Créer un modèle de groupe d'annonces

Un modèle de groupe d'annonces permet de générer un groupe d'annonces pour chaque valeur unique ou combinaison de valeurs figurant dans les données d'inventaire sélectionnées par une campagne. La valeur ou combinaison de valeurs que vous spécifiez est appelée multiplicateur de groupes d'annonces. Par exemple, vous pouvez spécifier un multiplicateur qui génère des groupes d'annonces différents pour des chaussures en cuir, en daim, en toile ou en maille dans chaque campagne.

Les modèles de groupes d'annonces s'appliquent dans les limites du plan d'inventaire et du modèle de campagne

Les filtres et les multiplicateurs limitent les données qui sont disponibles pour un modèle de groupe d'annonces. Si vous définissez des filtres pour limiter les données d'inventaire disponibles pour le plan et si vous en utilisez d'autres dans le modèle de campagne, le modèle de groupe d'annonces ne s'applique qu'aux données qui correspondent aux deux ensembles de filtres.

En outre, dans chaque campagne, le modèle de groupe d'annonces n'est appliqué qu'aux données disponibles après l'utilisation du multiplicateur de campagnes. Par exemple, imaginons que la campagne A inclue "ComfyWalkers - loafers" et que la campagne B comporte "SpeedyShoes - loafers". Dans ce cas, les modèles ne génèrent que des groupes d'annonces relatifs à "ComfyWalkers - loafers" dans la campagne A et à "SpeedyShoes - loafers" dans la campagne B.

Vous n'avez pas besoin de répéter les filtres et les multiplicateurs spécifiés dans le modèle de campagne ou le plan d'inventaire.

Créer un modèle de groupe d'annonces

Voici un aperçu du processus de création d'un modèle de groupe d'annonces (détaillé plus loin dans cet article) :

1. Spécifiez le multiplicateur de groupes d'annonces et éventuellement des filtres.
2. Saisissez des paramètres, tels que les noms de groupe d'annonces, le CPC par défaut (selon le type de compte associé à un moteur spécifié dans le plan), les modèles d'URL Search Ads 360, etc.
3. Prévisualisez une partie des groupes d'annonces qui seront générés.

Si vous avez déjà créé un modèle de groupe d'annonces pour un autre modèle de campagne du plan actuel, vous pouvez le réutiliser.

1. Spécifier le multiplicateur de groupes d'annonces et éventuellement des filtres

Voici un exemple de multiplicateurs et de filtres qui génèrent un seul groupe d'annonces pour chaque type de mocassins. Notez que cet exemple suppose qu'une campagne est déjà en cours de création pour chaque marque et pour le type de produit "loafers". Le filtre garantit que les campagnes ne seront générées que pour les éléments pour lesquels l'attribut Type de produit de niveau 5 de Google spécifie les mots "leather", "suede", "canvas" ou "mesh".

Afin de spécifier des multiplicateurs et des filtres pour un nouveau modèle de groupe d'annonces, procédez comme suit :

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Modèles.
3. Cliquez sur l'onglet Gestion de l'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire.
4. Sur une ligne qui contient une campagne, cliquez sur le signe +, puis sélectionnez Groupe d'annonces.
   
5. Attribuez un nom au modèle. Le nom s'affiche dans le tableau de rapport du plan d'inventaire. Vous pouvez également appliquer un filtrage en fonction du nom pour afficher les métriques sur les performances de tous les groupes d'annonces générés par le modèle.
6. Sous "Multiplicateur", cliquez sur + Colonne de flux. Ensuite, dans votre flux, sélectionnez une colonne identifiant de façon unique le produit ou groupe de produits que vous souhaitez inclure dans le groupe d'annonces. La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire.
   
   Par exemple, pour générer un groupe d'annonces pour chaque "Type de produit de niveau 5" de la campagne, sélectionnez la colonne Type de produit de niveau 5.
   
   Pour générer des groupes d'annonces à partir d'une combinaison unique de valeurs, cliquez sur + Colonne de flux, puis sélectionnez une autre colonne.
7. Vous pouvez éventuellement indiquer un filtre permettant de générer des groupes d'annonces pour des types spécifiques d'éléments de votre flux d'inventaire. Par exemple, utilisez un filtre pour ne générer des groupes d'annonces que pour des mocassins en cuir, en daim, en toile ou en maille dans chaque campagne.
   
   Pour saisir un filtre :
   1. Sous "Filtres de flux", cliquez sur + Attribut ou métrique, puis sélectionnez un attribut dans le flux d'inventaire.
      La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire.
   2. Sélectionnez un opérateur tel que Est égal(e) à ou Commence par.
      Si vous avez besoin de filtres complexes, vous pouvez utiliser des expressions régulières.
   3. Saisissez une valeur.
   4. Vous pouvez spécifier d'autres filtres. Les groupes d'annonces ne seront générés que pour les éléments qui correspondent à tous les attributs.

