Criar um modelo de grupo de anúncios

Um modelo gera um grupo de anúncios para cada valor exclusivo ou combinação de valores nos dados de inventário selecionados por uma campanha. A combinação de valores ou o valor especificado por você é chamado de multiplicador do grupo de anúncios. Por exemplo, é possível especificar um multiplicador que gera diferentes grupos de anúncios para calçados de couro, camurça, lona ou malha em cada campanha.

Modelos de grupo de anúncios funcionam no escopo do plano de inventário e do modelo de campanha

Os filtros e os multiplicadores limitam os dados disponíveis para um modelo de grupo de anúncios. Se você usar os filtros para limitar os dados de inventário disponíveis para o plano e usar filtros adicionais no modelo de campanha, o modelo de grupo de anúncios só será aplicado aos dados que corresponderem a ambos os filtros.

Além disso, dentro de cada campanha, o modelo de grupo de anúncios é aplicado somente aos dados disponíveis após a aplicação do multiplicador de campanha. Por exemplo, se a CampanhaA tiver "Calçados Comfy – mocassins" e a CampanhaB tiver "Sapatos Speedy – mocassins", os modelos do grupo de anúncios gerarão somente grupos de anúncios relacionados a "Calçados Comfy – mocassins" na CampanhaA e "Sapatos Speedy – mocassins" na CampanhaB.

Você não precisa repetir os filtros e os multiplicadores especificados no modelo de campanha ou no plano de inventário.

Criar um modelo de grupo de anúncios

Confira abaixo uma visão geral de como criar um modelo de grupo de anúncios:

1. Especifique o multiplicador do grupo de anúncios e os filtros opcionais.
2. Insira as configurações, como os nomes dos grupo de anúncios, o CPC padrão (dependendo do tipo de conta de mecanismo especificada no plano), os modelos de URL do Search Ads 360 e assim por diante.
3. Veja alguns dos grupos de anúncios que serão gerados.

É possível reutilizar o modelo de grupo de anúncios que você criou para outro modelo de campanha no plano atual.

1. Especificar o multiplicador do grupo de anúncios e os filtros opcionais

Vejamos um exemplo de multiplicadores e filtros que geram um grupo de anúncios para cada tipo de mocassim. Nesse exemplo, uma campanha já está sendo gerada para cada marca e para o tipo de produto "mocassim". O filtro garante que campanhas sejam geradas somente aos itens que o atributo do tipo de produto do Google nível 5 especifica as palavras "couro", "camurça", "lona" ou "malha".

Como especificar multiplicadores e filtros para um novo modelo de grupo de anúncios:

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Modelos.
3. Clique na guia Gerenciamento de inventário e selecione o nome de um plano de inventário.
4. Na linha que contém uma campanha, clique em + e selecione Grupo de anúncios.
   
5. Insira um nome para o modelo. Esse nome aparece na tabela de relatórios do plano de inventário. Também é possível filtrar pelo nome para ver as métricas de desempenho de todos os grupos de anúncios gerados pelo modelo.
6. Em "Multiplicador", clique em + Coluna do feed e selecione uma coluna do seu feed que identifica de modo exclusivo o produto ou o grupo de produtos desejado no grupo de anúncios. A lista contém todos os atributos do produto definidos no feed de inventário selecionados para o plano.
   
   Por exemplo, para gerar um grupo de anúncios para cada "Tipo de produto nível 5" na campanha, selecione a coluna Nível de tipo de produto 5.
   
   Para gerar grupos de anúncios com base em uma combinação única de valores, clique em + Coluna do feed e selecione outra coluna.
7. Você também pode gerar grupos de anúncios para tipos específicos de itens no feed de inventário aplicando um filtro. Por exemplo, use um filtro para gerar grupos de anúncios somente para mocassins de "couro", "camurça", "lona" ou "malha" em cada campanha.
   
