Reklam şablonu oluşturma

Reklam şablonu, bir reklam grubu tarafından seçilen envanter verilerindeki benzersiz her bir değer veya değer kombinasyonu için bir reklam oluşturur. Belirttiğiniz değer veya değer kombinasyonuna reklam çarpanı adı verilir.

Reklam grubu başına bir reklam oluşturma

Reklam gruplarınızın ayrıntı düzeyine bağlı olarak, her bir reklam şablonunun reklam grubu başına yalnızca bir reklam oluşturmasını isteyebilirsiniz. Bu durumda, reklam grubundaki tüm ürünler için aynı değeri içereceğini bildiğiniz bir reklam çarpanı seçebilirsiniz. İsterseniz reklam çarpanını belirtmeden de bırakabilirsiniz.

Her iki durumda da şablonda kullandığınız formüllerin envanter özelliklerine ilişkin farklı değer olasılığını işleyebildiğinden emin olmanız gerekir. Örneğin, reklamlarınızda bir ürün başlığının yer almasını istiyorsanız ancak reklam grubunuzda birden fazla ürün varsa, reklam grubunda oluşturduğunuz bir reklam için yalnızca bir başlık seçen bir formül oluşturmanız gerekir (örneğin, min(TITLE)).

Reklam şablonlarını anahtar kelime şablonlarıyla koordine etme

Reklam metninizin ve reklam çarpanınızın her bir reklam grubunda oluşturmayı planladığınız anahtar kelime türlerini tamamladığından emin olun.

Örneğin, bir reklam grubu farklı ancak tamamı aynı markadan olan ayakkabı türleri içeriyorsa muhtemelen şunları istersiniz:

• Bir reklam oluşturan ve reklam metninin markaya odaklandığı bir reklam şablonu.
• Marka anahtar kelimeleri, reklam grubundaki her ayakkabı türü için anahtar kelimeler ve her ürün adı/öğe başlığı için anahtar kelimeler oluşturan anahtar kelime şablonları.

Bu senaryoda, belirli bir markayı, ayakkabı türünü veya modelini arayan kullanıcıların tamamı markaya odaklı uygun bir reklam görür.

Bunun yerine aşağıdakileri yaptıysanız:

• Reklam grubundaki her ayakkabı türü için reklam oluşturan bir reklam şablonu.
• Marka anahtar kelimeleri, reklam grubundaki her ayakkabı türü için anahtar kelimeler ve her ürün adı/öğe başlığı için anahtar kelimeler oluşturan anahtar kelime şablonları.

Bu senaryoda, belirli bir ayakkabı türüne yönelik aramaların aynı ayakkabı türüne ilişkin bir reklamın görüntülenmesiyle sonuçlanacağı konusunda motora güvenirsiniz.

Reklam şablonlarını envanter planındaki reklam gruplarında yeniden kullanma

Bir reklam şablonunu, envanter planı genelinde herhangi bir reklam grubu şablonunda yeniden kullanabilirsiniz. Bu, envanter planınızdaki benzer ürünlerden oluşan gruba ilişkin reklam metninizi yeniden kullanan tek bir reklam şablonu oluşturmanızı kolaylaştırır.

Örneğin, bir okula dönüş promosyonu yapıyorsanız başlık veya açıklama kısmında, değer önermenizi vurgulayan bir reklam şablonu oluşturabilirsiniz. Daha sonra, şablonu spor ayakkabı markalarının reklamını yapan bir reklam grubu şablonunda ve belirli türlerdeki veya renklerdeki spor ayakkabıların reklamını yapan başka bir reklam grubu şablonunda kullanabilirsiniz. Reklam metni yeterince esnek olursa reklam şablonunu, farklı ürün türlerinin reklamını yapan farklı kampanyalarda kullanabilirsiniz.

Reklam şablonunu birden çok reklam grubu şablonunda yeniden kullanmayı planlıyorsanız reklam kopyanızı oluşturmak için ihtiyacınız olan verilerin çeşitli reklam şablonlarında bulunacağından emin olun. (Bir önlem olarak, verilerin eksik olması durumunda şablonun kullanması için alternatif, sabit bir metin belirtebilirsiniz.)

Reklam metnini dinamik olarak değiştirmek için metin parametreleri kullanma

Oluşturmanız gerekebilecek reklam sayısını azaltmak ve reklam onay sürecinde olası gecikmeleri önlemek için, bir müşteri sorgusuyla eşleşen anahtar kelimeye göre reklam metnini dinamik olarak değiştirmek amacıyla metin parametreleri kullanabilirsiniz.

