建立廣告範本

廣告範本會針對廣告群組所選的商品目錄資料中每個不重複的值或每一組值產生一則廣告。您指定的值或值組合就稱為廣告調節係數。

為每個廣告群組產生一則廣告

視廣告群組的精細程度而定，您可能會希望每個廣告範本只會為每個廣告群組產生一則廣告。在這種情況下，只要確定某個廣告調節係數包含的值與廣告群組中的所有產品相同，即可選擇該調節係數。您也可以選擇不指定廣告調節係數。

無論是否指定調節係數，您都必須確保範本使用的公式能夠處理不同的商品目錄屬性值。舉例來說，如要在廣告中加入產品名稱，但廣告群組含有多項產品，這時請建立公式，只為廣告群組產生的一則廣告選擇一個產品名稱，例如 min(TITLE)。

讓廣告範本與關鍵字範本搭配運作

廣告文案和廣告調節係數，必須搭配您打算在每個廣告群組中產生的關鍵字類型運作。

舉例來說，假設某個廣告群組包含不同類型的鞋子，但所有鞋子都屬於同一品牌，您可能需要建立下列範本：

• 可產生一個廣告的廣告範本，其中包含主要用來宣傳品牌的文案。
• 可產生以下類型關鍵字的關鍵字範本：品牌關鍵字、用於廣告群組中每種鞋子類型的關鍵字，以及用於每個產品名稱/商品名稱的關鍵字。

在此情況下，無論使用者搜尋品牌、鞋子類型還是特定鞋款，都會看到以宣傳品牌為主的適用廣告。

如果您改為建立下列範本：

• 可為廣告群組中每種鞋子類型產生一個廣告的廣告範本。
• 可產生以下類型關鍵字的關鍵字範本：品牌關鍵字、用於廣告群組中每種鞋子類型的關鍵字，以及用於每個產品名稱/商品名稱的關鍵字。

在此情況下，您必須依賴引擎來確保使用者搜尋特定鞋子類型時，系統會顯示相同鞋子類型的對應廣告。

在商品目錄方案的多個廣告群組中重複使用廣告範本

在商品目錄方案中，您可以在任何廣告群組範本中重複使用某個廣告範本。這樣一來，您只要建立單一廣告範本，即可針對商品目錄方案中的一組類似產品重複使用部分廣告文案。

舉例來說，假設您要舉辦開學季促銷活動，不妨建立一個廣告範本，在標題或說明中強調產品的價值主張。這個廣告範本可同時用於一個宣傳運動鞋品牌的廣告群組範本，和另一個促銷特定款式或顏色運動鞋的廣告群組範本。如果廣告文案的設計夠靈活，您還可以在宣傳各種類型產品的不同廣告活動中使用這個廣告範本。

如果您打算在多個廣告群組範本中重複使用廣告範本，請確定產生廣告文案所需的資料可供各個廣告範本使用 (建議您為範本指定可在資料遺失時使用的替代靜態文案，以防萬一)。

使用文字參數，動態變更廣告文案

如要減少您可能需要產生的廣告數量，並避免廣告核准程序出現延遲，建議您使用文字參數，根據與客戶查詢相符的關鍵字來動態變更廣告文字。

舉例來說，您可以直接在廣告文案中動態插入關鍵字文字，或者插入您定義為關鍵字屬性一部分的價格或其他值。

如要使用文字參數，請將參數值新增至您的關鍵字範本，再將這些參數新增至廣告範本，做為廣告標題或說明欄位中廣告文案的一部分。瞭解詳情。

回應式搜尋廣告

回應式搜尋廣告的內容是將您提供的廣告文案結合成文字廣告而產生。系統會測試各種不同的廣告文案組合，只有成效最高的版本才會向潛在客戶放送。回應式搜尋廣告即將成為 Google Ads 和 Microsoft Advertising 顯示的預設文字廣告類型。

延展型文字廣告

相較於標準文字廣告，延展型文字廣告的廣告格式能夠呈現更多產品與服務的相關資訊。百度僅支援標準文字廣告。

所有引擎帳戶 (百度除外) 的商品目錄方案均提供可產生延展型文字廣告的廣告範本，而百度帳戶的商品目錄方案則提供會產生標準文字廣告的廣告範本。

不久後，您將無法再建立或編輯 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan Ads 廣告活動中的延展型文字廣告。這些引擎會繼續放送延展型文字廣告，日後也會顯示相關的成效報表。

