Szablon reklam generuje po jednej reklamie na każdą unikalną wartość lub połączenie wartości z danych o asortymencie wybranych przez grupę reklam. Wskazana przez Ciebie wartość lub połączenie wartości są nazywane mnożnikiem reklamy.
Generowanie jednej reklamy na grupę reklam
W zależności od tego, jak bardzo szczegółowe są Twoje grupy reklam, być może zechcesz wygenerować w każdej grupie reklam tylko jedną reklamę na podstawie szablonu. W takim przypadku wybierz mnożnik reklamy, który będzie zawierał tę samą wartość dla wszystkich produktów z tej grupy. Możesz też wcale go nie określać.
Bez względu na zastosowany sposób musisz upewnić się, że formuły używane w szablonie są w stanie obsługiwać różne wartości atrybutów asortymentowych. Jeśli na przykład chcesz, aby reklamy zawierały nazwę produktu, ale grupa reklam obejmuje wiele produktów, musisz utworzyć formułę, która będzie wybierać tylko jedną nazwę do pojedynczej reklamy generowanej w grupie – taką jak min(TITLE).
Koordynowanie szablonów reklam z szablonami słów kluczowych
Zadbaj o to, by tekst i mnożnik reklamy uzupełniały typ słów kluczowych, które zamierzasz generować w każdej grupie reklam.
Jeśli na przykład grupa reklam obejmuje różne typy obuwia tej samej marki, prawdopodobnie wykorzystasz:
- szablon reklam, który będzie generował jedną reklamę i zawierał tekst dotyczący tej marki;
- szablony słów kluczowych, które będą generowały słowa kluczowe związane z marką, słowa kluczowe dotyczące poszczególnych rodzajów butów z grupy reklam oraz słowa kluczowe dla każdej nazwy produktu.
W takim przypadku użytkownicy wyszukujący nazwę marki, typ obuwia lub konkretny model butów zobaczą odpowiednią reklamę skoncentrowaną na marce.
Zamiast tego możesz utworzyć:
- szablon reklam, który będzie generował reklamę dla każdego typu obuwia z grupy reklam;
- szablony słów kluczowych, które będą generowały słowa kluczowe związane z marką, słowa kluczowe dotyczące poszczególnych rodzajów butów z grupy reklam oraz słowa kluczowe dla każdej nazwy produktu.
W takim przypadku wyświetlenie reklamy konkretnego typu obuwia wyszukiwanego przez użytkowników pozostawiasz wyszukiwarce.
Używanie szablonów reklam w różnych grupach reklam w planie asortymentu
Szablonów reklam możesz używać w każdym szablonie grup reklam w planie asortymentu. Ułatwia to utworzenie pojedynczego szablonu reklam, który będzie wykorzystywał fragment tekstu reklamy określonego dla grupy podobnych produktów w tym planie.
Jeśli na przykład organizujesz promocję na początek roku szkolnego, możesz utworzyć szablon reklam, który będzie podkreślał wartość Twojej oferty w nagłówku lub opisie. Następnie możesz go użyć w jednym szablonie grup reklam promującym marki tenisówek i w drugim – promującym ich poszczególne kolory. Jeśli tekst reklamy jest wystarczająco elastyczny, możesz używać tego szablonu reklam w różnych kampaniach promujących różne typy produktów.
Jeśli chcesz używać szablonu reklam w wielu szablonach grup reklam, upewnij się, że dane, na podstawie których ma być generowany tekst reklamy, są dostępne w tych różnych szablonach reklam. Na wszelki wypadek możesz na potrzeby szablonu określić alternatywną, statyczną wersję tekstu, która będzie stosowana, gdy dane nie będą dostępne.
Używanie parametrów tekstowych do dynamicznego modyfikowania tekstu reklamy
Aby zmniejszyć liczbę generowanych reklam i uniknąć ewentualnych opóźnień związanych z procesem ich zatwierdzania, możesz używać parametrów tekstowych i dynamicznie zmieniać tekst reklamy na podstawie słów kluczowych pasujących do zapytania klienta.
Możesz na przykład dynamicznie wstawiać tekst słowa kluczowego bezpośrednio do tekstu reklamy lub wstawiać ceny bądź inne wartości zdefiniowane we właściwościach słowa kluczowego.
