検索広告 360 の在庫管理は、在庫フィードのデータを使用して、キャンペーン、広告グループ、テキスト広告、キーワード、Google 広告サイトリンクを生成できます。在庫データを更新すると、生成済みのキャンペーンなどの項目が自動的に更新されます。
在庫キャンペーンを生成する理由
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在庫フィードの価格や説明の属性と広告コピーを関連付けます。
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サイトで何が利用可能か、商品が在庫に追加されているか、商品がもう在庫にないかに合わせて、キーワードを作成、削除します。
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ロングテール キーワードの展開を通して収益を高めます（在庫内の商品ごとに、商品固有のキーワード、ブランド固有のキーワード、カテゴリ固有のキーワードを生成するなど）。
在庫キャンペーンは、在庫状況や料金など、詳細情報が頻繁に変化する場合に、在庫フィードで説明可能なサービスや商品を広告するのに適しています。さまざまな業種で在庫管理を利用する方法について、以下をご覧ください。
旅行、エンターテイメント、通信などの業種で利用する際のアイデア
| 業種 | 在庫キャンペーンを使用した広告やキーワードの作成方法 |
|---|---|
| 飛行機 |
提供している各ルートを対象とします。たとえば、「JFK から LAX のフライト」といったキーワードを作成します。 また、各出発地点を対象として地域ターゲティング キャンペーンを作成し、行き先だけをキーワードに含めます。たとえば、ニューヨークをターゲットとするキャンペーンを作成して、「LAX へのフライト」といったキーワードを作成します。広告を作成して、「JFK - LAX」の料金を表示することもできます。 |
| ホテル | 各ホテル名、ホテルブランド、区域、都市、空港を対象とします。 |
| パック旅行 |
提供している各パック旅行を対象とします。たとえば、「グランドケイマン島バケーション」といったキーワードを作成します。 他のアイデア:
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| ライブ エンターテイメント |
チケットを販売するショーやアーティストをターゲットに設定します。 広告コピーにチケットの料金や枚数を含めます。在庫切れになったら、自動的にキャンペーンを削除します。 |
| ストリーミング エンターテイメント | カタログに含まれるタイトル、アーティスト、役者、ジャンルをターゲットに設定します。たとえば、「オールスター縄跳びをストリーミング配信」といったキーワードを作成します。 |
| 通信、テレビ、ワイヤレス |
販売している各モバイル端末や提供しているテレビ番組を対象とします。 広告コピーに料金や放送日を含めます。 |
| 人材募集 |
ウェブサイト上のすべての仕事を対象とします。 人材を募集している各場所を対象として、地域ターゲティング キャンペーンを作成します。 |
| 小売 |
販売している商品タイトル、部品番号、カテゴリ、ブランドを対象とします。 広告コピーに料金を含めます。特に、ショッピング広告の場合はおすすめします。 |
| ローカル オファー |
販売している場所、業種、オファーの内容を対象とします。たとえば、特定のレストラン名やローカル ビジネス名のキーワードを作成します。あるいは、「配管工」や「ミニゴルフ」といったキーワードを作成します。 また、オファーの対象地域でのみ広告が表示されるように、地域ターゲティング キャンペーンを作成します。 |
全体的なプロセスの仕組み
キャンペーンを生成するには:
- 広告掲載の目標に関連するフィード内のデータを特定します。
- 生成するキャンペーン、広告グループ、広告、キーワードのタイプごとにテンプレートを作成します。
- 各テンプレート内で、フィルタと数式を使用して、在庫フィードから特定の値を選択します。
- 広告コピー、キーワード テキスト、キャンペーン、広告グループの設定で、使用するデータの形式を指定します。
- テンプレートが在庫データに適用されてキャンペーンが作成されます。
さまざまなテンプレート コレクションを作成することで、構成やキーワードのタイプが異なるキャンペーンを出力できます。各テンプレート コレクションを在庫プランと呼びます。
たとえば、商品カテゴリごとに 1 つのキャンペーンを生成してロングテール キーワードを出力する在庫プランや、ブランドごとに 1 つのキャンペーンを生成してブランド キーワードを出力する在庫プランを作成できます。
注意事項:
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広告主が少なくとも 1 つの在庫アカウント（Google Merchant Center など）にリンクされていれば、サポートされているどの検索エンジン アカウントでも在庫キャンペーンを生成できます。