我們強烈建議您在廣告活動、廣告製作工具和商品目錄管理範本中改用回應式搜尋廣告。

• 如要進一步瞭解這項延展型文字廣告的異動，請前往 Google Ads 說明中心。
• 如要進一步瞭解這項延展型文字廣告的異動，請前往 Microsoft Advertising 網誌。
• 如要進一步瞭解這項延展型文字廣告的異動，請前往 Yahoo! Japan Ads 說明中心。
• 如要進一步瞭解這項廣告製作工具和商品目錄管理範本的異動，請前往 Search Ads 360 說明中心。

建立廣告文案

按照以下說明輸入新廣告的設定。請注意，廣告標題、說明和路徑皆支援備用文字。從廣告標題和說明中取得的個別素材資源會經過最佳化，以顯示成效最佳的廣告素材；只有在產生的素材資源過長時，系統才會使用備用文字。

• 廣告標題：您必須設定 3 到 15 個廣告標題，每個標題的長度上限為 30 個半形字元，且最多可以有 7 種備用標題。
• 說明：您必須設定 2 到 4 則廣告說明，每則說明的長度上限為 90 個半形字元，且最多可以有 7 種備用說明。
• 廣告到達網頁網址：客戶點擊廣告後，廣告會將他們導向的目標網址。
• 路徑和路徑 2 (選用)：顯示在廣告中的網址路徑。您在此指定的路徑會與廣告到達網頁網址的網域名稱合併。這個欄位可讓潛在客戶瞭解在點擊您的廣告後，會到達您網站的哪一個網頁，不過這個路徑不一定要設為點擊後將前往的確切到達網頁網址。每個路徑最多可以有 7 種備用設定。
• 廣告追蹤網址範本 (選用)：Search Ads 360 廣告專用的網址範本。
• 最終到達網址尾碼 (選用)：附加至到達網頁網址末端的參數。
• 自訂參數 (選用)：定義您可以加到廣告到達網頁網址或網址範本的參數和值。如果上層項目所定義的自訂參數名稱與此處定義的參數名稱相同，那麼這裡的參數值會覆寫上層項目的值。

建立廣告範本

以下簡要說明如何建立廣告範本 (詳情請參閱後續說明)：

1. 指定廣告調節係數和選用的篩選器。
2. 輸入用於廣告文案和網址的公式。
3. 預覽一部分即將產生的廣告。

如果已為目前方案中的其他廣告群組範本建立廣告範本，您可以重複使用該範本。

1. 指定廣告調節係數和選用的篩選器

如何為新的廣告範本指定調節係數和篩選器：

1. 前往廣告客戶頁面。

   如何前往廣告客戶頁面

   1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   2. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   3. 在「廣告客戶」清單中，按一下所需廣告客戶。

   4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面，內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

2. 按一下左側導覽面板中的 [範本]。
3. 按一下「商品目錄管理」分頁標籤，再點選所需商品目錄方案名稱。
4. 在包含廣告群組範本的資料列中，按一下「+」 然後選取「回應式搜尋廣告」或「文字廣告」。
5. 設定範本名稱。這個名稱會顯示在所選商品目錄方案的報表表格中。您也可以依據這個名稱篩選資料，查看此範本產生的所有廣告成效指標。
6. 在「調節係數」底下，按一下「新增動態饋給欄」，並從動態饋給中選取資料欄，用於識別您想加入每則廣告的產品或產品群組。這份清單會針對您為商品目錄方案所選的商品目錄動態饋給，完整列出該動態饋給中定義的產品屬性。
   
   如要利用一組獨特的值來產生廣告，請按一下「新增動態饋給欄」並選取其他資料欄。
   
   如果您未指定廣告調節係數，每個廣告群組將只會包含一則廣告。
    
7. (選用) 輸入篩選器，為商品目錄動態饋給中的特定類型商品產生廣告。比方說，運用篩選器專門為每個廣告群組中的「leather」(皮革)、「suede」(麂皮)、「canvas」(帆布) 或「mesh」(網眼) 樂福鞋產生廣告。
   
