Konfigurowanie list marketingowych na potrzeby reklam w mediach społecznościowych

Aby dostosować wyświetlanie reklam w mediach społecznościowych klientom, którzy kliknęli Twoją reklamę w wyszukiwarce, wykonaj te czynności (szczegóły znajdziesz poniżej):

1. W Search Ads 360 oznacz etykietą kampanie, grupy reklam, reklamy lub słowa kluczowe w sieci wyszukiwania związane z działaniami remarketingowymi.

2. Utwórz w Search Ads 360 listę remarketingową i powiąż ją z elementami oznaczonymi etykietą.

3. W wyszukiwarce społecznościowej skonfiguruj listę remarketingową dla użytkowników Twojej strony internetowej, a potem umieść na tej stronie tag remarketingowy wygenerowany przez tę wyszukiwarkę. Utwórz regułę ADRES URL ZAWIERA dodającą do listy tych klientów, którzy kliknęli reklamę powiązaną z określoną listą remarketingową Search Ads 360.

Obsługiwane wyszukiwarki społecznościowe

Przy tworzeniu listy remarketingowej odbiorców w sieci wyszukiwania i w mediach społecznościowych Search Ads 360 może współpracować ze wszystkimi obsługiwanymi wyszukiwarkami społecznościowymi.

Zanim rozpoczniesz: upewnij się, że adresy URL stron docelowych są gotowe do obsługiwania nowego parametru adresu URL

Kilka godzin po utworzeniu w Search Ads 360 listy remarketingowej obejmującej wiele kanałów usługa ta zaczyna dołączać ciąg &ds_rl=parametr-URL do wszystkich adresów URL stron docelowych.Zawsze poprzedza go znakiem &.

Jeśli adresy URL stron docelowych nie zawierają innych parametrów URL – ani bezpośrednio, ani w szablonie URL – zalecamy dodanie znaku ?na ich końcu poprzez wykonanie tych czynności:

• Na koncie wyszukiwarki określ taki szablon URL na poziomie konta:
  {unescapedlpurl}?
  Po zastosowaniu takiego szablonu URL do adresu URL strony docelowej z poprzedniego przykładu adres ten będzie wyglądać tak:
  http://www.example.com?ds_rl=123456
  
  Zamiast korzystać z szablonu URL, znak ? możesz dodaćbezpośrednio na końcu adresów URL stron docelowych.
  
• Na koncie społecznościowym musisz się zalogować w wyszukiwarce społecznościowej i dodać znak ?na końcu wszystkich adresów URL.
  Pamiętaj, że jeśli adresy URL stron docelowych zawierają już znak ?,nie możesz go dodać ponownie. Adresy URL mogą zawierać tylko jeden znak ?,aby obsługiwały remarketing w wielu kanałach.

Adresy URL zawierające fragmenty

Jeśli adresy URL stron docelowych zawierają fragmenty, parametr ds_rl jest dodawany tuż przed znakiem #. Jeśli adresy URL stron docelowych nie zawierają parametrów URL (bezpośrednio, w szablonie URL ani w sufiksie końcowego adresu URL), dodaj znak ?przed fragmentem (fragmenty powinny się zawsze znajdować na końcu adresu URL), np.:
http://www.example.com?#page

Na koncie wyszukiwarki możesz w tym celu skorzystać z szablonu URL lub sufiksu końcowego adresu URL, ale zachowaj ostrożność, gdy używasz szablonów z adresami URL, które zawierają fragmenty (zwłaszcza na kontach Google Ads). Dowiedz się więcej o korzystaniu z szablonów URL i adresów URL zawierających fragmenty.

1.Oznaczanie etykietą elementów w Search Ads 360

1. Utwórz etykietę, aby rozpoznawać kampanie, grupy reklam, reklamy i słowa kluczowe w sieci wyszukiwania związane z działaniami remarketingowymi.

   Gdy klient kliknie reklamę oznaczoną etykietą, Search Ads 360 dodaje parametr URL do adresu strony docelowej. Parametr jednoznacznie identyfikuje listę remarketingową. Wyszukiwarka na podstawie tego identyfikatora dodaje klientów do listy remarketingowej, którą generuje.

   Możesz korzystać z jednej etykiety na wielu listach remarketingowych i z wielu etykiet na jednej liście.

2. Zastosuj etykietę w kampaniach, grupach reklam, reklamach lub słowach kluczowych w sieci wyszukiwania.
   Możesz nią też oznaczyć kampanie, grupy reklam lub reklamy w mediach społecznościowych, jeśli chcesz używać Search Ads 360 do remarketingu w różnych wyszukiwarkach społecznościowych. Upewnij się, że Search Ads 360 zawiera reklamy w mediach społecznościowych, których chcesz użyć do przygotowania listy. Search Ads 360 automatycznie tworzy kampanie, grupy reklam i reklamy w mediach społecznościowych w miarę udostępniania danych raportowania.

