Creare un modello di gruppo di annunci

Un modello di gruppo di annunci genera un gruppo di annunci per ogni valore o combinazione di valori unici nei dati dell'inventario selezionati da una campagna. Il valore o la combinazione di valori specificati rappresentano il cosiddetto moltiplicatore di gruppi di annunci. Ad esempio, puoi specificare un moltiplicatore che genera in ogni campagna gruppi di annunci diversi per scarpe di pelle, camoscio, tela o mesh.

I modelli di gruppi di annunci operano nell'ambito del piano dell'inventario e del modello di campagna

I filtri e i moltiplicatori limitano i dati che sono disponibili a un modello di gruppo di annunci. Se utilizzi dei filtri per limitare i dati di spazio pubblicitario disponibili per il piano e altri filtri nel modello di campagna, il modello di gruppo di annunci verrà applicato soltanto ai dati che corrispondono a entrambi i filtri.

Inoltre, all'interno di ogni campagna, il modello di gruppo di annunci viene applicato soltanto ai dati disponibili dopo aver applicato il moltiplicatore di campagna. Ad esempio, se CampagnaA contiene "ComfyWalkers - mocassini" e CampagnaB contiene "SpeedyShoes - mocassini", il modello di gruppo di annunci genererà solo gruppi di annunci associati a "ComfyWalkers - mocassini" in CampagnaA e a "SpeedyShoes - mocassini" in CampagnaB.

Non è necessario ripetere i filtri e i moltiplicatori specificati nel modello di campagna o nel piano dell'inventario.

Creare un modello di gruppo di annunci

In generale, la procedura per creare un modello di gruppo di annunci (illustrata nel dettaglio più avanti) è la seguente:

1. Specifica il moltiplicatore di gruppi di annunci e i filtri facoltativi.
2. Inserisci le impostazioni, come i nomi dei gruppi di annunci, il CPC predefinito (in base al tipo di account motore indicato dal piano), i modelli di URL di Search Ads 360 e così via.
3. Visualizza l'anteprima di alcuni dei gruppi di annunci generati.

Se hai già creato un modello di gruppo di annunci per un altro modello di campagna nel piano corrente, puoi riutilizzarlo.

1. Specifica il moltiplicatore di gruppi di annunci e filtri facoltativi

Di seguito viene riportato un esempio di moltiplicatori e filtri che generano un gruppo di annunci per ogni tipo di mocassino (presupponendo che sia già stata generata una campagna per ciascun brand e per il tipo di prodotto "mocassino"). Il filtro assicura che le campagne verranno generate solo per gli elementi per i quali l'attributo Livello 5 del tipo di prodotto Google specifica le parole "pelle", "camoscio", "tela" o "mesh".

Per specificare moltiplicatori e filtri per un nuovo modello di gruppo di annunci, procedi nel seguente modo:

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Modelli.
3. Fai clic sulla scheda Gestione dell'inventario e poi sul nome di un piano dell'inventario.
4. In una riga contenente una campagna, fai clic su + e seleziona Gruppo di annunci.
   
5. Inserisci un nome per il modello. Il nome viene visualizzato nella tabella di rapporto relativa al piano dello spazio pubblicitario. Puoi anche filtrare in base al nome per visualizzare le metriche sul rendimento per tutti i gruppi di annunci generati dal modello.
6. In Moltiplicatore, fai clic su +Colonna del feed e seleziona una colonna dal feed che identifica in modo univoco il prodotto o il gruppo di prodotti che desideri inserire nel gruppo di annunci. L'elenco contiene tutti gli attributi di prodotto definiti nel feed di inventario selezionati per il piano dell'inventario.
   
   Ad esempio, per generare un gruppo di annunci per ogni "Livello 5 del tipo di prodotto" nella campagna, seleziona la colonna Livello 5 del tipo di prodotto.
   
   Per generare gruppi di annunci da una combinazione di valori univoci, fai clic su +Colonna del feed e seleziona un'altra colonna.
7. Se preferisci, inserisci un filtro per generare gruppi di annunci per specifici tipi di elementi nel feed di inventario. Ad esempio, utilizza un filtro per generare in ogni campagna gruppi di annunci solo per mocassini di "pelle", "camoscio", "tela" o "mesh".
   
   Per inserire un filtro:
   1. In Filtri feed, fai clic su + Attributo o metrica e seleziona un attributo dal feed di inventario.
      L'elenco contiene tutti gli attributi di prodotto definiti nel feed di inventario selezionati per il piano dell'inventario.
   2. Seleziona un operatore, come Uguale a o Inizia con.
      Per creare filtri complessi, puoi utilizzare espressioni regolari nel filtro.
   3. Inserisci un valore di corrispondenza.
   4. Puoi indicare altri filtri. I gruppi di annunci verranno generati esclusivamente per gli elementi che soddisfano tutti gli attributi.