   如何輸入篩選條件：
   1. 在「動態饋給篩選器」底下，按一下「新增屬性或指標」，然後從商品目錄動態饋給中選取所需屬性。
      這份清單會針對您為商品目錄方案所選的商品目錄動態饋給，完整列出該動態饋給中定義的產品屬性。
   2. 選取所需運算子，例如「等於」或「開頭是」。
      如要使用更複雜的篩選條件，可以在篩選器中使用規則運算式。
   3. 輸入要比對的值。
   4. 您可以指定其他篩選條件。系統只會針對與所有屬性相符的商品產生廣告。
      舉例來說，假設您在上一個步驟中新增了「售價大於 $50 美元」這個篩選條件，範本就只會針對售價超過 $50 美元的商品產生廣告。
   5. 如要移除篩選器，請點選該行尾端的「X」。
8. 按一下「預覽」按鈕即可查看符合篩選條件的產品清單。
9. 指定移除及暫停廣告的條件。
10. 選取所需調節係數和篩選條件後，點選「下一步」。
    廣告設定專用的編輯器隨即顯示。

廣告狀態設定

在預設情況下，Search Ads 360 會將建立的廣告設為有效狀態，並且在動態饋給不再顯示所有相關商品目錄項目時移除該廣告。在「狀態」部分中，選擇下列任一設定：

• 在動態饋給中找不到項目時，將狀態設為：
  • 已移除：Search Ads 360 會在動態饋給不再顯示所有相關商品目錄項目時移除該廣告。舉例來說，假設您使用 Product type level 5 這項商品目錄屬性做為調節係數，之後又從動態饋給中移除了特定產品類型，那麼系統會移除先前為已移除產品類型所產生的廣告。

    請注意，雖然您可以在報表中納入已移除的廣告，但無法重新啟用已移除的廣告。只要動態饋給再次顯示至少一個與廣告調節係數和篩選器相符的商品目錄項目，Search Ads 360 就會產生新的廣告。舊廣告的成效資料不會套用到新廣告。

  • 已暫停：Search Ads 360 會在動態饋給不再顯示所有相關商品目錄項目時暫停該廣告。舉例來說，假設您使用 Product type level 5 這項商品目錄屬性做為調節係數，之後又從動態饋給中移除了特定產品類型，那麼系統會暫停先前為已移除產品類型所產生的廣告。

    只要動態饋給再次顯示至少一個與廣告調節係數和篩選器相符的商品目錄項目，Search Ads 360 就會重新啟用該廣告。

  • 目前狀態：Search Ads 360 不會變更廣告的狀態，即使動態饋給不再顯示所有相關商品目錄項目也不例外。
• 符合條件時暫停廣告：當商品目錄資料的更新內容與您在公式中指定的條件相符時暫停廣告。舉例來說，您可以在相關商品目錄項目的供應量低於指定數量門檻時暫停廣告。如果商品目錄資料不再與條件相符，Search Ads 360 就會重新啟用廣告。

請注意，如果您將某個廣告範本用於多個廣告群組範本中，則所有相關廣告群組和廣告活動中，由該範本產生的所有廣告都會套用上述狀態設定。

每個廣告群組最多可包含三則回應式搜尋廣告。

回應式搜尋廣告範本有時可能會在廣告群組中建立過多回應式搜尋廣告。如要減少回應式搜尋廣告的數量，請執行下列任一操作：

• 從回應式搜尋廣告範本中移除調節係數
• 將調節係數從回應式搜尋廣告範本移至廣告群組範本
• 將多則回應式搜尋廣告的廣告標題和說明合併為一則回應式搜尋廣告

2. 輸入廣告文案和網址

1. 指定廣告調節係數和選用的篩選器之後，Search Ads 360 隨即會顯示廣告設定。
   1. 輸入設定，方法與為手動廣告活動中的廣告進行設定時相同。
      • 在任何設定中都可使用函式、商品目錄屬性和公式欄，為每個廣告產生不重複的值。您也可以使用文字參數，根據符合客戶查詢字詞的關鍵字來動態變更廣告文字。
      • 如果想讓所有廣告使用相同的值，請依據該項設定的資料類型輸入靜態文字或數值。

