Creare un modello di annuncio

Un modello di annuncio genera un annuncio per ogni valore o combinazione di valori univoci nei dati di inventario selezionati da un gruppo di annunci. Il valore o la combinazione di valori specificati costituisce il cosiddetto moltiplicatore di annunci.

Generare un annuncio per gruppo di annunci

In base al livello di dettaglio dei gruppi di annunci, potresti preferire che ogni modello di annuncio generi solo un annuncio per gruppo di annunci. In questo caso, se sai con certezza che un moltiplicatore di annunci conterrà lo stesso valore, puoi sceglierlo per tutti i prodotti nel gruppo di annunci oppure evitare di specificarne uno. 

In entrambi i casi, dovrai accertarti che le formule utilizzate nel modello siano in grado di gestire l'eventualità di valori diversi per gli attributi dell'inventario. Ad esempio, se vuoi che i tuoi annunci includano il titolo di un prodotto, ma il gruppo di annunci contiene più prodotti, dovrai creare una formula che scelga solo un titolo per l'annuncio che stai generando nel gruppo di annunci, ad esempio min(TITLE).

Coordinare i modelli di annuncio con i modelli di parole chiave

Assicurati che il testo pubblicitario e il moltiplicatore di annunci siano coordinati con il tipo di parole chiave che prevedi di generare in ogni gruppo di annunci.

Ad esempio, se un gruppo di annunci contiene tipi di scarpe diversi ma tutti di uno stesso brand, ti conviene utilizzare:

• Un modello di annuncio che genera un annuncio e contiene un testo pubblicitario incentrato sul brand.
• Modelli di parole chiave che generano parole chiave correlate al brand, parole chiave per ciascun tipo di scarpa presente nel gruppo di annunci e parole chiave per ogni nome di prodotto/titolo di elemento.

In questo caso, tutti gli utenti che eseguono ricerche per un brand, un tipo di scarpa o un modello specifico di scarpa visualizzeranno un annuncio appropriato incentrato sul brand.

Se invece hai utilizzato:

• Un modello di annuncio che genera un annuncio per ogni tipo di scarpa nel gruppo di annunci.
• Modelli di parole chiave che generano parole chiave correlate al brand, parole chiave per ciascun tipo di scarpa presente nel gruppo di annunci e parole chiave per ogni nome di prodotto/titolo di elemento.

In questo caso, sarà il motore ad assicurare che le ricerche per uno specifico tipo di scarpa attivino la pubblicazione di un annuncio per lo stesso tipo di scarpa. 

Riutilizzare modelli di annuncio nei gruppi di annunci del piano dell'inventario

Puoi riutilizzare un modello di annuncio in qualsiasi modello di gruppo di annunci nel piano dell'inventario. Ciò agevola la creazione di un singolo modello di annuncio che riutilizza parti del testo pubblicitario per un gruppo di prodotti simili nel piano dell'inventario.

Ad esempio, se stai svolgendo una promozione di tipo "rientro a scuola", puoi creare un modello di annuncio che metta in evidenza la tua proposta di valore nel titolo o nella descrizione. A questo punto, puoi utilizzare il modello in un modello di gruppo di annunci che pubblicizza i brand di scarpe da ginnastica e in un altro modello di gruppo di annunci che pubblicizza scarpe da ginnastica di un determinato tipo o colore. Se il testo pubblicitario è sufficientemente versatile, puoi utilizzare il modello di annuncio in varie campagne che pubblicizzano tipi di prodotti diversi.

Se prevedi di riutilizzare il modello di annuncio in più modelli di gruppo di annunci, accertati che i dati necessari per generare il testo pubblicitario saranno disponibili nei vari modelli. A titolo precauzionale, puoi indicare testi statici alternativi cui il modello può fare ricorso in mancanza dei dati.

Usare i parametri di testo per modificare in modo dinamico il testo pubblicitario

Per ridurre il numero di annunci che potresti dover generare e per evitare potenziali ritardi nel processo di approvazione degli annunci, puoi usare parametri di testo per modificare in modo dinamico il testo degli annunci in base alla parola chiave contenuta nella query di un cliente.

