Tworzenie szablonu grup reklam

Szablon grup reklam generuje po jednej grupie reklam na każdą unikalną wartość lub unikalne połączenie wartości danych o asortymencie wybranych przez kampanię. Wskazana przez Ciebie wartość lub połączenie wartości są nazywane mnożnikiem grupy reklam. Możesz na przykład określić mnożnik, który będzie generował różne grupy reklam dla skórzanych, zamszowych, płóciennych i siatkowych butów w każdej kampanii.

Szablony grup reklam działają w ramach planu zasobów reklamowych i szablonu kampanii

Dane dostępne dla szablonu grup reklam są ograniczone przez filtry i mnożniki. Jeśli za pomocą filtrów ograniczysz dane o asortymencie dostępne w planie i zastosujesz dodatkowe filtry w szablonie kampanii, szablon grup reklam będzie stosowany tylko do danych pasujących do wszystkich filtrów.

Poza tym szablon grup reklam jest w każdej kampanii stosowany tylko do danych dostępnych po zastosowaniu jej mnożnika. Jeśli np. Kampania A zawiera mnożnik „ComfyWalkers – mokasyny”, a Kampania B – mnożnik „SpeedyShoes – mokasyny”, szablony grup reklam będą generować w Kampanii A tylko grupy reklam związane z mnożnikiem „ComfyWalkers – mokasyny”, a w Kampanii B – z mnożnikiem „SpeedyShoes – mokasyny”.

Filtrów ani mnożników określonych w szablonie kampanii lub planie zasobów reklamowych nie musisz powtarzać.

Tworzenie szablonu grup reklam

Proces tworzenia szablonu grup reklam przebiega w ten sposób (szczegóły znajdziesz poniżej):

1. Określ mnożnik grupy reklam i opcjonalne filtry.
2. Skonfiguruj ustawienia, takie jak nazwy grup reklam, domyślny CPC (w zależności od typu konta wyszukiwarki określonego w planie), szablony adresów URL Search Ads 360 itd.
3. Zobacz podgląd niektórych generowanych grup reklam.

Jeśli w bieżącym planie masz już szablon grup reklam z innego szablonu kampanii, możesz go użyć.

1. Określ mnożnik grupy reklam i opcjonalne filtry

Oto przykładowe mnożniki i filtry, które generują po jednej grupie reklam na każdy typ mokasynów (przy założeniu, że jest już generowana jedna kampania dla każdej marki oraz dla typu produktu „mokasyny”). Zastosowany filtr powoduje generowanie kampanii tylko dla tych produktów, których atrybut Kategoria produktu Google na poziomie 5 zawiera słowo „skórzane”, „zamszowe”, „płócienne” lub „siatkowe”.

Aby określić mnożniki i filtry na potrzeby nowego szablonu grup reklam:

1. Otwórz właściwości reklamodawcy.

   Przechodzenie do reklamodawcy

   1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

   4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

2. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Szablony.
3. Kliknij kolejno kartę Zarządzanie asortymentem i nazwę planu asortymentu.
4. W wierszu zawierającym kampanię kliknij kolejno + i Grupa reklam.
   
5. Wpisz nazwę szablonu. Pojawi się ona w tabeli raportowania dla planu zasobów reklamowych. Możesz według niej filtrować tabelę, aby zobaczyć dane o skuteczności wszystkich grup reklam wygenerowanych na podstawie szablonu.
6. W sekcji „Mnożnik” kliknij + Kolumna pliku danych i wybierz z pliku danych kolumnę jednoznacznie identyfikującą produkt lub grupę produktów, które chcesz uwzględnić w grupie reklam. Lista zawiera wszystkie atrybuty produktów zdefiniowane w pliku danych o asortymencie, który został wybrany na potrzeby planu asortymentu.
   
   Aby np. generować grupę reklam dla każdego typu produktu na poziomie 5 w kampanii, wybierz kolumnę Typ produktu, poziom 5.
   
   Aby generować grupy reklam na podstawie unikalnego połączenia wartości, kliknij + Kolumna pliku danych i wybierz kolejną kolumnę.
7. Opcjonalnie zastosuj filtr, aby generować grupy reklam dla konkretnych typów produktów z pliku danych o asortymencie. Filtr pozwala np. generować grupy reklam tylko dla „skórzanych”, „zamszowych”, „płóciennych” lub „siatkowych” mokasynów z każdej kampanii.
   