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各エンジン アカウント内では、そのエンジンでサポートされているキャンペーン、広告、キーワードなどの項目を上限まで生成できます。作成できる項目数の上限については、各エンジンのヘルプセンターをご覧ください。
在庫プランが評価されるたびに、テンプレートで出力される項目の数が決まります。この出力で項目の合計数がエンジンの上限を超える場合、検索広告 360 では新しい項目は作成されず、エラーになります。
例:
- あるエンジンには最大 10,000 件のキャンペーンを含めることができます。
- このエンジンではすでに 8,000 件のキャンペーンを作成済みです。
- 検索広告 360 が在庫プランを評価し、3,000 件のキャンペーンを作成する必要があると判断します。
- この新しいキャンペーンを作成するとエンジンの上限を超えてしまうため、このエンジンでは新しいキャンペーンは作成されません。
このような状況が発生した場合は、別のエンジン アカウントを作成し、在庫プランの範囲を狭めて各アカウントの項目数を少なくするようにします。
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在庫キャンペーンと手動キャンペーンは、同じ機能を利用してキャンペーン管理を自動化できます。たとえば、在庫キャンペーンでは、入札戦略の適用、自動化ルールの作成、スケジュールに基づく編集などの自動化機能を使用できます。
既存の手動キャンペーンや他の手動項目との関係
手動で作成された既存の項目がテンプレートの出力に合致するか、在庫プランは以下の基準で判断します。
| 項目 | 関係 |
|---|---|
| キャンペーン |
既存の名前が、エンジン アカウント内で在庫プランが生成する予定のキャンペーンの名前と完全に一致している場合、在庫プランは、重複したキャンペーンは生成しません。代わりに、次のように処理されます。
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| 広告グループ |
既存の名前が、手動キャンペーン内で在庫プランが生成する予定の広告グループの名前と完全に一致している場合、在庫プランは、重複した広告グループは生成しません。代わりに、次のように処理されます。
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| 広告 |
手動広告グループ内に同じ広告コピーの広告がすでに含まれている場合でも、在庫プランは広告を生成します。生成された広告は、在庫データが変更されると、在庫プランによって一時停止されたり削除されたりすることがあります。 |
| キーワードと 除外キーワード |
キーワード テキストとマッチタイプが、広告グループ内で在庫プランが生成する予定のキーワードと完全に一致している場合、在庫プランはキーワードを生成しません。手動キーワードは、在庫プランによって一時停止や削除が行われることはありません。また、手動キーワードを在庫管理下に置くことはできません。 |
| Google 広告サイトリンク |
サイトリンク テキスト、説明 1、説明 2、ランディング ページ、トラッキング URL テンプレート、デバイス設定が、在庫プランが生成する予定のサイトリンクと完全に一致している場合、在庫プランはサイトリンクを生成しません。手動サイトリンクは、在庫プランによって削除されることはありません。また、手動サイトリンクを在庫管理下に置くことはできません。 |
関数を使用して在庫データを変換する
直接キャンペーン内でデータを使用できるように在庫フィードを最適化することをおすすめします。なお、フィードによっては、複数の目的に対応する必要があるため、テンプレートに対応していない未加工のデータが含まれている場合があります。この場合、検索広告 360 関数を使用することで、未加工の在庫データを変更してからキャンペーンを生成できます。
例
次の関数は、価格が 25 ドルを超える商品に対して「Free」（無料）を出力します。静的テキストと組み合わせることで、在庫項目の価格に応じて「Free shipping」（送料無料）または「Fast shipping」（高速配送）と表示する広告コピーを生成できます。
[if(max(Item_price) < 25, "Fast", "Free")] shipping
さまざまなテンプレートで同じ関数を頻繁に使用する場合は、ロジックを繰り返すのではなく、在庫項目ページで数式列を作成し、その数式列を各テンプレートで使用します。たとえば、次のような数式列を作成するとします。
列名: "Fast-Free shipping"
数式: [if(max(Item_price) < 25, "Fast", "Free")] shipping
テンプレートには関数ではなく列名を追加します。
[c:"Fast-Free shipping"]
検索広告 360 がテンプレートを適用する際に、[c:"Fast-Free shipping"] 列の数式が使用されます。数式列を更新すると、次回のテンプレートの適用時にすべてのテンプレートでその更新後の数式列が使用されます。