Search Ads 360'taki envanter yönetimi; kampanya, reklam grubu, metin reklam, anahtar kelime ve Google Ads site bağlantıları oluşturmak için envanter feed'i verilerini kullanabilir. Envanter verileri güncellendikçe Search Ads 360, oluşturulan kampanyaları ve diğer öğeleri otomatik olarak günceller.
Envanter kampanyaları neden oluşturulur?
-
Reklam metnini, envanter feed'inizdeki fiyat veya açıklama özellikleriyle ilişkilendirmek için.
-
Bir ürün envanterinize eklendiğinde veya artık envanterinizde bulunmadığında, sitenizde bulunan içerikle eşleşmesi için anahtar kelimeler oluşturmak veya anahtar kelimeleri kaldırmak için.
-
Envanterinizdeki her bir ürün için ürüne, markaya ve kategoriye özel anahtar kelimeler oluşturmak gibi ürüne yönelik anahtar kelime genişletmesi aracılığıyla geliri artırmak amacıyla.
Envanter kampanyaları; özellikle stok durumu, fiyatlandırma veya diğer ayrıntılar sık sık değişiyorsa, envanter feed'inde tanımlayabileceğiniz hizmetler veya ürünleri tanıtmak için idealdir. Farklı endüstrilerde envanter yönetimini kullanmak için aşağıdaki önerilere göz atabilirsiniz.
Seyahat, eğlence, telekom ve diğer endüstriler için fikirler
| Bu endüstride... | Envanter kampanyalarını kullanarak aşağıdakiler için reklamlar ve anahtar kelimeler oluşturun: |
|---|---|
| Havayolları |
Hizmet verilen rotaların her biri. Örneğin, "ist'den ayt'ye uçuşlar" gibi anahtar kelimeler oluşturun. Ayrıca, her kalkış noktası için coğrafi hedefli kampanyalar oluşturun ve anahtar kelimeye yalnızca hedefi ekleyin. Örneğin, İstanbul'u hedefleyen bir kampanya oluşturun ve "ayt'ye uçuşlar" gibi anahtar kelimeler oluşturun. İST - AYT fiyatını gösteren reklamlar da oluşturabilirsiniz. |
| Oteller | Her bir otel adı, otel markası, semt, şehir ve havaalanı. |
| Seyahat paketleri |
Sunduğunuz paketlerin her biri. Örneğin, "kapadokya gezileri" gibi anahtar kelimeler oluşturun. Diğer öneriler:
|
| Canlı eğlence |
Bilet sattığınız gösterileri ve sanatçıları hedefleyen. Kalan biletlerin fiyatlarını ve sayılarını reklam metnine ekleyin. Biletler tükendiğinde kampanyaları otomatik olarak kaldırın. |
| Canlı akışla sunulan eğlence | Kataloğunuzdaki başlıkları, sanatçıları, aktörleri ve türleri hedefleyen. Örneğin, "ip atlamada en iyileri canlı izleyin" gibi anahtar kelimeler oluşturun. |
| Telekomünikasyon, TV ve kablosuz |
Sattığınız her cihaz veya sunduğunuz televizyon programı. Fiyat veya yayın tarihlerini reklam metnine ekleyin |
| İşe alım |
Web sitenizdeki tüm iş fırsatları. Eleman aranan her konum için coğrafi hedefli kampanyalar oluşturun. |
| Perakende satış |
Sattığınız ürün adları, parça numaraları, kategorileri ve markaları hakkında. Fiyatı reklam metnine ekleyin. Alışveriş reklamlarını tamamlamak için ideal. |
| Yerel teklifler |
Konumlar, işletmelerin türleri ve sunduğunuz teklifleri hakkında. Örneğin, belirli restoran adları veya yerel işletme adları için anahtar kelimeler oluşturun. İsterseniz "tesisatçılar", "bilardo" ve benzeri anahtar kelimeler oluşturun. Ayrıca, reklamların yalnızca herhangi bir teklifin olduğu yerlerde gösterilmesi için coğrafi olarak hedefli kampanyalar oluşturun. |
Sürecin genel olarak işleyişi
Kampanyaları oluşturmak için:
- Feed'inizde reklamcılık hedeflerinizle alakalı verileri tanımlarsınız.
- Oluşturmak istediğiniz her kampanya, reklam grubu, reklam, anahtar kelime için şablonlar oluşturursunuz.
- Her şablonun içinde, envanter feed'inizden belirli değerleri seçmek için filtreler ve formüller kullanın.
- Reklam metni, anahtar kelime metni veya kampanya ve reklam grubu ayarlarında kullanmak üzere verileri biçimlendirin.
- Search Ads 360, şablonları envanter verilerine uygular ve kampanyalarınızı oluşturur.
Farklı yapılara veya farklı anahtar kelime türlerine sahip kampanyalar oluşturmak için farklı şablon koleksiyonları oluşturabilirsiniz. Her şablon koleksiyonuna envanter planı adı verilir.
Örneğin, her ürün kategorisi için bir kampanya oluşturan ve ürüne yönelik anahtar kelimeler sağlayan bir envanter planının yanı sıra her marka için bir kampanya oluşturan ve marka anahtar kelimeleri sağlayan bir başka plan oluşturabilirsiniz.
Bilmeniz gerekenler:
-
Reklamveren en az bir envanter hesabına (Google Merchant Center gibi) bağlı olduğu sürece, desteklenen herhangi bir arama motoru hesabında envanter kampanyaları oluşturabilirsiniz.