Örneğin, anahtar kelime metnini doğrudan reklam metninize dinamik bir şekilde veya anahtar kelime özelliklerinin bir parçası olarak tanımladığınız fiyatları ya da diğer değerleri ekleyebilirsiniz. 

Metin parametrelerini kullanmak için anahtar kelime şablonlarınıza parametre değerlerini, ardından başlıklardaki veya açıklama alanlarındaki kopyaların bir parçası olarak parametreleri reklam şablonlarınıza ekleyin. Daha fazla bilgi

Duyarlı arama ağı reklamları

Duyarlı arama ağı reklamları sağladığınız reklam metinlerinin, metin reklam halinde birleştirilmesiyle oluşur. Reklam metinlerinizden oluşturulan çeşitli kombinasyonların test edilmesinin ardından, yalnızca en yüksek performansı sergileyen reklamlar potansiyel müşterilere gösterilir. Duyarlı arama ağı reklamları yakında Google Ads ve Microsoft Advertising tarafından gösterilen varsayılan metin reklam biçimi olacak.

Genişletilmiş metin reklamlar

Genişletilmiş metin reklamlar, standart metin reklamlara göre ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi sunan bir reklam biçimidir. Baidu yalnızca standart metin reklamları destekler.

Baidu haricindeki tüm motor hesaplarında, envanter planları genişletilmiş metin reklamlar oluşturan reklam şablonları sağlar. Baidu hesaplarında envanter planları, standart metin reklamlar oluşturan reklam şablonları sağlar.

Yakında Google Ads, Microsoft Advertising ve Yahoo! Japan Ads kampanyalarınızda genişletilmiş metin reklam oluşturamayacak veya düzenleyemeyeceksiniz.Motorlar genişletilmiş metin reklamlar yayınlamaya devam edecek ve siz de ilerleyen dönemde bu reklamların performansına dair raporları görmeye devam edeceksiniz.

Kampanyalarınızda, reklam oluşturucuda ve envanter yönetimi şablonlarında duyarlı arama ağı reklamlarına geçmenizi önemle tavsiye ederiz.

• Google Ads Yardım Merkezi'nde, genişletilmiş metin reklamlarda yapılan bu değişiklik hakkında daha fazla bilgiyi bulabilirsiniz.
• Microsoft Advertising Blog'da genişletilmiş metin reklamlarda yapılan bu değişiklik hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
• Genişletilmiş metin reklamlarda yapılan bu değişiklik hakkında daha fazla bilgiyi Yahoo! Japan Ads Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz.
• Search Ads 360 Yardım Merkezi'nde reklam oluşturucu ve envanter yönetimi şablonlarında yapılan bu değişiklik hakkında daha fazla bilgi edinin.

Reklam metni oluşturma

Yeni reklama ilişkin ayarları, aşağıda açıklanan şekilde girin. Başlıkların, açıklamaların ve yolların yedek metni desteklediğini unutmayın. Başlık ve açıklamadan alınan bağımsız öğeler, en iyi performansa sahip reklam öğesini göstermek için optimize edilir ve yedekler yalnızca oluşturulan varlık çok uzun olduğunda kullanılır.

• Başlık: Her biri 30 karakterle sınırlı olmak üzere 3 ile 15 tane arasında olması gerekir. Her başlık en fazla 7 yedek içerebilir.
• Açıklamalar: Her biri 90 karakterle sınırlı olmak üzere 2 ile 4 adet arasında olması gerekir. Her açıklama en fazla 7 yedek içerebilir.
• Reklam hedef URL'si: Reklamınızın tıklanmasıyla müşterileri yönlendireceği URL.
• Yol ve Yol 2 (isteğe bağlı): Reklamda görünecek URL yolu. Burada belirttiğiniz yol, reklamın hedef URL'sindeki alan adıyla birleştirilir. Bu alan, potansiyel müşterilere reklamınızı tıklamalarından sonra sitenizde nereye ulaşacakları konusunda bir fikir verir. Bu değerin, ulaşacakları kesin hedef URL olması gerekmez. Her yol en fazla 7 yedek içerebilir.
• Reklam izleme URL'si şablonu (isteğe bağlı): Reklamın Search Ads 360 URL şablonu.
• Nihai URL son eki (isteğe bağlı): Açılış sayfası URL'nizin sonuna eklenen parametreler.
• Özel parametreler (isteğe bağlı): Reklamın açılış sayfası URL'sine veya URL şablonuna ekleyebileceğiniz parametreleri ve değerleri tanımlayın. Daha yüksek bir düzeyde tanımlanmış olan özel parametrelerde burada tanımlananlarla aynı ad kullanılıyorsa, buradaki parametre değerleri daha yüksek düzeyde belirtilmiş olan değerleri geçersiz kılar.