      Par exemple, si vous ajoutez Prix Supérieur(e) à 50 $ au filtre lors de l'étape précédente, le modèle ne génère des groupes d'annonces que pour des éléments qui coûtent plus de 50 $.

   5. Pour supprimer un filtre, cliquez sur la croix (X) qui apparaît à la fin de la ligne.

8. Si vous le souhaitez, cochez la case permettant de créer des groupes d'annonces pour des types de correspondance spécifiques.
9. Cliquez sur le bouton Aperçu pour afficher la liste des produits qui correspondent au filtre.
10. Indiquez les critères de suppression et de mise en veille des groupes d'annonces.
11. Si vous le souhaitez, vous pouvez spécifier des libellés ou des lignes de tableaux de données d'entreprise à appliquer aux groupes d'annonces générés par le modèle.
12. Pour recevoir un e-mail lorsque le plan crée des groupes d'annonces, sélectionnez Envoyer un e-mail lorsque des entités de type groupes d'annonces sont créées.

    Chaque fois que le plan d'inventaire évalue votre flux d'inventaire et crée des groupes d'annonces, vous recevez un e-mail répertoriant tous les nouveaux groupes d'annonces. Si vous sélectionnez également l'option Envoyer un e-mail dans les modèles de campagne du plan, le message contiendra également la liste des campagnes que vous venez de créer.

13. Une fois que vous avez sélectionné les multiplicateurs et les filtres de votre choix, cliquez sur Suivant.
    L'éditeur des paramètres de groupes d'annonces s'affiche.

Paramètres d'état associés aux groupes d'annonces

Par défaut, l'état des groupes d'annonces est défini sur "Actif" lors de leur création, et Search Ads 360 supprime un groupe d'annonces lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Dans la section État, sélectionnez l'un des paramètres suivants :

• Lorsque les éléments ne se trouvent plus dans le flux, définissez l'état suivant :
  • Supprimé : Search Ads 360 supprime un groupe d'annonces lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Par exemple, si vous définissez l'attribut d'inventaire Product type level 5 en tant que multiplicateur, puis que vous supprimez du flux un type spécifique de produit, l'annonce générée pour ce type de produit sera supprimée.

    Lorsqu'un groupe d'annonces est supprimé, l'ensemble de ses annonces et de ses mots clés le sont également. Vous pouvez inclure un groupe d'annonces supprimé dans des rapports, mais il n'est pas possible de le réactiver. Lorsqu'au moins un élément d'inventaire correspondant au multiplicateur de groupes d'annonces et aux filtres est rajouté au flux, Search Ads 360 génère un nouveau groupe d'annonces. Les données de performances de l'ancien groupe d'annonces ne sont pas appliquées au nouveau.

  • Mis en veille : Search Ads 360 met en veille un groupe d'annonces lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Par exemple, si vous définissez l'attribut d'inventaire Product type level 5 en tant que multiplicateur, puis que vous supprimez du flux un type spécifique de produit, le groupe d'annonce généré pour ce type de produit sera mis en veille.

    Lorsqu'au moins un élément d'inventaire correspondant au multiplicateur de groupes d'annonces et aux filtres est rajouté au flux, Search Ads 360 réactive le groupe d'annonces.

    Ce paramètre s'applique uniquement à l'état de l'ensemble du groupe d'annonces. L'état des annonces et des mots clés dans un groupe d'annonces réactivé dépend du paramètre d'état sélectionné dans les modèles correspondants. Imaginons que vous définissiez des mots clés de sorte qu'ils se mettent en veille lorsque leurs éléments d'inventaire sont supprimés du flux. Dans ce cas, si Search Ads 360 réactive un groupe d'annonces, seuls les mots clés possédant des éléments d'inventaire dans le flux sont également réactivés.

  • État actuel : Search Ads 360 ne modifie pas l'état du groupe d'annonce, même si le flux ne contient plus aucun de ses éléments d'inventaire.
• Créer des entités de type "Groupes d'annonces" à l'état "mis en veille" : le modèle met toujours en veille les nouveaux groupes d'annonces. Vous avez ainsi la possibilité d'examiner les nouveaux groupes d'annonces avant que leurs annonces commencent à être diffusées. Après avoir activé les groupes d'annonces mis en veille, rétablissez la gestion de l'inventaire de ces groupes.
• Mettre en veille les entités de type "Groupes d'annonces" lorsqu'une condition est remplie : les groupes d'annonces sont mis en veille lorsque les données d'inventaire mises à jour respectent les conditions que vous avez spécifiées dans une formule. Par exemple, vous pouvez mettre en veille les groupes d'annonces lorsque le nombre d'éléments d'inventaire associés disponibles est inférieur à un seuil que vous avez défini. Search Ads 360 réactive le groupe d'annonces si vos données d'inventaire ne correspondent plus aux conditions.

