Pour attribuer des visites et des conversions à des interactions spécifiques avec vos annonces, vous pouvez configurer Google Ads, Microsoft Advertising ou Search Ads 360 de manière à générer un ID sensible à la casse lorsque votre annonce s'affiche ou qu'un internaute clique dessus. Cet ID de clic est envoyé à votre page de destination dans un paramètre d'URL nommé gclid.
L'ID de clic est requis pour activer certains liens entre les produits Google (tels que Search Ads 360 et Google Analytics). Vous pouvez également l'utiliser pour attribuer des conversions hors connexion à des visites spécifiques du site.
Générer un ID de clic
Les comptes Google Ads gérés par Search Ads 360 génèrent automatiquement des ID de clic. Avec le marquage automatique, Google Ads génère des ID de clic. Par ailleurs, Search Ads 360 requiert que les comptes Google Ads utilisent le marquage automatique. Google Ads génère un ID de clic lorsque votre annonce est affichée. Par conséquent, si un internaute clique plusieurs fois sur une annonce particulière (ce qui entraîne une impression d'annonce), ces clics sont associés à un seul ID de clic. Les visites de page de destination pour la même impression partagent le même ID de clic.
Pour générer des ID de clic dans d'autres types de comptes, activez la compatibilité avec Google Analytics ou le service d'API de conversion. Ainsi, Search Ads 360 ajoute un ID de clic juste avant de rediriger les clics vers votre page de destination. Dans les comptes de moteur qui acceptent le suivi en parallèle, Search Ads 360 utilise l'ID de clic généré par le moteur.
Pour déterminer si un ID de clic a été généré par Search Ads 360, Google Ads ou un autre moteur, Search Ads 360 ajoute le paramètre gclsrc à vos URL de page de destination et spécifie l'une des valeurs suivantes :
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gclsrc=aw.ds: l'ID de clic a été généré par un compte Google Ads géré par Search Ads 360. -
gclsrc=ds: l'ID de clic a été généré par Search Ads 360 pour un compte qui n'utilise pas le suivi en parallèle. -
gclsrc=3p.ds: l'ID de clic a été généré par un compte qui utilise le suivi en parallèle, autre que Google Ads. -
gclsrc=: le paramètre est vide si l'ID de clic a été généré par Google Ads alors que ni l'assistance Google Analytics, ni le service de l'API de conversion ne sont activés dans Search Ads 360.
Dans les comptes qui utilisent le suivi en parallèle, Search Ads 360 insère le paramètre gclsrc dans un suffixe d'URL finale juste avant de procéder au trafficking des mises à jour vers le moteur. Ce paramètre n'apparaît pas dans Search Ads 360, mais si vous vous connectez au moteur et que vous consultez le suffixe de l'URL finale, il apparaît dans le moteur.
Dans les autres types de comptes associés à un moteur, Search Ads 360 ajoute le paramètre juste avant de transférer un clic vers la page de destination.
gclid et gclsrc sont des noms de paramètres réservés : Search Ads 360 les utilise et ne supprime pas les paramètres en double si vous vous en servez également.
Pour que l'ID et la source du clic soient disponibles dans des paramètres supplémentaires portant des noms autres que gclid et gclsrc, utilisez des macros ou des paramètres personnalisés Search Ads 360.
Les paramètres "gclid" et "gclsrc" sont obligatoires pour mesurer les conversions Floodlight
Lorsque les internautes cliquent sur vos annonces, deux paramètres sont ajoutés aux URL de votre page de destination : gclid et gclsrc. Pour que Search Ads 360 puisse comptabiliser les conversions Floodlight, ces paramètres doivent être transmis à une page de votre site qui contient une balise Google ou une balise Conversion Linker placée par Google Tag Manager. Si votre site supprime ces paramètres ou modifie les valeurs avant que l'internaute n'arrive sur une page contenant l'une de ces balises, Search Ads 360 ne peut pas attribuer de conversions Floodlight à vos annonces.
En savoir plus sur l'utilisation de Floodlight pour le suivi des conversions dans Search Ads 360
Tester les ID de clic depuis Google Ads
Pour tester les ID de clic dans Google Ads, il est recommandé de cliquer sur une annonce en ligne diffusée dans les résultats de recherche Google. Si vous cliquez sur le bouton "Tester" dans Google Ads, vous ne pouvez pas être sûr que l'URL de la page de destination disposera d'un ID de clic.