Reklam şablonu oluşturma

Reklam şablonu oluşturmaya ilişkin bir genel bakışı burada bulabilirsiniz (ayrıntılar aşağıda sağlanmaktadır):

1. Reklam çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtin.
2. Reklam metnine ve URL'lere ilişkin formülleri girin.
3. Oluşturulacak reklamlardan bazılarını önizleyin.

Geçerli planda başka bir reklam grubu şablonu için bir reklam şablonunu önceden oluşturduysanız şablonu yeniden kullanabilirsiniz.

1. Reklam çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtin

Yeni bir reklam şablonuna ilişkin çarpanları ve filtreleri belirtmek için:

1. Bir reklamverene gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. Sol gezinme panelinde Şablonlar'ı tıklayın.
3. Envanter yönetimi sekmesini ve bir envanter planının adını tıklayın.
4. Reklam grubu şablonu içeren bir sütunda +'yı tıklayıp Duyarlı arama ağı reklamı ya da Metin reklam'ı seçin.
5. Şablon için bir ad girin. Ad, envanter planına ilişkin raporlama tablosunda görünür. Ayrıca, ada göre filtreleme yaparak şablon tarafından oluşturulan tüm reklamların performans metriklerini görebilirsiniz.
6. Çarpan bölümünün altında +Feed sütununu tıklayın ve feed'inizden, her reklamda bulunmasını istediğiniz ürünü veya ürün grubunu benzersiz şekilde tanımlayan bir sütun seçin. Liste, envanter planı için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir.
   
   Benzersiz bir değer kombinasyonundan reklamlar oluşturmak için +Feed sütunu'nu tıklayın ve başka bir sütun seçin.
   
   Reklam çarpanını belirtmeden bırakırsanız her bir reklam grubu yalnızca bir reklam içerir.
    
7. İsteğe bağlı olarak envanter feed'inizdeki belirli öğe türlerine ilişkin reklamlar oluşturmak için bir filtre girin. Örneğin, yalnızca her bir reklam grubundaki "deri", "süet", "keten" veya "örgü" makosen ayakkabılara ilişkin reklamlar oluşturmak için bir filtre kullanın.
   
   Bir filtre girmek için:
   1. Feed filtrelerinin altında + Özellik veya metrik'i tıklayıp envanter feed'inden bir özellik seçin.
      Liste, envanter planı için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir.
   2. Eşittir veya Şununla başlar: gibi bir operatör seçin.
      Karmaşık filtrelere ihtiyacınız varsa filtrede normal ifadeler kullanabilirsiniz.
   3. Eşleştirmek için bir değer girin.
   4. Ek filtreler belirtebilirsiniz. Yalnızca tüm özelliklerle eşleşen öğeler için reklamlar oluşturulur.
      Örneğin, önceki adımda filtreye Fiyat Büyüktür 50 ABD doları koşulunu eklediyseniz şablon yalnızca 50 ABD dolarının üzerinde maliyeti olan öğeler için reklamlar oluşturur.
   5. Bir filtreyi kaldırmak için satırın sonunda görünen X simgesini tıklayın.
8. Filtreyle eşleşen ürünlerin listesini görmek için Önizle düğmesini tıklayın.
9. Reklamları kaldırmaya ve duraklatmaya ilişkin ölçütleri belirtin.
10. İstediğiniz çarpanları ve filtreleri seçtiğinizde İleri'yi tıklayın.
    Reklam ayarları düzenleyicisi görüntülenir.