Si vous utilisez un modèle de groupe d'annonces dans plusieurs modèles de campagnes, sachez que ces paramètres d'état s'appliquent à tous les groupes d'annonces générés par le modèle dans toutes les campagnes.

2. Saisir les paramètres de groupes d'annonces

1. Une fois que vous avez spécifié le multiplicateur de groupes d'annonces et d'éventuels filtres, Search Ads 360 affiche les paramètres de groupes d'annonces.
2. Saisissez des paramètres comme vous le feriez pour un groupe d'annonces manuel.
   • Vous pouvez utiliser des fonctions, des attributs d'inventaire et des colonnes de formules dans n'importe quel paramètre pour générer des valeurs uniques pour chaque groupe d'annonces. 
   • Pour définir la même valeur pour tous les groupes d'annonces, saisissez du texte ou des nombres statiques, selon le type de données du paramètre.

   Respectez la syntaxe suivante pour les paramètres des groupes d'annonces :

   • Vous pouvez saisir le texte et les nombres statiques directement dans un modèle.
   • Vous devez toujours saisir les dates dans une fonction, telle que la fonction date.
   • Toutes les fonctions, tous les attributs d'inventaire et toutes les colonnes de formules doivent être entourés de [ ] (crochets). 
     Pour inclure les caractères [ ] dans votre contenu publicitaire, ajoutez les caractères d'échappement suivants :
     \[ \]

   Exemple : \ [*EngineAccountType*\]) - Permet d'inclure une macro. 

   Voici quelques exemples de paramètres de base :

   Paramètre	Valeur	Description
   Nom	Loafers -  [Item_product_type_level_5]	Combine du texte statique et un attribut d'inventaire pour générer des noms tels que : Loafers - leather Loafers - mesh
   CPC par défaut sur le Réseau de Recherche	1.00	Nombre statique qui indique une enchère par défaut de 1,00 $ (voire 1 €, 1 ¥ ou une autre devise selon celle définie pour le moteur).

3. Cliquez sur Suivant.

3. Prévisualiser les groupes d'annonces

1. Après avoir saisi vos paramètres (comme décrit précédemment), à la dernière étape précédant l'enregistrement du modèle, Search Ads 360 affiche une fenêtre d'aperçu contenant, au maximum, les 50 premières campagnes qui seront générées avec les données d'inventaire et les paramètres actuels.
2. Étudiez le contenu de la liste de campagnes pour vous assurer que vos formules créent les noms de campagnes, les budgets et les autres valeurs que vous attendez.
3. Vous pouvez cliquer sur le bouton Précédent, ajuster les formules selon vos besoins, puis revenir à l'aperçu. 
4. Une fois que vous êtes satisfait de l'aperçu, cliquez sur Enregistrer le modèle.

Search Ads 360 enregistre le modèle, puis le met en veille. Ce dernier n'est appliqué aux données d'inventaire du plan qu'une fois que vous définissez son état sur "Actif".

Étapes suivantes

Créez au moins un modèle d'annonce et un modèle de mot clé. Si vous avez déjà créé l'un de ces modèles dans le plan actuel, vous pouvez utiliser le modèle existant au lieu d'en créer un autre.

Utiliser un modèle de groupe d'annonces existant

Si vous avez déjà créé un modèle de groupe d'annonces pour un modèle de campagne dans le plan actuel, procédez comme suit pour le réutiliser dans un autre modèle de campagne :

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Flux.
3. Cliquez sur l'onglet Plans d'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire.
4. Dans le tableau de rapport, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée  à côté du groupe d'annonces.

   Si le groupe d'annonces n'est pas visible dans le tableau, cliquez sur ▶ à côté du modèle de campagne dans lequel vous avez initialement créé le modèle de groupe d'annonces.
   

5. Dans la liste Utiliser dans les modèles d'entité "campagne", sélectionnez au moins un modèle de campagne supplémentaire dans le plan d'inventaire.
6. Cliquez sur Enregistrer le modèle.

Si le modèle de groupe d'annonces est actif et si la campagne que vous venez de sélectionner l'est également, Search Ads 360 applique automatiquement le modèle lors de sa prochaine évaluation des données d'inventaire.