Aby użyć parametrów tekstowych, dodaj wartości parametrów do szablonów słów kluczowych, a potem dodaj parametry do szablonów reklam w polach nagłówków lub opisu. Więcej informacji
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce są generowane przez łączenie tekstów reklamy, które udostępniasz, w reklamy tekstowe. Następnie testujemy różne kombinacje tekstu reklamy, aby wyświetlać potencjalnym klientom tylko najskuteczniejsze wersje. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce wkrótce będą domyślnym typem reklamy tekstowej wyświetlanej w Google Ads i Microsoft Advertising.
Rozszerzone reklamy tekstowe
Rozszerzone reklamy tekstowe to format reklam, który pozwala zaprezentować więcej informacji o produktach i usługach niż standardowe reklamy tekstowe. Baidu obsługuje tylko standardowe reklamy tekstowe.
Na wszystkich kontach wyszukiwarek z wyjątkiem Baidu plan asortymentu udostępnia szablony reklam, które generują rozszerzone reklamy tekstowe. Na kontach Baidu plan asortymentu udostępnia szablony reklam do generowania standardowych reklam tekstowych.
Wkrótce nie będzie już można tworzyć ani edytować rozszerzonych reklam tekstowych w kampaniach Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Japan Ads. Usługi te nadal będą wyświetlać rozszerzone reklamy tekstowe, a dane o ich skuteczności będą się pojawiać w raportach.
Zdecydowanie zalecamy przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce w kampaniach oraz w szablonach kreatora reklam i zarządzania asortymentem.
- Więcej informacji o tej zmianie dotyczącej rozszerzonych reklam tekstowych znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
- Więcej informacji o tej zmianie dotyczącej rozszerzonych reklam tekstowych znajdziesz na blogu Microsoft Advertising.
- Więcej informacji o tej zmianie dotyczącej rozszerzonych reklam tekstowych znajdziesz w Centrum pomocy Yahoo! Japan Ads.
- Więcej informacji o tej zmianie dotyczącej szablonów kreatora reklam i zarządzania asortymentem znajdziesz w Centrum pomocy Search Ads 360.
Tworzenie tekstu reklamy
Określ ustawienia nowej reklamy zgodnie z opisem poniżej. Pamiętaj, że nagłówki, tekst i ścieżki obsługują wartości zastępcze. Zasoby z nagłówka i tekstu są zoptymalizowane tak, aby wyświetlić najlepszą wersję kreacji, a wartość zastępcza wyświetli się tylko wtedy, gdy wygenerowany zasób będzie zbyt długi.
- Nagłówek: od 3 do 15 nagłówków o długości do 30 znaków każdy. Każdy nagłówek może mieć maksymalnie 7 wartości zastępczych.
- Teksty: od 2 do 4 tekstów reklamy o długości do 90 znaków każdy. Każdy tekst może mieć maksymalnie 7 wartości zastępczych.
- Docelowy adres URL reklamy: adres URL, na który reklama przekierowuje klientów po kliknięciu.
- Ścieżka i Ścieżka 2 (opcjonalnie): ścieżka adresu URL widoczna w reklamie. Wpisana w tym polu ścieżka jest łączona z nazwą domeny z docelowego adresu URL reklamy. Wartości tych pól informują potencjalnych klientów, do której części witryny trafią oni po kliknięciu reklamy. Nie musi być dokładnym docelowym adresem URL. Każda ścieżka może mieć maksymalnie 7 wartości zastępczych.
- Szablon linku monitorującego reklamy (opcjonalnie): szablon URL w Search Ads 360.
- Sufiks końcowego adresu URL (opcjonalnie): parametry dołączane na końcu adresu URL strony docelowej.
- Parametry niestandardowe (opcjonalne): parametry i wartości, które możesz dodać do adresu URL strony docelowej lub szablonu adresu URL reklamy. Jeśli parametry niestandardowe zdefiniowane na wyższym poziomie mają taką samą nazwę jak parametry zdefiniowane w tym miejscu, wartości podane tutaj zastępują wartości z wyższego poziomu.
Tworzenie szablonu reklam
Proces tworzenia szablonu reklam przebiega w ten sposób (szczegóły znajdziesz poniżej):
- Określ mnożnik reklamy i opcjonalne filtry.
