Envanter anahtar kelime kampanyaları oluşturma ve yönetme

Reklam grubu şablonu oluşturma

Reklam grubu şablonu, bir kampanya tarafından seçilen envanter verilerindeki benzersiz her bir değer veya değer kombinasyonu için bir reklam grubu oluşturur. Belirttiğiniz değer veya değer kombinasyonuna reklam grubu çarpanı adı verilir. Örneğin, her kampanyada deri, süet, keten veya örgü ayakkabılar için farklı reklam grupları oluşturan bir çarpan belirtebilirsiniz.

Reklam grubu şablonları envanter planı ve kampanya şablonu kapsamında çalışır

Filtreler ve çarpanlar, bir reklam grubu şablonunda bulunan verileri sınırlar. Planın kullanabileceği envanter verilerini sınırlandırmak için filtreler kullanırsanız reklam grubu şablonu yalnızca her iki filtreyle de eşleşen verilere uygulanır.

Buna ek olarak, her kampanya içinde reklam grubu şablonu yalnızca kampanya çarpanı uygulandıktan sonra kullanılabilen verilere uygulanır. Örneğin, KampanyaA "ComfyWalkers - makosen ayakkabılar" ve KampanyaB "SpeedyShoes - makosen ayakkabılar" değerlerini içeriyorsa reklam grubu şablonları, yalnızca KampanyaA'daki "ComfyWalkers - makosen ayakkabılar" ve KampanyaB'deki "SpeedyShoes - makosen ayakkabılar" ile ilgili reklam grupları oluşturur.

Kampanya şablonunda veya envanter planında belirtilen filtreleri ve çarpanları tekrar etmeniz gerekmez.

Reklam grubu şablonu oluşturma

Reklam grubu şablonu oluşturmaya ilişkin bir genel bakışı burada bulabilirsiniz (ayrıntılar aşağıda sağlanmaktadır):

Reklam grubu çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtin
Reklam grubu adları, varsayılan TBM (planın belirttiği motor hesabı türüne bağlıdır), Search Ads 360 URL şablonları gibi ayarları girin.
Oluşturulacak reklam gruplarından bazılarını önizleyin.

Geçerli planda başka bir kampanya şablonu için zaten bir reklam grubu şablonu oluşturduysanız şablonu yeniden kullanabilirsiniz.

1. Reklam grubu çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtin

Her makosen ayakkabı türü için bir reklam grubu oluşturan çarpanlara ve filtrelere ilişkin bir örneği burada görebilirsiniz (bu örnekte, her marka ve "makosen ayakkabı" ürün türü için zaten bir kampanya oluşturulduğu kabul edilmektedir). Filtre, kampanyaların yalnızca Google ürün türü düzey 5 özelliğinin "deri", "süet", "keten" veya "örgü" kelimesini belirttiği öğeler için oluşturulmasını garanti eder.
Use filters to generate ad groups for specific types of items.

Yeni bir reklam grubu şablonuna ilişkin çarpanları ve filtreleri belirtmek için:

Bir reklamverene gidin.
Reklamverene gitme adımları
1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.
2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.
3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.
4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.
Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.
Sol gezinme panelinde Şablonlar'ı tıklayın.
Envanter yönetimi sekmesini ve bir envanter planının adını tıklayın.
Kampanya içeren bir satırda + işaretini tıklayın ve Reklam grubu'nu seçin.
Şablon için bir ad girin. Ad, envanter planına ilişkin raporlama tablosunda görünür. Ayrıca, ada göre filtreleme yaparak şablon tarafından oluşturulan tüm reklam gruplarına ilişkin performans metriklerini de görebilirsiniz.
Çarpan bölümünün altında +Feed sütunu'nu tıklayıp feed'inizden, reklam grubunda bulunmasını istediğiniz ürünü veya ürün grubunu benzersiz şekilde tanımlayan bir sütun seçin. Liste, envanter planı için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir.

Örneğin, kampanyadaki her "Ürün türü düzey 5" için bir reklam grubu oluşturmak amacıyla Ürün türü düzey 5 sütununu seçin.

Benzersiz bir değer kombinasyonundan reklam grupları oluşturmak için +Feed sütunu'nu tıklayın ve başka bir sütun seçin.
İsteğe bağlı olarak envanter feed'inizdeki belirli öğe türlerine ilişkin reklam grupları oluşturmak için bir filtre girin. Örneğin, her kampanyada yalnızca "deri", "süet", "keten" veya "örgü" makosen ayakkabılara ilişkin reklam grupları oluşturmak için bir filtre kullanın.

