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預算限制了 Search Ads 360 出價策略成效

廣告活動預算影響到曝光比重

這則訊息指出,Search Ads 360 出價策略組合中有部分廣告活動的預算不足以在一整天當中顯示您的廣告。因此,出價組合可能會錯失針對指定目標取得額外轉換次數的機會。

 

在 Google Ads 中,系統會在「搜尋聯播網錯失的曝光比重 (預算)」欄中顯示百分比來指出預算限制條件。錯失的曝光比重是指廣告受限於廣告活動預算而無法顯示的時間百分比。

如果預算充足,出價策略就能以相同的投資報酬率促成更多轉換,原因是 Search Ads 360 最佳化系統會將支出挪到曝光比重受限於每日預算但成效出色的廣告活動。

假如預算不足 (且曝光次數因此受到限制),為避免將預算用盡,出價策略演算法就無法做出必要調整,讓成效較高的廣告活動使用更多支出。只要演算法在出價組合中擁有較多調整空間,就能提高成效。

舉例來說,假設出價策略有一個高成效廣告活動 (錯失的曝光比重 (預算) 為 50%),出價策略可能會提高關鍵字出價,而這很可能導致在指定日期中相同的費用只能獲取較少的點擊次數。結果,出價演算法最後會將支出轉移 (透過提高出價的方式) 到成效較低的廣告活動 (曝光比重為 100%)。

如果您的頂層目標是提高投資報酬率 (例如,以 $50 美元的單次客戶開發出價獲取最多轉換),最佳方法就是提高廣告活動的每日預算,直到預算不會再對曝光比重造成負面影響 (此時,「搜尋聯播網錯失的曝光比重 (預算)」欄將顯示 0%)。

您可利用出價策略健康狀態面板,讓出價策略在數週內逐步提高特定廣告活動的預算。比方說,您可以再額外分配 $1000 美元給特定廣告活動的預算。

額外的預算可讓出價策略更靈活地進行最佳化,進而提高成效。

如果您是使用設有每月支出目標的出價策略,廣告活動預算應該會比目標支出高出一筆合理的金額。我們不建議您設定每日支出上限,但如果您有這種需求,請設定足夠的上限金額以因應每日支出的正常波動情況。由於設有每月支出目標的出價策略已具有支出控管機制,因此建議您設定相對寬鬆的廣告活動預算,以便讓出價策略設定最佳廣告活動出價。

請勿在 Search Ads 360 出價策略中使用預算控管支出

在每個廣告活動中,Search Ads 360 出價策略的支出金額絕不會超過您在廣告活動設定中指定的預算。如果您想控管出價策略的支出金額,建議您降低單次客戶開發出價目標,而不要減少廣告活動的預算。

您可以將出價策略的投資報酬率目標視為理想的支出金額,並將廣告活動預算視為次要評估條件,這樣就能避免出價策略花費超過您想要的絕對最高支出金額。

如果您對一組廣告活動設定了嚴格的預算上限,您也可以改為降低單次客戶開發出價/有效收益分成目標 (或者提高廣告投資報酬率目標),直到達成 100% 的曝光比重為止。降低單次客戶開發出價目標可減少對預算限制造成的影響。

出價策略會在預期/計算出優渥報酬率時提高出價。一般來說,出價策略會在關鍵字參與較多競價時預期獲得較高報酬。

進一步瞭解預算對出價策略成效的影響

如何修正問題

  1. 前往 Search Ads 360 出價策略頁面。

    如何前往出價策略頁面
    1. 前往廣告客戶頁面。

    2. 按一下左側導覽面板中的 [出價策略]

    3. 在報表表格中,點選出價策略名稱。

      或者,您也可以執行下列步驟:

      1. 按一下導覽列末端的「更多」圖示 Expander (or more) icon 以顯示導覽選項。

      2. 在「代理商」清單中,按一下出價策略所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

      3. 在「」廣告客戶清單中,按一下出價策略所屬的廣告客戶。

      4. 在「出價策略」清單中,按一下所需出價策略。

      5. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示出價策略頁面。

  2. 按一下 [總覽] 分頁標籤。
  3. 在出價策略健康狀態面板中,按一下 [查看詳情]
  4. (選用) 在隨即顯示的訊息中按一下 [查看],系統將顯示與問題有關的詳細資訊。
  5. 按一下 [套用],讓 Search Ads 360 出價策略逐步提高指定廣告活動的預算,直到問題解決。

您可透過健康狀態面板監控自動調整的過程,也可以隨時暫停這項程序。

 

在指定廣告活動中手動新增建議的金額

  1. 前往廣告活動頁面。

    如何前往廣告活動頁面
    1. 在左側導覽面板中,按一下 [所有帳戶]。
      如果頁面中未顯示左側導覽面板,該怎麼辦?

    2. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    3. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,或捲動清單找出所需代理商。

    4. 在「廣告客戶」清單中,按一下引擎帳戶所屬的廣告客戶。

    5. 在「帳戶」清單中,按一下廣告活動所屬的引擎帳戶。
    6. 在「廣告活動」清單中,按一下所需廣告活動。

    7. 點選 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告活動頁面。

  2. 按一下「設定」圖示 Settings button
  3. 在預算部分中,輸入新的預算金額。
    如要進一步瞭解如何手動變更每個引擎的預算,請查看廣告活動設定。
  4. 針對每個建議的廣告活動重複前述步驟。

請務必依據您的業務目標調整預算。

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