- Podaj formuły tworzenia tekstu i adresów URL reklam.
- Zobacz podgląd niektórych generowanych reklam.
Jeśli w bieżącym planie masz już szablon reklam z innego szablonu grup reklam, możesz go użyć.
1. Określ mnożnik reklamy i opcjonalne filtry
Aby określić mnożniki i filtry na potrzeby nowego szablonu reklam:
- Otwórz właściwości reklamodawcy.Przechodzenie do reklamodawcy
-
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.
-
- W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Szablony.
- Kliknij kartę Zarządzanie asortymentem i wybierz nazwę planu asortymentu.
- W wierszu zawierającym szablon grup reklam kliknij + i wybierz Elastyczna reklama w wyszukiwarce lub Reklama tekstowa.
- Wpisz nazwę szablonu. Pojawi się ona w tabeli raportowania dla planu asortymentu. Możesz według niej filtrować tabelę, aby zobaczyć dane o skuteczności wszystkich reklam wygenerowanych na podstawie szablonu.
- W sekcji Mnożnik kliknij + Kolumna pliku danych i wybierz z pliku danych kolumnę jednoznacznie identyfikującą produkt lub grupę produktów, które chcesz uwzględnić w każdej reklamie. Lista zawiera wszystkie atrybuty produktów zdefiniowane w pliku danych o asortymencie, który został wybrany na potrzeby planu asortymentu.
Aby generować reklamy na podstawie unikalnego połączenia wartości, kliknij + Kolumna pliku danych i wybierz kolejną kolumnę.
Jeśli nie określisz mnożnika reklamy, każda grupa reklam będzie zawierała tylko jedną reklamę.
- Opcjonalnie zastosuj filtr, aby generować reklamy dla konkretnych typów produktów z pliku danych o asortymencie. Filtr pozwala na przykład generować reklamy tylko dla „skórzanych”, „zamszowych”, „płóciennych” lub „siatkowych” mokasynów z każdej grupy reklam.
Aby zastosować filtr:- W sekcji Filtry pliku danych kliknij + Atrybut lub dane i wybierz atrybut z pliku danych o asortymencie.
Lista zawiera wszystkie atrybuty produktów zdefiniowane w pliku danych o asortymencie, który został wybrany na potrzeby planu asortymentu. - Wybierz operator, np. Równa się lub Rozpoczyna się od.
Jeśli chcesz utworzyć złożony filtr, użyj wyrażeń regularnych. - Podaj wartość.
- Możesz też określić dodatkowe filtry. Reklamy będą generowane tylko dla produktów pasujących do wszystkich atrybutów.
Jeśli na przykład do filtra z poprzedniego kroku dodasz atrybut Cena Wyższa niż 50 USD, szablon będzie generował reklamy tylko dla produktów, które kosztują ponad 50 USD. - Aby usunąć filtr, na końcu jego wiersza kliknij X.
- W sekcji Filtry pliku danych kliknij + Atrybut lub dane i wybierz atrybut z pliku danych o asortymencie.
- Kliknij przycisk Podgląd, aby zobaczyć listę produktów pasujących do filtra.
- Określ kryteria usuwania i wstrzymywania reklam.
- Po wybraniu mnożników i filtrów kliknij Dalej.
Pojawi się edytor ustawień reklamy.
Ustawienia stanu reklam
Domyślnie po utworzeniu reklamy mają stan aktywny, a Search Ads 360 usuwa określoną reklamę, gdy w pliku danych nie ma już żadnego powiązanego z nią elementu asortymentu. W sekcji Stan wybierz jedno z tych ustawień:
- Gdy w pliku danych nie ma więcej elementów, ustaw stan:
- Usunięto: Search Ads 360 usuwa reklamę, gdy w pliku danych nie ma już żadnych odpowiadających jej elementów asortymentu. Jeśli np. jako mnożnika użyjesz atrybutu asortymentowego Product type level 5, a następnie usuniesz z pliku danych określony typ produktów, reklama wygenerowana na potrzeby tego produktu zostanie usunięta.
