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在庫管理キーワード キャンペーンを生成、管理する

広告テンプレートを作成する

広告テンプレートでは、広告グループで選択された在庫データの一意の値や値の組み合わせごとに 1 つの広告が生成されます。指定する値(または値の組み合わせ)のことを、広告の調整比と呼びます。

広告グループごとに 1 つの広告を生成する

広告グループの粒度によっては、各広告テンプレートで広告グループごとに 1 つの広告のみを生成することが望ましい場合があります。この場合は、広告グループ内のすべての商品の値が同じになるように「広告の調整比」を選択できます。または、広告の調整比を指定しないでおくこともできます。

どちらにしても、テンプレートで使用する数式が、在庫属性に使われる可能性があるさまざまな値に対応できるようにする必要があります。たとえば、広告グループ内に複数の商品がある状況で、広告に商品のタイトルを含める場合は、広告グループ内で生成する 1 つの広告に対してタイトルを 1 つだけ選択する数式を作成する必要があります(例: min(TITLE))。

広告テンプレートとキーワード テンプレートを調整する

広告コピーと広告の調整比が、各広告グループで生成するキーワードの種類に適していることを確認します。

たとえば、広告グループに同じブランドのさまざまな種類の靴が含まれている場合、次のようなテンプレートが必要になります。

  • 1 つの広告を生成して、ブランドに焦点を当てたコピーを挿入する広告テンプレート。
  • ブランドのキーワード、広告グループ内の靴の種類ごとのキーワード、各商品名(アイテムのタイトル)のキーワードを生成するキーワード テンプレート。

このシナリオでは、ブランド、靴の種類、特定の靴のモデルなどを検索しているユーザーに対して、ブランドに焦点を当てた適切な広告が表示されます。

また、次のようなテンプレートを用意することもできます。

  • 広告グループ内の靴の種類ごとに広告を生成する広告テンプレート。
  • ブランドのキーワード、広告グループ内の靴の種類ごとのキーワード、各商品名(アイテムのタイトル)のキーワードを生成するキーワード テンプレート。

このシナリオでは、特定の種類の靴が検索されたときに、それと同じ種類の靴の広告が確実に表示されるようにする役割をエンジンが担っています。

在庫プラン内の広告グループ間で広告テンプレートを再利用する

広告グループ テンプレートに含まれる広告テンプレートは、在庫プラン全体で再利用できます。テンプレートを再利用すれば、在庫プラン内の類似商品のグループで広告コピーを部分的に再利用する広告テンプレートを作成しやすくなります。

たとえば、新学期のプロモーションを実施する場合に、見出しや説明で価値提案を前面に押し出す広告テンプレートを作成します。この広告テンプレートは、スニーカーのブランドを宣伝する広告グループ テンプレートや、特定の種類や色のスニーカーを宣伝する別の広告グループ テンプレートで使用できます。広告コピーに柔軟性を持たせれば、各種の商品を宣伝するさまざまなキャンペーンでその広告テンプレートを使用できます。

複数の広告グループ テンプレートで広告テンプレートを再利用する予定がある場合は、必ず、広告コピーの生成に必要なデータを各種広告テンプレートで利用できる状態にしておいてください(予防措置として、データがない場合にテンプレートが代替的に使用する静的コピーを指定できます)。

テキスト パラメータを使用して広告コピーを動的に変更する

テキスト パラメータを使用することで、ユーザーのクエリに合致するキーワードに合わせて広告テキストを動的に変更できます。これにより、生成する必要のある広告の数を減らし、広告承認プロセスの遅延を避けることができます。

テキスト パラメータを使用すると、たとえば、キーワード テキストを直接広告コピーに動的に挿入したり、価格やその他の値をキーワード プロパティの一部として指定して広告コピーに動的に挿入したりすることができます。

テキスト パラメータを使用するには、キーワード テンプレートにパラメータ値を追加し、パラメータを「広告見出し」や「説明」内のコピーの一部として広告テンプレートに追加します。詳細

