Mit Google Ads-Kampagnen und -Anzeigengruppen wird festgelegt, dass Anzeigen auf allen Geräten, einschließlich Computern, Tablets und Mobilgeräten, eingeblendet werden. Sie können das Targeting für jedes Gerät einzeln durchführen, indem Sie eine Gebotsanpassung auf Kampagnen- oder auf Anzeigengruppenebene festlegen.
Durch die einzelnen Targeting-Einstellungen können Sie außerdem wählen, ob Anzeigen auf bestimmten Geräten eingeblendet werden sollen. Wenn Sie beispielsweise die Gebotsanpassung für Desktop-Computer auf "-100 %" festlegen, werden auf diesem Gerät keine Anzeigen eingeblendet.
Gebotsanpassungen für Geräte durch Gebotsstrategien verwalten
Wenn Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf eine Kampagne oder Anzeigengruppe anwenden, können mithilfe der Gebotsstrategie auch Gebotsanpassungen für Mobilgeräte, Tablets und Desktop-Geräte festgelegt oder empfohlen werden.
Die Verwaltung der Gebotsstrategie können Sie überschreiben, indem Sie die Gebotsanpassung in einer Kampagne oder Anzeigengruppe festlegen.
Übernahme und Gebotsanpassungen für Geräte
Die Übernahme gilt auch für Gebotsanpassungen für Geräte. Das heißt, dass für eine Anzeigengruppe die Gebotsanpassungen für jedes Gerät einer Kampagne übernommen werden, sofern in der Anzeigengruppe keine eigenen Gebotsanpassungen festgelegt werden. Beispielsweise kann für eine Anzeigengruppe eine Gebotsanpassung für Tablets in Höhe von 20 % von der Kampagne übernommen werden und trotzdem einzelne Anpassungen für Desktop-Computer und Mobilgeräte festgelegt werden.
Werte für Gebotsanpassungen
Gebotsanpassungen für Geräte können einen Wert zwischen -90 % und +900 % haben.
Geben Sie -100 % an, wenn keine Anzeigen auf dem Gerät erscheinen sollen. -91 % bis -99 % wurden ausgeschlossen.
Sie haben die Möglichkeit, Gebotsanpassungen für eine Kampagne oder Anzeigengruppe in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche festzulegen oder ein Geräteziel für mehrere Kampagnen oder Anzeigengruppen zu bearbeiten. Beispielsweise können Sie die Gebotsanpassung für Tablets für 12 Kampagnen auf 20 % festlegen.
Außerdem können Sie auch Bulk-Listen nutzen, um Gebotsanpassungen einzurichten.
Gebotsanpassungen für Geräte werden in neue Kampagnen kopiert
Wenn Sie eine Google Ads-Kampagne kopieren, werden die Google Ads-Gebotsanpassungen für Geräte in Kampagnen kopiert, die Gebotsanpassungen für Geräte unterstützen. Beachten Sie, dass eine Gebotsanpassung am Zielort geändert wird, wenn die Zielkampagne weniger Funktionen unterstützt als die Gebotsanpassung der Google Ads-Kampagne. Wenn beim Kopieren eine Gebotsanpassung aufgrund der Zielanforderungen geändert werden muss, pausiert Search Ads 360 die Zielkampagne, damit Sie die neue Einstellung überprüfen können.
Beispiel:
In Yahoo! Gemini kann die Gebotsanpassung für Tablets zwischen -20 % und +300 % liegen. Wenn Sie eine Google Ads-Kampagne kopieren, in der für eine Anzeigengruppe eine Gebotsanpassung für Tablets in Höhe von 550 % eingestellt ist, wird die Gebotsanpassung für Tablets in der Ziel-Anzeigengruppe in Yahoo! Gemini auf 300 % festgelegt. Außerdem pausiert Search Ads 360 die Kampagne. In der Zielkampagne sollten Sie die Zielgeräte verifizieren, bevor Sie die Kampagne aktivieren.
Gebotsanpassungen für Geräte werden nicht kopiert, wenn diese Funktion von der Suchmaschine nicht unterstützt wird
Bei einigen Suchmaschinen werden einzelne Gebotsanpassungen für jeden Gerätetyp auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene nicht unterstützt. Beispielsweise unterstützt Baidu keine Gebotsanpassungen für Desktop-Computer.
In der folgenden Tabelle finden Sie Informationen darüber, welche Suchmaschinen die Gebotsanpassungen für Gerätetypen der Google Ads-Kampagne und -Anzeigengruppen unterstützen.
|
Gebotsanpassung für |
Ziel |
|---|---|
| Gebotsanpassung für Computer |
Google Ads |
| Gebotsanpassung für Tablets | Google Ads Microsoft Advertising Yahoo! Gemini |
| Gebotsanpassung für Mobilgeräte |
Google Ads |