O gerenciamento de inventário no Search Ads 360 pode usar dados de um feed de inventário para gerar campanhas, grupos de anúncios, anúncios de texto, palavras-chave e sitelinks do Google Ads. Conforme você atualiza os dados de inventário, o Search Ads 360 atualiza automaticamente as campanhas e os outros itens gerados.
Por que gerar campanhas de inventário?
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Para correlacionar o texto do anúncio com o preço ou os atributos de descrição do feed de inventário.
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Para criar e remover palavras-chave que correspondem ao que está disponível em seu site, se um produto é adicionado ao inventário ou já não está disponível nele.
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Para impulsionar a receita por meio da expansão de palavras-chave complexas, como ao gerar palavras-chave específicas para produto, marca e categoria a cada produto no inventário.
As campanhas de inventário são ideais para anunciar serviços ou produtos que podem ser descritos em um feed de inventário, especialmente se a disponibilidade, os preços ou outros detalhes tendem a mudar com frequência. A seguir, confira algumas ideias de como usar o gerenciamento de inventário em diferentes setores.
Ideias para viagens, entretenimento, telecomunicações e muito mais
| Neste setor... | Use campanhas de inventário para criar anúncios e palavras-chave... |
|---|---|
| Voos |
Para cada rota atendida. Por exemplo, crie palavras-chave como "voos de gru para sdu". Crie também campanhas segmentadas por área geográfica para cada ponto de origem e inclua somente o destino na palavra-chave. Por exemplo, crie uma campanha segmentada para São Paulo e crie palavras-chave como "voos para sdu". Também é possível criar anúncios que exibam os preços de GRU para SDU. |
| Hotéis | Para cada nome de hotel, marca de hotel, bairro, cidade e aeroporto. |
| Pacotes de viagem |
Para cada um dos pacotes que você oferece. Por exemplo, crie palavras-chave como "férias nas ilhas cayman". Outras ideias:
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| Entretenimento ao vivo |
Que segmentem os espetáculos e concertos para os quais você está vendendo ingressos. Inclua o preço e o número de ingressos restantes no texto do anúncio. Remova as campanhas automaticamente quando os estoques se esgotarem. |
| Entretenimento em streaming | Que segmentem os títulos, artistas, atores e gêneros de seu catálogo. Por exemplo, crie palavras-chave como "streaming desfile carnaval rio de janeiro". |
| Telecomunicações, TV e rede sem fio |
Para cada aparelho que você vende ou programa de televisão que você oferece. Inclua preço e datas de transmissão no texto do anúncio. |
| Recrutamento |
Para todas as vagas de emprego em seu website. Crie campanhas segmentadas por área geográfica para cada local com vagas abertas. |
| Varejo |
Sobre os títulos dos produtos, números de peças, categorias e marcas que você vende. Inclua o preço no texto do anúncio. É uma grande adição aos anúncios do Shopping. |
| Ofertas locais |
Sobre os locais, tipos de negócios e ofertas que você disponibiliza. Por exemplo, crie palavras-chave para nomes de empresas locais ou restaurantes específicos. Ou, então, crie palavras-chave como "encanadores", "boliche" e assim por diante. Crie também campanhas segmentadas por área geográfica para exibir anúncios somente em locais com ofertas. |
Funcionamento do processo geral
Como gerar campanhas:
- Identifique os dados no feed que são relevantes para suas metas de publicidade.
- Crie modelos para cada tipo de campanha, grupo de anúncios, anúncio, palavra-chave que você deseja gerar.
- Em cada modelo, use filtros e fórmulas para selecionar valores específicos do feed de inventário.
- Formate os dados para uso nas configurações de texto do anúncio, texto de palavra-chave ou campanha e grupo de anúncios.
- O Search Ads 360 aplicará os modelos aos dados de inventário e criará suas campanhas.
É possível criar diferentes conjuntos de modelos para gerar campanhas usando diferentes estruturas ou diferentes tipos de palavras-chave. Cada conjunto de modelos é chamado de plano de inventário.
Por exemplo, é possível criar um plano de inventário que gere uma campanha para cada categoria de produto e resulte em palavras-chave complexas, bem como criar outro plano que gere uma campanha para cada marca e resulte em palavras-chave da marca.
O que é preciso saber:
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É possível gerar campanhas de palavras-chave de inventário em qualquer conta de mecanismo de pesquisa compatível, desde que o anunciante esteja vinculado a pelo menos uma conta de inventário, como o Google Merchant Center.
