Configurare elenchi per il remarketing di annunci social

Per visualizzare annunci social personalizzati per i clienti che hanno fatto clic sui tuoi annunci della rete di ricerca, attieniti alla seguente procedura illustrata nel dettaglio:

1. In Search Ads 360, assegna un'etichetta alle campagne, ai gruppi di annunci, agli annunci o alle parole chiave della rete di ricerca pertinenti alle tue iniziative di remarketing.

2. In Search Ads 360, crea un elenco per il remarketing e associalo agli elementi etichettati.

3. Nel motore social, configura un elenco per il remarketing per i visitatori del tuo sito web e aggiorna il sito con il tag di remarketing generato dal motore social. Per questo elenco, imposta una regola di tipo L'URL CONTIENE che aggiunge clienti all'elenco quando fanno clic sugli annunci associati a uno specifico elenco per il remarketing di Search Ads 360.

Motori social supportati

Tutti i motori social supportati possono funzionare con Search Ads 360 per creare un elenco per il remarketing dai segmenti di pubblico della rete di ricerca e social.

Prima di iniziare: assicurati che gli URL pagina di destinazione siano pronti per un nuovo parametro URL

Poche ore dopo la creazione di un elenco per il remarketing cross-channel in Search Ads 360, il parametro &ds_rl=parametro-URL inizierà a essere visualizzato negli URL inviati alle tue pagine di destinazione. Search Ads 360 antepone sempre il carattere & a questo parametro.

Se i tuoi URL pagina di destinazione non includono altri parametri URL, inseriti direttamente o tramite un modello di URL, ti consigliamo di aggiungere il carattere ? alla fine degli URL come indicato di seguito:

• In un account di ricerca, specifica il seguente modello di URL a livello di account:
  {unescapedlpurl}?
  Con questo modello di URL, l'URL pagina di destinazione indicato nell'esempio precedente sarà:
  http://www.example.com?ds_rl=123456
  
  Anziché utilizzare un modello di URL, puoi aggiungere il carattere ? direttamente alla fine degli URL pagina di destinazione.
   
• In un account social, dovrai accedere al motore social e aggiungere il carattere ? alla fine di tutti gli URL.
  Tieni presente che se gli URL pagina di destinazione includono già il carattere ? non devi aggiungerlo di nuovo. Gli URL richiedono un solo carattere ? per poter utilizzare il remarketing cross-channel.

URL con frammenti

Se gli URL pagina di destinazione includono un frammento, il parametro ds_rl viene aggiunto subito prima del carattere #. Se gli URL pagina di destinazione non includono parametri URL, inseriti direttamente o tramite un modello di URL oppure con un suffisso URL finale, aggiungi il carattere ? subito prima del frammento (i frammenti dovrebbero essere sempre aggiunti all'ultima parte dell'URL). Ad esempio:
http://www.example.com?#page

In un account motore, puoi eseguire questa operazione tramite un modello di URL o un suffisso URL finale, ma presta attenzione all'utilizzo di modelli di URL con URL che includono frammenti, soprattutto negli account Google Ads. Scopri di più sull'utilizzo di modelli e frammenti di URL.

1. Assegna un'etichetta agli elementi in Search Ads 360

1. Crea un'etichetta per identificare le campagne, i gruppi di annunci, gli annunci o specifiche parole chiave della rete di ricerca pertinenti alle tue iniziative di marketing.

   Quando i clienti fanno clic su annunci etichettati, Search Ads 360 aggiunge un parametro URL all'URL pagina di destinazione. Il parametro identifica in modo univoco l'elenco per il remarketing. Il motore di ricerca può utilizzare tale ID per aggiungere clienti a un elenco per il remarketing da esso gestito.

   Puoi utilizzare un'etichetta in più elenchi per il remarketing e aggiungere più etichette a un elenco.

2. Applica l'etichetta a campagne, gruppi di annunci, annunci o parole chiave della rete di ricerca.
   Puoi anche applicare etichette alle campagne, ai gruppi di annunci o agli annunci social se vuoi utilizzare Search Ads 360 per il remarketing da social a social. Assicurati che gli annunci social per cui vuoi creare l'elenco siano visibili in Search Ads 360. Search Ads 360 crea automaticamente campagne, gruppi di annunci e annunci social non appena le metriche dei rapporti diventano disponibili.