Reklamlarla ilgili durum ayarları

Varsayılan olarak reklamlar etkin durumda oluşturulur ve Search Ads 360, bir reklamın envanter öğelerinin hiçbiri artık feed'de görünmediğinde reklamı kaldırır. Durum bölümünde, aşağıdaki ayarların herhangi birini seçin:

• Öğeler artık feed'de yer almadığında durumu şu değere ayarlayın:
  • Kaldırıldı: Search Ads 360, ilgili hiçbir envanter öğesinin feed'de artık görünmediği reklamları kaldırır. Örneğin, Product type level 5 envanter özelliğini çarpan olarak kullanır ve sonrasında belirli bir ürün türünü feed'den kaldırırsanız kaldırılan ürün için oluşturulmuş reklam da kaldırılır.

    Kaldırılmış bir reklamı raporlara ekleyebileceğinizi, ancak kaldırılan reklamın yeniden etkinleştirilemeyeceğini unutmayın. Reklam çarpanı ve filtrelerle eşleşen en az bir envanter öğesi feed'e tekrar eklendiğinde, Search Ads 360 yeni bir reklam oluşturur. Eski reklama ait performans verileri yeni reklama uygulanmaz.

  • Duraklatıldı: Search Ads 360, feed'de artık hiçbir envanter öğesi görünmeyen reklamları duraklatır. Örneğin, Product type level 5 envanter özelliğini çarpan olarak kullanır ve ardından belirli bir ürün türünü feed'den kaldırırsanız, kaldırılan ürün türü için oluşturulmuş reklam duraklatılır.

    Reklam çarpanı ve filtrelerle eşleşen en az bir envanter öğesi feed'e tekrar eklendiğinde Search Ads 360, reklamı devam ettirir.

  • Geçerli durum: Search Ads 360, envanter öğelerinin hiçbiri artık feed'de görünmese bile reklamın durumunu değiştirmez.
• Bir koşul karşılandığında reklamlar duraklatılır: Envanter verilerinizde yapılan bir güncelleme bir formülde belirttiğiniz koşullarla eşleştiğinde reklamları duraklatır. Örneğin, ilgili envanter öğelerinin stok durumu belirttiğiniz bir miktar eşiğinin altına düştüğünde reklamları duraklatabilirsiniz. Envanter verileriniz artık koşullarla eşleşmiyorsa Search Ads 360, reklamları devam ettirir.

Bir reklam şablonunu birden fazla reklam grubu şablonunda kullanırsanız bu durum ayarlarının, tüm reklam gruplarında ve kampanyalarda şablon tarafından oluşturulan her bir reklam için geçerli olacağını unutmayın.

Her reklam grubu üç adede kadar RSA (duyarlı arama ağı reklamı) içerebilir.

Nadiren bir RSA şablonu, reklam grubu içinde çok fazla RSA oluşturabilir. RSA sayısını azaltmak için şunlardan birini yapabilirsiniz:

• RSA şablonundaki çarpanları kaldırın.
• RSA şablonundaki çarpanları reklam grubu şablonuna taşıyın.
• RSA'ların başlıklarını ve açıklamalarını tek bir RSA'da birleştirin.

2. Reklam metnini ve URL'leri girin

1. Reklam çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtmenizin ardından, Search Ads 360'ta reklam ayarları gösterilir.
   1. Ayarları, manuel olarak oluşturulan bir kampanyadaki gibi girin.
      • Her reklama ait benzersiz değerler oluşturmak için işlevleri, envanter özelliklerini ve formül sütunlarını herhangi bir ayarda kullanabilirsiniz. Bir müşteri sorgusuyla eşleşen anahtar kelimeye göre reklam metnini dinamik olarak değiştirmek için metin parametreleri de kullanabilirsiniz.
      • Tüm reklamlar için aynı değeri kullanmak istediğinizde, ayarın veri türüne bağlı olarak statik metin veya sayılar girin.

      Reklam ayarları için şu söz dizimini kullanın:

      • Statik metin ve sayılar doğrudan bir şablona girilebilir.
      • Tarihler her zaman date işlevi gibi bir işleve girilmelidir.
      • Tüm işlevler, envanter özellikleri ve formül sütunları[ ] (köşeli parantez) içine alınmalıdır 
        Reklam metninize [ ] gibi karakterleri dahil etmek için bunları şu şekilde kod dışına alın:
        \[ \]

      Örnek: \ [*EngineAccountType*\]) - Bir makroyu kod dışına alır. 

