评估 Search Ads 360 出价策略效果

给出价策略或预算策略留出时间进行学习

适用于 Search Ads 360 出价策略和预算出价策略

Bid strategy health panel with Learning details

 

当发生以下任一类型的更改时,设有转化次数或收入目标的自动出价策略会进入学习模式:

出价策略

  • 出价策略是新创建的。在创建新的出价策略后,该出价策略可能需要花费几天时间才能进入试运行模式。
  • 指定的 CPA、ERS 或 ROAS 目标的更改幅度超过 30%。
  • 该出价策略的组合中有 30% 以上的内容发生了更改。也就是说,添加或移除的可出价项所占比例超过 30%。
  • 选择了不同的归因模型。例如,最终点击归因模型被线性归因模型所取代。
  • 选择了 Floodlight 代码(转化)。例如,某个出价策略包含名为“收入”、“订阅”和“兴趣”的 Floodlight 代码。然后,从该出价策略中移除了名为“兴趣”的 Floodlight 代码,从而导致该出价策略现在使用的转化只有“收入”和“订阅”。

当发生这些类型的更改时,相应出价策略可能需要大约 1 周的时间来重新校准。出价策略必须了解如何根据其组合内所有可出价项的效果历史记录来设置出价,以及如何根据新目标做出调整。

预算出价策略

  • 预算出价策略是新创建的。在启用预算自动化后几天,它将进入试运行模式。
  • 添加、移除或调整了 CPA、ERS 或 ROAS 限制条件。
  • 目标支出显著增加或减少。
  • 向预算组中添加或从中移除了大量广告系列。
  • 转化目标与之前的预算方案不同。例如,5 月 15 日至 6 月 14 日期间的转化目标是转化,但在 6 月 15 日至 7 月 14 日内创建的方案中,目标是收入。
  • 转化来源与之前的预算方案不同。

当发生这些类型的更改时,相应的预算出价策略可能需要大约 1 周的时间来重新校准。出价策略必须了解如何根据其组合内所有可出价项的效果历史记录来设置预算、出价、出价调整,以及如何根据新目标做出调整。

出价策略或预算出价策略会从选定的转化以及可出价项和广告系列的效果历史记录中学习。

建议:先让出价策略完成学习,然后再执行其他更改或评估效果。

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