   Aby zastosować filtr:
   1. W sekcji „Filtry pliku danych” kliknij + Atrybut lub dane i wybierz atrybut z pliku danych o asortymencie.
      Lista zawiera wszystkie atrybuty produktów zdefiniowane w pliku danych o asortymencie, który został wybrany na potrzeby planu asortymentu.
   2. Wybierz operator, np. Równa się lub Rozpoczyna się od.
      Jeśli chcesz utworzyć złożony filtr, użyj wyrażeń regularnych.
   3. Podaj wartość.
   4. Możesz też określić dodatkowe filtry. Grupy reklam będą generowane tylko dla produktów pasujących do wszystkich atrybutów.

      Jeśli na przykład do filtra z poprzedniego kroku dodasz atrybut Cena Większe niż 50 USD, szablon będzie generował grupy reklam tylko dla produktów, które kosztują ponad 50 USD.

   5. Aby usunąć filtr, na końcu jego wiersza kliknij X.

8. Opcjonalnie zaznacz pole wyboru, aby utworzyć grupy reklam pod kątem określonych typów dopasowania.
9. Aby zobaczyć listę produktów pasujących do filtra, kliknij przycisk Podgląd.
10. Określ kryteria usuwania i wstrzymywania grup reklam.
11. Opcjonalnie wskaż dotychczasowe etykiety lub wiersze w tabelach danych biznesowych, które chcesz zastosować do grup reklam wygenerowanych na podstawie szablonu.
12. Aby otrzymywać e-maila za każdym razem, gdy plan utworzy nowe grupy reklam, zaznacz pole wyboru Wyślij e-maila po utworzeniu nowego elementu grupy reklam.

    Za każdym razem, gdy plan asortymentu sprawdzi plik danych o asortymencie i utworzy nowe grupy reklam, otrzymasz e-maila z ich listą. Jeśli wybierzesz Wyślij e-maila w szablonach kampanii planu, wysyłany e-mail będzie też zawierał listę nowo utworzonych kampanii.

13. Po wybraniu mnożników i filtrów kliknij Dalej.
    Pojawi się edytor ustawień grup reklam.

Ustawienia stanu grup reklam

Domyślnie po utworzeniu grup reklam mają one stan aktywny, a Search Ads 360 usuwa określoną grupę, gdy w pliku danych nie ma już żadnego powiązanego z nią elementu asortymentu. W sekcji Stan wybierz jedno z tych ustawień:

• Gdy w pliku danych nie ma więcej elementów, ustaw stan:
  • Usunięto: Search Ads 360 usuwa grupę reklam, gdy w pliku danych nie ma już żadnych odpowiadających jej elementów asortymentu. Jeśli np. jako mnożnika użyjesz atrybutu asortymentowego Product type level 5, a następnie usuniesz z pliku danych określony typ produktów, grupa reklam wygenerowana na potrzeby tego produktu zostanie usunięta.

    Usunięcie grupy reklam powoduje też usunięcie wszystkich zawartych w niej reklam i słów kluczowych. Pamiętaj, że chociaż usuniętą grupę reklam możesz uwzględniać w raportach, nie możesz jej ponownie aktywować. Gdy w pliku danych pojawi się co najmniej jeden element asortymentu pasujący do mnożnika grupy reklam i filtrów, Search Ads 360 wygeneruje nową grupę reklam. Dane o skuteczności starej grupy reklam nie zostaną zastosowane do nowej.

  • Wstrzymana: Search Ads 360 wstrzymuje grupę reklam, gdy w pliku danych nie ma już żadnych odpowiadających jej elementów asortymentu. Jeśli np. jako mnożnika użyjesz atrybutu asortymentowego Product type level 5, a następnie usuniesz z pliku danych określony typ produktów, grupa reklam wygenerowana na potrzeby tego typu produktów zostanie wstrzymana.

    Gdy w pliku danych pojawi się co najmniej jeden element asortymentu pasujący do mnożnika grupy reklam i filtrów, Search Ads 360 wznowi grupę reklam.

    To ustawienie wpływa tylko na stan grupy reklam jako całości. Stany reklam i słów kluczowych zawartych we wznowionej grupie reklam zależą od ustawienia stanu wybranego w odpowiednich szablonach. Jeśli np. ustawisz słowa kluczowe tak, aby były wstrzymywane po usunięciu z pliku danych odpowiadających im elementów asortymentu, to gdy Search Ads 360 wznowi grupę reklam, wznowione zostaną tylko te słowa kluczowe, dla których w pliku danych występują jakieś elementy asortymentu.