   Etykiety są hierarchiczne i można je stosować łącznie. Jeśli na przykład zastosujesz etykietę do kampanii, wszystkie zawarte w niej grupy reklam i reklamy zostaną uwzględnione na liście. Jeśli zastosujesz inną etykietę do konkretnej reklamy, będzie ona oznaczona zarówno etykietą kampanii, jak i własną.

2.Tworzenie listy remarketingowej w Search Ads 360

1. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Remarketing.

2. Kliknij + Lista remarketingowa.

3. Nazwij listę remarketingową.
   Zalecamy użycie tej samej nazwy zarówno dla listy remarketingowej Search Ads 360, jak i dla odpowiedniej listy utworzonej w wyszukiwarce społecznościowej. Na jej początku możesz umieścić skrótowiec SA360 lub nazwę wyszukiwarki, aby ułatwić sobie wyszukiwanie i sortowanie list. Na przykład nazwij listę SA360: bezpieczne samochody lub Facebook: bezpieczne samochody.

4. W sekcji Utwórz listę klientów z: wybierz co najmniej jedno z tych źródeł danych o odbiorcach:

   • Wyszukiwarka: lista będzie zawierać klientów, którzy kliknęli reklamę w wyszukiwarce oznaczoną etykietą na dowolnym koncie wyszukiwarki zarządzanym przez Search Ads 360.

   • Wyszukiwarka społecznościowa: lista będzie zawierać klientów, którzy kliknęli reklamę w wyszukiwarce oznaczoną etykietą na dowolnym koncie wyszukiwarki społecznościowej zarejestrowanym w Search Ads 360.

5. W opcji Kieruj działania remarketingowe do klientów w wybierz Wyszukiwarka społecznościowa.

6. W polu Etykiety źródłowe wybierz etykiety, na których podstawie chcesz tworzyć listę remarketingową.

7. Kliknij Zapisz.
8. W wyświetlonej tabeli raportowania odszukaj nową listę i skopiuj wartość z kolumny Parametr URL. Search Ads 360 generuje tę wartość, aby jednoznacznie zidentyfikować listę remarketingową.Będziesz potrzebować tej wartości przy konfigurowaniu reguły w wyszukiwarce społecznościowej.
   

Po zapisaniu listy remarketingowej może upłynąć kilka godzin, zanim Search Ads 360 zacznie dołączać parametr &ds_rl=parametr-URL do adresów URL stron docelowych. Analogicznie, jeśli usuniesz listę remarketingową, Search Ads 360 przestanie dołączać parametr ds_rl dopiero po upływie kilku godzin.

3. Konfigurowanie listy remarketingowej w wyszukiwarce społecznościowej

Zanim zaczniesz: umieść na stronie internetowej reklamodawcy tagi remarketingowe wygenerowane przez wyszukiwarkę społecznościową.

Zaloguj się do wyszukiwarki i wykonaj te czynności:

1. Utwórz listę remarketingową, by śledzić klientów, którzy kliknęli reklamę powiązaną z listą remarketingową Search Ads 360. Zalecamy, aby obie listy miały taką samą nazwę.

2. Skonfiguruj regułę dodającą klientów do listy remarketingowej wyszukiwarki, gdy adres URL strony docelowej zawiera parametr remarketingowy Search Ads 360 o nazwie ds_rl i wartości identyfikującej właściwą listę remarketingową w Search Ads 360.

   Użyj takiej składni reguły:
   Adres URL zawiera ds_rl=parametr-DS
   Gdzie parametr-DS to wartość parametru URL wygenerowanego przez Search Ads 360 w celu powiązania odpowiedniej listy w wyszukiwarce społecznościowej z listą Search Ads 360.

   Przykład:

   1. Po utworzeniu listy remarketingowej Search Ads 360 kolumna Parametr URL zawiera wartość 1234.

   2. Skonfiguruj regułę dodającą klientów do listy remarketingowej wyszukiwarki, gdy URL strony docelowej zawiera parametr ds_rl=1234.

   W niektórych wyszukiwarkach społecznościowych reguła może nosić nazwę „ADRES URL ZAWIERA”. Opis sposobu konfiguracji znajdziesz w Centrum pomocy wyszukiwarki.

   Pamiętaj, że Search Ads 360 przekazuje maksymalnie trzy wartości remarketingowych parametrów URL do adresu strony docelowej. Jeśli etykieta reklamy jest powiązana z więcej niż trzema listami remarketingowymi, wyszukiwarka zostanie poinformowana tylko o trzech pierwszych listach określonych przez Search Ads 360, do których następnie doda użytkownika.

3. Użyj listy remarketingowej wyszukiwarki, aby kierować reklamy na zainteresowanych klientów.

Dalsze czynności

Raporty o listach remarketingowych w mediach społecznościowych znajdziesz po zalogowaniu się do wyszukiwarki społecznościowej (lub do usługi PMD, jeśli jest dostępna).