Uma estratégia de lances automática com uma meta de conversões ou receita entra no modo de aprendizado quando uma das mudanças abaixo ocorre:
Estratégia de lances
- A estratégia de lances é nova. Depois de criá-la, pode levar alguns dias até que ela entre no modo de aprendizagem.
- A meta especificada de ERS, CPA ou ROAS passou por uma alteração superior a 30%.
- Mais de 30% do portfólio da estratégia de lances passou por alterações. Ou seja, mais de 30% dos itens que recebem lances foram adicionados ou removidos.
- Outro modelo de atribuição é selecionado. Por exemplo, o modelo de atribuição de último clique é substituído pelo modelo linear.
- As tags (conversões) do Floodlight são selecionadas. Por exemplo, uma estratégia de lances inclui tags do Floodlight chamadas "Receita", "Assinaturas" e "Interesse". Em seguida, a tag "Interesse" é removida da estratégia, e "Receita" e '"Assinaturas" passam ser as únicas conversões usadas.
Pode demorar cerca de uma semana até que a estratégia de lances seja recalibrada depois desses tipos de alteração. A estratégia precisará aprender a definir os lances do histórico de desempenho de todos os itens que recebem lances do portfólio e se ajustar às novas metas.
Estratégia de lances de orçamento
- A estratégia de lance de orçamento é nova. Ele entrará no modo de aprendizagem alguns dias depois que a automação de orçamento estiver ativada.
- Uma restrição de CPA, ERS ou ROAS é adicionada, removida ou ajustada.
- O gasto desejado é aumentado ou diminuído significativamente.
- Um grande número de campanhas é adicionado ou removido do grupo de orçamento.
- A meta de conversão é diferente do plano de orçamento anterior. Por exemplo, a meta de 15 de maio a 14 de junho é de conversões. Em um plano de 15 de junho a 14 de julho, a meta é de receita.
- As origens de conversão são diferentes do plano de orçamento anterior.
Pode demorar cerca de uma semana até que a estratégia de lances de orçamento seja recalibrada depois desses tipos de alteração. A estratégia precisará aprender a definir os orçamentos, lances e ajustes de lance do histórico de desempenho de todos os itens que recebem lances do portfólio e se ajustar às novas metas.
Uma estratégia de lances ou de orçamento aprende com as conversões selecionadas e o histórico de desempenho dos itens que recebem lances e das campanhas.
Recomendação: aguarde a conclusão do aprendizado da estratégia antes de fazer outras alterações ou avaliar o desempenho.
Recursos não compatíveis
- O modo de aprendizagem não se aplica a lances durante o leilão.