      Burada, temel ayarlarla ilgili bazı örnekler verilmiştir:

      Ayar	Değer	Açıklama
      Başlık 1	[Item_brand]  fall fashions	Aşağıdaki gibi başlıklar oluşturmak için bir envanter özelliğini statik metinle birleştirir: ComfyWalkers sonbahar modası SpeedyShoes sonbahar modası
      Başlık 2	En düşük [to_string(min(Item_sale_price))] fiyatla	Statik metni bir işlevle birleştirir. İşlev, reklam grubundaki tüm ürünlerden en düşük fiyatı seçmek için min(ATTRIBUTE) işlevini kullanır.
      Açıklama satırı 1	İndirim için son gün [to_string(c:"indirim bitiş tarihi")]	Statik metni, indirimin sonunu hesaplayan bir formül sütunuyla birleştirir.
      Reklamın hedef URL'si	https://example.com	Bu şablon tarafından oluşturulan tüm reklamlarda aynı hedef URL'yi sağlamak için statik metin kullanır

2. Oluşturulan reklam kopyasının geçersiz olması durumunda kullanılacak alternatif bir metin sağlamanızı kesinlikle öneriyoruz. Örneğin, formülünüz çok uzun bir başlık oluşturmuşsa alternatif bir başlık kullanılır. Aşağıdaki iki yöntemden biriyle alternatif sağlayabilirsiniz:
   • Manuel olarak +Yedek'i tıklayıp alternatif metninizi girerek.
   • Çok satırlı yapıştırma yöntemiyle, aşağıdaki söz dizimiyle reklam metninizi yapıştırarak:
     
     "Başlık1"
[fallback] "Başlık1.1"
[fallback] "Başlık1.2"
"Başlık2"
[fallback] "Başlık2.1"
[fallback] "Başlık2.2"
"Başlık3"
[fallback] "Headline3.1"
[fallback] "Headline3.2"
"Açıklama1"
[fallback] "Açıklama1.1"
"Description2"
[fallback] "Description2.1"
"Hedef URL"
"Yol"
     
     Metin bloğunu metin alanlarından herhangi birine yapıştırabilirsiniz.
3. İleri'yi tıklayın.

3. Reklam ayarlarını önizleyin

1. Şablonunuzu kaydetmeden önceki son adımda (önceden açıklandığı gibi) ayarlarınızı girmenizin ardından, Search Ads 360 geçerli ayarlar ve envanter verileriyle oluşturulacak en fazla ilk 50 kampanyayı içeren bir önizleme penceresi gösterir.
2. Formüllerinizin kampanya adlarını, bütçeleri ve diğer sonuçları beklediğiniz gibi oluşturduğundan emin olmak için kampanya listesine göz atın.
3. Önceki düğmesini tıklayıp formülleri gereken şekilde ayarlayabilir ve önizlemeye geri dönebilirsiniz. 
4. Önizleme istediğiniz gibi olduğunda, Şablonu kaydet'i tıklayın.

Search Ads 360 şablonu kaydeder ve duraklatır. Siz Şablonun durumunu Etkin olarak değiştirene kadar şablon planın envanter verilerine uygulanmaz.

Sonraki adımlar

En az bir anahtar kelime şablonu oluşturduktan sonra planı etkin durumuna getirin. Geçerli planda bu şablonlardan birini zaten oluşturduysanız yenisini oluşturmak yerine mevcut şablonu kullanabilirsiniz.

Mevcut reklam şablonunu yeniden kullanma

Geçerli planda bir reklam grubu şablonu için önceden bir reklam şablonu oluşturduysanız, şablonu bir başka reklam grubu şablonunda yeniden kullanmak üzere aşağıdakileri yapın:

1. Bir reklamverene gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. Sol gezinme panelinde Şablonlar'ı tıklayın.
3. Envanter planları sekmesini ve bir envanter planının adını tıklayın.
4. Raporlama tablosunda, reklam şablonunun yanındaki dişli simgesini tıklayın.

   Şablon tabloda görünmüyorsa, başlangıçta reklam grubu şablonunun içinde oluşturduğunuz kampanya şablonunun yanındaki ▶ okunu tıklayın, ardından reklam grubu şablonunun yanındaki ▶ okunu tıklayın.

   
5. Reklam grubu şablonunda kullan listesinden envanter planındaki bir veya daha fazla ek kampanya şablonunu seçin.
6. Şablonu kaydet'i tıklayın.

Hem şablon hem de yeni seçilen reklam grubu etkinse Search Ads 360 bir sonraki envanter verileri değerlendirmesinde şablonu otomatik olarak uygular.