Filtre girmek için:
1. Feed filtrelerinin altında + Özellik veya metrik'i tıklayın ve envanter feed'inden bir özellik seçin.
  Liste, envanter planı için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir.
2. Eşittir veya Şununla başlar: gibi bir operatör seçin.
  Karmaşık filtrelere ihtiyacınız varsa filtrede normal ifadeler kullanabilirsiniz.
3. Eşleştirmek için bir değer girin.
4. Ek filtreler belirtebilirsiniz. Yalnızca özelliklerin tümüyle eşleşen öğeler için reklam grupları oluşturulur.
  Örneğin, önceki adımda filtreye Fiyat Büyüktür 50 ABD doları koşulunu eklediyseniz şablon yalnızca 50 ABD dolarının üzerinde maliyeti olan öğeler için reklam grupları oluşturur.
5. Bir filtreyi kaldırmak için satırın sonunda görünen X simgesini tıklayın.
İsteğe bağlı olarak belirli eşleşme türleri için reklam grupları oluşturmak üzere onay kutusunu seçin.
Filtreyle eşleşen ürünlerin listesini görmek için Önizleme düğmesini tıklayın.
Reklam gruplarını kaldırmaya ve duraklatmaya ilişkin ölçütleri belirtin.
İsteğe bağlı olarak, şablon tarafından oluşturulan reklam gruplarına uygulanmak üzere iş verisi tablolarındaki mevcut etiketleri veya satırları belirtin.
Plan yeni reklam grupları oluşturduğunda bir e-posta almak için Yeni reklam grupları oluşturulduğunda e-posta gönder'i seçin.
Envanter planı, envanter feed'inizi her değerlendirdiğinde ve yeni reklam grupları oluşturduğunda, yeni oluşturulan tüm reklam gruplarını listeleyen bir e-posta alırsınız. E-posta gönder seçeneğini belirlerseniz, e-posta yeni oluşturulan kampanyaların listesini de içerir.
İstediğiniz çarpanları ve filtreleri seçtiğinizde İleri'yi tıklayın.
Reklam grubu ayarları düzenleyicisi görüntülenir.

Reklam gruplarına ilişkin durum ayarları

Varsayılan olarak reklam grupları etkin durumda oluşturulur ve Search Ads 360, bir reklam grubunun envanter öğelerinin hiçbiri artık feed'de görünmediğinde reklam grubunu kaldırır. Durum bölümünde, aşağıdaki ayarların herhangi birini seçin:

Öğeler artık feed'de yer almadığında durumu şu değere ayarlayın:
- Kaldırıldı: Search Ads 360, ilgili hiçbir envanter öğesinin feed'de artık görünmediği reklamlar gruplarını kaldırır. Örneğin, Product type level 5 envanter özelliğini çarpan olarak kullanır ve sonrasında belirli bir ürün türünü feed'den kaldırırsanız kaldırılan ürün için oluşturulmuş reklam da kaldırılır.
  Bir reklam grubu kaldırıldığında, reklam grubuna ait tüm reklamlar ve anahtar kelimeler de etkin bir şekilde kaldırılır. Raporlara kaldırılmış bir reklam grubunu ekleyebileceğinizi, ancak kaldırılan reklam grubunun yeniden etkinleştirilemeyeceğini unutmayın. Reklam grubu çarpanı ve filtrelerle eşleşen en az bir envanter öğesi feed'e tekrar eklendiğinde Search Ads 360, yeni bir reklam grubu oluşturur. Eski reklam grubuna ait performans verileri yeni reklam grubuna uygulanmaz.
- Duraklatıldı: Search Ads 360, ilgili hiçbir envanter öğesinin feed'de artık görünmediği reklam gruplarını duraklatır. Örneğin, Product type level 5 envanter özelliğini çarpan olarak kullanır ve ardından belirli bir ürün türünü feed'den kaldırırsanız, kaldırılan ürün türü için oluşturulmuş reklam grubu duraklatılır.
  Reklam grubu çarpanı ve filtrelerle eşleşen en az bir envanter öğesi feed'e tekrar eklendiğinde Search Ads 360, reklam grubunu devam ettirir.
  
  Bu ayar yalnızca genel reklam grubunun durumunu etkiler. Devam ettirilen bir reklam grubunun içindeki reklamların ve anahtar kelimelerin durumu, karşılık gelen şablonlarda seçtiğiniz durum ayarına bağlıdır. Örneğin, anahtar kelimeleri, kendi envanter öğeleri feed'den kaldırıldığında duraklatılacakları şekilde ayarlarsanız, Search Ads 360 bir reklam grubunu devam ettirdiğinde yalnızca feed'de envanter öğeleri bulunan anahtar kelimeler devam ettirilir.
- Geçerli durum: Search Ads 360, envanter öğelerinin hiçbiri artık feed'de görünmese bile reklam grubunun durumunu değiştirmez.
Reklam gruplarını duraklatılmış durumda oluştur: Şablon, yeni reklam gruplarını her zaman duraklatır. Böylece, reklamları yayınlamaya başlamadan önce yeni oluşturulan reklam gruplarını inceleme şansınız olur. Duraklatılmış reklam gruplarını etkinleştirdikten sonra, reklam gruplarına ilişkin envanter yönetimini geri yükleyin.
Bir koşul karşılandığında reklam gruplarını duraklat: Envanter verilerinizde yapılan bir güncelleme bir formülde belirttiğiniz koşullarla eşleştiğinde reklam grupları duraklatır. Örneğin, ilgili envanter öğelerinin kullanılabilirliği belirttiğiniz bir miktar eşiğinin altına düştüğünde reklam gruplarını duraklatabilirsiniz. Envanter verileriniz artık koşullarla eşleşmiyorsa Search Ads 360, reklam grubunu devam ettirir.