Ad esempio, puoi inserire in modo dinamico il testo della parola chiave direttamente nel testo pubblicitario oppure inserire i prezzi o altri valori definiti nelle proprietà di una parola chiave. 

Per utilizzare parametri di testo, aggiungi i valori dei parametri ai tuoi modelli di parole chiave, quindi aggiungi i parametri ai modelli di annuncio come testo nei campi dei titoli o delle descrizioni. Ulteriori informazioni.

Annunci adattabili della rete di ricerca

Gli annunci adattabili della rete di ricerca vengono generati mediante combinazioni del testo pubblicitario fornito negli annunci di testo. Vengono verificate varie combinazioni del testo pubblicitario in modo da mostrare ai potenziali clienti solo le versioni con il rendimento più elevato. Gli annunci adattabili della rete di ricerca diventeranno presto il tipo di annuncio di testo predefinito in Google Ads e Microsoft Advertising.

Annunci di testo espansi

Gli annunci di testo espansi sono un formato degli annunci che offre ulteriori informazioni sui tuoi prodotti e servizi rispetto agli annunci di testo standard. Baidu supporta solo gli annunci di testo standard.

Per tutti gli account motore tranne Baidu, un piano dell'inventario fornisce i modelli di annunci che generano gli annunci di testo espansi. Per gli account Baidu, un piano dell'inventario fornisce i modelli di annuncio per la generazione degli annunci di testo standard.

A breve non sarà più possibile creare o modificare gli annunci di testo espansi nelle campagne Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan Ads. I motori continueranno a pubblicare gli annunci di testo espansi e in futuro continuerai a visualizzare i report sul loro rendimento.

Ti consigliamo vivamente di passare agli annunci adattabili della rete di ricerca nelle campagne e nei modelli di gestione dell'inventario e del generatore di annunci.

• Scopri di più su questo cambiamento degli annunci di testo espanso nel Centro assistenza Google Ads. 
• Scopri di più su questo cambiamento degli annunci di testo espansi nel blog di Microsoft Advertising.
• Scopri di più su questa modifica agli annunci di testo espansi nel Centro assistenza Yahoo! Japan Ads.
• Scopri di più su questa modifica ai modelli di gestione dell'inventario e del generatore di annunci nel Centro assistenza Search Ads 360.

Creare il testo pubblicitario

Inserisci le impostazioni per il nuovo annuncio come descritto di seguito. Tieni presente che titoli, descrizioni e percorsi supportano il testo di riserva. Gli asset individuali presi da titoli e descrizioni sono ottimizzati in modo da mostrare la creatività dal miglior rendimento, mentre le creatività di riserva vengono utilizzate solo se l'asset generato è troppo lungo.

• Titolo: sono richiesti tra tre e 15 titoli, ciascuno con un limite di 30 caratteri. Ogni titolo può avere fino a 7 fallback.
• Descrizioni: sono richieste da due a quattro descrizioni, ciascuna con un limite di 90 caratteri. Ogni descrizione può avere fino a sette descrizioni di riserva.
• URL di destinazione annuncio: l'URL a cui vengono indirizzati i clienti quando fanno clic sul tuo annuncio.
• (Facoltativo) Percorso e Percorso 2: il percorso dell'URL che verrà mostrato nell'annuncio. Il percorso specificato qui è combinato con il nome di dominio dell'URL di destinazione dell'annuncio. Questo campo offre ai potenziali clienti un'idea di dove saranno indirizzati nel tuo sito dopo aver fatto clic sull'annuncio. Non è necessario che corrisponda con esattezza all'URL di destinazione del reindirizzamento. Ogni percorso può avere fino a sette percorsi di riserva.
• (Facoltativo) Modello URL di monitoraggio annuncio: il modello di URL di Search Ads 360 per l'annuncio.
• (Facoltativo) Suffisso URL finale: i parametri aggiunti alla fine dell'URL pagina di destinazione.
• (Facoltativo) Parametri personalizzati: consente di definire i parametri e i valori che si possono aggiungere al modello di URL o all'URL pagina di destinazione dell'annuncio. Se i parametri personalizzati definiti a un livello superiore utilizzano lo stesso nome di quelli definiti qui, i valori dei parametri impostati in questo campo hanno precedenza sui valori specificati al livello più alto.