Pamiętaj, że chociaż usuniętą reklamę możesz uwzględniać w raportach, nie możesz jej ponownie aktywować. Gdy w pliku danych pojawi się co najmniej jeden element asortymentu pasujący do mnożnika reklamy i filtrów, Search Ads 360 wygeneruje nową reklamę. Dane o skuteczności starej reklamy nie zostaną zastosowane do nowej.
- Wstrzymana: Search Ads 360 wstrzymuje reklamę, gdy w pliku danych nie ma już żadnych odpowiadających jej elementów asortymentu. Jeśli np. jako mnożnika użyjesz atrybutu asortymentowego Product type level 5, a następnie usuniesz z pliku danych określony typ produktów, reklama wygenerowana na potrzeby tego typu produktów zostanie wstrzymana.
Gdy w pliku danych pojawi się co najmniej jeden element asortymentu pasujący do mnożnika reklamy i filtrów, Search Ads 360 wznowi reklamę.
- Bieżący status: Search Ads 360 nie zmienia stanu reklamy nawet wtedy, gdy w pliku danych nie ma już żadnych odpowiadających jej elementów asortymentu.
- Usunięto: Search Ads 360 usuwa reklamę, gdy w pliku danych nie ma już żadnych odpowiadających jej elementów asortymentu. Jeśli np. jako mnożnika użyjesz atrybutu asortymentowego Product type level 5, a następnie usuniesz z pliku danych określony typ produktów, reklama wygenerowana na potrzeby tego produktu zostanie usunięta.
- Wstrzymaj reklamy, gdy warunek zostanie spełniony: powoduje wstrzymanie reklam, gdy aktualizacja danych o asortymencie spełnia warunki określone w formule. Możesz na przykład wstrzymywać reklamy, gdy dostępność powiązanych z nimi elementów asortymentu spadnie poniżej określonego progu. Gdy dane o asortymencie przestaną spełniać wskazane warunki, Search Ads 360 wznowi reklamy.
Jeśli szablonu reklam używasz w kilku szablonach grup reklam, pamiętaj, że te ustawienia stanu dotyczą wszystkich reklam generowanych przez szablon we wszystkich grupach reklam i kampaniach.
Każda grupa reklam może zawierać maksymalnie 3 elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
Czasami szablon elastycznej reklamy w wyszukiwarce może utworzyć zbyt wiele elastycznych reklam w wyszukiwarce w grupie reklam. Aby zmniejszyć liczbę elastycznych reklam w wyszukiwarce, możesz:
- usunąć mnożniki z szablonu elastycznej reklamy w wyszukiwarce,
- przenieść mnożniki z szablonu elastycznej reklamy w wyszukiwarce do szablonu grupy reklam,
- połączyć nagłówki i teksty z elastycznych reklam w wyszukiwarce w jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce.
2. Podaj tekst i adresy URL reklamy
- Gdy określisz mnożnik reklamy i opcjonalne filtry, Search Ads 360 wyświetli ustawienia reklamy.
- Podaj ustawienia tak jak w przypadku reklamy w kampanii ręcznej.
- W każdym ustawieniu możesz użyć funkcji, atrybutów asortymentowych i kolumn z formułami, aby wygenerować unikalne wartości na potrzeby poszczególnych reklam. Możesz też używać parametrów tekstowych i dynamicznie zmieniać tekst reklamy na podstawie słów kluczowych pasujących do zapytania klienta.
- Aby użyć tej samej wartości we wszystkich reklamach, wpisz tekst statyczny lub liczby stałe – w zależności od typu danych ustawienia.
W ustawieniach reklamy użyj tej składni:
- Tekst statyczny i liczby stałe można wpisywać bezpośrednio w szablonie.
- Daty trzeba zawsze wpisywać w funkcji, np. funkcji date.