-
Her motor hesabında, motor tarafından desteklenen maksimum sayıya kadar kampanya, reklam, anahtar kelime ve başka öğe oluşturabilirsiniz. (Oluşturabileceğiniz maksimum öğe sayısı hakkında bilgi için her motorun yardım merkezini görüntüleyin.)
Bir envanter planı her değerlendirildiğinde, Search Ads 360 şablonların oluşturacağı öğelerin sayısını belirler. Çıkış, toplam öğe sayısının motor sınırlarını aşmasına neden olursa Search Ads 360, hiç yeni öğe oluşturmaz. Bunun yerine, Search Ads 360 bir hata bildirir.
Örneğin:
- Bir motor, en fazla 10.000 kampanya içerebilir.
- Motorda önceden 8.000 kampanya oluşturmuşsunuzdur.
- Search Ads 360 envanter planınızı değerlendirir ve 3.000 kampanyanın oluşturulması gerektiğini belirler.
- Bu yeni kampanyalar motorun sınırını aştığından, Search Ads 360 motorda yeni herhangi bir kampanya oluşturmaz.
Bu durumla karşılaşırsanız ek motor hesapları oluşturun ve her bir hesapta daha az sayıda öğe oluşturulması için envanter planlarınızın kapsamını daraltın.
-
Envanter anahtar kelime kampanyaları ve manuel olarak oluşturulan kampanyalar, kampanya yönetimini otomatikleştirmek için aynı özellik kümesini destekler. Örneğin, envanter kampanyaları için teklif stratejileri uygulayabilir, otomatik kurallar oluşturabilir, programlanmış düzenlemeler çalıştırabilir ve başka otomasyon özelliklerini kullanabilirsiniz.
Mevcut manuel kampanyalar ve diğer öğelerle etkileşim
Aşağıda, manuel olarak oluşturulan bir öğenin bir şablonun çıktısıyla eşleşip eşleşmediğini belirlemek için bir envanter planının kullandığı ölçütler verilmektedir:
| Öğe | Etkileşim |
|---|---|
| Kampanya |
Ad, envanter planının motor hesabında oluşturacağı kampanya adıyla tam olarak eşleşiyorsa, envanter planı yinelenen bir kampanya oluşturmaz. Bunun yerine:
|
| Reklam grubu |
Ad, envanter planının bir manuel kampanyada oluşturacağı reklam grubu adıyla tam olarak eşleşiyorsa, envanter planı yinelenen bir reklam grubu oluşturmaz. Bunun yerine:
|
| Reklam |
Manuel bir reklam grubu zaten aynı reklam metnine sahip reklamlar içeriyor olsa bile plan, reklamları oluşturur. Envanter verileri değiştiğinde, oluşturulan reklamlar plan tarafından duraklatılabilir veya kaldırılabilir. |
| Anahtar kelime ve Negatif anahtar kelime |
Anahtar kelime metni ve eşleme türü, envanter planının bir reklam grubunda oluşturacağı bir anahtar kelimeyle tam olarak eşleşiyorsa, envanter planı anahtar kelimeyi oluşturmaz. Plan manuel anahtar kelimeyi duraklatmaz veya kaldırmaz ve manuel anahtar kelimeyi envanter yönetimi altına vermek mümkün değildir. |
| Google Ads site bağlantısı |
Site bağlantısı metni, açıklama 1, açıklama 2, açılış sayfası, izleme URL şablonu ve cihaz tercihi; envanter planının oluşturacağı bir site bağlantısıyla tam olarak eşleşirse, envanter planı site bağlantısını oluşturmaz. Plan manuel site bağlantısını kaldırmaz ve manuel site bağlantısını envanter yönetimi altına yerleştirmek mümkün değildir. |
Envanter verilerini dönüştürme işlevlerini kullanma
En iyi uygulama, verilerin doğrudan kampanyalarınızda kullanılabilmesi için envanter feed'inizin optimize edilmesidir. Ancak bazı feed'ler birden çok amaca hizmet etmelidir ve şablona uygun olmayan işlenmemiş veriler içerebilir. Bu durumda, kampanya oluşturmadan önce ham envanter verilerini değiştirmek için Search Ads 360 işlevlerini kullanabilirsiniz.
Örnek
Aşağıdaki işlev fiyatı 25 ABD dolarından fazla olan ürünler için "Ücretsiz" çıktısını verir. Envanter öğesinin maliyetine bağlı olarak, "Ücretsiz gönderim" veya "Hızlı gönderim" yazan reklam metni oluşturmak için statik metinle birleştirebilirsiniz:
[if(max(Item_price) < 25, "Hızlı", "Ücretsiz")] gönderim
Şablonlarınızda aynı işlevleri sık kullanıyorsanız envanter öğeleri sayfasında bir formül sütunu oluşturabilir ve mantığı tekrar etmek yerine, şablonlarınızda formül sütununu kullanabilirsiniz. Örneğin, şu formül sütununu oluşturabilirsiniz:
Sütun adı: "Hızlı-Ücretsiz gönderim"
Formül: [if(max(Item_price) < 25, "Hızlı", "Ücretsiz")] gönderim
Daha sonra, şablonlarınıza işlevin kendisi yerine sütun adını eklersiniz:
[c:"Hızlı-Ücretsiz gönderim"]
Search Ads 360 şablonları uyguladığında, c:"Hızlı-Ücretsiz gönderim" sütunundaki formülü kullanır. Formül sütununu güncellerseniz Search Ads 360'ın şablonları bir sonraki uygulamasında tüm şablonlar güncellenen formülü kullanır.