Creare un modello di annuncio

In generale, la procedura per creare un modello di annuncio (illustrata nel dettaglio più avanti) è la seguente:

1. Specifica il moltiplicatore di annunci e filtri facoltativi.
2. Inserisci le formule per il testo pubblicitario e gli URL. 
3. Visualizza l'anteprima di alcuni degli annunci generati.

Se hai già creato un modello di annuncio per un altro modello di gruppo di annunci nel piano corrente, puoi riutilizzarlo.

1. Specifica il moltiplicatore di annunci e filtri facoltativi

Per specificare moltiplicatori e filtri per un nuovo modello di annunci:

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Modelli.
3. Fai clic sulla scheda Gestione dell'inventario e poi sul nome di un piano dell'inventario.
4. In una riga contenente un modello di gruppo di annunci, fai clic su + e seleziona Annuncio adattabile della rete di ricerca o Annuncio di testo.
5. Inserisci un nome per il modello. Il nome viene visualizzato nella tabella di rapporto relativa al piano dell'inventario. Puoi anche filtrare in base al nome per visualizzare le metriche sul rendimento per tutti gli annunci generati dal modello.
6. In Moltiplicatore, fai clic su + Colonna del feed e seleziona una colonna dal feed che identifica in modo univoco il prodotto o il gruppo di prodotti che vuoi inserire in ciascun annuncio. L'elenco contiene tutti gli attributi di prodotto definiti nel feed di inventario selezionati per il piano dell'inventario.
   
   Per generare annunci da una combinazione di valori univoca, fai clic su + Colonna del feed e seleziona un'altra colonna.
   
   Se non indichi un moltiplicatore di annunci, ogni gruppo di annunci conterrà un solo annuncio.
    
7. Se preferisci, inserisci un filtro per generare annunci per specifici tipi di elementi nel feed di inventario. Ad esempio, utilizza un filtro per generare in ogni gruppo di annunci solo annunci per mocassini di "pelle", "camoscio", "tela" o "mesh".
   
   Per inserire un filtro:
   1. In Filtri feed, fai clic su + Attributo o metrica e seleziona un attributo dal feed di inventario.
      L'elenco contiene tutti gli attributi di prodotto definiti nel feed di inventario selezionati per il piano dell'inventario.
   2. Seleziona un operatore, ad esempio Uguale a o Inizia con.
      Per creare filtri complessi, puoi utilizzare espressioni regolari nel filtro.
   3. Inserisci un valore di corrispondenza.
   4. Puoi specificare altri filtri. Gli annunci verranno generati esclusivamente per gli elementi che soddisfano tutti gli attributi.
      Ad esempio, se nel passaggio precedente al filtro aggiungi Prezzo Maggiore di 50 €, il modello genererà solo annunci per elementi che costano più di 50 €.
   5. Per rimuovere un filtro, fai clic sulla X alla fine della riga.
8. Fai clic sul pulsante Anteprima per visualizzare l'elenco dei prodotti che corrispondono al filtro.
9. Specifica i criteri per la rimozione e la messa in pausa degli annunci.
10. Quando hai selezionato i moltiplicatori e i filtri che ti interessano, fai clic su Avanti.
    Viene visualizzato l'editor per le impostazioni del gruppo di annunci.

Impostazioni dello stato per gli annunci

Per impostazione predefinita, gli annunci vengono creati nello stato attivo e Search Ads 360 rimuove un annuncio quando tutti i suoi elementi dell'inventario non appaiono più nel feed. Nella sezione Stato, scegli una delle seguenti impostazioni:

• Quando gli elementi non vengono più trovati nel feed, imposta lo stato su:
  • Rimosso: Search Ads 360 rimuove un annuncio quando tutti i suoi elementi dell'inventario non appaiono più nel feed. Ad esempio, se utilizzi l'attributo di inventario Product type level 5 come moltiplicatore e in seguito rimuovi un tipo di prodotto specifico dal feed, l'annuncio che è stato generato per il tipo di prodotto rimosso viene eliminato.