- Wszystkie funkcje, atrybuty asortymentowe i kolumny z formułami muszą być zapisane w nawiasach kwadratowych
[ ]
Aby użyć znaków [ ] w tekście reklamy, użyj znaku zmiany znaczenia:
\[ \]
Przykład:
\[*EngineAccountType*\])– zmienia znaczenie makro.Kilka przykładów ustawień podstawowych:
Ustawienie Wartość Opis Nagłówek 1 [Item_brand] fall fashions Powoduje generowanie nagłówków na podstawie połączenia atrybutu asortymentowego z tekstem statycznym, np.:
Kolekcja jesienna ComfyWalkers
Kolekcja jesienna SpeedyShoesNagłówek 2 Ceny już od [to_string(min(Item_sale_price))] Łączy tekst statyczny z funkcją. Korzysta z funkcji min(ATTRIBUTE), by wybierać najniższą cenę spośród wszystkich produktów w grupie reklam. Linia tekstu 1 Wyprzedaż do [to_string(c:"sale ends date")] Łączy tekst statyczny i kolumnę z formułą, która oblicza końcową datę wyprzedaży. Docelowy URL reklamy https://example.com Wykorzystując tekst statyczny, tworzy ten sam docelowy URL we wszystkich reklamach generowanych na podstawie tego szablonu.
- Podaj ustawienia tak jak w przypadku reklamy w kampanii ręcznej.
- Zdecydowanie zalecane: podaj tekst zastępczy do użycia w sytuacji, gdy wygenerowany tekst reklamy okaże się nieprawidłowy. Nagłówek zastępczy zostałby np. użyty, gdyby nagłówek wygenerowany na podstawie formuły okazał się zbyt długi. Teksty zastępcze możesz wstawić na 2 sposoby:
- Ręcznie: kliknij +Kreacja zastępcza i wpisz tekst alternatywny.
- Wklejając wiele wierszy: możesz wstawić tekst reklamy, korzystając z tej składni:
"Nagłówek1"
[kreacja zastępcza] "Nagłówek1.1"
[kreacja zastępcza] "Nagłówek1.2"
"Nagłówek2"
[kreacja zastępcza] "Nagłówek2.1"
[kreacja zastępcza] "Nagłówek2.2"
"Nagłówek3"
[fallback] "Headline3.1"
[fallback] "Headline3.2"
"Opis1"
[kreacja zastępcza] "Opis1.1"
"Description2"
[fallback] "Description2.1"
"Docelowy URL"
"Ścieżka"
Ten blok tekstu możesz wkleić w dowolnym polu tekstowym.
- Kliknij Dalej.
3. Wyświetl podgląd ustawień reklamy
- Po określeniu ustawień (zgodnie z wcześniejszymi wskazówkami) w ostatnim kroku przed zapisaniem szablonu Search Ads 360 pokaże okno podglądu z maksymalnie 50 pierwszymi kampaniami, które zostaną wygenerowane na podstawie bieżących ustawień i danych o asortymencie.
- Przejrzyj ich listę, by upewnić się, że formuły tworzą nazwy kampanii, budżety i inne elementy w prawidłowy sposób.
- W razie potrzeby kliknij przycisk Wstecz, popraw formuły i wróć do podglądu.
- Gdy wszystko będzie działać jak należy, kliknij Zapisz szablon.
Search Ads 360 zapisze szablon i go wstrzyma. Szablon nie zostanie zastosowany do danych o asortymencie w planie, dopóki nie zmienisz jego stanu na Aktywny.
Dalsze kroki
Utwórz co najmniej jeden szablon słów kluczowych i zmień stan planu na aktywny. Jeśli w bieżącym planie masz już szablony tego typu, możesz ich użyć, zamiast tworzyć nowe.
Korzystanie z istniejącego szablonu reklam
Jeśli w szablonie grup reklam w bieżącym planie masz już szablon reklam, wykonaj te czynności, by wykorzystać go w innym szablonie grup reklam:
- Otwórz właściwości reklamodawcy.Przechodzenie do reklamodawcy
-
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.
-
- W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Szablony.
- Kliknij kartę Plany asortymentu, a następnie nazwę planu.
- W tabeli raportowania kliknij
(ikonę koła zębatego) obok szablonu reklam.
Jeśli szablonu nie widać w tabeli, kliknij ▶ obok szablonu kampanii, w którym został początkowo utworzony szablon grup reklam, a potem kliknij ▶ obok szablonu grup reklam.
- Z listy Użyj w szablonie grup reklam wybierz co najmniej jeden dodatkowy szablon kampanii w planie asortymentu.
- Kliknij Zapisz szablon.
(ikonę koła zębatego) obok szablonu reklam.
Jeśli szablon i nowo wybrana grupa reklam są aktywne, Search Ads 360 automatycznie zastosuje szablon, gdy następnym razem będzie oceniać dane o asortymencie.