Créer un modèle d'annonce

Un modèle d'annonce génère une annonce pour chaque valeur unique ou combinaison de valeurs figurant dans les données d'inventaire sélectionnées par un groupe d'annonces. La valeur ou la combinaison de valeurs que vous spécifiez est appelée "multiplicateur d'annonces".

Générer une annonce par groupe d'annonces

Selon le niveau de précision de vos groupes d'annonces, vous souhaiterez peut-être que chaque modèle d'annonce ne génère qu'une annonce par groupe d'annonces. Dans ce cas, vous pouvez sélectionner un multiplicateur d'annonces dont vous savez qu'il contiendra la même valeur pour tous les produits du groupe d'annonces. Vous pouvez également décider de ne pas spécifier de multiplicateur d'annonces. 

Quel que soit votre choix, vous devez vous assurer que les formules que vous utilisez dans le modèle peuvent gérer la possibilité qu'il existe des valeurs différentes pour les attributs d'inventaire. Ainsi, si vous voulez que vos annonces incluent le titre d'un produit, alors que votre groupe d'annonces contient plusieurs produits, vous devez créer une formule qui ne sélectionne qu'un seul titre pour l'annonce que vous générez dans le groupe d'annonces (par exemple, min(TITLE)).

Coordonner les modèles d'annonces et de mots clés

Assurez-vous que votre contenu publicitaire et le multiplicateur d'annonces complètent le type de mots clés que vous prévoyez de générer dans chaque groupe d'annonces.

Par exemple, si un groupe d'annonces contient différents types de chaussures qui appartiennent tous à la même marque, vous opterez probablement pour ce qui suit :

• Un modèle d'annonce qui génère une annonce et inclut du contenu axé sur la marque
• Des modèles de mots clés qui génèrent des mots clés associés à la marque, pour chaque type de chaussures du groupe d'annonces, ainsi que pour chaque nom de produit/titre d'élément

Dans ce scénario, les utilisateurs recherchant une marque, un type de chaussures ou un modèle spécifique de chaussures verront tous s'afficher une annonce appropriée qui est axée sur la marque.

Supposons que vous ayez plutôt opté pour ce qui suit :

• Un modèle d'annonce qui génère une annonce pour chaque type de chaussures dans le groupe d'annonces
• Des modèles de mots clés qui génèrent des mots clés associés à la marque, pour chaque type de chaussures du groupe d'annonces, ainsi que pour chaque nom de produit/titre d'élément

Dans ce scénario, vous comptez sur le moteur pour que les recherches sur un type spécifique de chaussures déclenchent la diffusion d'une annonce pour le même type de chaussures. 

Réutiliser des modèles d'annonces dans les groupes d'annonces d'un plan d'inventaire

Vous pouvez réutiliser un modèle d'annonce dans n'importe quel modèle de groupe d'annonces du plan d'inventaire. Il est ainsi plus facile de créer un modèle d'annonce unique qui réutilise une partie de votre contenu publicitaire pour un groupe de produits similaires dans votre plan d'inventaire.

Par exemple, si vous proposez une promotion pour la rentrée scolaire, vous pouvez créer un modèle d'annonce qui met l'accent sur votre proposition de valeur dans le titre ou la description. Vous pouvez ensuite l'utiliser dans un premier modèle de groupe d'annonces qui fait la promotion des marques de baskets, et dans un autre modèle de groupe d'annonces qui met en avant des types ou des couleurs de baskets spécifiques. Si le contenu publicitaire est suffisamment flexible, vous pouvez utiliser le modèle d'annonce dans des campagnes distinctes qui font la promotion de différents types de produits.

Si vous prévoyez de réutiliser le modèle d'annonce dans plusieurs modèles de groupe d'annonces, assurez-vous que les données dont vous avez besoin pour générer votre contenu publicitaire seront disponibles dans les différents modèles d'annonces. (Par mesure de précaution, vous pouvez spécifier un contenu statique de substitution à utiliser dans le modèle s'il manque des données.)