      Ad esempio, se nel passaggio precedente aggiungi Prezzo superiore a $50 al filtro, il modello genererà gruppi di annunci soltanto per gli elementi che costano più di $50.

   5. Per rimuovere un filtro, fai clic sulla X alla fine della riga.

8. Puoi scegliere di selezionare la casella di controllo per creare gruppi di annunci per tipi di corrispondenza specifici.
9. Fai clic sul pulsante Anteprima per visualizzare l'elenco dei prodotti che corrispondono al filtro.
10. Specifica i criteri per la rimozione e la messa in pausa dei gruppi di annunci.
11. (Facoltativo) Specifica le etichette o le righe delle tabelle di dati aziendali esistenti da applicare ai gruppi di annunci generati dal modello.
12. Per ricevere un'email quando il piano crea nuovi gruppi di annunci, seleziona Invia email quando vengono creati nuovi gruppi di annunci.

    Ogni volta che il piano dell'inventario valuta il feed di inventario e crea nuovi gruppi di annunci, riceverai un'email che elenca tutti i gruppi di annunci appena creati. Se selezioni anche l'opzione Invia email nei modelli dei gruppi di annunci del piano, l'email conterrà anche l'elenco dei gruppi di annunci appena creati.

13. Quando hai selezionato i moltiplicatori e i filtri desiderati, fai clic su Avanti.
    Viene visualizzato l'editor per le impostazioni del gruppo di annunci.

Impostazioni di stato per i gruppi di annunci

Per impostazione predefinita i gruppi di annunci vengono creati nello stato attivo e Search Ads 360 rimuove un gruppo di annunci quando tutti i suoi elementi inventario non appaiono più nel feed. Nella sezione Stato, scegli una delle seguenti impostazioni:

• Quando gli elementi non vengono più trovati nel feed, imposta lo stato su:
  • Rimosso: Search Ads 360 rimuove un gruppo di annunci quando tutti i suoi elementi inventario non appaiono più nel feed. Ad esempio, se utilizzi l'attributo di inventario Product type level 5 come moltiplicatore e in seguito rimuovi un tipo di prodotto specifico dal feed, l'annuncio che è stato generato per il tipo di prodotto rimosso viene eliminato.

    Quando un gruppo di annunci viene rimosso, tutti i suoi annunci e le parole chiave sono ugualmente rimossi. Tieni presente che puoi includere un gruppo di annunci rimosso nei rapporti, ma che il gruppo di annunci rimosso non può essere riattivato. Quando almeno un elemento inventario che corrisponde al moltiplicatore del gruppo di annunci e ai filtri viene restituito al feed, Search Ads 360 genera un nuovo gruppo di annunci. I dati sul rendimento del vecchio gruppo di annunci non vengono applicati al nuovo gruppo di annunci.

  • In pausa: Search Ads 360 mette in pausa un gruppo di annunci quando tutti i suoi elementi inventario non appaiono più nel feed. Ad esempio, se utilizzi l'attributo di inventario Product type level 5 come moltiplicatore e poi rimuovi un tipo di prodotto specifico dal feed, l'annuncio che è stato generato per il tipo di prodotto rimosso viene messo in pausa.

    Quando almeno un elemento inventario che corrisponde al moltiplicatore del gruppo di annunci e ai filtri viene restituito al feed, Search Ads 360 ripristina il gruppo di annunci.

    Questa impostazione ha effetto soltanto sullo stato del gruppo di annunci globale. Lo stato degli annunci e delle parole chiave all'interno di un gruppo di annunci ripristinato dipende dall'impostazione dello stato che hai scelto nei modelli corrispondenti. Ad esempio, se imposti la messa in pausa delle parole chiave quando i loro elementi inventario vengono rimossi dal feed, nel momento in cui Search Ads 360 ripristina un gruppo di annunci, verranno ripristinate soltanto le parole chiave che hanno elementi inventario nel feed.