拡張テキスト広告

拡張テキスト広告は、商品やサービスに関して標準テキスト広告よりも詳細な情報を提供できる広告フォーマットです。一部のエンジンでは、新しく作成する広告をすべて拡張テキスト広告にする必要があります。また、両方のタイプの広告を作成できるエンジンもあります。バイドゥでは、標準テキスト広告だけがサポートされています。

バイドゥを除くすべてのエンジン アカウントで、拡張テキスト広告を生成する広告テンプレートが在庫プランを通じて提供されています。バイドゥ アカウントの場合は、標準テキスト広告を生成する広告テンプレートが在庫プランを通じて提供されています。

  • 2022 年 6 月 30 日より、Google 広告の広告キャンペーンでは拡張テキスト広告の作成および編集はできなくなります。
  • Google 広告では引き続き拡張テキスト広告が配信され、掲載結果に関するレポートが今後も表示されます。
  • Google では、レスポンシブ検索広告への移行を強くおすすめしています。
  • 拡張テキスト広告に関する今回の変更について詳しくは、Google 広告ヘルプセンターをご覧ください。

レスポンシブ検索広告

レスポンシブ検索広告は、機械学習を使用して、お客様が提供した広告コピーをテキスト広告に組み込む広告フォーマットです。広告のさまざまな組み合わせをテストし、最もパフォーマンスの高いバージョンのみがユーザーに表示されます。

広告テンプレートを作成する

広告テンプレートの作成手順の概要は次のとおりです(詳細はこの後に続きます)。

  1. 広告の調整比とフィルタ(省略可)を指定します。
  2. 広告コピーと URL の数式を入力します。
  3. 生成される広告の一部をプレビューします。

現在のプランの別の広告グループ テンプレートで広告テンプレートをすでに作成している場合は、そのテンプレートを再利用できます。

1. 広告の調整比とフィルタ(省略可)を指定する

新しい広告テンプレートの調整比とフィルタを指定するには:

  1. 広告主に移動します。
    広告主への移動手順
    1. ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。

    2. [代理店] リストで、対象の広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールします。

    3. [広告主] のリストで、該当する広告主をクリックします。

    4. [適用] をクリックするか、Enter キーを押します。

    広告主のすべてのエンジン アカウントに関するデータを含む広告主ページが表示されます。

  2. 左側のナビゲーション パネルで、[テンプレート] をクリックします。
  3. [在庫管理] タブをクリックし、在庫プランの名前をクリックします。
  4. 広告グループ テンプレートを含む行で、[+] をクリックして、[広告] を選択します。広告グループ行の [+] をクリックして [広告] を選択します。
  5. テンプレートの名前を入力します。この名前が在庫プランのレポートの表に表示されます。テンプレート名で絞り込み、このテンプレートで生成されたすべての広告の掲載結果の指標を表示することもできます。
  6. [調整比] の下にある [+ フィード列] をクリックして、各広告に含める商品または商品のグループを一意に識別するフィード内の列を選択します。このリストには、在庫プランに対して選択した在庫フィードで定義されている商品属性がすべて表示されます。

    値の一意の組み合わせから広告を生成するには、[+ フィード列] をクリックして、別の列を選択します。

    広告の調整比を指定しない場合、各広告グループ内の広告は 1 つのみとなります。
  7. 必要に応じて、フィルタを入力し、在庫フィード内の特定の種類のアイテムに対して広告を生成します。たとえば、フィルタを使用して、各広告グループに「leather」、「suede」、「canvas」、「mesh」のローファーに対してのみ広告を生成します。

    フィルタを入力するには:
    1. [フィード フィルタ] の下にある [+ 属性 / 指標を追加] をクリックして、在庫フィードの属性を選択します。
      このリストには、在庫プランに対して選択した在庫フィードで定義されている商品属性がすべて表示されます。
    2. [次と等しい] や [次から始まる] などの演算子を選択します。
      複雑なフィルタが必要な場合は、フィルタ内で正規表現を使用できます。
    3. 一致させる値を入力します。
    4. さらにフィルタを指定できます。すべての属性と一致するアイテムに対してのみ広告が生成されます。