Utiliser des paramètres de texte pour modifier de façon dynamique le contenu publicitaire

Pour réduire le nombre d'annonces à générer et éviter les retards potentiels liés au processus d'approbation des annonces, vous pouvez utiliser des paramètres de texte pour modifier de façon dynamique le texte d'annonce en fonction du mot clé correspondant à la requête d'un utilisateur.

Par exemple, vous pouvez insérer de façon dynamique le texte du mot clé directement dans votre contenu publicitaire, ou insérer des prix ou d'autres valeurs que vous définissez dans les propriétés d'un mot clé. 

Pour utiliser des paramètres de texte, ajoutez leurs valeurs à vos modèles de mot clé, puis ajoutez ces paramètres à vos modèles d'annonces pour former le contenu publicitaire qui constitue les titres ou les champs de description. En savoir plus

Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont générées en combinant le contenu publicitaire que vous fournissez dans les annonces textuelles. Différentes combinaisons de votre contenu publicitaire sont testées afin de ne diffuser au final que les versions les plus performantes auprès des clients potentiels. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche deviendront bientôt le type d'annonce textuelle par défaut affiché dans Google Ads et Microsoft Advertising.

Annonces textuelles agrandies

Les annonces textuelles agrandies sont un format d'annonce qui présente plus d'informations sur vos produits et services que les annonces textuelles standards. Sachez par ailleurs que Baidu accepte uniquement les annonces textuelles standards.

Pour tous les comptes de moteur sauf Baidu, un plan d'inventaire fournit des modèles d'annonces qui génèrent des annonces textuelles agrandies. Pour les comptes Baidu, un plan d'inventaire fournit des modèles d'annonces pour générer des annonces textuelles standards.

Vous ne pourrez bientôt plus créer ni modifier d'annonces textuelles agrandies dans vos comptes Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan Ads. Ces moteurs continueront de diffuser des annonces textuelles agrandies et vous pourrez toujours consulter des rapports sur leurs performances à l'avenir.

Nous vous conseillons vivement de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans vos campagnes, et dans vos modèles de gestion de l'inventaire et de l'outil de création d'annonces.

• Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le Centre d'aide Google Ads.
• Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le blog Microsoft Advertising.
• Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le Centre d'aide Yahoo! Japan Ads.
• Pour en savoir plus sur ce changement concernant les modèles de gestion de l'inventaire et de l'outil de création d'annonces, consultez le Centre d'aide Search Ads 360.

Créer du contenu publicitaire

Saisissez les paramètres de la nouvelle annonce comme décrit ci-dessous. Notez que les titres, les descriptions et les chemins d'accès acceptent le texte de remplacement. Les assets individuels tirés du titre et de la description sont optimisés pour afficher la création la plus performante. Les créations de remplacement ne sont utilisées que si l'asset généré est trop long.

• Titre : entre 3 et 15 (30 caractères maximum pour chacun d'entre eux). Chaque titre peut avoir jusqu'à sept titres de remplacement.
• Descriptions : entre 2 et 4 (90 caractères maximum pour chacune d'entre elles). Chaque description peut avoir jusqu'à sept descriptions de remplacement.
• URL de destination de l'annonce : URL vers laquelle les utilisateurs seront redirigés après avoir cliqué sur votre annonce.
• Chemin d'accès et Chemin d'accès 2 (facultatifs) : chemin de l'URL qui s'affichera dans l'annonce. Le chemin d'accès que vous indiquez ici est combiné au nom de domaine tiré de l'URL de destination de l'annonce. Ce champ donne aux clients potentiels une idée de l'endroit de votre site vers lequel ils seront redirigés après avoir cliqué sur votre annonce. Il ne doit pas nécessairement s'agir de l'URL de destination exacte. Chaque chemin d'accès peut avoir jusqu'à sept chemins de remplacement.
• Modèle d'URL de suivi de l'annonce (facultatif) : modèle d'URL Search Ads 360 pour l'annonce.
• Suffixe de l'URL finale (facultatif) : paramètres ajoutés à la fin de l'URL de votre page de destination.
• Paramètres personnalisés (facultatif) : spécifie les paramètres et les valeurs que vous pouvez ajouter à l'URL de la page de destination ou au modèle d'URL de l'annonce. Si les paramètres personnalisés définis à un niveau supérieur utilisent le même nom que ceux que vous définissez ici, les valeurs spécifiées ici remplacent celles du niveau supérieur.