    Tieni presente che puoi includere un annuncio rimosso nei rapporti, ma che l'annuncio rimosso non può essere riattivato. Quando almeno un elemento dell'inventario che corrisponde al moltiplicatore di annunci e ai filtri viene restituito al feed, Search Ads 360 genera un nuovo annuncio. I dati di rendimento del vecchio annuncio non vengono applicati a quello nuovo.

  • In pausa: Search Ads 360 mette in pausa un annuncio quando tutti i suoi elementi dell'inventario non appaiono più nel feed. Ad esempio, se utilizzi l'attributo di inventario Product type level 5 come moltiplicatore e poi rimuovi un tipo di prodotto specifico dal feed, l'annuncio che è stato generato per il tipo di prodotto rimosso viene messo in pausa.

    Quando almeno un elemento dell'inventario che corrisponde al moltiplicatore di annunci e ai filtri viene restituito al feed, Search Ads 360 ripristina l'annuncio.

  • Stato attuale: Search Ads 360 non modifica lo stato dell'annuncio, anche se tutti i suoi elementi dell'inventario non appaiono più nel feed.
• Metti in pausa le entità annunci quando una condizione è soddisfatta: gli annunci vengono messi in pausa quando un aggiornamento ai dati di inventario corrisponde alle condizioni che hai specificato in una formula. Ad esempio, puoi mettere in pausa gli annunci quando la disponibilità degli elementi dell'inventario correlati è inferiore a una soglia quantità che hai specificato. Search Ads 360 ripristina gli annunci se i dati dell'inventario non corrispondono più alle condizioni.

Se stai usando un modello di annuncio in più modelli di gruppi di annunci, ricorda che queste impostazioni di stato si applicano a tutti gli annunci generati dal modello in tutti i gruppi di annunci e le campagne.

Ogni gruppo di annunci può contenere fino a tre RSA.

In alcuni casi, un modello RSA potrebbe creare troppi RSA in un gruppo di annunci. Per ridurre il numero di RSA, procedi in uno dei seguenti modi:

• Rimuovi i moltiplicatori dal modello RSA.
• Sposta i moltiplicatori dal modello RSA al modello di gruppo di annunci.
• Unisci i titoli e le descrizioni degli RSA in un solo RSA.

2. Inserisci il testo pubblicitario e gli URL

1. Dopo che hai specificato il moltiplicatore di annunci e i filtri facoltativi, Search Ads 360 mostra le impostazioni dell'annuncio.
   1. Inserisci le impostazioni come faresti per un annuncio in una campagna manuale.
      • Puoi utilizzare funzioni, attributi dell'inventario e colonne formula in qualsiasi impostazione per generare valori univoci per ogni annuncio. Puoi anche utilizzare i parametri di testo per modificare in modo dinamico il testo di un annuncio in base alla parola chiave contenuta nella query del cliente.
      • Per utilizzare lo stesso valore per tutti gli annunci, inserisci testo o numeri statici in base al tipo di dati dell'impostazione.

      Per le impostazioni dell'annuncio, utilizza la seguente sintassi:

      • Il testo e i numeri statici possono essere inseriti direttamente in un modello.
      • Le date devono sempre essere inserite in una funzione, come la funzione date.
      • Tutte le funzioni, le colonne formula e gli attributi di inventario devono essere circondati da[ ] (parentesi quadre) 
        Per inserire i caratteri [ ] nel testo pubblicitario, utilizza i caratteri di escape come segue:
        \[ \]

      Example: \[*EngineAccountType*\]) - Entità con una macro. 