      たとえば、前の手順のフィルタに [料金] [次より大きい] [$50] を追加した場合、このテンプレートでは、価格が 50 ドルを超えるアイテムに対してのみ広告が生成されます。

    5. フィルタを削除するには、行の末尾にある [X] をクリックします。

  8. フィルタに合致する商品のリストを表示するには、[プレビュー] ボタンをクリックします。
  9. 広告の削除や一時停止に関する条件を指定します。
  10. 調整比とフィルタを選択したら、[次へ] をクリックします。
    広告設定エディタが表示されます。

広告のステータス設定

広告は、デフォルトではアクティブな状態で作成され、すべての在庫項目がフィード内に表示されなくなると削除されます。[ステータス] で、次のいずれかの設定を選択できます。

  • フィードから項目がなくなった場合に、ステータスを次のように設定します。
    • 削除済み: すべての在庫項目がフィード内に表示されなくなると削除されます。たとえば、Product type level 5 在庫属性を調整比として使用していて、該当する商品タイプをフィードから削除すると、その削除済み商品タイプに対して生成されたキーワードは削除されます。

      削除済み広告をレポートに含めることはできますが、その削除済み広告を再度アクティブにすることはできません。広告の調整比とフィルタに一致する在庫項目が少なくとも 1 つフィードに返されたときは、新しい広告が生成されます。古い広告の掲載結果データは、新しい広告には適用されません

    • 一時停止: すべての在庫項目がフィード内に表示されなくなると一時停止されます。たとえば、Product type level 5 在庫属性を調整比として使用していて、該当する商品タイプをフィードから削除すると、その削除済み商品タイプに対して生成された広告は一時停止されます。

      広告の調整比とフィルタに一致する在庫項目が少なくとも 1 つフィードに返されたときは、その広告が再開されます。

    • 現在のステータス: すべての在庫項目がフィード内に表示されなくなっても、広告のステータスは変更されません。
  • 条件を満たした場合に広告を一時停止します: 在庫データを更新した結果、数式で指定した条件が満たされた場合に広告を一時停止します。たとえば、対象となる在庫項目の在庫数が指定限度を下回った場合に、広告を一時停止できます。在庫データが条件を満たさなくなった場合は、広告が再開されます。

1 つの広告テンプレートを複数の広告グループ テンプレートで使用している場合は、すべての広告グループとキャンペーンにおいて、そのテンプレートで生成されたすべての広告にこれらのステータス設定が適用されます。

2. 広告コピーと URL を入力する

  1. 広告の調整比を指定する(フィルタは省略可)と、広告の設定が表示されます。
    1. 手動キャンペーンで広告を作成する場合と同じように、設定を入力します。
      • 各設定項目で関数、在庫属性、数式列を使用することで、広告ごとに一意の値を生成できます。また、テキスト パラメータを使用してユーザーのクエリと一致するキーワードに応じて広告文を動的に変更することもできます。
      • すべての広告で同じ値を使用するには、設定項目のデータタイプに応じて静的なテキストか静的な数値を入力します。

      広告設定には次の構文を使用します。

      • 静的なテキストと数値はテンプレートに直接入力できます。
      • 日付は、date 関数などの関数に入力する必要があります。
      • 関数、在庫属性、数式列は、すべて角かっこ([ ])で囲む必要があります。
        広告コピー内で角かっこ([ ])を使用するには、次のようにエスケープします。
        \[ \]

      例: \ [*EngineAccountType*\]) - マクロをエスケープします。

      基本的な設定の例を次の表に示します。

      設定 説明
      広告見出し 1 [Item_brand]  fall fashions 在庫属性と静的テキストを組み合わせて次のような広告見出しを生成します。
      ComfyWalkers 秋のファッション
      SpeedyShoes 秋のファッション
       