  • Stato attuale: Search Ads 360 non modifica lo stato del gruppo di annunci, anche se tutti i suoi elementi inventario non appaiono più nel feed.
• Crea gruppi di annunci in stato di pausa: il modello mette sempre in pausa i nuovi gruppi di annunci. In questo modo, hai la possibilità di rivedere i gruppi di annunci appena creati prima di pubblicare i loro annunci. Dopo aver attivato i gruppi di annunci messi in pausa, ripristina la gestione dell'inventario per i gruppi di annunci.
• Metti in pausa i gruppi di annunci quando una condizione è soddisfatta: mette in pausa i gruppi di annunci quando un aggiornamento ai dati di inventario corrisponde alle condizioni che hai specificato in una formula. Ad esempio, puoi mettere in pausa un gruppo di annunci quando la disponibilità degli elementi inventario correlati è inferiore a una soglia quantità specificata. Search Ads 360 ripristina il gruppo di annunci se i dati di spazio pubblicitario non corrispondono più alle condizioni.

Se stai usando un modello di gruppi di annuncio in più di un modello di campagna, ricorda che queste impostazioni di stato si applicano a tutti i gruppi di annunci generati dal modello in tutte le campagne.

2. Inserire le impostazioni del gruppo di annunci

1. Dopo aver specificato il moltiplicatore di gruppi di annunci e i filtri facoltativi, Search Ads 360 mostra le impostazioni del gruppo di annunci.
2. Inserisci le impostazioni come faresti per un gruppo di annunci manuale.
   • Puoi utilizzare funzioni, attributi dell'inventario e colonne formula in qualsiasi impostazione per generare valori univoci per ogni gruppo di annunci. 
   • Per utilizzare lo stesso valore per tutti i gruppi di annunci, inserisci testo o numeri statici in base al tipo di dati dell'impostazione.

   Per le impostazioni del gruppo di annunci, utilizza la seguente sintassi:

   • Il testo e i numeri statici possono essere inseriti direttamente in un modello.
   • Le date devono sempre essere inserite in una funzione, come la funzione date.
   • Tutte le funzioni, le colonne formula e gli attributi di inventario devono essere circondati da[ ] (parentesi quadre) 
     Per inserire i caratteri [ ] nel testo pubblicitario, utilizza i caratteri di escape come segue:
     \[ \]

   Example: \[*EngineAccountType*\]) - Entità con una macro. 

   Ecco alcuni esempi di impostazioni di base:

   Impostazione	Valore	Descrizione
   Nome	Loafers -  [Item_product_type_level_5]	Combina il testo statico con un attributo di inventario per generare nomi quali: Mocassini - pelle Mocassini - mesh
   CPC reti di ricerca predefinite	1.00	Un numero statico che specifica un'offerta predefinita di $ 1,00 (o € 1, ¥ 1 o altra valuta in funzione della valuta del motore di ricerca)

3. Fai clic su Avanti.

3. Visualizza l'anteprima dei gruppi di annunci

1. Dopo aver inserito le impostazioni (come descritto in precedenza), nell'ultimo passaggio prima di salvare il modello, Search Ads 360 mostra una finestra di anteprima contenente fino alle prime 50 campagne che verranno generate in base alle impostazioni attuali e ai dati di inventario.
2. Scorri l'elenco delle campagne per assicurarti che le formule creano i relativi nomi, budget e altri valori previsti.
3. Puoi fare clic sul pulsante Indietro, rettificare le formule secondo necessità e tornare all'anteprima. 
4. Quando l'anteprima ti soddisfa, fai clic su Salva modello.

Search Ads 360 salva il modello e lo mette in pausa. Il modello non verrà applicato ai dati di inventario del piano finché non imposterai il relativo stato su Attivo.

Passaggi successivi

Crea almeno un modello di annuncio e un modello di parole chiave. Se hai già creato uno di questi modelli nel piano in questione, puoi utilizzare il modello esistente invece di crearne uno nuovo.

Utilizzo di un modello di gruppo di annunci esistente

Se hai già creato un modello di gruppo di annunci per un modello di campagna nel piano corrente, puoi riutilizzare il modello in un altro modello di campagna procedendo nel seguente modo:

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra fai clic su Feed.
3. Fai clic sulla scheda Piani dell'inventario e poi sul nome di un piano dell'inventario.
4. Nella tabella di rapporto, fai clic sull'icona a forma di ingranaggio accanto al gruppo di annunci.

   Se il gruppo di annunci non è visibile nella tabella, fai clic su ▶ accanto al modello di campagna in cui hai creato inizialmente il modello di gruppo di annunci.
   

5. Nell'elenco Usa in modello campagna, seleziona uno o più modelli di campagna aggiuntivi nel piano dello spazio pubblicitario.
6. Fai clic su Salva modello.

Se la campagna appena selezionata e il modello di gruppo di annunci sono attivi, Search Ads 360 applica automaticamente il modello alla successiva valutazione dei dati dell'inventario.