Im Rahmen der Inventarverwaltung in Search Ads 360 können die Daten aus einem Inventarfeed verwendet werden, um Kampagnen, Anzeigengruppen, Textanzeigen, Keywords und Google Ads-Sitelinks zu generieren. Bei der Aktualisierung von Inventardaten werden in Search Ads 360 automatisch auch die generierten Kampagnen und andere Elemente aktualisiert.
Gründe für die Generierung von Inventarkampagnen
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Zur Verknüpfung von Anzeigentexten mit Preis- oder Beschreibungsattributen aus einem Inventarfeed
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Zur Erstellung und Entfernung von Keywords mit dem Ziel, eine Übereinstimmung mit den tatsächlich vorhandenen Artikeln auf einer Website zu erreichen, wenn ein Produkt zum Inventar hinzugefügt wird oder nicht mehr im Inventar verfügbar ist
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Zur Steigerung der Umsätze durch die Erweiterung langfristiger Keywords, zum Beispiel die Generierung von produkt-, marken- und kategoriespezifischen Keywords für die einzelnen Produkte im Inventar
Inventarkampagnen eignen sich hervorragend zur Bewerbung von Diensten oder Produkten, die Sie in einem Inventarfeed beschreiben können, insbesondere wenn sich Daten wie Verfügbarkeit, Preise oder andere Details häufig ändern. Im Folgenden finden Sie ein paar Beispiele für die Nutzung der Inventarverwaltung in verschiedenen Branchen.
Beispiele aus den Bereichen Reisen, Unterhaltung und Telekommunikation
| In dieser Branche… | Verwenden Sie Inventarkampagnen, um Anzeigen und Keywords zu erstellen für… |
|---|---|
| Flüge |
alle angebotenen Strecken. Erstellen Sie beispielsweise Keywords wie "flüge von fra nach lgw". Sie können auch geografisch ausgerichtete Kampagnen für jeden Ausgangspunkt erstellen und nur die Ziele im Keyword einschließen. Erstellen Sie beispielsweise eine auf Frankfurt ausgerichtete Kampagne und fügen Sie Keywords wie "flüge nach fra" hinzu. Sie können auch Anzeigen erstellen, in denen der Preis für den Flug "FRA – LGW" angezeigt wird. |
| Hotels | jeden Hotelnamen, jede Hotelkette, jedes Viertel, jede Stadt und jeden Flughafen. |
| Pauschalreisen |
alle von Ihnen angebotenen Pauschalreisen. Erstellen Sie beispielsweise Keywords wie "urlaub auf mallorca". Andere Möglichkeiten:
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| Live-Unterhaltung |
Targeting auf die Veranstaltungen und Künstler, für die Sie Tickets verkaufen. Fügen Sie dem Anzeigentext Preise und die Anzahl der verfügbaren Tickets hinzu. Entfernen Sie Kampagnen automatisch, wenn keine Tickets mehr verfügbar sind. |
| Streaming-Unterhaltung | Targeting auf Songs, Künstler, Schauspieler und Genres. Erstellen Sie beispielsweise Keywords wie "streaming seilspringen meisterschaft". |
| Telekommunikation, TV und Mobilfunk |
jedes von Ihnen angebotene Format und jedes von Ihnen angebotene Fernsehprogramm. Fügen Sie dem Anzeigentext Preise oder Sendedaten hinzu. |
| Personalvermittlung |
alle auf Ihrer Webseite angebotenen Stellen. Erstellen Sie geografisch ausgerichtete Kampagnen für alle Standorte einschließlich Eintrittsdatum |
| Einzelhandel |
Produktnamen, Teilenummern, Kategorien und Marken. Fügen Sie dem Anzeigentext Preise hinzu. Dies ist eine tolle Ergänzung zu Shopping-Anzeigen. |
| Lokale Angebote |
Standorte, Unternehmenstypen und Angebote. Erstellen Sie beispielsweise Keywords für bestimmte Restaurantnamen oder Namen lokaler Unternehmen oder fügen Sie Keywords wie "klempner" oder "minigolf" hinzu. Erstellen Sie auch geografisch ausgerichtete Kampagnen, sodass Anzeigen nur dort geschaltet werden, wo auch ein Angebot verfügbar ist. |
Ablauf des gesamten Prozesses
So erstellen Sie Kampagnen:
- Ermitteln Sie die Daten in Ihrem Feed, die für Ihre Werbeziele relevant sind.
- Erstellen Sie Vorlagen für jeden Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Anzeigen- und Keyword-Typ, den Sie generieren möchten.
- Wählen Sie mithilfe von Filtern und Formeln innerhalb der einzelnen Vorlagen spezifische Werte aus Ihrem Inventarfeed aus.
- Formatieren Sie die Daten zur Verwendung in Anzeigen- und Keyword-Texten bzw. in Kampagnen- und Anzeigengruppeneinstellungen.
- Search Ads 360 wendet die Vorlagen auf die Inventardaten an und erstellt Ihre Kampagnen.
Sie können verschiedene Zusammenstellungen von Vorlagen erstellen, um Kampagnen mit unterschiedlichen Strukturen oder Keyword-Typen auszugeben. Eine solche Vorlagensammlung wird als Inventarplan bezeichnet.
Sie können zum Beispiel einen Inventarplan erstellen, der pro Produktkategorie eine Kampagne generiert und langfristige Keywords ausgibt, und einen weiteren Plan zur Generierung einer Kampagne pro Marke und zur Ausgabe von Marken-Keywords.
Dinge, die Sie wissen sollten:
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Sie können Inventarkampagnen in jedem unterstützten Suchmaschinenkontotyp generieren, vorausgesetzt, der Werbetreibende ist mit mindestens einem Inventarkonto verknüpft, zum Beispiel dem Google Merchant Center.
