Par défaut, les annonces des campagnes Google Ads peuvent être diffusées n'importe où dans le monde, tandis que les campagnes Microsoft Advertising ciblent les États-Unis et le Canada.
Un modèle de zone géographique permet de définir des zones géographiques dans lesquelles les annonces d'une campagne peuvent être diffusées. Un tel modèle permet également de définir des ajustements d'enchères pour des zones géographiques spécifiques. Vous pouvez réutiliser un modèle de zone géographique dans n'importe quel modèle de campagne au sein d'un plan d'inventaire qui cible un compte associé à un moteur Google Ads ou Microsoft Advertising.
Si vous appliquez plusieurs modèles de zone géographique à un modèle de campagne, Search Ads 360 n'en utilise qu'un.
Exemples d'utilisation de modèles de zone géographique :
- Des schémas de ciblage géographique se répètent dans plusieurs types de campagnes. Par exemple, un schéma permet de faire augmenter les enchères de 20 % dans les villes de Boston et de New York, et de les faire diminuer de 10 % dans le reste de la Nouvelle-Angleterre et de l'État de New York. Au lieu de répéter ce schéma dans tous les modèles de campagne, vous pouvez créer un modèle de zone géographique, puis l'ajouter à vos campagnes.
Si vous mettez à jour le modèle de zone géographique, toutes les campagnes qui l'utilisent seront mises à jour lors de la prochaine évaluation du plan d'inventaire par Search Ads 360.
- Dans une zone de commercialisation spécifique, votre promotion temporaire a une incidence sur de nombreux types de campagnes. Au lieu de mettre à jour tous les modèles de campagne avec les cibles géographiques temporaires, vous pouvez créer un modèle de zone géographique, puis l'ajouter à vos modèles de campagne. Une fois la promotion terminée, vous pouvez supprimer les modèles de zone géographique des modèles de campagne.
Créer un modèle de zone géographique
- Accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
-
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
-
Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
-
Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
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- Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Modèles.
- Cliquez sur l'onglet Gestion de l'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire qui cible un compte associé à un moteur Google Ads ou Microsoft Advertising.
- Sur une ligne contenant une campagne, cliquez sur +, puis sélectionnez Cible géographique.
- Attribuez un nom au modèle. Le nom s'affiche dans le tableau de rapport du plan d'inventaire.
- Cliquez sur Suivant.
- Dans le champ de recherche, spécifiez une zone géographique en indiquant le code géographique d'un pays, d'une agglomération, d'une ville ou d'une province. Pour des zones en Allemagne, aux États-Unis, en Inde et au Royaume-Uni, vous pouvez également saisir un code postal à cinq chiffres.
- Sélectionnez la zone géographique, puis cliquez sur Inclure ou Exclure.
-
(Facultatif) Dans la liste des éléments inclus, sur la droite, augmentez ou diminuez l'ajustement des enchères.
Pour augmenter l'enchère dans une zone géographique, spécifiez une valeur (correspondant au pourcentage d'ajustement d'enchères) entre 0 et 900. La valeur 0 ne modifie pas l'enchère par défaut.
Pour diminuer l'enchère d'une zone géographique, sélectionnez Augmenter de ▼, cliquez sur Réduire de, puis saisissez un nombre compris entre 0 et 90.
- Cliquez sur Enregistrer le modèle.
Search Ads 360 enregistre le modèle. Ce dernier n'est appliqué aux données d'inventaire du plan qu'une fois que vous définissez son état sur "Actif".
Utiliser des modèles de zone géographique existants
Si vous avez déjà créé un modèle de zone géographique pour un modèle de campagne du plan actuel, procédez comme suit pour le réutiliser dans un autre modèle de campagne :
- Accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
-
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
-
Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
-
Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
-
Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
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- Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Modèles.
- Cliquez sur l'onglet Plans d'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire qui cible un compte associé à un moteur Google Ads ou Microsoft Advertising.
- Dans le tableau de rapport, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée
située à côté du modèle de zone géographique.
Si le modèle de zone géographique ne s'affiche pas dans le tableau, cliquez sur l'icône ▶ située à côté du modèle de campagne dans lequel vous avez créé le modèle de zone géographique au départ.
- Dans la liste Utiliser dans les modèles d'entité "campagne", sélectionnez au moins un modèle de campagne supplémentaire dans le plan d'inventaire.
- Cliquez sur Enregistrer le modèle.
située à côté du modèle de zone géographique.
Si le modèle de zone géographique et le modèle de campagne que vous venez de sélectionner sont actifs, Search Ads 360 applique automatiquement le modèle lors de sa prochaine évaluation des données d'inventaire.
Supprimer des modèles de zone géographique existants
Si vous ne voulez plus utiliser un modèle de zone géographique, procédez comme suit :
- Accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
-
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
-
Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
-
Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
-
Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
-
- Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Gestion de l'inventaire.
- Cliquez sur l'onglet Plans d'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire qui cible un compte associé à un moteur Google Ads ou Microsoft Advertising.
- Utilisez l'une des méthodes suivantes :
Pour supprimer le modèle de campagnes spécifiques, procédez comme suit :
- Dans le tableau de rapport, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée
Si le modèle de zone géographique ne s'affiche pas dans le tableau, cliquez sur l'icône ▶ située à côté du modèle de campagne dans lequel vous avez créé le modèle de zone géographique au départ.
- Dans la liste Utiliser dans les modèles d'entité "campagne", décochez la case correspondant à au moins un modèle de campagne.
- Cliquez sur Enregistrer le modèle.
Pour supprimer le modèle de toutes les campagnes, procédez comme suit :
- Dans le tableau de rapport, cliquez sur l'icône d'état située à côté du modèle de zone géographique.
Si le modèle de zone géographique ne s'affiche pas dans le tableau, cliquez sur l'icône ▶ située à côté du modèle de campagne dans lequel vous avez créé le modèle de zone géographique au départ.
- Définissez l'état du modèle de zone géographique sur Mis en veille si vous avez l'intention de l'utiliser ultérieurement.
Définissez l'état du modèle sur Supprimé si vous n'avez plus l'intention de l'utiliser.
- Dans le tableau de rapport, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée
Search Ads 360 supprime les cibles géographiques des campagnes générées lors de sa prochaine évaluation des données d'inventaire.