Créer un modèle d'annonce

Voici un aperçu de la création d'un modèle d'annonce (détails ci-dessous) :

1. Spécifiez le multiplicateur d'annonces et éventuellement des filtres.
2. Saisissez des formules pour le contenu publicitaire et les URL. 
3. Prévisualisez une partie des annonces qui vont être générées.

Si vous avez déjà créé un modèle d'annonce pour un autre modèle de groupe d'annonces du plan actuel, vous pouvez le réutiliser.

1. Spécifier le multiplicateur d'annonces et éventuellement des filtres

Pour spécifier des multiplicateurs et des filtres pour un nouveau modèle d'annonce :

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Modèles.
3. Cliquez sur l'onglet Gestion de l'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire.
4. Sur une ligne qui contient un modèle de groupe d'annonces, cliquez sur le signe +, puis sélectionnez Annonce responsive sur le Réseau de Recherche ou Annonce textuelle.
5. Attribuez un nom au modèle. Le nom s'affiche dans le tableau de rapport du plan d'inventaire. Vous pouvez également filtrer le rapport sur le nom du modèle pour afficher les métriques de performances de toutes les annonces générées par le modèle.
6. Sous "Multiplicateur", cliquez sur + Colonne de flux. Ensuite, dans votre flux, sélectionnez une colonne identifiant de façon unique le produit ou le groupe de produits que vous souhaitez inclure dans chaque annonce. La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire.
   
   Pour générer des annonces à partir d'une combinaison unique de valeurs, cliquez sur + Colonne de flux, puis sélectionnez une autre colonne.
   
   Si vous ne spécifiez pas de multiplicateur d'annonces, chaque groupe d'annonces ne contiendra qu'une seule annonce.
    
7. Vous pouvez éventuellement indiquer un filtre permettant de générer des annonces pour des types spécifiques d'éléments de votre flux d'inventaire. Par exemple, utilisez un filtre pour ne générer des annonces que pour des mocassins en cuir, en daim, en toile ou en maille dans chaque groupe d'annonces.
   
   Pour saisir un filtre :
   1. Sous "Filtres de flux", cliquez sur + Attribut ou métrique, puis sélectionnez un attribut dans le flux d'inventaire.
      La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire.
   2. Sélectionnez un opérateur tel que Est égal(e) à ou Commence par.
      Si vous avez besoin de filtres complexes, vous pouvez utiliser des expressions régulières.
   3. Saisissez une valeur.
   4. Vous pouvez spécifier d'autres filtres. Les annonces ne seront générées que pour les éléments qui correspondent à tous les attributs.
      Par exemple, si vous ajoutez Prix supérieur à 50 $ au filtre lors de l'étape précédente, le modèle ne génère alors des annonces que pour des éléments qui coûtent plus de 50 $.
   5. Pour supprimer un filtre, cliquez sur la croix (X) qui apparaît à la fin de la ligne.
8. Cliquez sur le bouton Aperçu pour afficher la liste des produits qui correspondent au filtre.
9. Indiquez les critères de suppression et de mise en veille des annonces.
10. Une fois que vous avez sélectionné les multiplicateurs et les filtres de votre choix, cliquez sur Suivant.
    L'éditeur des paramètres d'annonces s'affiche.

Paramètres d'état associés aux annonces

Par défaut, l'état des annonces est défini sur "Actif" lors de leur création, et Search Ads 360 supprime une annonce lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Dans la section État, sélectionnez l'un des paramètres suivants :

• Lorsque les éléments ne se trouvent plus dans le flux, définissez l'état suivant :
  • Supprimé : Search Ads 360 supprime une annonce lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Par exemple, si vous définissez l'attribut d'inventaire Product type level 5 en tant que multiplicateur, puis que vous supprimez du flux un type spécifique de produit, l'annonce générée pour ce type de produit sera supprimée.