      Ecco alcuni esempi di impostazioni di base:

      Impostazione	Valore	Descrizione
      Titolo 1	[Item_brand]  fall fashions	Combina un attributo dell'inventario con testo statico per generare titoli come: Scarpe comodissime, tendenze per l'autunno Scarpe leggerissime, tendenze per l'autunno
      Titolo 2	Prezzi a partire da [to_string(min(Item_sale_price))]	Combina il testo statico con una funzione. Utilizza la funzione min(ATTRIBUTE) per selezionare il prezzo più basso tra tutti i prodotti nel gruppo di annunci.
      Riga descrittiva 1	La promozione finisce [to_string(c:"sale ends date")]	Combina il testo statico con una colonna formula che calcola la fine della promozione.
      URL di destinazione annuncio	https://example.com	Utilizza il testo statico per generare lo stesso URL di destinazione per tutti gli annunci generati da questo modello.

2. Vivamente consigliato: fornisci un testo alternativo da utilizzare nel caso in cui il testo pubblicitario generato non sia valido. Ad esempio, verrà utilizzato un titolo alternativo se la formula genera un titolo troppo lungo. Esistono due modi per fornire il testo alternativo:
   • Manualmente, facendo clic su + di riserva e digitando il testo alternativo.
   • Utilizzando la funzione per incollare su più righe, ovvero incollando il testo pubblicitario seguendo questa sintassi:
     
     "Titolo1"
[di riserva] "Titolo1.1"
[di riserva] "Titolo1.2"
"Titolo2"
[di riserva] "Titolo2.1"
[di riserva] "Titolo2.2"
"Titolo3"
[fallback] "Headline3.1"
[fallback] "Headline3.2"
"Descrizione1"
[di riserva] "Descrizione1.1"
"Description2"
[fallback] "Description2.1"
"URL di destinazione"
"Percorso"
     
     Puoi incollare il blocco di testo in uno qualsiasi dei campi.
3. Fai clic su Avanti. 

3. Visualizza l'anteprima delle impostazioni dell'annuncio

1. Dopo aver inserito le impostazioni (come descritto in precedenza), nell'ultimo passaggio prima di salvare il modello, Search Ads 360 mostra una finestra di anteprima contenente fino alle prime 50 campagne che verranno generate in base alle impostazioni attuali e ai dati di inventario.
2. Scorri l'elenco delle campagne per assicurarti che le formule creano i relativi nomi, budget e altri valori previsti.
3. Puoi fare clic sul pulsante Indietro, rettificare le formule secondo necessità e tornare all'anteprima. 
4. Quando l'anteprima ti soddisfa, fai clic su Salva modello.

Search Ads 360 salva il modello e lo mette in pausa. Il modello non verrà applicato ai dati di inventario del piano finché non imposterai il relativo stato su Attivo.

Passaggi successivi

Crea almeno un modello di parole chiave e poi imposta lo stato del piano su Attivo. Se hai già creato uno di questi modelli nel piano corrente, puoi utilizzare il modello esistente invece di crearne uno nuovo.

Riutilizzare un modello di annuncio esistente

Se hai già creato un modello di annuncio per un modello di gruppo di annunci nel piano corrente, riutilizza il modello in un altro modello di gruppo di annunci procedendo nel seguente modo:

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Modelli.
3. Fai clic sulla scheda Piani dell'inventario e poi sul nome di un piano dell'inventario.
4. Nella tabella di rapporto, fai clic sull'icona a forma di ingranaggio  accanto al modello di annuncio.

   Se il modello non è visibile nella tabella, fai clic su ▶ accanto al modello di campagna in cui hai inizialmente creato il modello di gruppo di annunci, quindi fai clic su ▶ accanto al modello di gruppo di annunci.

   
5. Nell'elenco Utilizza nei modelli di gruppo di annunci, seleziona uno o più modelli di campagna nel piano dell'inventario.
6. Fai clic su Salva modello.

Se il gruppo di annunci appena selezionato e il modello sono attivi, il modello verrà applicato automaticamente in Search Ads 360 alla successiva valutazione dei dati dell'inventario.