   Como inserir um filtro:
   1. Em "Filtros de feed", clique em + Atributo ou métrica e selecione um atributo do feed de inventário.
      A lista contém todos os atributos do produto definidos no feed de inventário selecionados para o plano.
   2. Selecione um operador como É igual a ou Começa com.
      Se você precisar de filtros complexos, é possível usar expressões regulares.
   3. Insira um valor para fazer a correspondência.
   4. É possível especificar filtros adicionais. A geração de grupos de anúncios acontecerá somente para os itens que corresponderem a todos os atributos.

      Por exemplo, se você adicionar Preço superior a US$ 50 ao filtro na etapa anterior, o modelo somente gerará grupos de anúncios para itens que custam mais de US$ 50.

   5. Para remover um filtro, clique no X que aparece no fim da linha.

8. (Opcional) Marque a caixa de seleção para criar grupos de anúncios para tipos de correspondência específicos.
9. Clique no botão Visualizar para ver a lista de produtos que correspondem ao filtro.
10. Especifique critérios para remoção e pausa de grupos de anúncios.
11. (Opcional) Especifique rótulos ou linhas existentes a partir de tabelas de dados da empresa para aplicar aos grupos de anúncios gerados pelo modelo.
12. Para receber e-mails quando o plano criar novos grupos de anúncios, selecione Enviar e-mail quando novos grupos de anúncios forem criados.

    Sempre que o plano de inventário avaliar seu feed de inventário e criar novos grupos de anúncios, você receberá um e-mail com todos os grupos de anúncios recém-criados. Se você selecionar a opção Enviar e-mail nos modelos de campanha do plano, a lista de campanhas recém-criadas também será incluída.

13. Após escolher os multiplicadores e filtros desejados, clique em Próxima.
    O editor das configurações do grupo de anúncios será exibido.

Configurações de status para grupos de anúncios

Por padrão, grupos de anúncios são criados no estado ativo, e o Search Ads 360 remove um grupo de anúncios quando todos os itens de inventário dele não aparecem no feed. Na seção Status, selecione uma destas configurações:

• Quando os itens não estiverem mais no feed, defina o status como:
  • Removido: o Search Ads 360 remove um grupo de anúncios quando todos os itens de inventário dele não aparecem mais no feed. Por exemplo, se você usar o atributo de inventário Product type level 5 como multiplicador e depois tirar um tipo de produto específico do feed, o grupo de anúncios gerado para o item excluído também será removido.

    Quando um grupo de anúncios é excluído, todos os anúncios e palavras-chave também são removidos. Embora você possa incluir o grupo de anúncios removido nos relatórios, ele não poderá ser reativado. Quando pelo menos um item de inventário correspondente ao multiplicador e aos filtros do grupo de anúncios é incluído novamente no feed, o Search Ads 360 gera um novo grupo de anúncios. Os dados de desempenho do grupo de anúncios antigo não são aplicados ao novo grupo.

  • Pausado: o Search Ads 360 pausa um grupo de anúncios quando todos os itens de inventário dele não aparecem mais no feed. Por exemplo, se você usar o atributo de inventário Product type level 5 como multiplicador e depois remover um tipo de produto específico do feed, o grupo de anúncios gerado para o item excluído será pausado.

    Quando pelo menos um item de inventário correspondente ao multiplicador e aos filtros do grupo de anúncios é incluído novamente no feed, o Search Ads 360 retoma o grupo de anúncios.

    Essa configuração afeta somente o status do grupo de anúncios geral. O status dos anúncios e das palavras-chave em um grupo de anúncios retomado depende da configuração de status escolhida nos modelos correspondentes. Por exemplo, se você configurar as palavras-chave para serem pausadas quando os itens de inventário delas forem removidos do feed, no momento em que o Search Ads 360 retomar um grupo de anúncios, somente as palavras-chave com itens de inventário no feed serão retomadas.

  • Status atual: o Search Ads 360 não altera o status do grupo de anúncios, mesmo que todos os itens de inventário não sejam mais exibidos no feed.
• Criar grupos de anúncios no estado pausado: o modelo sempre pausa novos grupos de anúncios. Isso permite que você analise os grupos de anúncios recém-criados antes que os anúncios sejam veiculados. Depois de ativar os grupos de anúncios pausados, restaure o gerenciamento de inventário para eles.
• Pausar grupos de anúncios quando uma condição for atendida: pausa grupos de anúncios quando uma atualização dos seus dados de inventário corresponde às condições especificadas em uma fórmula. Por exemplo, você pode pausar grupos de anúncios quando a disponibilidade de itens de inventários relacionados ficar abaixo de um limite especificado. O Search Ads 360 retoma os grupos de anúncios caso seus dados de inventário não correspondam mais às condições.

