Une stratégie d'enchères automatiques avec un objectif de conversions ou de revenus passe en mode d'apprentissage dans les cas suivants :
Stratégie d'enchères
- La stratégie d'enchères est nouvelle. Une fois créée, plusieurs jours peuvent s'écouler avant qu'elle n'entre en mode d'apprentissage.
- Le CPA, l'ERS ou le ROAS cible a été modifié de plus de 30 %.
- Plus de 30 % du portefeuille de la stratégie d'enchères a changé. Autrement dit, plus de 30 % des éléments pour lesquels une enchère peut être définie ont été ajoutés ou supprimés.
- Vous sélectionnez un autre modèle d'attribution. Par exemple, vous remplacez le modèle d'attribution au dernier clic par le modèle d'attribution linéaire.
- Vous sélectionnez des tags Floodlight (conversions). Prenons une stratégie d'enchères comprenant les tags Floodlight intitulés "Revenus", "Abonnements" et "Intérêt". Vous supprimez par exemple le tag Floodlight "Intérêt" de la stratégie d'enchères de sorte qu'elle n'utilise que les conversions "Revenus" et "Abonnements".
Une semaine peut être nécessaire à la stratégie d'enchères pour s'adapter à ces modifications. Elle doit déterminer comment définir les enchères sur la base de l'historique des performances de tous les éléments pour lesquels une enchère peut être définie de son portefeuille et s'adapter aux nouvelles cibles.
Stratégie d'enchères au niveau du budget
- La stratégie d'enchères au niveau du budget est nouvelle. Une fois l'automatisation du budget activée, plusieurs jours peuvent s'écouler avant qu'elle n'entre en mode d'apprentissage.
- Une contrainte de CPA, d'ERS ou de ROAS est ajoutée, supprimée ou ajustée.
- L'objectif de dépenses est augmenté ou diminué de manière significative.
- Un grand nombre de campagnes est ajouté ou supprimé dans le groupe de budgets.
- L'objectif de conversion diffère de celui du plan budgétaire précédent. Par exemple, du 15 mai au 14 juin, l'objectif de conversion concerne les conversions, mais du 15 juin au 14 juillet, il concerne les revenus dans le cadre d'un plan budgétaire.
- Les sources de conversion diffèrent de celles du plan budgétaire précédent.
Une semaine peut être nécessaire à la stratégie d'enchères au niveau du budget pour s'adapter à ces modifications. Elle doit déterminer comment définir les budgets, les enchères et les ajustements des enchères en fonction de l'historique des performances de tous les éléments pour lesquels une enchère peut être définie de son portefeuille et s'adapter aux nouvelles cibles.
Une stratégie d'enchères ou une stratégie d'enchères au niveau du budget se base sur les conversions sélectionnées, et sur l'historique des performances des campagnes et des éléments pour lesquels une enchère peut être définie.
Recommandation : Attendez la fin de la période d'apprentissage pour apporter des modifications ou évaluer les performances.
Fonctionnalités non compatibles
- Le mode d'apprentissage ne s'applique pas aux enchères définies lors de la mise aux enchères.