  • Bieżący status: Search Ads 360 nie zmienia stanu grupy reklam nawet wtedy, gdy w pliku danych nie ma już żadnych odpowiadających jej elementów asortymentu.
• Utwórz grupy reklam w stanie wstrzymanym: szablon zawsze wstrzymuje nowe grupy reklam. Dzięki temu możesz je przejrzeć przed rozpoczęciem wyświetlania zawartych w nich reklam. Po aktywowaniu wstrzymanych grup reklam przywróć dla nich zarządzanie asortymentem.
• Wstrzymaj grupy reklam, gdy warunek zostanie spełniony: powoduje wstrzymanie grupy reklam, gdy aktualizacja danych o asortymencie spełnia warunki określone w formule. Możesz np. wstrzymywać grupy reklam, gdy dostępność powiązanych z nimi elementów asortymentu spadnie poniżej określonego progu. Gdy dane o asortymencie przestaną spełniać wskazane warunki, Search Ads 360 wznowi grupy reklam.

Jeśli szablonu grup reklam używasz w kilku szablonach kampanii, pamiętaj, że te ustawienia stanu dotyczą wszystkich grup reklam generowanych przez szablon we wszystkich kampaniach.

2. Skonfiguruj ustawienia grupy reklam

1. Gdy określisz mnożnik grupy reklam i opcjonalne filtry, Search Ads 360 wyświetli ustawienia grupy reklam.
2. Podaj ustawienia tak jak w przypadku ręcznej grupy reklam.
   • W każdym ustawieniu możesz użyć funkcji, atrybutów asortymentowych i kolumn z formułami, aby wygenerować unikalne wartości na potrzeby poszczególnych grup reklam.
   • Aby użyć tej samej wartości we wszystkich grupach reklam, wpisz tekst statyczny lub liczby stałe – w zależności od typu danych ustawienia.

   W ustawieniach grup reklam użyj tej składni:

   • Tekst statyczny i liczby stałe można wpisywać bezpośrednio w szablonie.
   • Daty trzeba zawsze wpisywać w funkcji, np. funkcji date.
   • Wszystkie funkcje, atrybuty asortymentowe i kolumny z formułami muszą być zapisane w nawiasach kwadratowych[ ] 
     Aby użyć znaków [ ] w tekście reklamy, użyj znaku zmiany znaczenia:
     \[ \]

   Przykład: \[*EngineAccountType*\]) – zmienia znaczenie makro. 

   Kilka przykładów ustawień podstawowych:

   Ustawienie	Wartość	Opis
   Nazwa	Loafers -  [Item_product_type_level_5]	Generuje nazwy na podstawie połączenia atrybutu asortymentowego z tekstem statycznym, np.: Mokasyny – skórzane Mokasyny – siatkowe
   Domyślny CPC w sieci wyszukiwania	1.00	Liczba stała, która określa stawkę domyślną w wysokości 1 USD (lub 1 EUR, 1 JPY albo w innej walucie w zależności od waluty konta wyszukiwarki)

3. Kliknij Dalej.

3. Wyświetl podgląd grup reklam

1. Po określeniu ustawień (zgodnie z wcześniejszymi wskazówkami) w ostatnim kroku przed zapisaniem szablonu Search Ads 360 pokaże okno podglądu z maksymalnie 50 pierwszymi kampaniami, które zostaną wygenerowane na podstawie bieżących ustawień i danych o asortymencie.
2. Przejrzyj ich listę, by upewnić się, że formuły tworzą nazwy kampanii, budżety i inne elementy w prawidłowy sposób.
3. W razie potrzeby kliknij przycisk Wstecz, popraw formuły i wróć do podglądu. 
4. Gdy wszystko będzie działać jak należy, kliknij Zapisz szablon.

Search Ads 360 zapisze szablon i go wstrzyma. Szablon nie zostanie zastosowany do danych o asortymencie w planie, dopóki nie zmienisz jego stanu na Aktywny.

Dalsze kroki

Utwórz co najmniej jeden szablon reklam i słów kluczowych. Jeśli w bieżącym planie masz już szablony tego typu, możesz ich użyć, zamiast tworzyć nowe.

Korzystanie z istniejącego szablonu grup reklam

Jeśli w szablonie kampanii w bieżącym planie masz już szablon grup reklam, wykonaj te czynności, by wykorzystać go w innym szablonie kampanii:

1. Otwórz właściwości reklamodawcy.

   Przechodzenie do reklamodawcy

   1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

   4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

2. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Pliki danych.
3. Kliknij kolejno kartę Plany asortymentu i nazwę planu.
4. W tabeli raportowania kliknij  (ikonę koła zębatego) obok grupy reklam.

   Jeśli grupy reklam nie widać w tabeli, kliknij ▶ obok szablonu kampanii, w którym został początkowo utworzony szablon grup reklam.
   

5. Z listy Użyj w szablonie kampanii wybierz co najmniej jeden dodatkowy szablon kampanii w planie zasobów reklamowych.
6. Kliknij Zapisz szablon.

Jeśli szablon grup reklam i nowo wybrana kampania są aktywne, Search Ads 360 automatycznie zastosuje szablon, gdy następnym razem będzie oceniać dane o asortymencie.