Usar datos empresariales para administrar campañas

Utilizar eventos de empresa con las estrategias de ofertas

Los eventos de empresa complementan las métricas históricas con información adicional, como la hora programada para el lanzamiento de un producto o la magnitud de un descuento promocional. Las estrategias de ofertas de Smart Bidding de Search Ads 360 utilizan esta información para obtener datos sobre los efectos que tienen los eventos en las conversiones. Cuando sube eventos próximos para campañas, palabras clave u otros elementos gestionados por una estrategia de ofertas de Search Ads 360, las ofertas se ajustan antes de que se produzca el cambio previsto en el porcentaje de conversiones. Con las ofertas más inteligentes puede obtener más conversiones y, a la vez, alcanzar sus objetivos de CPA o ROI.

Ponerse en contacto con el equipo de asistencia para habilitar una estrategia de puja en los eventos de empresa

Esta función está disponible para los clientes que han aceptado participar como testadores y revisores pioneros y cuyas cuentas cumplen con los requisitos específicos del producto.

Si su agencia o anunciante quiere hacer pruebas usando eventos empresariales con estrategias de puja, póngase en contacto con el gestor de cuentas de Search Ads 360. Estaremos encantados de recibir sus comentarios. 

Cómo funciona

A continuación se ofrece una visión general sobre cómo utilizar eventos de empresa con estrategias de ofertas:

  1. Aplique datos empresariales para identificar las campañas, las palabras clave y otros elementos gestionados por una estrategia de ofertas de Search Ads 360.

    Por ejemplo, un minorista puede aplicar datos empresariales para identificar las distintas marcas de productos que promociona:

    Campaña c:Marca.ID
    ComfyWalkers, Reino Unido, Marca ComfyWalkers
    ComfyWalkers, Irlanda, Marca ComfyWalkers
    SpeedyShoes, Reino Unido, Marca SpeedyShoes
    SpeedyShoes, Irlanda, Marca SpeedyShoes
  2. Añada columnas de eventos de empresa a una tabla de datos empresariales para describir eventos periódicos que podrían afectar a su porcentaje de conversiones, tales como promociones o cambios en los precios.
    Consulte las prácticas recomendadas para decidir qué eventos debe incluir en Search Ads 360.
  3. Añada eventos anteriores y próximos a sus datos empresariales.

    Por ejemplo, un minorista puede hacer una oferta de una marca distinta cada semana. En este caso, debe añadir eventos a cada fila de la tabla de datos empresariales Marca:

    Marca

    ID Porcentaje de descuento Hora de inicio del evento Hora de finalización del evento
    ComfyWalkers 0,10 15/01/2017 21/01/2017
    ComfyWalkers 0,10 15/01/2017 21/01/2017
    SpeedyShoes 0,10 22/01/2017 28/01/2017
    SpeedyShoes 0,10 22/01/2017 28/01/2017
  4. Dado que ha añadido eventos a los datos empresariales que ya se han aplicado a sus campañas y a otros elementos, los eventos se aplicarán automáticamente a las campañas.

    Por ejemplo:

    Campaña c:Marca.ID c:Marca.Porcentaje de descuento c:Marca.Hora de inicio del evento c:Marca.Hora de finalización del evento
    ComfyWalkers, Reino Unido, Marca ComfyWalkers 0,10 15/01/2017 21/01/2017
    ComfyWalkers, Irlanda, Marca ComfyWalkers 0,10 15/01/2017 21/01/2017
    SpeedyShoes, Reino Unido, Marca SpeedyShoes 0,10 22/01/2017 28/01/2017
    SpeedyShoes, Irlanda, Marca SpeedyShoes 0,10 22/01/2017 28/01/2017

Mediante una estrategia de ofertas de Smart Bidding de Search Ads 360, se analiza el efecto que tienen los eventos subidos en las palabras clave identificadas por los datos empresariales. Con esta estrategia de ofertas se comparan los porcentajes de conversiones diarios de las palabras clave de los días anteriores y posteriores a los eventos de los seis meses anteriores, así como los porcentajes de los días en los que se producen los eventos. Si se detecta un aumento (o una disminución) significativa en el porcentaje de conversiones, se aumentarán (o disminuirán) las ofertas durante los próximos eventos.

Decidir qué eventos se incluyen en Search Ads 360 

Aunque muchos tipos de eventos afectan a la publicidad en buscadores, las estrategias de ofertas solo pueden activar eventos con características específicas. Si quiere utilizar eventos de empresa con estrategias de ofertas, debe incluir eventos que cumplan estas condiciones:

  • Se repiten con frecuencia en los seis meses anteriores. Cada instancia de un evento proporciona más información a la estrategia de ofertas sobre cómo debe comportarse durante un evento. Se recomienda que el evento se haya repetido un mínimo de quince veces durante los últimos seis meses (con las estrategias de ofertas no se revisan los datos anteriores a este periodo).

  • Tienen una granularidad diaria. Los eventos de medio día son demasiado cortos para activarse.

  • Producen cambios notables en las métricas de conversiones diarias. Las conversiones deben aumentar o disminuir al menos en un 10%.

Algunos eventos pueden tener un efecto más significativo que otros. Por ejemplo, el porcentaje de conversiones podría aumentar más cuando un artículo tiene un descuento del 20% que cuando tiene uno del 10%. En este caso, probablemente incluiría el descuento del 10% y el del 20% en eventos distintos. No olvide que debe tener al menos quince instancias del evento para cada valor único de las variables de evento (es decir, al menos quince descuentos del 10% y quince del 20%).

Obtendrá mejores resultados si utiliza eventos que ya hayan tenido un efecto significativo en los porcentajes de conversiones.

Agrupar eventos similares en categorías genéricas

Aunque pueda resultar útil crear eventos específicos para obtener mejores informes, si el alcance de los eventos es demasiado limitado, es posible que las estrategias de puja no incluyan tendencias importantes. Por ejemplo, durante una oferta relacionada con la vuelta al cole, puede aplicar estos dos eventos:

  • Zapatos bajos de Comfy Walkers: 20%
  • Zapatos abotinados de Comfy Walkers: 25% 

Para las estrategias de ofertas, serían eventos completamente independientes. No obstante, puesto que los porcentajes de descuento y los productos son muy parecidos, sería mejor combinar los dos eventos en uno solo.

A continuación se muestran algunas recomendaciones para agrupar eventos en categorías útiles:

  • Eventos con variables numéricas: convierta los números en unidades discretas. Por ejemplo:

    • Redondee los valores de porcentajes a la decena inferior (por ejemplo, redondee 12% a 10%).

    • Utilice una escala logarítmica para agrupar precios específicos por pedidos según su magnitud. Por ejemplo, cree un evento para el intervalo de precios de 1-5 €, otro para el de 5-25 € y otro para el de 25-125 €.

  • Eventos con variables de texto: generalice los valores de texto. Es posible que tenga ofertas como "Compra 3 y llévate uno gratis" o "Compra 2 y llévate uno gratis". Le recomendamos que generalice estas dos ofertas de la siguiente forma: "Gratis con tu compra".

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