設定社群媒體廣告再行銷名單

如要針對曾點擊您搜尋廣告的客戶放送社群媒體廣告，請按照下列程序 (詳情請參閱下方說明) 進行：

1. 在 Search Ads 360 中，為再行銷作業相關的搜尋廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字加上標籤。

2. 在 Search Ads 360 中，建立再行銷名單並連結至已加標籤的項目。

3. 在社群平台引擎中，針對您的網站訪客設定再行銷名單，然後以社群平台引擎所產生的再行銷代碼來更新網站。為此名單設定「網址包含」規則，在客戶點擊已連結至特定 Search Ads 360 再行銷名單的廣告時，將客戶加入名單。

支援的社群平台引擎

所有支援的社群平台引擎都能與 Search Ads 360 搭配使用，透過搜尋和社群活動目標對象建立再行銷名單。

事前準備：確定您的到達網頁網址可接收新的網址參數

在 Search Ads 360 建立跨管道再行銷名單的數小時之後，&ds_rl=<網址參數> 會開始顯示在傳送至您到達網頁的網址中。Search Ads 360 一律會在這個參數前方加上 & 字元。

如果到達網頁網址不含其他網址參數 (無論是直接加入或是透過網址範本加入)，建議您將 ? 字元加在網址尾端，方法如下：

• 在搜尋帳戶中，指定以下帳戶層級網址範本：
  {unescapedlpurl}?
  套用這個網址範本後，上述範例的到達網頁網址會如下所示：
  http://www.example.com?ds_rl=123456
  
  不使用網址範本時，您可以直接將 ? 字元加在到達網頁網址的尾端。
  
• 在社群媒體帳戶中，您必須登入社群平台引擎，然後將 ? 字元加在所有網址的尾端。
  請注意，假如到達網頁網址已包含 ? 字元，請不要再加入這個字元。您的網址必須只有一個 ? 字元，才能與跨管道再行銷搭配運作。

含有片段的網址

如果到達網頁網址含有片段，系統會在 # 字元前方加上 ds_rl 參數。如果到達網頁網址不含網址參數 (無論是直接加入或是透過網址範本或最終到達網址尾碼加入)，請將 ? 字元加在片段前方 (片段必須一律加在網址的最後部分)。例如：
http://www.example.com?#page

在搜尋帳戶中，您可以利用網址範本或最終到達網址尾碼完成這項作業，但使用網址範本處理含有片段的網址時請務必小心，尤其是在 Google Ads 帳戶中進行操作時。進一步瞭解如何使用網址範本和網址片段。

1. 在 Search Ads 360 中為項目加上標籤

1. 建立標籤以識別與您的再行銷作業相關的搜尋廣告活動、廣告群組、廣告或特定關鍵字。

   當客戶點擊已加標籤的廣告後，Search Ads 360 會在到達網頁網址中新增一個網址參數。這個參數帶有再行銷名單的專屬 ID，這樣一來，引擎就可以利用這個 ID，將客戶加入由引擎維護的特定再行銷名單。

   同一個標籤可用於多份再行銷名單，而同一份再行銷名單可以加入多個標籤。

2. 將標籤套用至搜尋廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字。
   如果您想使用 Search Ads 360 進行社群網路對社群網路再行銷，也可以為社群媒體廣告活動、廣告群組或廣告加上標籤。請確定 Search Ads 360 中有列出您想用於建立名單的社交廣告。Search Ads 360 會在可使用報表指標時，自動建立社群媒體廣告活動、廣告群組和廣告。

   標籤有層級之分且可以累積。舉例來說，當您將標籤套用至廣告活動時，那麼該廣告活動的所有廣告群組和廣告也都會納入名單中。假如您將另一個標籤套用至某個廣告，則該廣告會同時納入具有廣告活動標籤的名單和廣告本身標籤的名單中。

2. 在 Search Ads 360 中建立再行銷名單

1. 在左側導覽面板中，按一下 [再行銷]。

2. 按一下 [+ 再行銷名單]。

3. 輸入再行銷名單的名稱。
   建議您針對 Search Ads 360 再行銷名單和在社群平台引擎中建立的對應名單使用相同的名稱。您可以在名稱前面加上 SA360 或或引擎名稱，以便輕鬆找到名單及進行排序。舉例來說，將名單命名為「SA360：高安全性汽車」或「Facebook：高安全性汽車」。

4. 在「透過以下來源建立客戶名單」之下，選取下列一或多個目標對象來源：

   • 搜尋引擎：只要客戶點擊已加上標籤的搜尋廣告，且該廣告屬於 Search Ads 360 所管理的任何引擎帳戶，系統就會將客戶加入名單。

   • 社交引擎：只要客戶點擊已加上標籤的社交廣告，且該廣告屬於已加入 Search Ads 360 的任何社交引擎帳戶，系統就會將客戶加入名單。

5. 從「向以下距離內的客戶進行再行銷：」中選取 [社交引擎]。

6. 在 [來源標籤] 方塊中，選取您想用於建立再行銷名單的標籤。

7. 按一下 [儲存]。
8. 在隨即顯示的報表表格中，找到新建的名單並複製「網址參數」欄中的值。Search Ads 360 會產生這個值做為再行銷名單的專屬 ID，稍後在社群平台引擎中設定規則時，您會需要用到這個值。
   

儲存再行銷名單之後，Search Ads 360 可能需要幾個小時才會開始將 &ds_rl=<網址參數> 附加至到達網頁網址。同樣地，如果您移除再行銷名單，Search Ads 360 也可能需要幾個小時才會停止附加 ds_rl 參數。

3. 在社交引擎中設定再行銷名單

事前準備：請務必將社交引擎所產生的再行銷代碼加到廣告客戶的網站中。

接著登入引擎，然後進行以下操作：

1. 建立再行銷名單，追蹤點擊廣告 (這是指屬於對應 Search Ads 360 再行銷名單的廣告) 的客戶。建議您為這份名單輸入與 Search Ads 360 再行銷名單相同的名稱。

2. 設定規則，讓系統在到達網頁網址所含的 Search Ads 360 再行銷參數 (名為 ds_rl) 值能指出對應的 Search Ads 360 再行銷名單時，將客戶加入引擎的再行銷名單。

   請使用以下語法設定規則：
   網址包含 ds_rl=<DS 參數>
   其中 DS 參數是指由 Search Ads 360 產生的網址參數值，可用於比對社群平台引擎的名單與 Search Ads 360 名單。

   例如：

   1. 當您建立 Search Ads 360 再行銷名單時，名單的「網址參數」欄包含如 1234 這樣的內容。

   2. 設定規則，讓系統在到達網頁網址包含 ds_rl=1234 這組參數時，將客戶加入引擎的再行銷名單。

   在部分社交引擎中，這稱為「網址包含」規則。如要瞭解如何設定規則，請造訪該引擎的說明中心。

   請注意，Search Ads 360 最多只能傳送 3 個再行銷網址參數值至到達網頁網址。如果廣告的標籤隸屬於超過 3 份再行銷名單，則引擎只會看到由 Search Ads 360 識別的前 3 份再行銷名單，因此只會將使用者加入這 3 份名單。

3. 使用引擎的再行銷名單指定感興趣的客戶。

後續步驟

登入社群平台引擎 (如有提供，也可使用「偏好的行銷開發人員」(PMD))，針對社群活動再行銷名單製作報表。