Bir reklam grubu şablonunu birden fazla kampanya şablonunda kullanırsanız bu durum ayarlarının, tüm kampanyalarda şablon tarafından oluşturulan tüm reklam grupları için geçerli olacağını unutmayın.

2. Reklam grubu ayarlarını girin

Search Ads 360, reklam grubu çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtmenizden sonra reklam grubu ayarlarını görüntüler.

Ayarları manuel olarak oluşturulan bir reklam grubunda yaptığınız gibi girin.

Her reklam grubuna benzersiz değerler oluşturmak için işlevleri, envanter özelliklerini ve formül sütunlarını herhangi bir ayarda kullanabilirsiniz.
Tüm reklam grupları için aynı değeri kullanmak istediğinizde, ayarın veri türüne bağlı olarak statik metin veya sayılar girin.

Reklam grubu ayarları için aşağıdaki söz dizimini kullanın:

Statik metin ve sayılar doğrudan bir şablona girilebilir.
Tarihler her zaman date işlevi gibi bir işleve girilmelidir.
Tüm işlevler, envanter özellikleri ve formül sütunları[ ] (köşeli parantez) içine alınmalıdır
Reklam metninize [ ] gibi karakterleri dahil etmek için bunları şu şekilde kod dışına alın:
\[ \]

Örnek: \ [*EngineAccountType*\]) - Bir makroyu kod dışına alır.

Burada, temel ayarlarla ilgili bazı örnekler verilmiştir:

Ayar	Değer	Açıklama
Ad	Loafers - [Item_product_type_level_5]	Aşağıdaki gibi adlar oluşturmak için statik metni bir envanter özelliğiyle birleştirir: Makosen ayakkabılar - deri Makosen ayakkabılar - örgü
Varsayılan Arama TBM'si	1.00	1,00 ABD doları (veya 1 Euro, 1 Japon yeni ya da motorun para birimine bağlı olarak başka para birimi) değerinde bir varsayılan teklif belirten statik sayı

İleri'yi tıklayın.

3. Reklam gruplarını önizleyin

Şablonunuzu kaydetmeden önceki son adımda (önceden açıklandığı gibi) ayarlarınızı girmenizin ardından, Search Ads 360 geçerli ayarlar ve envanter verileriyle oluşturulacak en fazla ilk 50 kampanyayı içeren bir önizleme penceresi gösterir.
Formüllerinizin kampanya adlarını, bütçeleri ve diğer sonuçları beklediğiniz gibi oluşturduğundan emin olmak için kampanya listesine göz atın.
Önceki düğmesini tıklayıp formülleri gereken şekilde ayarlayabilir ve önizlemeye geri dönebilirsiniz.
Önizleme istediğiniz gibi olduğunda, Şablonu kaydet'i tıklayın.

Search Ads 360 şablonu kaydeder ve duraklatır. Siz Şablonun durumunu Etkin olarak değiştirene kadar şablon planın envanter verilerine uygulanmaz.

Sonraki adımlar

En az bir reklam şablonu ve anahtar kelime şablonu oluşturun. Geçerli planda bu şablonlardan birini zaten oluşturduysanız yenisini oluşturmak yerine mevcut şablonu kullanabilirsiniz.

Mevcut reklam grubu şablonunu kullanma

Geçerli planda bir kampanya şablonu için reklam grubu şablonunu önceden oluşturduysanız, şablonu bir başka kampanya şablonunda yeniden kullanmak üzere aşağıdakileri yapın:

Bir reklamverene gidin.
Reklamverene gitme adımları
1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.
2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.
3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.
4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.
Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.
Sol gezinme panelinde Feed'ler seçeneğini tıklayın.
Envanter planları sekmesini ve bir envanter planının adını tıklayın.
Raporlama tablosunda, reklam grubunun yanındaki (dişli) simgesini tıklayın.
Reklam grubu tabloda görünmüyorsa, başlangıçta reklam grubu şablonunu içinde oluşturduğunuz kampanya şablonunun yanındaki ▶ okunu tıklayın.
Kampanya şablonunda kullan listesinden envanter planındaki bir veya daha fazla ek kampanya şablonunu seçin.
Şablonu kaydet'i tıklayın.

Hem reklam grubu şablonu hem de yeni seçilen kampanya etkinse, Search Ads 360 bir sonraki envanter verileri değerlendirmesinde şablonu otomatik olarak uygular.

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?