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Dentro de cada conta de mecanismo, você pode gerar até o número máximo de campanhas, anúncios, palavras-chave e outros itens compatíveis com o mecanismo. Consulte a Central de Ajuda de cada mecanismo para ver informações sobre o número máximo de itens que você pode criar.
Cada vez que um plano de inventário é avaliado, o Search Ads 360 determina o número de itens que os modelos produzirão. Se o resultado fizer com que o número total de itens exceda os limites do mecanismo, o Search Ads 360 não criará itens novos. Em vez disso, o Search Ads 360 comunicará um erro.
Exemplo:
- O mecanismo pode ter até 10.000 campanhas.
- Você já criou 8.000 campanhas nele.
- O Search Ads 360 avalia o plano de inventário e determina que 3.000 campanhas precisam ser criadas.
- Como essas novas campanhas excederão o limite do mecanismo, o Search Ads 360 não criará novas campanhas nele.
Caso você esteja nessa situação, crie contas de mecanismo adicionais e reduza o escopo dos seus planos de inventário para que eles criem menos itens em cada conta.
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Tanto as campanhas de inventário quanto as manuais são compatíveis com o mesmo grupo de recursos para a automatização do gerenciamento de campanhas. Por exemplo, é possível aplicar estratégias de lances, criar regras automatizadas, fazer edições programadas e usar outros recursos de automação para campanhas de inventário.
Interação com campanhas manuais e outros itens existentes
Estes são os critérios que um plano de inventário usa para determinar se um item existente criado manualmente corresponde à saída de um modelo:
| Item | Interação |
|---|---|
| Campanha |
Se o nome corresponder exatamente ao nome da campanha que o plano de inventário teria gerado na conta do mecanismo, o plano de inventário não gerará uma campanha duplicada. Em vez disso, ocorrerá o seguinte:
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| Grupo de anúncios |
Se o nome corresponder exatamente ao nome do grupo de anúncios que o plano de inventário teria gerado na campanha manual, o plano de inventário não gerará grupos de anúncios duplicados. Em vez disso, ocorrerá o seguinte:
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| Anúncio |
O plano gerará anúncios, mesmo se um grupo de anúncios manual já tiver anúncios com o mesmo texto. Os anúncios gerados poderão ser pausados ou removidos pelo plano quando os dados do inventário mudarem. |
| Palavra-chave e palavra-chave negativa |
Se o texto da palavra-chave e o tipo de correspondência corresponderem exatamente a uma palavra-chave que o plano de inventário teria gerado em um grupo de anúncios, o plano de inventário não gerará a palavra-chave. O plano não pausará nem removerá a palavra-chave manual, nem será possível colocar a palavra-chave manual no gerenciamento de inventário. |
| Sitelink do Google Ads |
O plano de inventário não criará um sitelink caso o texto, a descrição 1, a descrição 2, a página de destino, o modelo de URL de rastreamento e a preferência de dispositivo do sitelink existente correspondam exatamente ao sitelink que seria gerado. O plano não removerá o sitelink manual nem será possível colocá-lo em gerenciamento de inventário. |
Usar funções para transformar dados de inventário
A prática recomendada é otimizar o feed de inventário para que os dados possam ser usados diretamente nas campanhas. Porém, alguns feeds têm várias finalidades e podem conter dados brutos que não estão prontos para o modelo. Nesse caso, use as funções do Search Ads 360 para modificar os dados de inventário brutos antes de gerar campanhas.
Exemplo
A função a seguir gera "Grátis" para produtos que custam mais de US$ 25. É possível fazer uma combinação com texto estático para gerar um texto do anúncio que diz "Frete grátis" ou "Frete rápido", dependendo do custo de um item do inventário:
Frete [if(max(Item_price) < 25, "rápido", "grátis")]
Caso você costume usar as mesmas funções nos seus modelos, crie uma coluna de fórmula na página "Itens de inventário" e use a coluna de fórmula nos seus modelos, em vez de repetir a lógica. Por exemplo, seria possível criar esta coluna de fórmula:
Nome da coluna: "Frete rápido grátis"
Fórmula : Frete [if(max( Item_price ) < 25, "rápido", "grátis")]
Em vez da função, inclua o nome da coluna nos seus modelos:
[c:"Frete rápido-grátis"]
Quando o Search Ads 360 aplica modelos, ele usa a fórmula da coluna c:"Frete rápido grátis". Se você atualizar a coluna de fórmula, todos os modelos usarão a fórmula atualizada na próxima vez que o Search Ads 360 aplicar modelos.