    Vous pouvez inclure une annonce supprimée dans des rapports, mais il n'est pas possible de la réactiver. Lorsqu'au moins un élément d'inventaire correspondant au multiplicateur d'annonces et aux filtres est rajouté au flux, Search Ads 360 génère une nouvelle annonce. Les données de performances de l'ancienne annonce ne sont pas appliquées à la nouvelle.

  • Mis en veille : Search Ads 360 met en veille une annonce lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Par exemple, si vous définissez l'attribut d'inventaire Product type level 5 en tant que multiplicateur, puis que vous supprimez du flux un type spécifique de produit, l'annonce générée pour ce type de produit sera mise en veille.

    Lorsqu'au moins un élément d'inventaire correspondant au multiplicateur d'annonces et aux filtres est rajouté au flux, Search Ads 360 réactive l'annonce.

  • État actuel : Search Ads 360 ne modifie pas l'état de l'annonce, même si le flux ne contient plus aucun de ses éléments d'inventaire.
• Mettre en veille les entités de type "Annonces" lorsqu'une condition est remplie : met en veille les annonces lorsque les données d'inventaire mises à jour répondent aux conditions que vous avez spécifiées dans une formule. Par exemple, vous pouvez mettre en veille les annonces lorsque le nombre d'éléments d'inventaire associés disponibles est inférieur à un seuil que vous avez défini. Search Ads 360 réactive les annonces si vos données d'inventaire ne correspondent plus aux conditions.

Si vous utilisez un modèle d'annonce dans plusieurs modèles de groupes d'annonces, sachez que ces paramètres d'état s'appliquent à toutes les annonces générées par le modèle dans tous les groupes d'annonces et toutes les campagnes.

Chaque groupe d'annonces peut contenir jusqu'à trois ARR.

Il arrive parfois qu'un modèle d'ARR en crée trop dans un groupe d'annonces. Pour réduire le nombre d'ARR, effectuez l'une des opérations suivantes :

• Supprimer les multiplicateurs du modèle d'ARR.
• Transférez les multiplicateurs du modèle d'ARR vers le modèle de groupe d'annonces.
• Fusionnez les titres et les descriptions des ARR dans une seule ARR.

2. Saisir le contenu publicitaire et les URL

1. Une fois que vous avez spécifié le multiplicateur d'annonces et des filtres éventuels, Search Ads 360 affiche les paramètres des annonces.
   1. Saisissez des paramètres comme vous le feriez pour une annonce dans une campagne manuelle.
      • Vous pouvez utiliser des fonctions, des attributs d'inventaire et des colonnes de formules dans n'importe quel paramètre pour générer des valeurs uniques pour chaque annonce. Vous pouvez également utiliser des paramètres de texte pour modifier de façon dynamique le texte des annonces en fonction du mot clé correspondant à la requête d'un utilisateur.
      • Pour définir la même valeur pour toutes les annonces, saisissez du texte ou des nombres statiques, selon le type de données du paramètre.

      Respectez la syntaxe suivante pour les paramètres des annonces :

      • Vous pouvez saisir le texte et les nombres statiques directement dans un modèle.
      • Vous devez toujours saisir les dates dans une fonction, telle que la fonction date.
      • Toutes les fonctions, tous les attributs d'inventaire et toutes les colonnes de formules doivent être entourés de [ ] (crochets). 
        Pour inclure les caractères [ ] dans votre contenu publicitaire, ajoutez les caractères d'échappement suivants :
        \[ \]

      Exemple : \ [*EngineAccountType*\]) - Permet d'inclure une macro. 