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In jedem Suchmaschinenkonto können so viele Kampagnen, Anzeigen, Keywords und andere Elemente generiert werden, wie maximal von der Suchmaschine unterstützt werden. Lesen Sie in der Onlinehilfe der jeweiligen Suchmaschine nach, wie viele Elemente maximal erstellt werden können.
Immer wenn ein Inventarplan ausgewertet wird, bestimmt Search Ads 360 die Anzahl der Elemente, die die Vorlagen ausgeben. Wenn die Gesamtzahl der Elemente bei der Ausgabe die Suchmaschinengrenzen überschreiten würde, erzeugt Search Ads 360 keine neuen Elemente. Stattdessen meldet Search Ads 360 einen Fehler.
Beispiel:
- Eine Suchmaschine kann bis zu 10.000 Kampagnen enthalten.
- Sie haben bereits 8.000 Kampagnen in der Suchmaschine erstellt.
- Search Ads 360 wertet Ihren Inventarplan aus und legt fest, dass 3.000 Kampagnen erstellt werden sollen.
- Da diese neuen Kampagnen das Suchmaschinenlimit überschreiten würden, erstellt Search Ads 360 keine neuen Kampagnen in der Suchmaschine.
In dieser Situation erstellen Sie weitere Suchmaschinenkonten und verkleinern den Umfang Ihrer Inventarpläne, sodass sie weniger Elemente in jedem Konto erstellen.
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Inventarkampagnen und manuelle Kampagnen unterstützen dieselben Funktionen für die Automatisierung der Kampagnenverwaltung. So können Sie zum Beispiel Gebotsstrategien anwenden, automatisierte Regeln erstellen, geplante Änderungen ausführen sowie weitere Automatisierungsfunktionen für Inventarkampagnen nutzen.
Interaktion mit bestehenden manuellen Kampagnen und anderen Elementen
Im Folgenden finden Sie die Kriterien, die von einem Inventarplan verwendet werden, um festzustellen, ob ein bestehendes manuell erstelltes Element mit der Ausgabe einer Vorlage übereinstimmt:
| Element | Interaktion |
|---|---|
| Kampagne |
Wenn der Name genau dem Namen der Kampagne entspricht, der durch den Inventarplan im Suchmaschinenkonto generiert wurde, erzeugt der Inventarplan keine doppelte Kampagne. Stattdessen geschieht Folgendes:
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| Anzeigengruppe |
Wenn der Name genau dem Namen der Anzeigengruppe entspricht, der durch den Inventarplan in einer manuellen Kampagne generiert wurde, erzeugt der Inventarplan keine doppelten Anzeigengruppen. Stattdessen geschieht Folgendes:
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| Anzeige |
Der Plan generiert Anzeigen, auch wenn eine manuelle Anzeigengruppe bereits Anzeigen mit demselben Anzeigentext enthält. Die generierten Anzeigen können durch den Plan pausiert oder entfernt werden, wenn sich Inventardaten ändern. |
| Keyword und auszuschließendes Keyword |
Wenn der Keyword-Text und die Keyword-Option genau mit einem Keyword übereinstimmen, den der Inventarplan in einer Anzeigengruppe generiert hätte, generiert der Inventarplan das Keyword nicht. Das manuelle Keyword wird durch den Plan nicht pausiert oder entfernt und es ist nicht möglich, das manuelle Keyword im Rahmen der Inventarverwaltung zu platzieren. |
| Google Ads-Sitelink |
Wenn der Sitelink-Text, Beschreibung 1, Beschreibung 2, Zielseite, Tracking-URL-Vorlage und die Geräteeinstellung genau mit einem Sitelink übereinstimmen, der über den Inventarplan generiert worden wäre, wird der Sitelink nicht mithilfe des Inventarplans generiert. Der manuelle Sitelink wird durch den Plan nicht entfernt und es ist nicht möglich, den manuellen Sitelink im Rahmen der Inventarverwaltung zu platzieren. |
Funktionen zum Umwandeln von Inventardaten verwenden
Am besten ist es, den Inventarfeed zu optimieren, damit die Daten direkt in Ihren Kampagnen verwendet werden können. Einige Feeds dienen jedoch mehreren Zwecken und enthalten möglicherweise Rohdaten, die nicht vorlagenfähig sind. In diesem Fall können Sie mithilfe der Search Ads 360-Funktionen die Inventar-Rohdaten vor der Generierung von Kampagnen ändern.
Beispiel
Die folgende Funktion gibt "Kostenlos" für Produkte aus, die mehr als 25 $ kosten. Sie können sie mit statischem Text kombinieren, um einen Anzeigentext zu erstellen, der je nach Kosten eines Inventarelements "Kostenloser Versand" oder "Schneller Versand" lautet:
[if(max(Item_price) < 25, "Fast", "Free")] shipping
Wenn Sie häufig dieselben Formeln in Ihren Vorlagen verwenden, erstellen Sie auf der Seite der Inventarelemente eine Formelspalte und verwenden Sie die Formelspalte dann in Ihren Vorlagen, anstatt die Logik zu wiederholen. Sie könnten zum Beispiel die folgende Formelspalte erstellen:
Spaltenname: "Schneller kostenloser Versand"
Formel: [if(max(Item_price) < 25, "Fast", "Free")] shipping
Nehmen Sie dann in Ihre Vorlagen anstelle der Funktion den Spaltennamen auf:
[c:"Fast-Free shipping"]
Wenn in Search Ads 360 später Vorlagen angewendet werden, wird die Formel aus der Spalte c:"Schneller kostenloser Versand" herangezogen. Wenn Sie die Formelspalte aktualisieren, nutzen alle Vorlagen die aktualisierte Formel, wenn in Search Ads 360 das nächste Mal Vorlagen angewendet werden.