O orçamento está limitando o desempenho de uma estratégia de lances do Search Ads 360

O orçamento da campanha afeta a parcela de impressões

A mensagem indica que algumas campanhas no portfólio da estratégia de lances do Search Ads 360 não têm orçamento suficiente para exibir seus anúncios durante um dia inteiro. Por isso, é provável que esse portfólio deixe de gerar conversões adicionais de uma segmentação especificada.

 

No Google Ads, as restrições de orçamento são indicadas pela porcentagem exibida na coluna Parcela de impressões perdidas da Rede de Pesquisa devido ao baixo orçamento. A parcela de impressões perdidas corresponde à porcentagem de tempo que os anúncios não são exibidos devido à falta de orçamento da campanha. 

Com orçamento suficiente, uma estratégia de lances pode gerar mais conversões com o mesmo retorno do investimento, porque o sistema de otimização do Search Ads 360 transfere o gasto para campanhas de alto desempenho que têm uma parcela de impressões limitada devido ao orçamento diário.

Se o valor não for suficiente e limitar as impressões, o algoritmo da estratégia de lances não terá como fazer as trocas necessárias para gastar mais em campanhas de melhor desempenho, porque não pode ultrapassar o orçamento. Os algoritmos funcionam melhor quando têm a liberdade de fazer trocas dentro do portfólio.

Por exemplo, digamos que uma estratégia de lances tenha uma campanha de alto desempenho com uma parcela de impressões perdidas de 50% devido ao orçamento. Talvez a estratégia aumente os lances de palavra-chave, e é muito provável que isso resulte em uma redução dos cliques por dia, sem melhoria no custo. Como resultado, os algoritmos de lance transferirão o gasto e aumentarão os lances para uma campanha de desempenho inferior com uma parcela de impressões de 100%.

Caso seu objetivo principal seja conseguir o maior ROI possível ao maximizar as conversões com um CPA de US$ 50, por exemplo, a melhor abordagem será aumentar os orçamentos diários das campanhas até que eles deixem de ter um impacto negativo na parcela de impressões. Ou seja, até que a coluna "Parcela de impressões perdidas da Rede de Pesquisa (orçamento)" exiba um valor de 0%.  

Com o painel de integridade da estratégia de lances, é possível permitir que a estratégia aumente gradualmente os orçamentos de campanhas específicas ao longo de algumas semanas. Por exemplo, você pode dividir outros US$ 1.000 entre os orçamentos de determinadas campanhas.

O orçamento adicional dá mais liberdade para que a estratégia de lances faça otimizações e melhore o desempenho.

No caso das estratégias de lances que têm uma meta de gasto mensal, o orçamento da campanha deve ultrapassar a meta com uma margem razoável. Não é recomendado usar limites de gasto diário, mas se você fizer isso, eles deverão ser altos o suficiente para permitir flutuações naturais no gasto diário. Como as estratégias com meta de gasto mensal já têm um mecanismo de controle, recomendamos usar um orçamento de campanha relativamente flexível. Assim, a estratégia de poderá otimizar o investimento em toda a campanha.

Não usar o orçamento para controlar os gastos em uma estratégia de lances do Search Ads 360

As estratégias de lances do Search Ads 360 nunca gastarão mais do que o orçamento especificado nas configurações da campanha. Se você quiser controlar o gasto de uma estratégia, reduza a meta de CPA, e não o orçamento da campanha.

Pense na meta de ROI da estratégia de lances como o valor ideal do gasto e no orçamento da campanha como uma medida secundária para impedir que a estratégia ultrapasse o máximo absoluto que você deseja gastar.

Se você tiver limites rigorosos de orçamento para todo um grupo de campanhas, uma abordagem alternativa será diminuir a meta de CPA/ERS ou aumentar a de ROAS até atingir uma parcela de impressões de 100%. Uma meta de CPA mais baixa pode reduzir a influência das restrições de orçamento.

As estratégias de lances farão lances mais altos se estimarem/calcularem um retorno adequado. Geralmente, as estratégias estimarão um volume mais alto quando as palavras-chave participarem de mais leilões.

Saiba mais sobre o impacto dos orçamentos no desempenho das estratégias de lances.

Como corrigir o problema

  1. Acesse uma estratégia de lances do Search Ads 360.

    Etapas para acessar uma estratégia de lances
    1. Acesse um anunciante.

    2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.

    3. Clique em uma estratégia de lances na tabela de relatório.

      Como alternativa, é possível fazer o seguinte:

      1. Clique no ícone Mais Expander (or more) icon no final da barra de navegação para exibir as opções de navegação.

      2. Na lista Agência, clique na agência que contém a estratégia de lances. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a rolagem para procurá-la na lista.

      3. Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a estratégia de lances.

      4. Na lista Estratégia de lances, clique na estratégia de lances.

      5. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibirá a página da estratégia de lances.

  2. Clique na guia Visão geral.
  3. No painel de integridade da estratégia de lances, clique em Visualizar detalhes.
  4. (Opcional) Na mensagem exibida, clique em Visualizar para ver mais informações sobre o problema.
  5. Clique em Aplicar para permitir que a estratégia de lances do Search Ads 360 aumente gradualmente o orçamento das campanhas especificadas até que o problema seja resolvido.

Use o painel de integridade para monitorar o progresso dos ajustes automáticos ou pausar o processo a qualquer momento.

 

Adicionar manualmente o valor sugerido às campanhas especificadas

  1. Acesse uma campanha.

    Etapas para acessar uma campanha
    1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

    2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

    4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

    5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.
    6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

    7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

  2. Clique no ícone de configurações Settings button.
  3. Na seção "Orçamento", insira o novo valor.  
    Veja as configurações de campanha para saber mais sobre a alteração manual do orçamento em cada mecanismo.
  4. Repita as etapas anteriores para cada uma das campanhas recomendadas.

Ajuste o orçamento apenas se ele se alinhar às suas metas comerciais.

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