La gestione dell'inventario in Search Ads 360 può utilizzare i dati provenienti da un feed di inventario per generare campagne, gruppi di annunci, annunci di testo, parole chiave e sitelink di Google Ads. Nell'aggiornare i dati dello spazio pubblicitario, Search Ads 360 aggiorna automaticamente anche le campagne generate e altri elementi.
Perché generare campagne dell'inventario?
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Per correlare un testo pubblicitario con il prezzo o gli attributi Descrizione provenienti dal feed di spazio pubblicitario.
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Per creare e rimuovere parole chiave per essere sempre in linea con quanto disponibile sul sito, qualora un prodotto venga aggiunto o non sia più disponibile in uno spazio pubblicitario.
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Incrementare le entrate tramite l'espansione di parole chiave long-tail, ad esempio, generando automaticamente parole chiave specifiche per il prodotto, per il brand e per la categoria di ciascun prodotto presente nel tuo spazio pubblicitario.
Le campagne per lo spazio pubblicitario sono ideali per pubblicizzare tutti i servizi o i prodotti che puoi descrivere in un feed di spazio pubblicitario, soprattutto se disponibilità, prezzi o altri dettagli sono soggetti a frequente modifica. Esamina le seguenti idee su come utilizzare la gestione dello spazio pubblicitario in vari settori.
Idee per il settore viaggi, spettacoli, telecomunicazioni e non solo
| In questo settore... | Utilizza campagne per lo spazio pubblicitario per creare annunci e parole chiave... |
|---|---|
| Voli |
Per ogni itinerario coperto. Ad esempio, crea parole chiave come "voli da jfk a lax". Inoltre, crea campagne con targeting geografico per ciascun punto d'origine includendo solo la destinazione nella parola chiave. Ad esempio, crea una campagna con target New York e parole chiave come "voli per lax". Puoi anche creare annunci che mostrano il prezzo per l'itinerario JFK - LAX. |
| Hotel | Per ogni nome di hotel, brand di hotel, quartiere, città e aeroporto. |
| Pacchetti viaggio |
Per ciascuno dei pacchetti offerti. Ad esempio, crea parole chiave come "vacanze per la grand cayman". Altre idee:
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| Spettacoli dal vivo |
Che scelgono come target spettacoli e artisti per cui vendi biglietti. Includi prezzo e numero di biglietti restanti nel testo pubblicitario. Rimuovi automaticamente le campagne quando non sono più disponibili prodotti. |
| Spettacoli in streaming | Che scelgono come target titoli, artisti, attori e generi presenti nel tuo catalogo. Ad esempio, crea parole chiave come "streaming dei campioni di salto alla corda". |
| Telecomunicazioni, TV e wireless |
Per ogni dispositivo portatile venduto o programma televisivo offerto. Includi prezzo o date di trasmissione nel testo pubblicitario. |
| Selezione personale |
Per tutti i posti di lavoro sul tuo sito web. Crea campagne con targeting geografico per ogni sede con offerte di lavoro. |
| Vendita al dettaglio |
Sui titoli di prodotti, numeri di parte, categorie e brand venduti. Includi il prezzo nel testo pubblicitario. È un ottimo complemento per gli annunci Shopping. |
| Offerte locali |
Su località, tipi di aziende e proposte vendute. Ad esempio, crea parole chiave per determinati nomi di ristoranti o di aziende locali. Altrimenti, crea parole chiave come "idraulici", "mini golf" e così via. Crea anche campagne con targeting geografico in modo che gli annunci vengano visualizzati solo nelle località recanti offerte. |
Descrizione della procedura generale
Per generare campagne, procedi nel seguente modo:
- Identifica i dati nel feed che reputi pertinenti con i tuoi obiettivi pubblicitari.
- Crea modelli per ciascun tipo di campagna, gruppo di annunci, annuncio e parola chiave da generare.
- In ogni modello, applica filtri e formule per selezionare valori specifici da un feed di spazio pubblicitario.
- Formatta i dati da utilizzare nelle impostazioni del testo pubblicitario, del testo della parola chiave, della campagna e del gruppo di annunci.
- Search Ads 360 applica i modelli ai dati dello spazio pubblicitario e crea le campagne.
Puoi creare raccolte di modelli diversi per generare campagne con strutture differenti o parole chiave di diverso tipo. Ogni raccolta di modelli costituisce un piano dello spazio pubblicitario.
Ad esempio, puoi creare un piano dello spazio pubblicitario che genera una campagna per ogni categoria di prodotto e crea parole chiave long-tail e un altro piano che genera una campagna per ogni brand e crea parole chiave correlate al brand.
Cose da ricordare
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Puoi generare campagne dell'inventario in tutti i tipi di account motore supportati purché l'inserzionista sia collegato ad almeno un account inventario, come Google Merchant Center.