      請使用下列語法設定廣告：

      • 靜態文字和數值可以直接輸入到範本中。
      • 日期一律必須透過函式輸入，例如 date 函式。
      • 所有函式、商品型錄屬性和公式欄都必須在前後加上 [ ] (方括號)。
        如要在廣告文案中加入 [ ] 字元，請採用以下逸出格式：
        \[ \]

      範例：\[*EngineAccountType*\]) - 會逸出巨集。

      以下列舉幾個基本設定：

      設定	值	說明
      廣告標題 1	[Item_brand]  fall fashions	結合一項商品目錄屬性和靜態文字來產生廣告標題，例如： ComfyWalkers 秋季流行款式 SpeedyShoes 秋季流行款式
      廣告標題 2	最低價 [to_string(min(Item_sale_price))] 元起	結合靜態文字和一個函式。這個函式會使用 min(ATTRIBUTE) 函式來選取廣告群組中所有產品的最低價。
      內容描述 1	特惠將在 [to_string(c:"sale ends date")] 結束	結合靜態文字和一個公式欄來計算銷售結束日期。
      廣告到達網頁網址	https://example.com	使用靜態文字，為此範本產生的所有廣告輸出相同的到達網頁網址。

2. 強烈建議做法：提供替代文案，以便在產生的廣告文案無效時使用。例如，要是公式所產生的廣告標題過長，系統就會採用替代的廣告標題。您可以透過下列其中一種方式提供替代文案：
   • 手動提供，方法是按一下「新增備用廣告」，然後輸入替代文案。
   • 如要採用貼上多行文字的方式，您可利用以下語法貼上廣告文案：
     
     "Headline1"
[fallback] "Headline1.1"
[fallback] "Headline1.2"
"Headline2"
[fallback] "Headline2.1"
[fallback] "Headline2.2"
"Headline3"
[fallback] "Headline3.1"
[fallback] "Headline3.2"
"Description1"
[fallback] "Description1.1"
"Description2"
[fallback] "Description2.1"
"到達網頁網址"
"路徑"
     
     您可將文案區塊貼到任何文字欄位中。
3. 點選 [下一步]。

3. 預覽廣告設定

1. 在您輸入相關設定 (如前所述) 後、儲存範本前的最後一個步驟中，Search Ads 360 會顯示預覽視窗，當中列出最多前 50 個廣告活動 (系統將運用目前設定和商品型錄資料產生這些廣告活動)。
2. 檢查廣告活動清單，確認公式建立的廣告活動名稱、預算和其他輸出項目符合預期。
3. 您可以點選 [上一步] 按鈕，視需要調整公式，然後返回預覽。
4. 確認預覽內容正確無誤後，按一下 [儲存範本]。

Search Ads 360 隨即會儲存並暫停該範本。如果要替方案的商品目錄資料套用該範本，請將範本狀態變更為「有效」。

後續步驟

建立至少一個關鍵字範本，然後將方案狀態變更為有效。如果您已在目前方案中建立上述其中一種範本，可以使用現有範本，不必建立新範本。

重複使用現有廣告範本

如果已為目前方案中的某個廣告群組範本建立廣告範本，請按照下列步驟操作，即可在其他廣告群組範本中重複使用該廣告範本：

1. 前往廣告客戶頁面。

   如何前往廣告客戶頁面

   1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   2. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   3. 在「廣告客戶」清單中，按一下所需廣告客戶。

   4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面，內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

2. 按一下左側導覽面板中的 [範本]。
3. 依序點選「商品目錄方案」分頁標籤 > 所需商品目錄方案的名稱。
4. 在報表表格中，按一下所需廣告範本旁的齒輪圖示 。

   如果表格中並未顯示所需範本，請找到您原本建立的廣告群組範本所屬的廣告活動範本，按一下旁邊的 ▶，然後再點選該廣告群組範本旁的 ▶。

   
5. 從「在廣告群組範本中使用」清單中，另外選取商品目錄方案中的一或多個廣告活動範本。
6. 按一下 [儲存範本]。

如果範本和新選取的廣告群組都處於有效狀態，Search Ads 360 會在下次評估商品目錄資料時自動套用範本。