      広告見出し 2 Prices starting at [to_string(min(Item_sale_price))] 静的テキストと関数を組み合わせています。この関数は、min(ATTRIBUTE) 関数を使用して、広告グループ内のすべての商品の中で最も低い価格を選択します。
      広告文 1 Sale ends [to_string(c:"sale ends date")] 静的テキストと、セールの終了日を計算する数式列を組み合わせています。
      広告のリンク先 URL https://example.com 静的テキストを使用して、このテンプレートによって生成されるすべての広告に対して同じリンク先 URL を出力します。
  2. 強く推奨: 生成された広告コピーが無効なものだった場合に使用する代替コピーを指定します。たとえば、数式によって生成された広告見出しが長すぎた場合に、代替広告見出しを使用するようにします。代替コピーを指定するには、次の 2 つの方法があります。
    • 手動で [+ 代替] をクリックして、代替コピーを入力します。
    • 複数行貼り付けを使用して、次の構文を使用する広告コピーを貼り付けます。

      "Headline1"
      [fallback] "Headline1.1"
      [fallback] "Headline1.2"
      "Headline2"
      [fallback] "Headline2.1"
      [fallback] "Headline2.2"
      "Headline3"

      [fallback] "Headline3.1"
      [fallback] "Headline3.2"

      "Description1"
      [fallback] "Description1.1"

      "Description2"
      [fallback] "Description2.1"

      "Destination URL"
      "Path"


      上記の構文のコピーを任意のテキスト フィールドに貼り付けることができます。
  3. [次へ] をクリックします。

3. 広告設定をプレビューする

  1. 上記で説明したとおり、テンプレートを保存する前の最終ステップで設定を入力すると、現在の設定と在庫データによって生成されるキャンペーン(最大 50 件)がプレビュー ウィンドウに表示されます。
  2. キャンペーンのリストに目を通し、数式によって、キャンペーン名、予算、その他の出力が想定どおりに作成されることを確認します。
  3. [前へ] ボタンをクリックし、必要に応じて数式を調整してから、プレビューに戻ることができます。
  4. プレビューを確認したら、[テンプレートを保存] をクリックします。

テンプレートが保存され一時停止されます。テンプレートのステータスを変更して [有効] にするまでは、プランの在庫データにテンプレートが適用されることはありません。

次のステップ

少なくとも 1 つのキーワード テンプレートを作成して、プランのステータスを [有効] に変更します。現在のプランでこれらのテンプレートをすでに作成している場合は、新しいテンプレートを作成する代わりに既存のテンプレートを使用できます。

既存の広告テンプレートを再利用する

現在のプランの広告グループ テンプレートで広告テンプレートをすでに作成している場合は、別の広告グループ テンプレートでその広告テンプレートを再利用できます。手順は次のとおりです。

  1. 広告主に移動します。
    広告主への移動手順
    1. ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。

    2. [代理店] リストで、対象の広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールします。

    3. [広告主] のリストで、該当する広告主をクリックします。

    4. [適用] をクリックするか、Enter キーを押します。

    広告主のすべてのエンジン アカウントに関するデータを含む広告主ページが表示されます。

  2. 左側のナビゲーション パネルで、[テンプレート] をクリックします。
  3. [在庫プラン] タブをクリックし、在庫プランの名前をクリックします。
  4. レポートの表で、広告テンプレートの横にある歯車アイコン をクリックします。

    表にテンプレートが表示されない場合は、広告グループ テンプレートを作成した元のキャンペーン テンプレートの横にある をクリックしてから、広告グループ テンプレートの横にある をクリックします。

    レポートの表でキャンペーンと広告グループのテンプレートを展開します。
  5. [広告グループ テンプレートで使用] リストから、在庫プラン内の追加のキャンペーン テンプレートを選択します。
  6. [テンプレートを保存] をクリックします。

テンプレートがアクティブで、新しく選択された広告グループがアクティブである場合、次回在庫データを評価する際に自動的にテンプレートが適用されます。

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