   Le etichette sono gerarchiche e cumulative. Ad esempio, se applichi un'etichetta a una campagna, tutti i relativi gruppi di annunci e annunci verranno inclusi nell'elenco. Se applichi un'altra etichetta a un determinato annuncio, ad essere inclusi nell'etichetta della campagna saranno sia l'annuncio sia la relativa etichetta.

2. Crea un elenco per il remarketing in Search Ads 360

1. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Remarketing.

2. Fai clic su + Elenco per il remarketing.

3. Assegna un nome all'elenco per il remarketing.
   Ti consigliamo di utilizzare lo stesso nome per l'elenco per il remarketing di Search Ads 360 e per il corrispondente elenco che crei nel motore social. Per agevolare la ricerca e l'ordinamento degli elenchi, è consigliabile far precedere il nome da SA360 o dal nome del motore. Ad esempio, assegna all'elenco il nome SA360: auto sensibili alla sicurezza o Facebook: auto sensibili alla sicurezza.

4. In Crea un elenco di clienti da, seleziona una o più delle seguenti origini di pubblico:

   • Motore di ricerca: i clienti che fanno clic sugli annunci di ricerca etichettati su qualsiasi account motore gestito da Search Ads 360 verranno aggiunti all'elenco.

   • Motore social: i clienti che fanno clic sugli annunci social etichettati su qualsiasi account motore social collegato a Search Ads 360 verranno aggiunti all'elenco.

5. Da Esegui il remarketing verso i clienti in, seleziona Motore social.

6. Nella casella Etichette di origine, seleziona le etichette da utilizzare per sviluppare l'elenco per il remarketing.

7. Fai clic su Salva.
8. Nella tabella di rapporto visualizzata, trova il nuovo elenco e copia il valore nella colonna Parametro URL. Search Ads 360 genera questo valore per identificare in modo univoco l'elenco per il remarketing. Questo valore ti sarà utile in un secondo momento per configurare una regola nel motore social.
   

Dopo aver salvato l'elenco per il remarketing, potrebbero trascorrere alcune ore prima che Search Ads 360 inizi ad aggiungere &ds_rl=URL-parametro agli URL pagina di destinazione. Analogamente, se rimuovi l'elenco per il remarketing, potrebbero trascorrere alcune ore prima che Search Ads 360 interrompa l'aggiunta del parametro ds_rl.

3. Imposta un elenco per il remarketing nel motore social

Prima di iniziare: assicurati di aver aggiunto i tag di remarketing generati dal motore social sul sito dell'inserzionista.

A questo punto, accedi al motore e procedi nel seguente modo:

1. Crea un elenco per il remarketing per monitorare i clienti che hanno fatto clic sui tuoi annunci nell'elenco per il remarketing di Search Ads 360. Considera la possibilità di assegnare a questo elenco lo stesso nome dell'elenco per il remarketing di Search Ads 360.

2. Configura una regola che aggiunga clienti all'elenco per il remarketing del motore quando l'URL pagina di destinazione contiene il parametro di remarketing di Search Ads 360 (denominato ds_rl) con un valore che identifica l'elenco per il remarketing di Search Ads 360 corrispondente.

   Utilizza la seguente sintassi per la regola:
   URL contiene ds_rl=parametro-DS
   dove parametro-DS è il valore del parametro URL generato da Search Ads 360 per creare una corrispondenza tra l'elenco del motore social e quello di Search Ads 360.

   Ad esempio:

   1. Quando hai creato l'elenco per il remarketing di Search Ads 360, la colonna parametro URL dell'elenco conteneva un valore simile a 1234.

   2. Configura una regola che aggiunga clienti all'elenco per il remarketing del motore quando l'URL pagina di destinazione contiene il parametro ds_rl=1234.

   In alcuni motori social, questa regola potrebbe assumere il nome "L'URL CONTIENE". Per informazioni su come definirla, consulta il Centro assistenza del motore in questione.

   Tieni presente che Search Ads 360 passa all'URL pagina di destinazione un massimo di tre valori del parametro URL di remarketing. Se l'etichetta di un annuncio è inclusa in più di tre elenchi per il remarketing di Search Ads 360, il motore prenderà in considerazione solo i primi tre elenchi identificati da Search Ads 360 ed è solo in questi tre che inserirà l'utente.

3. Utilizza l'elenco per il remarketing del motore per scegliere come target i clienti interessati.

Passaggi successivi

Genera rapporti sugli elenchi per il remarketing social accedendo al motore social o al PMD, se disponibile.