      Voici quelques exemples de paramètres de base :

      Paramètre	Valeur	Description
      Titre 1	[Item_brand]  fall fashions	Combine un attribut d'inventaire et du texte statique pour générer des titres tels que : ComfyWalkers mode automne SpeedyShoes mode automne
      Titre 2	Prix à partir de [to_string(min(Item_sale_price))]	Combine du texte statique et une fonction. Utilise la fonction "min(ATTRIBUTE)" pour sélectionner le prix le plus bas parmi tous les produits du groupe d'annonces.
      Ligne de description 1	Fin de la vente le [to_string(c:"date de fin de la vente")]	Combine du texte statique et une colonne de formules qui détermine la date de fin de la vente.
      URL de destination de l'annonce	https://example.com	Utilise du texte statique pour créer la même URL de destination pour toutes les annonces générées par ce modèle.

2. Fortement recommandé : spécifiez du contenu de remplacement à utiliser si le contenu publicitaire généré n'est pas valide. Par exemple, un titre de remplacement est utilisé si votre formule génère un titre trop long. Vous pouvez spécifier du contenu de remplacement de l'une des manières suivantes :
   • Manuellement, en cliquant sur + Création de remplacement, puis en saisissant le contenu de remplacement.
   • À l'aide du collage multiligne, qui consiste à coller votre contenu publicitaire en respectant la syntaxe suivante :
     
     "Titre1"
[remplacement] "Titre1.1"
[remplacement] "Titre1.2"
"Titre2"
[remplacement] "Titre2.1"
[remplacement] "Titre2.2"
"Titre3"
[fallback] "Headline3.1"
[fallback] "Headline3.2"
"Description1"
[remplacement] "Description1.1"
"Description2"
[fallback] "Description2.1"
"URL de destination"
"Chemin"
     
     Vous pouvez coller le bloc de contenu dans n'importe quel champ de texte.
3. Cliquez sur Suivant. 

3. Prévisualiser les paramètres des annonces

1. Après avoir saisi vos paramètres (comme décrit précédemment), à la dernière étape précédant l'enregistrement du modèle, Search Ads 360 affiche une fenêtre d'aperçu contenant, au maximum, les 50 premières campagnes qui seront générées avec les données d'inventaire et les paramètres actuels.
2. Étudiez le contenu de la liste de campagnes pour vous assurer que vos formules créent les noms de campagnes, les budgets et les autres valeurs que vous attendez.
3. Vous pouvez cliquer sur le bouton Précédent, ajuster les formules selon vos besoins, puis revenir à l'aperçu. 
4. Une fois que vous êtes satisfait de l'aperçu, cliquez sur Enregistrer le modèle.

Search Ads 360 enregistre le modèle, puis le met en veille. Ce dernier n'est appliqué aux données d'inventaire du plan qu'une fois que vous définissez son état sur "Actif".

Étapes suivantes

Créez au moins un modèle de mot clé, puis définissez l'état du plan sur "Actif". Si vous avez déjà créé l'un de ces modèles dans le plan actuel, vous pouvez utiliser le modèle existant plutôt que d'en créer un autre.

Réutiliser un modèle d'annonce

Si vous avez déjà créé un modèle d'annonce pour un modèle de groupe d'annonces dans le plan actuel, procédez comme suit pour le réutiliser dans un autre modèle de groupe d'annonces :

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Modèles.
3. Cliquez sur l'onglet Plans d'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire.
4. Dans le tableau de rapport, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée  à côté du modèle d'annonce.

   Si le modèle n'est pas visible dans le tableau, cliquez sur ▶ à côté du modèle de campagne dans lequel vous avez initialement créé le modèle de groupe d'annonces, puis cliquez sur ▶ à côté du modèle de groupe d'annonces.

   
5. Dans la liste Utiliser dans les modèles d'entité "groupe d'annonces", sélectionnez au moins un modèle de campagne supplémentaire dans le plan d'inventaire.
6. Cliquez sur Enregistrer le modèle.

Si le modèle est actif et que le groupe d'annonces que vous venez de sélectionner l'est également, Search Ads 360 applique automatiquement le modèle lors de sa prochaine évaluation des données d'inventaire.