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Nell'ambito di ciascun account motore, puoi generare fino al numero massimo di campagne, annunci, parole chiave e altri elementi supportato dal motore. Visita il Centro assistenza di ogni motore per avere informazioni sul numero massimo di elementi che puoi creare.
Ogni volta che viene valutato un piano dello spazio pubblicitario, Search Ads 360 stabilisce il numero di elementi che verranno generati dai modelli. Se gli elementi generati comportano il superamento del numero limite di elementi del motore, in Search Ads 360 non vengono creati nuovi elementi. Verrà invece segnalato un errore.
Ad esempio:
- Un motore può contenere fino a 10.000 campagne.
- Hai già creato 8000 campagne nel motore.
- Search Ads 360 valuta il tuo piano dello spazio pubblicitario e determina che dovrebbero essere create 3000 campagne.
- Poiché queste nuove campagne supererebbero il limite del motore, Search Ads 360 non crea nuove campagne nel motore.
Se ti capita una situazione simile, crea altri account motore e restringi l'ambito dei tuoi piani dello spazio pubblicitario affinché venga creato un numero inferiore di elementi in ogni account.
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Sia le campagne per lo spazio pubblicitario sia le campagne manuali supportano lo stesso insieme di funzioni per l'automazione della gestione delle campagne. Ad esempio, nelle campagne dell'inventario puoi applicare strategie di offerta, creare regole automatizzate, eseguire modifiche pianificate e utilizzare altre funzioni di automazione.
Interazione con campagne manuali e altri elementi esistenti
Di seguito vengono indicati i criteri utilizzati dal piano dello spazio pubblicitario per determinare se un elemento esistente creato manualmente corrisponde all'output di un modello:
| Elemento | Interazione |
|---|---|
| Campagna |
Se il nome corrisponde esattamente al nome della campagna che il piano dello spazio pubblicitario avrebbe generato nell'account motore, il piano dello spazio pubblicitario non genera campagne duplicate. Tuttavia:
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| Gruppo di annunci |
Se il nome corrisponde esattamente al nome del gruppo di annunci che il piano dello spazio pubblicitario avrebbe generato in una campagna manuale, il piano dello spazio pubblicitario non genera gruppi di annunci duplicati. Tuttavia:
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| Annuncio |
Il piano genera annunci anche se un gruppo di annunci manuali contiene già annunci con lo stesso copy. Gli annunci generati possono essere messi in pausa o rimossi dal piano quando i dati dello spazio pubblicitario vengono modificati. |
| Parola chiave e parola chiave a corrispondenza inversa |
Se il testo della parola chiave e il tipo di corrispondenza corrispondono esattamente a una parola chiave che il piano dello spazio pubblicitario avrebbe generato in un gruppo di annunci, il piano dello spazio pubblicitario non genera la parola chiave. Il piano non mette in pausa né rimuove la parola chiave manuale, né tantomeno è possibile sottoporre la parola chiave manuale alla gestione dell'inventario. |
| Sitelink di Google Ads |
Se il testo del sitelink, la descrizione 1, la descrizione 2, la pagina di destinazione, il modello di URL di monitoraggio e le preferenze del dispositivo corrispondono esattamente a un sitelink che il piano dell'inventario avrebbe generato, il piano dell'inventario non genera alcun sitelink. Il piano non rimuove il sitelink manuale né è possibile sottoporre il sitelink manuale alla gestione dell'inventario. |
Funzioni per trasformare i dati di inventario
È buona prassi ottimizzare il feed di inventario in modo che i dati possano essere utilizzati direttamente nelle campagne. Tuttavia, alcuni feed hanno più scopi e possono contenere dati non elaborati e non compatibili con i modelli. In questo caso, puoi utilizzare le funzioni di Search Ads 360 per modificare i dati di inventario non elaborati prima di generare campagne.
Esempio
La seguente funzione genera "Free" per i prodotti che costano più di $ 25. Puoi abbinare tale output con il testo statico per generare un testo pubblicitario che riporti "Free shipping" o "Fast shipping" in base al costo dell'elemento dell'inventario:
[if(max(Item_price) < 25, "Fast", "Free")] shipping
Se nei modelli utilizzi spesso le stesse funzioni, crea una colonna formula nella pagina degli elementi dell'inventario e utilizzala nei tuoi modelli per evitare di ripetere la logica. Ad esempio, puoi creare la seguente colonna formula:
Nome colonna: "Fast-Free shipping"
Formula: [if(max(Item_price) < 25, "Fast", "Free")] shipping
A questo punto, inserisci nei modelli il nome della colonna al posto della funzione:
[c:"Fast-Free shipping"]
Nell'applicare il modello, Search Ads 360 utilizzerà la formula nella colonna c:"Fast-Free shipping". Se aggiorni la colonna formula, la prossima volta che applica i modelli, Search Ads 360 utilizzerà la formula aggiornata.