Se você usar um modelo de grupo de anúncios em mais de um modelo de campanha, essas configurações de status se aplicarão a todos os grupos de anúncios gerados pelo modelo em todas as campanhas.

2. Inserir as configurações do grupo de anúncios

1. Depois que você especifica o multiplicador do grupo de anúncios e os filtros opcionais, o Search Ads 360 exibe as configurações do grupo de anúncios.
2. Insira as configurações como faria em um grupo de anúncios manual.
   • Você pode usar funções, atributos de inventário e colunas de fórmula em qualquer configuração a fim de gerar valores únicos para cada grupo de anúncios.
   • Para aplicar o mesmo valor em todos os grupos de anúncios, insira texto ou números estáticos, dependendo do tipo de dados da configuração.

   Use a seguinte sintaxe para as configurações do grupo de anúncios:

   • É possível inserir texto e números estáticos diretamente em um modelo.
   • As datas sempre precisam ser inseridas em uma função, como date.
   • Todas as funções, atributos de inventário e colunas de fórmula precisam estar entre [ ] (colchetes) 
     Para incluir os caracteres [ ] no texto do anúncio, faça o escape deles da seguinte maneira:
     \[ \]

   Exemplo: \[*EngineAccountType*\]): faz o escape de uma macro. 

   Vejamos alguns exemplos de configurações básicas:

   Configuração	Valor	Descrição
   Nome	Loafers -  [Item_product_type_level_5]	Combina texto estático com um atributo de inventário para gerar nomes como: Mocassins – couro Mocassins – malha
   CPC de pesquisa padrão	1.00	Um número estático que especifica um lance padrão de US$ 1, € 1, ¥ 1 ou outra moeda, dependendo da moeda do mecanismo.

3. Clique em Próximo.

3. Visualizar grupos de anúncios

1. Depois de inserir as configurações conforme descrito anteriormente, o Search Ads 360 mostra, na última etapa antes de salvar o modelo, uma janela de visualização contendo, no máximo, as primeiras 50 campanhas que serão geradas com as configurações e os dados de inventário atuais.
2. Examine a lista para confirmar que suas fórmulas criam nomes de campanha e orçamentos corretos, além de outros resultados que você queira.
3. É possível clicar no botão Anterior, ajustar suas fórmulas conforme necessário e voltar à visualização. 
4. Após concluir a visualização, clique em Salvar modelo.

O Search Ads 360 vai salvar e pausar o modelo. O modelo não será aplicado aos dados de inventário do plano até você alterar o status para "Ativo".

Próximas etapas

Criar pelo menos um modelo de anúncio e de palavra-chave. Se você já tiver criado um desses modelos no plano atual, será possível usar o modelo existente em vez de criar um novo.

Usar um modelo de grupo de anúncios existente

Se você já tiver criado um modelo de grupo de anúncios para um modelo de campanha no plano atual, faça o seguinte para reutilizá-lo em outro modelo de campanha:

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação esquerdo, clique em Feeds.
3. Clique na guia Planos de inventário e no nome de um deles.
4. Na tabela de relatórios, clique no ícone de engrenagem ao lado do grupo de anúncios.

   Se o grupo de anúncios não estiver visível na tabela, clique em ▶ ao lado do modelo de campanha no qual você criou originalmente o modelo de grupo de anúncios.
   

5. Na lista Usar em um modelo de campanha, selecione um ou mais modelos no plano de inventário.
6. Clique em Salvar modelo.

Se a campanha selecionada recentemente e o modelo de grupo de anúncios estiverem ativos, o Search Ads 360 aplicará automaticamente o modelo na próxima vez que avaliar os dados de inventário.