wird. Sie wird als Klick-ID bezeichnet und in einem URL-Parameter namens gclid an Ihre Landingpage gesendet.
Die Klick-ID wird benötigt, um Verknüpfungen zwischen Google-Produkten herzustellen, zum Beispiel Search Ads 360 und Google Analytics. Außerdem können Sie damit Offline-Conversions bestimmten Websitebesuchen zuordnen.
Klick-ID generieren
Klick-IDs werden in Google Ads-Konten, die von Search Ads 360 verwaltet werden, automatisch erzeugt. Zuständig dafür ist die automatische Tag-Kennzeichnung, die wiederum in Google Ads-Konten verwendet werden muss, wenn sie mit Search Ads 360 verknüpft sind. Die Klick-ID wird in Google Ads generiert, sobald Ihre Anzeige ausgeliefert wird. Wenn ein Nutzer mehrmals auf eine bestimmte Anzeigenimpression klickt, werden diese Klicks deshalb nur einer Klick-ID zugeordnet. Landingpage-Besuche für dieselbe Impression haben dieselbe Klick-ID.
Wenn Sie Klick-IDs in anderen Kontotypen generieren möchten, aktivieren Sie die Google Analytics-Unterstützung oder die Conversion API. In Search Ads 360 wird dann eine Klick-ID angehängt, kurz bevor Klicks an Ihre Landingpage weitergeleitet werden. In Engine-Konten, die paralleles Tracking unterstützen, verwendet Search Ads 360 die von der Suchmaschine generierte Klick-ID.
Ob eine Klick-ID von Search Ads 360, Google Ads oder einer anderen Suchmaschine generiert wurde, können Sie anhand des Parameters gclsrc erkennen. Dieser wird in Search Ads 360 Ihren Landingpage-URLs hinzugefügt und enthält einen der folgenden Werte:
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gclsrc=aw.ds: Die Klick-ID wurde von einem Google Ads-Konto erzeugt, das von Search Ads 360 verwaltet wird. -
gclsrc=ds: Die Klick-ID wurde von Search Ads 360 für ein Konto generiert, für das kein paralleles Tracking verwendet wird. -
gclsrc=3p.ds: Die Klick-ID wurde von einem Konto mit aktiviertem parallelem Tracking generiert, das kein Google Ads-Konto ist. -
gclsrc=: Der Parameter ist leer, wenn die Klick-ID von Google Ads generiert wurde, aber weder die Google Analytics-Unterstützung noch die Conversion API in Search Ads 360 aktiviert ist.
In Konten mit parallelem Tracking wird in Search Ads 360 der Parameter gclsrc dem Suffix der finalen URL hinzugefügt, kurz bevor Aktualisierungen an die Engine gesendet werden. In Search Ads 360 ist der Parameter nicht zu sehen. Wenn Sie sich jedoch in der Engine anmelden und das Suffix der finalen URL aufrufen, sehen Sie ihn in der Engine.
In anderen Arten von Engine-Konten wird der Parameter in Search Ads 360 angehängt, kurz bevor ein Klick an die Landingpage weitergeleitet wird.
gclid und gclsrc sind reservierte Parameternamen und werden von Search Ads 360 verwendet. Doppelte Parameter werden nicht entfernt, falls Sie sie ebenfalls nutzen.
Wenn die Klick-ID und der Ursprung des Klicks in zusätzlichen Parametern mit anderen Namen als gclid und gclsrc verfügbar sein sollen, können Sie benutzerdefinierte Parameter oder Makros von Search Ads 360 verwenden.
gclid und gclsrc werden zur Erfassung von Floodlight-Conversions benötigt
Wenn Kunden auf Ihre Anzeigen klicken, werden Ihren Landingpage-URLs zwei Parameter angehängt: gclid und gclsrc. Zum Erfassen von Floodlight-Conversions müssen diese Parameter in Search Ads 360 an eine Seite Ihrer Website weitergegeben werden, die ein Google-Tag oder ein Conversion-Verknüpfungs-Tag enthält, das vom Google Tag Manager platziert wurde. Wenn diese Parameter durch Ihre Website entfernt oder die Werte geändert werden, bevor Ihr Kunde auf einer Seite mit einem dieser Tags landet, kann Search Ads 360 Ihren Anzeigen keine Floodlight-Conversions zuordnen.
Weitere Informationen zur Verwendung von Floodlight zum Erfassen von Conversions in Search Ads 360
Klick-IDs von Google Ads testen
Wenn Sie Klick-IDs in Google Ads testen möchten, klicken Sie am besten auf eine aktive Anzeige, die in den Google-Suchergebnissen ausgeliefert wurde. Wenn Sie in Google Ads auf die Testschaltfläche klicken, kann es sein, dass die Landingpage-URL keine Klick-ID hat.